Om aktiver

Aktiver er indholdselementer, din annonce består af, i form af nyttige virksomhedsoplysninger, som giver folk flere grunde til at vælge din virksomhed. Aktiver omfatter overskrifter, beskrivelser, links til specifikke dele af dit website, opkaldsknapper, lokationsoplysninger osv., der tilsammen udgør det endelige annonceformat, som vises til brugeren.

I denne artikel kan du læse om, hvad hver enkelt aktivtype bruges til, og hvordan du vælger de rette aktiver for dig.

Sådan fungerer det

For at maksimere effektiviteten af dine responsive søgeannoncers effektivitet vælger Google Ads, hvilke yderligere aktiver der skal vises for hver enkelt relevant søgning på Google. Det er derfor en god idé at bruge alle de aktiver, der er relevante i forhold til dine forretningsmæssige mål.

Når der føjes mere indhold til din side, vil indhold såsom undersidelinks og billeder øges annoncens synlighed og annonceposition på søgeresultatsiden. Det udmønter sig typisk i større værdi fra din annonce. Aktiver medfører ofte en stigning i det samlede antal klik og kan give folk flere (interaktive) metoder til at komme i kontakt med dig, f.eks. via kort eller opkald.

Mange aktivtyper kræver en smule opsætning. Det er de manuelt oprettede. Andre aktiver tilføjes automatisk, når Google Ads forudsiger, at de vil øge din effektivitet. Det er de automatiske, og de kræver ingen konfiguration. Få flere oplysninger om automatisk oprettede aktiver på kontoniveau.

Pris

Der er ingen omkostninger ved at tilføje ekstra aktiver i din kampagne. Klik på et hvilket som helst aktiv i den endelige annonce – på overskriften, i undersidelinket, på billedet m.m. vil blive debiteret som normalt. Undtagelsen er klik på sælgerbedømmelser, som ikke opkræves. Du bliver debiteret for et klik, når en person ringer til dig fra et opkaldsikon i den endelige, eller når en person downloader din app ved at klikke på den app, der er gengivet i din endelige annonce. Google Ads debiterer højst for to klik pr. eksponering på hver enkelt annonce og dens aktiver.

Faktisk pris pr. klik

Det koster ikke noget at føje annonceaktiver til din kampagne, men du debiteres som normalt for klik på din annonce og for bestemte interaktioner, som aktiverne giver mulighed for. F.eks. når en person klikker på en downloadknap (appaktiver), en opkaldsknap (opkaldsaktiver), et rutevejledningsikon (lokationsaktiver) osv. Klik på anmeldelser og sælgerbedømmelser er undtagelser: Dem debiterer vi dig ikke for. Google Ads debiterer højst for to klik (pr. eksponering) på hver enkelt annonce og dens aktiver.

Det maksimale beløb, du kommer til at betale, er det mindste beløb, som kræves for at gå fri af grænserne for annoncerangering og slå annoncerangeringen for de konkurrenter, der rangerer lige under dig (hvis der er nogen).

På samme måde som annoncer på højere annoncepositioner normalt har en højere faktisk CPC (på grund af konkurrencen og til dels højere grænser for annoncerangering), har annoncer med flere aktiver også ofte en højere faktisk CPC på grund af øget mulighed for eksponering. Vær dog opmærksom på, at de ekstra omkostninger ved at føje flere aktiver til dine annoncer ofte er lavere end de ekstra omkostninger ved at rykke en position op på søgeresultatsiden. Det betyder, at du ofte kan få flere klik for færre penge ved at bruge flere annonceaktiver end ved at forbedre din position.

Overskrifter og beskrivelser

Overskrifter og beskrivelser er påkrævede aktiver, der skal være overbevisende og unikke og fokusere på brugerens fordele. Jo flere overskrifter og beskrivelser du angiver, desto flere muligheder har Google Ads for at vise annoncer, der matcher kunders søgeforespørgsler bedre, og det kan øge annonceeffektiviteten.

Når du har angivet overskrifter og beskrivelser, kombinerer Google Ads teksten på forskellige måder uden risiko for overlappende indhold. Du kan angive op til 15 overskrifter og 4 beskrivelser til en enkelt responsiv søgeannonce.

I enhver annonce udvælges der mindst én overskrift og én beskrivelse, som kan blive vist i forskellige kombinationer og forskellig rækkefølge. En del af annonceteksten kan automatisk blive vist med fed skrift, hvis den matcher eller næsten matcher en brugers søgeforespørgsel. Google Ads tester løbende de mest lovende annoncekombinationer, hvorved det registreres, hvilke kombinationer der er mest relevante i forhold til forskellige forespørgsler.

I responsive søgeannoncer vises der enten én overskrift eller to eller tre overskrifter, alt efter hvad der forventes at være mest effektivt i forhold til hver enkelt persons unikke søgeforespørgsel. Overskriftsaktivets tekst vises muligvis i starten af beskrivelsen, hvis det forventes, at det vil være mest effektivt. Hvis du har aktiver, der er fastgjort til overskriftsposition 1, overskriftsposition 2 eller beskrivelsesposition 1, bliver de fortsat vist på de pågældende positioner, når dine annoncer vises. Få flere oplysninger om responsive søgeannoncer.

