Gli asset sono i contenuti che compongono un annuncio e forniscono informazioni utili sull'attività, offrendo agli utenti ulteriori motivi per sceglierla. Gli asset includono titoli, descrizioni, link a parti specifiche del tuo sito web, pulsanti di chiamata, informazioni sulla sede e altri dati che insieme vanno a comporre il formato dell'annuncio finale che viene mostrato a un utente.
Questo articolo spiega la funzione di ogni tipo di asset e come scegliere quelli più adatti.
Funzionamento
Per massimizzare il rendimento degli annunci adattabili della rete di ricerca, Google Ads seleziona gli asset aggiuntivi da mostrare in risposta a ogni singola ricerca su Google. Per questo motivo, è opportuno utilizzare tutti gli asset pertinenti ai tuoi obiettivi commerciali.
Grazie all'aggiunta di contenuti, asset come sitelink e immagini conferiscono all'annuncio maggiore visibilità e lo mettono più in evidenza nella pagina dei risultati di ricerca. In altre parole, ne deriverai tendenzialmente un maggior profitto. Spesso gli asset aumentano il numero totale di clic e possono offrire agli utenti altri modi per raggiungerti, anche interattivi, ad esempio con le mappe o le chiamate.
Molti tipi di asset sono manuali, ovvero devono essere impostati. Alcuni asset, invece, vengono aggiunti automaticamente quando Google Ads prevede che miglioreranno il rendimento: questi sono automatici e non devono essere impostati. Scopri di più sugli asset automatici a livello di account.
Costo
Aggiungere asset alla campagna non prevede costi aggiuntivi. I clic su qualsiasi asset nell'annuncio finale (su titolo, sitelink, immagine o altri elementi) verranno addebitati come di consueto. Fanno eccezione i clic sulle valutazioni del venditore, che non ti vengono addebitati. Di conseguenza, riceverai un addebito quando un utente fa clic su un'icona di chiamata per chiamarti o scarica la tua app selezionando l'app visualizzata, in entrambi i casi nel tuo annuncio finale. Google Ads non addebita più di 2 clic per impressione su ciascun annuncio e relativi asset.
Titoli e descrizioni
I titoli e le descrizioni sono asset obbligatori che devono essere accattivanti, unici e incentrati sui vantaggi per gli utenti. Più titoli e descrizioni inserisci, maggiori sono le opportunità che Google Ads pubblichi annunci che corrispondono con maggiore precisione alle query di ricerca dei potenziali clienti, il che può migliorare il rendimento degli annunci.
Dopo che hai inserito titoli e descrizioni, Google Ads assembla il testo in più combinazioni di annunci, evitando le ripetizioni. Puoi fornire fino a 15 titoli e 4 descrizioni per un singolo annuncio adattabile della rete di ricerca.
In ogni annuncio, vengono selezionati almeno un titolo e una descrizione da mostrare in diversi ordini e combinazioni. Parte del testo dell'annuncio può essere visualizzata automaticamente in grassetto quando corrisponde esattamente o quasi esattamente alla query di ricerca di un utente. Nel tempo, Google Ads proverà le combinazioni di annunci più promettenti e scoprirà quali sono le più pertinenti per le diverse query.
Flessibilità avanzata
Sebbene gli annunci adattabili della rete di ricerca possano mostrare fino a tre titoli nella posizione tradizionale (ad es. il testo posizionato nella parte superiore dell'annuncio, sopra il testo del corpo), possono essere pubblicati anche in altre parti dell'annuncio in base a ciò che si prevede avrà il rendimento migliore per la singola query di ricerca di ciascun utente:
- Il testo dell'asset titolo può essere visualizzato all'inizio della descrizione quando si prevede che avrà il rendimento migliore.
- Fino a due titoli degli annunci adattabili della rete di ricerca possono essere pubblicati come asset basati su link all'interno dell'annuncio. In questi casi, l'asset deve puntare allo stesso dominio della pagina di destinazione principale dell'annuncio. Per mantenere la pertinenza, questa flessibilità si applica solo all'interno dello stesso gruppo di annunci.
