素材资源是指构成广告的各项内容，其中包含有用的商家信息；这些信息让用户有更多理由选择贵商家。素材资源包括标题、广告内容描述、指向网站特定部分的链接、致电按钮和地址信息等，这些内容共同构成了向用户展示的最终广告格式。
本文将介绍每种素材资源的用途以及如何选择合适的素材资源。
运作方式
为了使自适应搜索广告达到最佳效果，Google Ads 会根据 Google 上的每次具体搜索来选择要展示哪些额外的素材资源。因此，建议您使用所有与自己的业务目标相关的素材资源。
站内链接和图片等素材资源可为广告增添更多内容，从而提高广告的醒目程度，使其在搜索结果页上更加显眼。这往往能让广告给您带来更多价值。添加素材资源通常可以增加您的总点击次数，而且可让用户能够以更多种更具互动性的方式与您联系，例如通过地图或致电的方式。
很多类型的素材资源都需要进行少许设置，属于手动制作的素材资源；还有一些素材资源是在 Google Ads 预计它们可以提升广告效果时自动添加的；这类素材资源则属于自动生成的素材资源，无需进行任何设置。您可以详细了解自动生成的账号级素材资源。
费用
为广告系列添加素材资源无需任何额外费用。系统会根据最终广告中所有素材资源（标题、站内链接、图片等）获得的点击次数照常收费。（卖家评分获得的点击则属例外，您无需为此类点击付费。）因此，如果用户通过点击最终广告中的致电图标向您致电，或者点击最终广告上展示的应用来下载您的应用，那么您就需要为该次点击付费。对于每个广告及其素材资源，Google Ads 只会针对每次展示收取最多两次点击的费用。
标题和广告内容描述
标题和广告内容描述是必须添加的素材资源，它们应富有感召力、侧重于用户能得到的益处，并且独具特色。您输入的标题和广告内容描述越多，Google Ads 就越有机会投放与潜在客户的搜索查询更为贴近的广告，进而提升您的广告效果。
在您输入标题和广告内容描述后，Google Ads 会以一种可避免重复的方式将这些文字组合成多个广告。您可以为一个自适应搜索广告提供最多 15 个标题和 4 条广告内容描述。
在任意广告中，系统会选择最少 1 个标题和 1 条广告内容描述，以不同的组合和顺序加以展示。如果广告文字中的某些内容与用户的搜索查询匹配或近似匹配，这些内容可能就会自动以粗体显示。随着时间的推移，Google Ads 会测试出最具潜力的广告素材资源组合，并通过机器学习技术摸索出对于各个不同的搜索查询，哪些组合最为相关。
更高的灵活性
自适应搜索广告可在传统标题位置（例如，位于广告顶部、正文上方的文字）展示最多 3 个标题，但也可以根据每个用户独特的搜索查询，在广告的其他部分展示预计效果最好的标题：
- 如果预计某个标题素材资源能取得最好的效果，系统就会在广告内容描述的开头展示该标题素材资源。
- 最多可以有 2 个自适应搜索广告标题用作广告中基于链接的素材资源。在这种情况下，该素材资源将指向与您广告的主着陆页相同的网域。为确保切合用户的搜索查询，您只能在同一广告组中获得这种灵活性。
如果您在标题位置 1、标题位置 2 或广告内容描述位置 1 固定了素材资源，则在广告投放时，这些素材资源将继续在各自指定的位置展示。了解如何将标题和广告内容描述固定在特定位置。Google 会优化所有其他素材资源的展示位置，同时确保这些素材资源切合用户的搜索查询。
如何选择要使用的其他素材资源
在选择和设置素材资源时，请遵循下面这些最佳实践：
- 使用与您的业务相关的所有素材资源，素材资源可免费添加，且仅在预计可提升广告效果时才会展示。
- 建议添加至少 4 种类型的素材资源。例如，您可以添加站内链接、宣传信息、图片和您自选的一种其他素材资源。
- 根据您的商家情况，适当时在较高的账号级别创建素材资源（例如，如果合适，请在账号级或广告系列级创建素材资源）。
- 只读类型的素材资源不会显示和计数，但仍可能会投放。
根据您的目标选择素材资源
如何移除素材资源
利用素材资源，可以向您的广告添加有关商家的信息，一般都可以提升广告的效果。如果您想移除素材资源，请按照以下说明操作。
- 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标
。
- 点击该版块菜单中的素材资源下拉菜单。
- 点击素材资源。
- 从“表格视图”下拉菜单中选择关联对象。
- 勾选相应素材资源左侧的复选框，然后点击蓝色指示条中的修改。
- 从下拉菜单中选择移除。
。从一个广告系列中移除某项素材资源并不会将该素材资源从其他广告系列中移除。
如何停用自动生成的账号级素材资源
若要停用自动生成的账号级素材资源，请按以下步骤操作：
- 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标
- 点击该版块菜单中的素材资源下拉菜单。
- 点击素材资源。
- 从“表格视图”下拉菜单中选择关联对象。
- 点击右侧的三点状菜单
，然后选择自动生成的账号级素材资源。
- 点击右侧的三点状菜单
- 选择停用特定的自动生成素材资源，然后选择要停用的素材资源。
- 选择停用该素材资源的原因，并添加其他意见或建议。
- 点击停用。
，然后选择自动生成的账号级素材资源。仅适用于非标题或广告内容描述的素材资源的信息
以下信息仅适用于不属于标题或广告内容描述的素材资源。
如何安排素材资源的展示时间
对于受支持的素材资源，您可以安排素材资源仅在一天中的特定时段或某个特定时间范围内展示。例如，您可以将电话素材资源设置为仅在您的商家可以接听来电的时段展示。
操作说明
，然后选择修改。决定素材资源展示时间的因素
如何增加素材资源的展示机会
有的时候，您想使用的素材资源不会随您的广告一起展示。这并不意味着出现了问题。（例如，如果您要在广告中添加站内链接和图片，有多种原因可能会导致这些素材资源只针对部分搜索展示。）
与广告和关键字一样，素材资源可能会获得批准或被拒登。被拒登的素材资源将不会展示，需修改并提交以接受重新审核。
即使素材资源获得批准，添加后也并不能保证它一定会始终随您的广告一同展示。在以下情况下，素材资源会与您的广告一同展示：
- 该素材资源（或素材资源组合）预计能提升广告效果。
- 您广告的排名和广告评级比较高，足以展示素材资源。
