Les composants sont des éléments de contenu qui complètent votre annonce avec des informations utiles sur votre établissement, incitant encore plus les utilisateurs à vous choisir. Ils incluent les titres, les descriptions, les liens vers certaines sections de votre site Web, les boutons d'appel, les informations géographiques et plus encore. Ensemble, ils constituent le format d'annonce final qui sera présenté à l'utilisateur.
Dans cet article, vous découvrirez à quoi servent les différents types de composants et comment bien les choisir.
Fonctionnement
Pour optimiser les performances de vos annonces responsives sur le Réseau de Recherche, Google Ads choisit quels composants supplémentaires afficher en réponse à chaque recherche sur Google. C'est pourquoi nous vous conseillons d'utiliser tous les composants adaptés à vos objectifs commerciaux.
En ajoutant du contenu à votre annonce, les composants tels que les liens annexes et les images lui donnent une visibilité et une proéminence plus importantes sur la page de résultats de recherche. Votre annonce a donc tendance à générer plus de valeur. Les composants vous permettent souvent d'augmenter votre nombre de clics. Ils proposent aux utilisateurs d'autres façons interactives de vous contacter (en suivant un itinéraire sur une carte ou en vous appelant, par exemple).
De nombreux types de composants (dits manuels) demandent un peu de configuration. D'autres sont ajoutés automatiquement si Google Ads juge qu'ils amélioreront vos performances. Il s'agit des composants automatiques, qui ne nécessitent aucune configuration. En savoir plus sur les composants automatiques au niveau du compte
Coût
L'ajout de composants supplémentaires à votre campagne n'implique aucun coût additionnel. Les clics sur les composants de l'annonce finale (titre, lien annexe, image, etc.) sont facturés comme d'habitude, excepté ceux effectués sur les avis sur le marchand, qui ne sont pas du tout facturés. Ainsi, un clic vous est facturé lorsqu'un utilisateur clique sur une icône d'appel ou d'application figurant sur votre annonce finale afin de vous téléphoner ou de télécharger votre application. Notez qu'avec Google Ads, vous ne payez que deux clics maximum par impression (que ce soit sur l'annonce ou sur ses composants).
Titres et descriptions
Les titres et descriptions sont des composants obligatoires qui doivent être accrocheurs, uniques et axés sur les avantages pour l'utilisateur. Plus vous saisissez de titres et de descriptions, plus Google Ads peut diffuser des annonces correspondant mieux aux requêtes de recherche de vos clients potentiels, ce qui peut avoir un impact positif sur vos performances.
Une fois que vous avez saisi des titres et descriptions, Google Ads crée plusieurs combinaisons d'annonces en évitant que le contenu soit répétitif. Vous pouvez fournir jusqu'à 15 titres et quatre descriptions pour une même annonce responsive sur le Réseau de Recherche.
Pour chaque annonce, Google Ads sélectionnera au moins un titre et une description à afficher dans différentes combinaisons, selon un ordre variable. Une partie du texte de votre annonce pourra apparaître automatiquement en gras si elle correspond exactement ou quasiment à la requête de recherche d'un utilisateur. Au fil du temps, Google Ads testera les combinaisons d'annonces les plus prometteuses et identifiera les plus pertinentes pour chaque requête.
Flexibilité améliorée
Les annonces responsives sur le Réseau de Recherche peuvent afficher jusqu'à trois titres à la position traditionnelle du titre (par exemple, du texte situé en haut de l'annonce, au-dessus du corps de l'annonce). Les titres peuvent également être diffusés dans d'autres parties de l'annonce en fonction des prévisions de performances pour la requête de recherche unique de chaque utilisateur :
- Le texte du composant Titre peut s'afficher au début de la description lorsqu'il est censé être le plus performant (selon les prédictions).
- Dans les annonces responsives sur le Réseau de Recherche, deux titres au maximum peuvent servir de composants basés sur des liens. Dans de tels cas, le composant doit pointer vers le même domaine que la page de destination principale de l'annonce. Pour garantir la pertinence, cette flexibilité ne s'applique qu'au sein d'un même groupe d'annonces.
