Google on muutnud teie andmestatistika hankimise viisi.
Mis pole muutunud?
- Teie kampaaniate segmendid sihivad samu kasutajaid edasi ilma muudatusteta.
- Sihtimis- ega aruandlusstatistikat see ei mõjuta.
Märkate järgmisi muudatusi selles, kuidas Google teie andmestatistikat hangib.
- Käimasolevate värskenduste tõttu ei pruugita mõnd riiki praegu toetada. See võib põhjustada selle, et mõni segment ei saa üldse statistikat.
- Muudatuste tegemise ajal võib meie esitatavas statistikas esineda erinevusi. Selle tulemusel saab mõni segment statistikas vähem dimensioone.
Teie vaatajaskondade kohta põhjaliku koondvaate esitamiseks ning vaatajaskondade haldamise ja optimeerimise hõlbustamiseks on Google Ads teinud järgmised täiustused.
- Uued vaatajaskonnaaruanded
Üksikasjalikud aruanded vaatajaskondade demograafilise teabe, segmentide ja välistamiste kohta on koondatud nüüd ühte kohta. Klikkige kampaaniate ikoonilja avage vahekaart „Vaatajaskonnad, märksõnad ja sisu“ ning valige Vaatajaskonnad. Sellel aruandelehel saate vaatajaskondi ka hõlpsasti hallata. Lugege lisateavet vaatajaskondade aruandluse kohta.
- Uued terminid
Kasutame teie vaatajaskonnaaruandes ja Google Adsis uusi termineid. Näiteks vaatajaskonna tüüpe (sh kohandatud, konkreetse huviga ja ühise huviga vaatajaskonnad) nimetatakse nüüd vaatajaskonnasegmentideks ja uuesti turundamist nimetatakse nüüd teie andmeteks. Lisateave vaatajaskonna terminite ja fraaside värskenduste kohta.
ja avage vahekaart „Vaatajaskonnad, märksõnad ja sisu“ ning valige Teie andmestatistika aitab leida uusi vaatajaskondi, näidates väärtuslikku teavet teie veebisaidi külastajate ja rakenduse kasutajate kohta. Näiteks kui kasutate Google Adsi konversioonide jälgimist, siis võib teie andmestatistika aidata leida vaatajaskondi, kes on seotud andmesegmendiga „Kõik konversiooni sooritanud”. See aitab teil laiendada sihtimist või korrigeerida pakkumisi, mille abil paremini jõuda nende hästitoimivate vaatajaskondadeni.
Eelised
- Leiate uusi ja asjakohaseid vaatajaskondi reklaamirühma sihtimise laiendamiseks.
- Saate uurida demograafilist teavet, asukohti, seadmeid ja huvisid, millest teie andmesegmendid koosnevad.
- Saate langetada teadlikke otsuseid selle kohta, kuidas oma reklaame sihtida, milliseid pakkumisi määrata jne.
- Saate suurendada müügitehingute arvu uute klientide abil, kes toovad tavaliselt teie veebisaidil konversiooni.
- Saate võrrelda oma ideaalse vaatajaskonna andmesegmente üldrahvastikuga.
Näide
Juurdepääs andmestatistikale
- Klikkige oma Google Adsi kontol tööriistaikoonil
.
- Klikkige jaotise menüüs rippmenüül Jagatud kogu.
- Klikkige valikul Vaatajaskonna haldur.
- Lehe päise „Vaatajaskonna haldur“ alt leiate mitu vahelehte. Klikkige valikul Teie andmestatistika.
.Aruande ülesehitus
Teie andmestatistika koosneb kahest jaotisest: „Vaatajaskonna jaotus“ ja „Asjakohased vaatajaskonnad“. Saate valida vaatajaskonnasegmendi ja vaadata seda eraldi või kasutada võrdlemiseks võrdlusalust (nt riigi elanikkonda). Aruande saab kuva paremas ülanurgas ka alla laadida.
„Vaatajaskonna jaotus“ näitab vaatajaskonna loendi jaotust ning kasutajate omadusi (nt asukohad, demograafiline teave ja seadmed). Jaotis „Asjakohased vaatajaskonnad“ näitab indeksi tulemuse põhjal Google'i vaatajaskonna segmendis olevaid inimesi võrreldes üldrahvastikuga ja seda, kui suure tõenäosusega see Google'i vaatajaskonna segment teie vaatajaskonna loendisse kuulub.
- Konkreetse huviga segmendid: nendesse vaatajaskonna segmentidesse kuuluvad kliendid, kes uurivad tooteid ja kaaluvad aktiivselt sellise teenuse või toote ostmist, mida teie pakute. Konkreetse huviga segmendid aitavad reklaamijatel keskenduda konversioonidele klientidelt, kes suure tõenäosusega ostu sooritavad. Näiteks vabaajarõivastega tegelev ettevõte võib teada saada, et segmenti „Kõik konversiooni sooritanud“ kuuluvad inimesed on tootekategooriast „Talispordivarustus ja -tarvikud“ huvitatud suurema tõenäosusega kui valitud võrdlusalus.
- Ühise huviga segmendid: need vaatajaskonnasegmendid aitavad ettevõtetel telereklaamide kampaaniat kulutõhusalt veebikampaaniaks laiendada. Need põhinevad inimeste eluviisil, ostuharjumustel ja pikaajalistel huvidel. Näiteks vabaajarõivastega tegelev ettevõte võib teada saada, et segmenti „Kõik külastajad“ kuuluvad inimesed on võrreldes võrdlusalusega enam huvitatud ühise huviga segmendist „Vabaõhutegevuste harrastajad“.
Statistika alusel tegutsemine
Konkreetse huvi ja ühise huviga segmendid
- Vaadake oma vaatajaskonnasegmentides olevate inimeste huve ja ostukavatsusi.
- Sihtige konkreetse ja ühise huviga segmente, mille liikmed sarnanevad teie vaatajaskonnasegmentidesse kuuluvate inimestega.
Demograafiline teave
- Vaadake segmentide demograafilist jagunemist, mis põhinevad teie andmetel vanuse, soo, leibkonna sissetuleku ja muu kohta.
- Sihtige kindlat demograafilist sihtrühma kohandatud reklaamidega.
- Tehke kindlaks, millised tootekategooriad on konkreetse demograafilise rühma hulgas teistest populaarsemad.
- Kohandage pakkumisi demograafilise teabe alusel.
Asukohad
- Sihtige asukohta, kust olete saanud kõige rohkem konversioone.
- Võrdlusriigi statistika*
(* Võrdluseks saadaolevad riigid sõltuvad loendis olevast vaatajaskonnast ja loendis olevate kasutajate asukohast.)
Seadmed
- Korrigeerige pakkumisi seadme (sh mobiilseadme) järgi.