Se hai asset bloccati nella posizione del titolo 1, in quella del titolo 2 o in quella della descrizione 1, questi continueranno a essere mostrati nelle posizioni designate quando gli annunci vengono pubblicati. Scopri come bloccare titoli e descrizioni in posizioni specifiche. Google ottimizzerà il posizionamento di tutti gli altri asset, assicurandosi che siano pertinenti con la query di ricerca dell'utente.
Come selezionare asset aggiuntivi da utilizzare
Quando scegli e configuri gli asset, considera queste best practice:
- Utilizza tutti gli asset pertinenti alla tua attività: aggiungere gli asset è gratuito e questi vengono mostrati solo se si prevede che migliorino il rendimento dell'annuncio.
- Considera l'aggiunta di 4 o più tipi di asset. Ad esempio, puoi aggiungere sitelink, callout, immagini e un altro asset a tua scelta.
- Se lo ritieni utile per la tua attività, crea asset a un livello più elevato (ad esempio al livello di account o di campagna, se possibile).
- I tipi di asset di sola lettura non vengono visualizzati né conteggiati, ma possono comunque essere pubblicati.
Selezionare gli asset in base al tuo obiettivo
Come rimuovere gli asset
Gli asset aggiungono informazioni sulla tua attività agli annunci, migliorandone il rendimento. Se vuoi comunque rimuoverli, segui queste istruzioni.
- Nell'account Google Ads, fai clic sull'icona Campagne
.
- Fai clic sul menu a discesa Asset nel menu sezione.
- Fai clic su Asset.
- Seleziona Associazione dal menu a discesa "Visualizzazione tabella".
- Seleziona la casella a sinistra degli asset e fai clic su Modifica nella barra blu.
- Nel menu a discesa, seleziona Rimuovi.
.La rimozione di un asset da una campagna non ne comporta la rimozione da altre campagne.
Come disattivare gli asset automatici a livello di account
Per disattivare gli asset automatici a livello di account:
- Nell'account Google Ads, fai clic sull'icona Campagne
- Fai clic sul menu a discesa Asset nel menu sezione.
- Fai clic su Asset.
- Seleziona Associazione dal menu a discesa "Visualizzazione tabella".
- Fai clic sul menu con tre puntini
a destra e poi seleziona Asset automatici a livello di account.
- Fai di nuovo clic sul menu con tre puntini
- Seleziona Disattiva asset automatici specifici, poi scegli quale asset disattivare.
- Seleziona il motivo per cui disattivi l'asset e inserisci commenti aggiuntivi.
- Fai clic su Disattiva.
a destra e poi seleziona Asset automatici a livello di account.Informazioni specifiche solo per gli asset che non sono titoli o descrizioni
Le informazioni riportate di seguito si applicano solo agli asset che non sono titoli o descrizioni.
Come pianificare gli asset
Per gli asset supportati, puoi programmarne la visualizzazione solo in determinati orari o durante un periodo di tempo specifico. Ad esempio, puoi pianificare gli asset di chiamata in modo che vengano visualizzati solo durante gli orari in cui la tua attività può ricevere le telefonate.
Istruzioni
accanto all'asset da pianificare e scegli Modifica.Fattori che determinano la pubblicazione degli asset
Come aumentare le probabilità di pubblicazione degli asset
A volte gli asset che vuoi utilizzare non vengono mostrati con i tuoi annunci. Ciò non significa che ci sia qualcosa di sbagliato. Ad esempio, se aggiungi un sitelink e un'immagine al tuo annuncio, esistono vari motivi per cui uno di questi asset potrebbe essere visualizzato per alcune ricerche e non per altre.
Gli asset possono essere approvati o meno, proprio come gli annunci e le parole chiave. Gli asset non approvati non vengono visualizzati e devono essere modificati e sottoposti a una nuova revisione.
Anche se un asset è stato approvato, la sua aggiunta non garantisce che verrà sempre visualizzato con l'annuncio. Gli asset vengono visualizzati con l'annuncio quando:
- Si prevede che l'asset (o la combinazione di asset) migliorerà il rendimento dell'annuncio.
- La posizione e il ranking dell'annuncio sono sufficientemente elevati per consentire la pubblicazione degli asset.