Bemærk! I modsætning til andre aktiver kan overskrifter og beskrivelser ikke anvendes på forskellige konto- eller kampagneniveauer. Få flere oplysninger om optimering af dine overskrifter og beskrivelser.

Sådan vælger du, hvilke yderligere aktiver du skal bruge

Sørg for at have disse beste praksisser for øje, når du vælger og konfigurerer dine aktiver:

Brug alle de aktiver, der er relevante for din virksomhed – det er gratis at tilføje aktiver, og de vises kun, hvis det forventes, at de øger annonceeffektiviteten.
Overvej at tilføje 4 aktiver eller derover. Du kan f.eks. tilføje undersidelinks, infotekst, billeder og ét yderligere aktiv efter eget valg.
Opret aktiver på højere kontoniveauer (f.eks. på konto- eller kampagneniveau, hvis denne mulighed er tilgængelig), hvis det er til gavn for din virksomhed.
Skrivebeskyttede aktivtyper vises ikke og tælles ikke med, men er muligvis stadig tilgængelige.

Vælg aktiver baseret på dit mål

Vælg dine yderligere aktiver ud fra dit primære annonceringsmål. Her kan du se nogle af de mest almindelige annoncørmål og de aktiver, der kan bruges til at understøtte disse mål:

Mål: At få kunder til at købe noget i din fysiske butik

Hvis du vil lede folk videre til dine fysiske lokationer (f.eks. butikker eller restauranter), kan du overveje at bruge følgende aktiver:

lokationsaktiver

Tilskynd folk til at besøge din virksomhed ved at vise virksomhedens lokation, en opkaldsknap og et link til infosiden for virksomheden, hvor du f.eks. kan vise åbningstider, billeder af virksomheden og en rutevejledning. Hvis du gerne vil have, at kunderne besøger din fysiske butik, men at de ringer til et hovednummer (i stedet for en bestemt afdeling), kan du bruge opkaldsaktiver sammen med dine lokationsaktiver. Få flere oplysninger om lokationsaktiver.

Mål: At få kunderne til at kontakte dig

Brug opkaldsaktiver, hvis du gerne vil have, at folk skal ringe til dig eller sende dig en forespørgsel via besked:

Opkaldsaktiver

Føj et telefonnummer eller en opkaldsknap til dine annoncer for at tilskynde folk til at ringe til din virksomhed. Få flere oplysninger om opkaldsaktiver.

Mål: At få kunderne til at foretage konverteringer på dit website

Brug disse aktiver, hvis du vil lede folk videre til dit website:

Aktiver til undersidelinks

Brug links til at sende folk direkte til bestemte sider på dit website (f.eks. "åbningstider" og "bestil nu"). Få flere oplysninger om, hvordan du opretter og redigerer aktiver til undersidelinks.

Infotekstaktiver

Føj yderligere tekst til din annonce, f.eks. "gratis levering" eller "kundesupport døgnet rundt".

Aktiver til websiteinfo

Vis de oplysninger, som er mest værdifulde for kunder, ved at vælge en foruddefineret overskrift (f.eks. produkt- eller tjenestekategori) og vise en liste over varer. Få flere oplysninger om aktiver til websiteinfo.

Prisaktiver

Vis dine tjenester eller produktkategorier med tilhørende pris, så folk kan gennemse dine produkter direkte fra din annonce. Få flere oplysninger om aktiver til pris.

Mål: At få folk til at downloade din app

Brug appaktiver, hvis du gerne vil have, at folk skal downloade din app:

Aktiver til app

Tilskynd folk til at downloade din app. Fås globalt til Android- og iOS-mobilenheder, herunder tablets. Få flere oplysninger om aktiver til apps.

Mål: At få folk til at indsende deres oplysninger

Hvis du vil tilskynde folk til at indsende deres kontaktoplysninger (f.eks. en mailadresse, et telefonnummer og andre oplysninger) som respons på et produkt eller en tjeneste, du tilbyder, kan du bruge aktiver til kundeformularer.

Aktiver til kundeformular

Få folk til at tilmelde sig via din annonce. Denne mulighed kan benyttes i hele verden på mobilenheder og tablets. Få flere oplysninger om aktiver til kundeformularer.

Sådan fjerner du aktiver

Aktiver bruges til at tilføje oplysninger om din virksomhed i dine annoncer, hvilket typisk øger annoncernes effektivitet. Hvis du vil fjerne aktiver, kan dog følge vejledningen nedenfor.

Klik på ikonet Kampagner på din Google Ads-konto.
Klik på rullemenuen Aktiver på sektionsmenuen.
Klik på Aktiver.
Vælg Tilknytning på rullemenuen "Tabelvisning".
Markér afkrydsningsfeltet til venstre for aktiverne, og klik på Rediger i den blå bjælke.
Vælg Fjern på rullemenuen.

Hvis du fjerner et aktiv fra én kampagne, fjernes aktivet ikke i andre kampagner.

