Teie andmestatistika

Google on muutnud teie andmestatistika hankimise viisi.

Mis pole muutunud?

• Teie kampaaniate segmendid sihivad samu kasutajaid edasi ilma muudatusteta.
• Sihtimis- ega aruandlusstatistikat see ei mõjuta.

Märkate järgmisi muudatusi selles, kuidas Google teie andmestatistikat hangib.

• Käimasolevate värskenduste tõttu ei pruugita mõnd riiki praegu toetada. See võib põhjustada selle, et mõni segment ei saa üldse statistikat.
• Muudatuste tegemise ajal võib meie esitatavas statistikas esineda erinevusi. Selle tulemusel saab mõni segment statistikas vähem dimensioone.

Teie vaatajaskondade kohta põhjaliku koondvaate esitamiseks ning vaatajaskondade haldamise ja optimeerimise hõlbustamiseks on Google Ads teinud järgmised täiustused.

• Uued vaatajaskonnaaruanded
  Üksikasjalikud aruanded vaatajaskondade demograafilise teabe, segmentide ja välistamiste kohta on koondatud nüüd ühte kohta. Klikkige kampaaniate ikoonil  ja avage vahekaart „Vaatajaskonnad, märksõnad ja sisu“ ning valige Vaatajaskonnad. Sellel aruandelehel saate vaatajaskondi ka hõlpsasti hallata. Lugege lisateavet vaatajaskondade aruandluse kohta.
• Uued terminid
  Kasutame teie vaatajaskonnaaruandes ja Google Adsis uusi termineid. Näiteks vaatajaskonna tüüpe (sh kohandatud, konkreetse huviga ja ühise huviga vaatajaskonnad) nimetatakse nüüd vaatajaskonnasegmentideks ja uuesti turundamist nimetatakse nüüd teie andmeteks. Lisateave vaatajaskonna terminite ja fraaside värskenduste kohta.

Teie andmestatistika aitab leida uusi vaatajaskondi, näidates väärtuslikku teavet teie veebisaidi külastajate ja rakenduse kasutajate kohta. Näiteks kui kasutate Google Adsi konversioonide jälgimist, siis võib teie andmestatistika aidata leida vaatajaskondi, kes on seotud andmesegmendiga „Kõik konversiooni sooritanud”. See aitab teil laiendada sihtimist või korrigeerida pakkumisi, mille abil paremini jõuda nende hästitoimivate vaatajaskondadeni.

Eelised

• Leiate uusi ja asjakohaseid vaatajaskondi reklaamirühma sihtimise laiendamiseks.
• Saate uurida demograafilist teavet, asukohti, seadmeid ja huvisid, millest teie andmesegmendid koosnevad.
• Saate langetada teadlikke otsuseid selle kohta, kuidas oma reklaame sihtida, milliseid pakkumisi määrata jne.
• Saate suurendada müügitehingute arvu uute klientide abil, kes toovad tavaliselt teie veebisaidil konversiooni.
• Saate võrrelda oma ideaalse vaatajaskonna andmesegmente üldrahvastikuga.

 

Näide

Vabaajarõivastega tegelev ettevõte vaatab Google Adsi andmestatistika aruannet loendi „Kõik konversiooni sooritanud” kohta. Nad avastavad, et kõige sagedamini toovad nende saidil konversiooni inimesed, kes vastavad järgmistele kriteeriumitele: naised vanuses 25–44, kes naudivad tegevusi vabas õhus, kasutavad peamiselt mobiilseadmeid ja otsivad praegu jalatseid, mida osta. Selle statistika põhjal otsustab rõivafirma luua kampaania reklaamidega, mis sihivad seda vaatajaskonna profiili.

Juurdepääs andmestatistikale

Märkus. Allolevad juhised on osa Google Adsi kasutuskogemuse uuest kujundusest. Eelmise kujunduse kasutamiseks klikkige ikoonil „Välimus“ ja tehke valik Kasuta eelmist kujundust. Kui kasutate Google Adsi eelmist versiooni, vaadake üle kiirviidete kaart või kasutage otsitava lehe leidmiseks Google Adsi ülemisel navigeerimispaneelil olevat otsinguriba.

 

1. Klikkige ekraani paremas ülanurgas tööriistaikoonil .
2. Klikkige jaotises „Jagatud kogu“ valikul Vaatajaskonna haldur.
3. Klikkige vasakul olevas lehemenüüs valikul Teie andmestatistika.

Aruande ülesehitus

Teie andmestatistika koosneb kahest jaotisest: „Vaatajaskonna jaotus“ ja „Asjakohased vaatajaskonnad“. Saate valida vaatajaskonnasegmendi ja vaadata seda eraldi või kasutada võrdlemiseks võrdlusalust (nt riigi elanikkonda). Aruande saab kuva paremas ülanurgas ka alla laadida.

