Dacă folosiți Google Ads pentru a promova aplicații mobile Android sau iOS, puteți folosi urmărirea conversiilor pentru a afla cât de eficiente sunt anunțurile dvs. în ceea ce privește generarea de instalări ale aplicațiilor și de activități în aplicații. Acest articol prezintă tipurile de conversii mobile și modul de urmărire a acestora.
Aflați cum să configurați campanii pentru aplicații cu preînregistrare, instalări sau interacțiune.
În această pagină
- Avantajele urmăririi conversiilor în aplicațiile mobile
- Când să folosiți urmărirea conversiilor în aplicațiile mobile
- Aspecte de luat în considerare privind urmărirea conversiilor în aplicațiile mobile
Avantajele urmăririi conversiilor în aplicațiile mobile
Urmărirea conversiilor în aplicațiile mobile vă ajută să înțelegeți eficiența campaniilor pentru aplicații pentru Android și iOS.
- Urmăriți instalările aplicației și prima deschidere: urmărirea conversiilor poate măsura eficiența cu care anunțurile dvs. îi determină pe utilizatori să vă instaleze aplicațiile mobile. Pe lângă numărul de persoane care văd anunțurile dvs. și care instalează aplicația, puteți urmări și numărul celor care deschid aplicația dvs. după ce au instalat-o ca răspuns la anunțuri. Capturarea se face în mod prestabilit, folosind Firebase sau majoritatea furnizorilor terță parte de analize privind aplicațiile.
- Urmăriți acțiunile în aplicație: folosiți urmărirea conversiilor pentru a măsura eficiența campaniilor. Puteți urmări acțiunile în aplicație personalizate folosind Firebase sau orice furnizor de analize privind aplicațiile terță parte, adăugând codul relevant în aplicația dvs.
- Integrare fluidă de pe web în aplicație: după ce configurați urmărirea conversiilor în aplicație, puteți folosi Web to App Connect pentru a le oferi clienților o experiență fluidă de pe web în aplicație. Astfel, puteți să înregistrați, în medie, rate de conversie de două ori mai mari pentru clicurile pe anunțuri care duc în aplicația dvs. în comparație cu site-ul web mobil. Aflați mai multe despre Web to App Connect.
Când să folosiți urmărirea conversiilor în aplicațiile mobile
Puteți folosi această funcție pentru a urmări diferite conversii. În cazul aplicațiilor Android, există mai multe conversii pe care le puteți urmări în mod automat din Google Play, fără a adăuga codul de urmărire în aplicația dvs., cum ar fi:
- descărcări: urmăriți în mod automat situațiile în care o persoană care a dat clic pe anunțul dvs. vă descarcă aplicația din magazinul Google Play;
- achiziții în aplicație: urmăriți automat situațiile în care o persoană care a dat clic pe anunțul dvs. face o achiziție în aplicație, pentru aplicațiile care folosesc facturarea din aplicație a Google Play;
- preînregistrări: urmăriți în mod automat situațiile în care o persoană care a dat clic pe anunțul dvs. se înregistrează anticipat pentru aplicația sau jocul dvs. din Magazinul Google Play.
Aspecte de luat în considerare privind urmărirea conversiilor în aplicațiile mobile
Siguranța și confidențialitatea urmăririi conversiilor și a evenimentelor
Google are standarde de securitate stricte. Google Ads colectează date doar de pe site-urile și din aplicațiile în care ați configurat urmărirea.
Asigurați-vă că le oferiți utilizatorilor informații clare și detaliate despre datele pe care le colectați de pe site-urile, din aplicațiile și din alte proprietăți ale dvs. Asigurați-vă că obțineți și consimțământul, dacă acest lucru este cerut de legislație sau de orice politici Google în vigoare care reglementează consimțământul utilizatorilor, inclusiv Politica Google privind consimțământul utilizatorilor din UE.
Licitarea unei sume CPA vizate pentru aplicații
Întrucât aceste campanii sunt optimizate pentru contorizarea descărcărilor de aplicații, suma CPA vizată nu necesită o perioadă de așteptare. Imediat ce ați configurat urmărirea conversiilor, puteți folosi licitarea unei sume CPA vizate pentru a încerca să obțineți mai multe instalări la costul pe instalare stabilit ca obiectiv.
Urmărirea conversiilor pentru anunțuri video pentru aplicații
Urmărirea conversiilor este unică pentru anunțurile video, iar facturarea variază în funcție de locul în care se afișează.
Conversie prin vizionare completă:
- se contorizează atunci când un utilizator vizionează cel puțin 10 secunde dintr-un anunț video pe YouTube sau în Rețeaua de display;
- Conversiile reprezentate de descărcarea aplicației sunt contorizate numai dacă instalarea are loc în termen de două zile de la interacțiune.
- Conversii din clic:
- sunt contorizate dacă utilizatorii care dau clic pe anunț instalează aplicația în termen de 30 de zile.
- Facturare:
- YouTube: se percepe o taxă pentru fiecare afișare;
- Rețeaua de display: se percepe o taxă pentru fiecare interacțiune.
Raportarea campaniilor pentru aplicații pe iOS și Android
Pentru a oferi un raport mai amplu al conversiilor din campaniile pentru aplicații iOS și Android, putem folosi date cu respectarea confidențialității din modelele bazate pe utilizatorii care s-au conectat anterior la serviciile Google. Aceste modele estimează conversiile în aplicație pe iOS și Android pe care nu le putem observa direct. Astfel, putem să oferim rapoarte complete privind comportamentul campaniilor pentru aplicații iOS și Android, care combină conversiile observate și pe cele preconizate.
