Zmieniliśmy sposób pobierania statystyk opartych na Twoich danych.
Co się nie zmieniło:
- Segmenty w Twoich kampaniach nadal będą kierowane na tych samych użytkowników bez żadnych zmian.
- Zmiana nie będzie miała wpływu na ustawienia kierowania ani na statystyki w raportach.
Zauważysz następujące zmiany w sposobie pobierania przez Google statystyk opartych na danych:
- Usługa może być niedostępna w niektórych krajach z powodu trwających aktualizacji. Może to spowodować, że dla niektórych segmentów nie będzie żadnych statystyk.
- W miarę wprowadzania zmian mogą zmienić się statystyki wykorzystywane przez nas. W efekcie statystyki dotyczące niektórych segmenty będą miały mniej wymiarów.
Aby zapewnić pełny i skonsolidowany widok odbiorców oraz uprościć zarządzanie nimi i ich optymalizację, wprowadziliśmy w Google Ads takie ulepszenia:
- Nowe raporty o odbiorcach
Szczegółowe raporty o danych demograficznych, segmentach i wykluczeniach odbiorców zostały zebrane w jednym miejscu. Kliknij kolejno ikonę Kampanie, kartę „Listy odbiorców, słowa kluczowe i treść” oraz Odbiorcy. Na stronie raportu możesz łatwo zarządzać odbiorcami. Dowiedz się więcej na temat raportów o odbiorcach.
- Nowe terminy
W raporcie Odbiorcy oraz w Google Ads stosujemy nowe terminy. Na przykład „typy odbiorców” (które obejmują odbiorców niestandardowych, odbiorców na rynku oraz odbiorców o podobnych zainteresowaniach) są teraz nazywane „segmentami odbiorców”, a „remarketing” określa się jako „Twoje dane”. Dowiedz się więcej o zmienionych terminach i wyrażeniach określających odbiorców.
Statystyki oparte na danych pomogą Ci znaleźć nowych odbiorców, wyświetlając cenne informacje o użytkownikach Twojej witryny i aplikacji. Jeśli np. korzystasz ze śledzenia konwersji Google Ads, statystyki oparte na danych ułatwią Ci znajdowanie odbiorców powiązanych z segmentem danych „Wszyscy użytkownicy, którzy zrealizowali konwersję”. Możesz dzięki temu poszerzać zakres kierowania reklam lub dostosowywać stawki, aby skuteczniej docierać do takich cennych odbiorców.
Zalety
- Znajdowanie nowych, odpowiednich odbiorców w celu poszerzania zakresu kierowania grup reklam.
- Odkrywanie danych demograficznych, lokalizacji, urządzeń i zainteresowań wchodzących w skład segmentów Twoich danych.
- Podejmowanie przemyślanych decyzji dotyczących np. kierowania reklam czy ustalania stawek.
- Zwiększanie sprzedaży wśród nowych klientów, którzy zwykle realizują konwersje w witrynie.
- Porównywanie segmentów danych najlepszych odbiorców z ogółem populacji.
Przykład
Jak wyświetlić statystyki oparte na danych
- W prawym górnym rogu ekranu kliknij ikonę narzędzia
.
- W sekcji „Zasoby wspólne” kliknij Zarządzanie odbiorcami.
- W menu po lewej stronie kliknij Twoje analizy danych.
Struktura raportu
Statystyki oparte na danych są podzielone na 2 sekcje: „Dystrybucja odbiorców” i „Odpowiednie grupy odbiorców”. Możesz wybrać grupę odbiorców i wyświetlić ją oddzielnie lub skorzystać z analizy porównawczej, np. z populacją kraju. Możesz też pobrać raport w prawym górnym rogu ekranu.
„Dystrybucja odbiorców” przedstawia podział listy odbiorców według takich cech użytkownika jak lokalizacja, dane demograficzne czy urządzenia, z których korzysta. Część „Odpowiednie grupy odbiorców” zawiera liczbowe porównanie osób z danego segmentu odbiorców Google z ogólną populacją oraz podaje prawdopodobieństwo, że osoby z tego segmentu znajdą się na Twojej liście odbiorców.