Si certains de vos composants sont épinglés à la position de titre 1, de titre 2 ou de description 1, ils continueront de s'afficher à leur position désignée lorsque vos annonces seront diffusées. Découvrez comment épingler des titres et des descriptions à des positions spécifiques. Google optimisera l'emplacement de tous les autres composants tout en veillant à ce qu'ils restent pertinents par rapport à la requête de recherche de l'utilisateur.
Sélectionner des composants supplémentaires
Bonnes pratiques à retenir lorsque vous sélectionnez et configurez vos composants :
- Utilisez tous les composants adaptés à votre activité. Ils sont gratuits et ne s'affichent que s'ils sont censés améliorer les performances de votre annonce (selon les prédictions).
- Envisagez d'ajouter au moins quatre types de composants. Vous pourriez par exemple ajouter des liens annexes, des accroches, des images et un autre composant de votre choix.
- Si c'est judicieux pour votre entreprise, créez des composants à des niveaux supérieurs dans le compte (par exemple au niveau du compte ou de la campagne, le cas échéant).
- Les types de composants en lecture seule ne sont pas affichés et comptabilisés, mais ils peuvent tout de même être diffusés.
Sélectionner des composants en fonction de votre objectif
Supprimer des composants
Les composants améliorent généralement les performances de vos annonces en y ajoutant des informations sur votre entreprise. Si vous souhaitez toutefois les supprimer, veuillez suivre les instructions ci-dessous.
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes
.
- Cliquez sur le menu déroulant Composants dans le menu des sections.
- Cliquez sur Composants.
- Sélectionnez Association dans le menu déroulant "Vue Tableau".
- Cochez la case située à gauche des composants, puis cliquez sur Modifier dans la barre bleue.
- Dans le menu déroulant, sélectionnez Supprimer.
.Si vous supprimez un composant d'une campagne, il n'est pas supprimé des autres campagnes.
Désactiver les composants automatiques au niveau de votre compte
Pour désactiver les composants automatiques au niveau de votre compte :
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes
- Cliquez sur le menu déroulant Composants dans le menu des sections.
- Cliquez sur Composants.
- Sélectionnez Association dans le menu déroulant "Vue Tableau".
- Cliquez sur le menu à trois points
à droite, puis sélectionnez Composants automatiques au niveau du compte.
- Cliquez sur le menu à trois points
- Sélectionnez Désactiver des composants automatiques spécifiques, puis choisissez celui que vous souhaitez désactiver.
- Indiquez pourquoi vous le désactivez et ajoutez des commentaires.
- Cliquez sur Désactiver.
à droite, puis sélectionnez Composants automatiques au niveau du compte.Informations spécifiques aux composants autres que les titres et descriptions
Les informations ci-dessous ne s'appliquent qu'aux composants qui ne sont ni des titres, ni des descriptions.
Planifier vos composants
Si les composants sont compatibles, vous pouvez les planifier afin qu'ils ne soient diffusés qu'à certaines heures de la journée ou sur une période donnée. Par exemple, vous pouvez planifier vos composants Appel afin qu'ils ne soient diffusés qu'aux heures d'ouverture de votre entreprise.
Instructions
à côté du composant que vous souhaitez programmer, puis sélectionnez Modifier.Facteurs déterminant la diffusion des composants
Optimiser la diffusion de vos composants
Parfois, les composants que vous souhaitez utiliser ne s'affichent pas avec vos annonces. Cela ne signifie pas pour autant qu'il y a un problème. Par exemple, si vous ajoutez un lien annexe et une image à votre annonce, plusieurs éléments peuvent expliquer qu'un de ces composants s'affiche pour certaines recherches et pas pour d'autres.
Les composants peuvent être approuvés ou refusés, de la même façon que les annonces et les mots clés. Les composants refusés ne sont pas diffusés. Ils doivent être modifiés et soumis à un nouvel examen.
Même s'il a été approuvé, lorsque vous ajoutez un composant à votre annonce, il n'est pas garanti qu'il s'affiche en permanence avec elle. Les composants s'affichent dans votre annonce lorsque :
- le composant (ou la combinaison de composants) est censé améliorer les performances de vos annonces (selon les prédictions) ;
- la position et le classement de votre annonce sont suffisamment élevés pour que les composants soient diffusés.
