Na podlagi prvotne oglaševalske akcije lahko ustvarite preizkus po meri in primerjate, kako uspešen je v primerjavi s prvotno oglaševalsko akcijo v določenem časovnem obdobju. Preizkus uporablja promet (in proračun) prvotne oglaševalske akcije ter vam omogoča, da preizkusite spremembe za oglaševalsko akcijo in se nato utemeljeno odločite, katera taktika vam bo zagotovila boljšo donosnost naložbe.
V tem članku je pojasnjeno, kako nastavite preizkus po meri. Prav tako lahko nastavite različice oglasov in nastavite preizkuse videoposnetkov. Če vas zanimajo bolj poglobljene informacije, preberite več o strani »Preizkusi«.
Kaj je dobro vedeti o preizkusih po meri
- Preizkusi po meri so na voljo samo za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju, oglaševalske akcije v prikaznem omrežju, oglaševalske akcije z videooglasi in oglaševalske akcije z oglasi za hotele. Preizkusov po meri za oglaševalske akcije za aplikacije ali oglaševalske akcije za Nakupovanje ne boste mogli ustvariti.
Preden poskusite ustvariti preizkuse po meri, se prepričajte, da so iz osnovne oglaševalske akcije odstranjene naslednje zastarele vrste oglasov:
- besedilni oglasi,
- razširjeni besedilni oglasi.
Zastarelih vrst oglasov ni mogoče ustvariti v preizkusu.
- Preizkus elementa za aplikacijo je na voljo za oglaševalske akcije za aplikacije. Preberite več o tem, kako ustvarite nov preizkus elementa za aplikacijo.
- Za oglaševalsko akcijo lahko razporedite do 5 preizkusov, vendar se lahko istočasno izvaja samo eden.
- Morda bo trajalo nekaj časa, da bodo oglasi preizkusa pregledani in se bodo začeli prikazovati (odvisno od velikosti prvotne oglaševalske akcije). Začetek izvajanja preizkusa lahko nastavite na datum v prihodnosti in tako zagotovite, da se ne bo začel izvajati, dokler oglasi ne bodo pregledani.
- Izberete lahko odstotek proračuna prvotne oglaševalske akcije, ki ga želite dodeliti preizkusu. V primeru oglaševalskih akcij v iskalnem omrežju lahko preizkus razdelite tudi z odsekom na osnovi piškotkov ali odsekom na osnovi iskanj. S pomočjo teh preizkusov lahko ugotovite, katera različica oglaševalske akcije je uspešnejša. Nato se lahko odločite, ali bodo uporabniki videli samo preizkus ali samo prvotno oglaševalsko akcijo, lahko pa jim oboje prikazujete naključno.
- V oglaševalskih akcijah v prikaznem omrežju vedno uporabljamo odseke na osnovi piškotkov, s čimer zagotovimo, da bodo uporabniki vedno videli samo preizkus ali samo prvotno oglaševalsko akcijo.
- Med izvajanjem preizkusa lahko spremljate njegovo uspešnost.
Opomba za oglaševalske akcije z oglasi za hotele:
- Strategije ponudb »Provizije na bivanje« trenutno niso podprte.
- Pri uporabi privzetih ponudb skupine oglasov posodobite vrednost ponudbe za vsako skupino hotelov.
Upoštevajte
Če spremenite prvotno oglaševalsko akcijo, te spremembe ne bodo uveljavljene v preizkusu. Če med izvajanjem preizkusa spremenite prvotno oglaševalsko akcijo ali preizkus, boste morda težje razumeli rezultate.
Če izberete možnost odsekov na osnovi piškotkov in uporabljate sezname ciljnih skupin, morate za izvedbo preizkusov po meri na seznamu imeti vsaj 10.000 uporabnikov. Če imate manj uporabnikov, bodo rezultati morda manj natančni.
Navodila
Nastavitev preizkusa po meri
Opomba: Spodnja navodila so del nove oblike za uporabniško izkušnjo programa Google Ads. Če želite uporabljati prejšnjo obliko, kliknite ikono »Videz« in izberite Uporabi prejšnjo obliko. Če uporabljate prejšnjo različico programa Google Ads, preglejte hitri referenčni zemljevid ali uporabite vrstico za iskanje v zgornji navigacijski plošči programa Google Ads, da najdete stran, ki jo iščete.
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
.
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
- Kliknite Preizkusi.
- Kliknite gumb plus
na vrhu tabele »Vsi preizkusi« in izberite Preizkus po meri.
- Izberite Preizkus po meri (preizkus izvedite z več optimizacijami oglaševalske akcije za poljubno oglaševalsko akcijo) in kliknite Nadaljuj.
- V razdelku »Nastavitev preizkusa« vnesite ime in opis (izbirno) za preizkus. Preizkus poimenujte drugače, kot ste poimenovali oglaševalske akcije in druge preizkuse.
- Izberite prvotne oglaševalske akcije, ki jih želite preizkusiti v preizkusu. Prikazali bomo oglaševalske akcije, ki ste jih izbrali, in samodejno ustvarili preizkuse.