- Odbiorcy na rynku: klienci obecni na rynku, którzy aktywnie szukają informacji o produktach i rozważają zakup usług lub produktów podobnych do tych, które oferujesz. Ten segment odbiorców może pomóc reklamodawcom skupić się na konwersjach wśród tych klientów, którzy są najbardziej skłonni do zakupu. Na przykład właściciele firmy sprzedającej odzież turystyczną mogą się dowiedzieć, że osoby z segmentu „Wszyscy użytkownicy, którzy zrealizowali konwersję” są potencjalnie bardziej zainteresowane „sprzętem i akcesoriami do uprawiania sportów zimowych" niż wybrana grupa porównawcza.
- Segmenty odbiorców o podobnych zainteresowaniach: te segmenty odbiorców mogą pomagać firmom w niezbyt kosztownym przekształcaniu kampanii telewizyjnych w kampanie internetowe. Definiuje się je na podstawie stylu życia, zwyczajów zakupowych i długotrwałych zainteresowań. Na przykład właściciele firmy sprzedającej odzież turystyczną mogą zauważyć, że osoby z segmentu „Wszyscy użytkownicy” mają więcej wspólnego z segmentem z podobnymi zainteresowaniami „Entuzjaści aktywności na świeżym powietrzu" niż wybrana grupa porównawcza.
Jak działać na podstawie statystyk
Segmenty na rynku i segmenty z podobnymi zainteresowaniami
- Sprawdź zainteresowania i zamiar zakupu wśród użytkowników z segmentów odbiorców.
- Kieruj reklamy na użytkowników z segmentów na rynku i segmentów z podobnymi zainteresowaniami, którzy są podobni do osób z Twoich segmentów odbiorców.
Dane demograficzne
- Zobacz podział według danych demograficznych segmentów składających się z Twoich danych, które obejmują wiek, płeć, dochody gospodarstwa domowego itp.
- Kieruj dopasowane reklamy na wybraną grupę demograficzną.
- Określ, które kategorie produktów są bardziej popularne w danej grupie demograficznej.
- Dostosuj stawki według danych demograficznych.
Lokalizacje
- Kieruj reklamy na miejsca, gdzie znajdują się użytkownicy najczęściej realizujący konwersje.
- Korzystaj z analizy porównawczej statystyk*.
(* Wybór krajów, które można wykorzystać do analizy porównawczej, zależy od odbiorców na liście i lokalizacji użytkowników na liście).
Urządzenia
- Dostosuj stawki według urządzenia (w tym na urządzenia mobilne).
Podobne segmenty
- Docieraj do nowych potencjalnych klientów, którzy nie korzystali jeszcze z Twojej witryny ani aplikacji, ale mają zainteresowania podobne do użytkowników Twojej witryny lub Twoich dotychczasowych klientów.
- Utwórz nową grupę reklam, która kieruje reklamy na osoby o podobnych zainteresowaniach.
Najczęstsze pytania
Jak interpretować procentowe wartości porównawcze?
Procentowe wartości porównawcze mogą Ci pomóc zdecydować, gdzie położyć większy nacisk przy kierowaniu reklam. Załóżmy, że chcesz kierować reklamy na osoby podobne do tych, które tworzą listę „Wszyscy użytkownicy”, i zauważasz, że 22,5% osób z tej listy jest obecnie zainteresowanych zakupem roweru, podczas gdy w całej populacji Polski takich osób jest 6,48%. Oznacza to, że w przypadku osób z Twojej listy występuje większe prawdopodobieństwo ich aktywności na rynku rowerów niż w całej populacji Polski, więc poszerzenie kierowania reklam rowerów na tę grupę może poprawić Twoje wyniki.
Czy mam ustawić w raporcie kierowanie na segmenty na rynku i segmenty odbiorców o podobnych zainteresowaniach?
Raport ze statystykami opartymi na danych określi, które segmenty odbiorców są podobne do osób korzystających już z Twojej witryny lub aplikacji. W niektórych przypadkach nazwy segmentów mogą być zaskakujące i dostarczyć Ci nowych wskazówek przydatnych dla Twojej firmy.
Jakie typy segmentów danych w Google Ads umożliwiają sprawdzanie statystyk opartych na danych?
- Użytkownicy witryny i aplikacji (tag Google Analytics i globalny tag witryny)
- Segmenty kierowania na listę klientów
- Użytkownicy YouTube