„Vaatajaskonna jaotus“ näitab vaatajaskonna loendi jaotust ning kasutajate omadusi (nt asukohad, demograafiline teave ja seadmed). Jaotis „Asjakohased vaatajaskonnad“ näitab indeksi tulemuse põhjal Google'i vaatajaskonna segmendis olevaid inimesi võrreldes üldrahvastikuga ja seda, kui suure tõenäosusega see Google'i vaatajaskonna segment teie vaatajaskonna loendisse kuulub.

• Konkreetse huviga segmendid: nendesse vaatajaskonna segmentidesse kuuluvad kliendid, kes uurivad tooteid ja kaaluvad aktiivselt sellise teenuse või toote ostmist, mida teie pakute. Konkreetse huviga segmendid aitavad reklaamijatel keskenduda konversioonidele klientidelt, kes suure tõenäosusega ostu sooritavad. Näiteks vabaajarõivastega tegelev ettevõte võib teada saada, et segmenti „Kõik konversiooni sooritanud“ kuuluvad inimesed on tootekategooriast „Talispordivarustus ja -tarvikud“ huvitatud suurema tõenäosusega kui valitud võrdlusalus.
• Ühise huviga segmendid: need vaatajaskonnasegmendid aitavad ettevõtetel telereklaamide kampaaniat kulutõhusalt veebikampaaniaks laiendada. Need põhinevad inimeste eluviisil, ostuharjumustel ja pikaajalistel huvidel. Näiteks vabaajarõivastega tegelev ettevõte võib teada saada, et segmenti „Kõik külastajad“ kuuluvad inimesed on võrreldes võrdlusalusega enam huvitatud ühise huviga segmendist „Vabaõhutegevuste harrastajad“.

Statistika alusel tegutsemine

Konkreetse huvi ja ühise huviga segmendid

• Vaadake oma vaatajaskonnasegmentides olevate inimeste huve ja ostukavatsusi.
• Sihtige konkreetse ja ühise huviga segmente, mille liikmed sarnanevad teie vaatajaskonnasegmentidesse kuuluvate inimestega.

Demograafiline teave

• Vaadake segmentide demograafilist jagunemist, mis põhinevad teie andmetel vanuse, soo, leibkonna sissetuleku ja muu kohta.
• Sihtige kindlat demograafilist sihtrühma kohandatud reklaamidega.
• Tehke kindlaks, millised tootekategooriad on konkreetse demograafilise rühma hulgas teistest populaarsemad.
• Kohandage pakkumisi demograafilise teabe alusel.

Asukohad

• Sihtige asukohta, kust olete saanud kõige rohkem konversioone.
• Võrdlusriigi statistika*

(* Võrdluseks saadaolevad riigid sõltuvad loendis olevast vaatajaskonnast ja loendis olevate kasutajate asukohast.)

Seadmed

• Korrigeerige pakkumisi seadme (sh mobiilseadme) järgi.

Sarnased segmendid

• Sihtige potentsiaalseid uusi kliente, kes ei ole teie veebisaiti külastanud ega teie rakendust kasutanud, kuid kellel on teie veebisaidi külastajate või olemasolevate klientidega sarnased huvid.
• Looge uus reklaamirühm, mis sihib sarnaste huvidega inimesi.

Korduma kippuvad küsimused

Kuidas võrdlusprotsente tõlgendada?

Võrdlusprotsendid aitavad teil otsustada, keda sihtida. Oletame, et soovite sihtida inimesi, kes sarnanevad loendisse „Kõik külastajad“ kuuluvate inimestega, ja näete, et 22,5% kõigist külastajatest otsivad praegu aktiivselt jalgrattaid. Ameerika Ühendriikides otsib praegu jalgrattaid aga 6,48% inimestest. See tähendab, et teie loendis olevad inimesed otsivad jalgrattaid suurema tõenäosusega kui Ameerika Ühendriikide elanikkond üldiselt ning jalgrataste jaoks rohkemate sihtmärkide lisamine võib tulemusi parandada.

Kas peaksin sihtima aruandes esitatud konkreetse ja ühise huviga vaatajaskondi?

Teie andmestatistika aruandes näidatakse, millistel vaatajaskonnasegmentidel on sarnasusi inimestega, kes külastasid teie veebisaiti või kasutasid teie rakendust. Mõnel juhul võivad need segmendid olla üllatavad ja anda teie ettevõttele uut kasulikku teavet.

Millist tüüpi Google Adsi andmesegmentide puhul saab andmestatistikat vaadata?

• Teie veebisaidi ja rakenduse külastajad (Google Analytics ja üldine saidimärgend)
• Kliendivastesegmendid
• YouTube’i kasutajad

Miks ei kuvata minu kontol andmestatistikat?

Statistika kuvamiseks peab loendis olema vähemalt 1000 aktiivset kasutajat viimase 30 päeva jooksul. Selleks et lähteloendites kuvataks vaatajaskonna statistika, peab kliendivaste loendites olema vähemalt 1000 Gmaili kasutajat.

Seotud lingid

• Veebisaidi andmesegmentide lisamine reklaamirühmadele
• Pakkumiste korrigeerimiste määramine
• Reklaamirühmale või kampaaniale vaatajaskonna sihtimise lisamine