- Preizkusne oglaševalske akcije označite s pripono, da jih boste lahko ločili od prvotnih oglaševalskih akcij. Pripono bomo dodali vsem preizkusnim oglaševalskim akcijam. Primer: »Oglaševalska akcija 2 (Prazniki_preizkus)«.
- Kliknite Nadaljuj, da dokončate nastavitev preizkusa. Na naslednji strani boste lahko vnesli spremembe in nastavili razpored za preizkus.
- Če želite spremeniti preizkus, izberite največ 2 cilja za merjenje uspeha. Primer: Za prvi cilj izberite »Kliki« in »Povečanje«.
Opomba: Te meritve uspeha bodo poudarjene v poročilu za oglaševalsko akcijo, vse druge meritve pa bodo še vedno prikazane v poročilih kot običajno.
- V razdelku »Preizkusni odsek« izberite promet in proračun, na podlagi katerih želite razdeliti preizkus. Priporočamo, da uporabite 50-odstotno razdelitev, da boste dosegli kar najboljšo primerjavo med prvotno in preizkusno oglaševalsko akcijo.
- Izberite napredne možnosti, ki jih želite uporabiti v preizkusu:
- Možnost Na podlagi piškotkov (priporočeno) uporabnike naključno dodeli preizkusni ali prvotni oglaševalski akciji in zagotovi, da dani uporabnik vidi samo izvirnik ali preizkus.
- Možnost Na podlagi iskanja vsakič, ko se zabeleži iskanje, naključno dodeli uporabnike preizkusni ali prvotni oglaševalski akciji. Če uporabnik izvede več iskanj, lahko isti uporabnik vidi tako preizkusno kot tudi prvotno oglaševalsko akcijo. Ta možnost lahko statistično pomembne rezultate pridobi hitreje kot odsek, ki temelji na piškotkih.
- V razdelku »Nastavi razpored za preizkus« izberite začetek in trajanje v razdelku »Datumi preizkusa«. Program bo sam določil končni datum.
- Kliknite Shrani, da dokončate ustvarjanje preizkusa. Preizkus je zdaj končan in pripravljen za izvajanje.
Opomba: Ko ustvarite preizkus po meri in zanj nastavite razpored, lahko spremljate preizkuse po meri.
Odpravljanje težav pri ustvarjanju preizkusa
V nekaterih primerih bo pri ustvarjanju preizkusa morda prišlo do napake. Tu je nekaj razlogov, zakaj lahko pride do tega, vključno s koraki, ki jih lahko izvedete, da napake odpravite.
- Prvotna oglaševalska akcija je bila odstranjena: Poskusite ustvariti preizkus iz druge oglaševalske akcije.
- Prvotna oglaševalska akcija že ima deljeni proračun: Odstranite deljeni proračun oglaševalske akcije.
- Prvotna oglaševalska akcija že ima preizkus, ki se izvaja ali je načrtovan za izbrano časovno obdobje: Izberite datume, ki ne bodo sovpadali z drugim preizkusom.
- Vaša oglaševalska akcija vsebuje funkcije, ki jih preizkusi ne podpirajo: Izberite drugo oglaševalsko akcijo, ki jo boste pretvorili v preizkus. Preberite, katerih funkcij preizkusi ne podpirajo.
- Ključne besede s kršitvami pravilnikov so bile izključene: Nekatere ključne besede v vaši prvotni oglaševalski akciji so kršile naše pravilnike programa Google Ads in niso bile kopirane v preizkus. Ključne besede boste morali poiskati in urediti, preden jih boste lahko kopirali v preizkus.
Kaj lahko storite, ko želite ustaviti preizkus
Ko ste zadovoljni z rezultati preizkusa, lahko uporabite preizkus v prvotni oglaševalski akciji ali ga pretvorite v novo oglaševalsko akcijo.
- Če uporabite preizkus v prvotni oglaševalski akciji, se bodo spremembe, ki ste jih preizkusili v preizkusu, uporabile v prvotni oglaševalski akciji.
- Po pretvorbi preizkusa v novo oglaševalsko akcijo preverite nastalo oglaševalsko akcijo, da zagotovite, da so vse spremembe pravilno uporabljene.
Podatki o uspešnosti preizkusa se bodo v obeh primerih ohranili. Preberite več o tem, kako uporabite preizkus.
Če želite preprosto končati preizkus, lahko to storite tako, da spremenite končni datum izvajanja preizkusa na današnji datum. Izberete lahko tudi ikono za urejanje v zgornjem desnem kotu strani in izberete Končaj zdaj. Preberite več o spreminjanju preizkusov.
Opomba: Datoteke oglasa v oglaševalskih akcijah, ki imajo stanje »Nastavitev« ali »Ustvarjanje«, ne bodo pregledane. Zato bo stanje datoteke oglasa »V pregledu«, dokler osnutek ne bo uporabljen za prvotno oglaševalsko akcijo.