Sådan deaktiverer du automatisk oprettede aktiver på kontoniveau

Følg denne vejledning for at deaktivere automatisk oprettede aktiver på kontoniveau:

Klik på ikonet Kampagner på din Google Ads-konto.
Klik på rullemenuen Aktiver på sektionsmenuen.
Klik på Aktiver.
Vælg Tilknytning på rullemenuen "Tabelvisning".
Klik på prikmenuen til højre, og vælg herefter Automatisk oprettede aktiver på kontoniveau.
Klik på prikmenuen til højre igen, og vælg herefter Avancerede indstillinger.
Vælg Deaktiver specifikke automatisk oprettede aktiver, og vælg derefter det aktiv, som du vil deaktivere.
Vælg årsagen til, at du vil deaktivere aktivet, og tilføj yderligere kommentarer.
Klik på Deaktiver.

Oplysninger, der specifikt gælder for aktiver, der ikke er overskrifter eller beskrivelser

Nedenstående oplysninger gælder kun for aktiver, der ikke er overskrifter eller beskrivelser.

Sådan planlægger du dine aktiver

For understøttede aktiver kan du planlægge, at aktiver kun skal vises på bestemte tidspunkter på dagen eller i et bestemt tidsrum. Du kan f.eks. planlægge, at opkaldsaktiver kun skal vises inden for det tidsrum, hvor opkald til din virksomhed kan blive besvaret.

Vejledning

Klik på ikonet Kampagner på din Google Ads-konto.
Klik på rullemenuen Aktiver på sektionsmenuen.
Klik på Aktiver.
Vælg Tilknytning på rullemenuen "Tabelvisning". Der vises nu en tabel med alle dine aktiver.
Vælg en aktivtype på listen oven for værktøjslinjen i tabellen.
Klik på blyantikonet ud for det aktiv, du vil lægge en tidsplan for, og vælg Rediger.
Klik på rullemenuen Avancerede indstillinger.
Angiv en start- og slutdato, så aktivet kun bliver vist inden for det pågældende tidsrum.
Under "Aktivtidsplan" skal du vælge de dage og tidspunkter, hvor dit aktiv skal vises. Klik på Tilføj tidsplan for at lægge en tidsplan for flere dage og tidspunkter.
Klik på Gem.

Faktorer, der bestemmer, hvornår aktiver vises

Hvornår Google Ads viser dine aktiver, afhænger af en række forskellige faktorer, heriblandt følgende:

Din annoncerangering, som er en kombination af dit bud, annoncens og landingssidens kvalitet, grænserne for annoncerangering, søgekonteksten samt den forventede effekt af aktiver og andre annonceformater. Google Ads kræver en minimumannoncerangering (der tager højde for dine aktiver), før vi viser aktiver. Du er derfor muligvis nødt til at øge dit bud eller din annoncekvalitet (eller begge dele) for at få dine aktiver vist.
Din annonces position på Googles søgeresultatside. Der er en begrænset mængde plads til rådighed til annonceaktiver over Google-søgeresultaterne, og det er annoncerne på de højeste positioner, der først får mulighed for at vise aktiver. Annoncerne på de lavere positioner vil generelt have færre aktiver tilføjet end annoncerne på de højeste positioner. Desuden tillader Google Ads-systemet normalt ikke, at annoncerne på de lavere positioner opnår flere inkrementelle klik fra aktiver end de inkrementelle klik, de ville opnå på en højere position. Hvis du vil have dine annoncer vist på en højere position, skal du typisk optimere din annoncekvalitet eller dit bud (eller begge dele). Få flere oplysninger om annoncerangering.
Andre aktiver, du har aktiveret. På hver auktion viser vi normalt din mest effektive og nyttige kombination af kvalificerede aktiver og formater. Der er ikke mulighed for en kombination af aktiver, som giver en højere forventet klikrate (CTR, click-through-rate) end den forventede CTR for en højere annonceposition.

Sådan øger du sandsynligheden for, at aktiver vises

Nogle gange vises de aktiver, som du vil bruge, ikke sammen med dine annoncer. Det betyder ikke, at der er noget galt. Hvis du f.eks. føjer et undersidelink og et billede til din annonce, kan der være flere årsager til, at et af disse aktiver vises for visse søgninger, og ikke for andre.

Sørg for, at dit aktiv er knyttet til en aktiv annoncegruppe, kampagne eller konto.

Aktiver kan blive godkendt eller afvist ligesom annoncer og søgeord. Afviste aktiver vises ikke og skal redigeres og indsendes til fornyet gennemgang.

Selvom det er blevet godkendt, er der ingen garanti for, at et aktiv du har tilføjet, altid bliver vist sammen med din annonce. Aktiver vises sammen med din annonce, når:

Aktivet (eller kombinationen af aktiver) forventes at forbedre din annonces effektivitet.
Når din annonces position og annoncerangering er tilstrækkeligt høj til, at aktiverne kan blive vist.

Relaterede links

Var disse oplysninger nyttige?

Hvordan kan vi forbedre siden?