Анализ статистики и оценок трафика в Планировщике ключевых слов

Планировщик ключевых слов позволяет получать различные статистические данные для вариантов ключевых слов и групп объявлений. Например, вы можете узнать, сколько раз в среднем выполнялся поиск по нужному слову. Он также позволяет оценить, сколько кликов можно получить по определенным ключевым словам при заданной ставке и размере бюджета.

Введите или импортируйте список ключевых слов – и вы получите данные об объеме поиска и трафике, которые вы сможете просматривать и сортировать так, как вам удобно. Кроме того, полученные результаты можно разбить по устройствам и местоположениям. Опираясь на эту информацию, вы сможете выбрать наиболее перспективные ключевые слова и группы объявлений для своей рекламной кампании. Чтобы просмотреть исторические данные, выберите вариант Получить статистику запросов для списка ключ. слов или сгруппировать их по гр. объявлений. Чтобы увидеть оценку количества кликов и стоимости, выберите вариант Получить оценки трафика для списка ключевых слов.

Интерпретация статистики поисковых запросов

Варианты ключевых слов и групп объявлений, а также статистические данные показываются в таблице, содержимое которой зависит от выбранного диапазона дат и настроек геотаргетинга, заданных на панели "Таргетинг".

Значение показателей каждого столбца

  • Среднее число запросов в месяц. Среднее число запросов ключевого слова при выбранных настройках геотаргетинга и поисковой сети за 12 месяцев.
  • Уровень конкуренции. Популярность ключевого слова, а именно отношение количества рекламодателей, использующих это ключевое слово, к общему количеству ключевых слов в Google. Рассчитывается для выбранных настроек геотаргетинга и поисковой сети. В столбце показан уровень конкуренции (низкий, средний или высокий) за это ключевое слово.
  • Рекомендованная ставка. Рассчитывается на основании цены за клик, которую выплачивают другие рекламодатели при показе этого объявления в указанном местоположении. Также учитываются ваши настройки для поисковой сети. Обратите внимание, что полученное таким способом значение может отличаться от фактического.
  • Процент показов объявления. Отношение количества полученных показов по поисковым запросам, точно соответствовавших ключевым словам, к общему количеству возможных показов для выбранного местоположения и сети за последний календарный месяц. Обратите внимание, что значения в этом столбце Планировщика ключевых слов отличаются от значений в столбцах "Процент полученных показов" и "Процент показов по ключевым словам с точным соответствием" на странице управления кампаниями. Они основываются на возможном количестве показов для ключевого слова, тогда как процент полученных показов объявления рассчитывается на базе количества запросов конкретного ключевого слова. Если данных для расчета значения недостаточно, в столбце "Процент показов объявления" отображается прочерк (-).

Пример

Вы хотите найти варианты ключевых слов для рекламной кампании элитного курорта в Краснодарском крае на сайте Google.ru.

По статистике ежемесячно выполняется 1000 запросов по фразе элитный отель. Из-за высокой конкуренции средняя цена за клик по этой ключевой фразе составляет 36 рублей. Опираясь на эти данные, вы можете решить, будет ли фраза элитный отель достаточно эффективна для привлечения посетителей на ваш веб-сайт в рамках кампании.

Вот несколько важных моментов, которые следует учитывать при анализе статистики.

  • Мы приводим округленные статистические данные по объему поиска. Это означает, что если вы получите варианты ключевых слов для нескольких местоположений, итоговое количество запросов может не соответствовать сумме запросов для отдельных местоположений.
  • Активность пользователей в Интернете зависит от времени года, текущих событий и ряда других факторов, а потому количество поисковых запросов по ключевым словам постоянно меняется.

Совет

При выборе ключевых слов следует в первую очередь стремиться к качеству, а не к количеству. Эффективность рекламных кампаний в большей степени зависит от релевантности ключевых слов, а не от числа поисковых запросов или уровня конкуренции рекламодателей.

Что такое оценки трафика

Оценки трафика можно просмотреть на диаграмме, а также в таблице с более подробными данными.

Вот что представляют из себя оценочные показатели:

  • Клики. Количество кликов, которое может получить объявление, связанное с данным ключевым словом, в день.
  • Показы. Число показов объявления за день. Показ регистрируется каждый раз, когда объявление отображается на странице результатов поиска.
  • Средняя позиция. Средняя позиция объявления на странице результатов поиска по заданному ключевому слову. Наивысшей позиции на первой странице соответствует значение 1. Объявления на первой странице обычно отображаются по ключевым словам со средней позицией от 1 до 8, на второй – со средней позицией от 9 до 16 и т. д. Например, объявление со средней позицией 1,7, скорее всего, окажется на первом или втором месте. Средние позиции могут изменяться в зависимости от различных показателей эффективности.
  • Стоимость. Средняя сумма расходов на это ключевое слово в день.
  • Показатель CTR. Отношение числа кликов по объявлению к числу его показов.
  • Средняя цена за клик. Средняя сумма, которую вы платите за клик. Фактическая цена за клик автоматически корректируется так, что вы платите лишь на один цент больше цены, минимально необходимой для поддержания позиции объявления. Это означает, что отображаемое значение может быть меньше нижней границы диапазона оценки общей стоимости для всех ключевых слов или меньше цены за клик, установленной для группы объявлений.

Примечание

Учтите, что некоторые исторические данные (например, количество поисковых запросов за месяц) приводятся только для точного соответствия. К примеру, если вы хотите проверить количество ежемесячных поисковых запросов по ключевому слову темный шоколад, вам будет показана одинаковая статистика независимо от того, какой тип соответствия вы используете для этого словосочетания (широкое, фразовое или точное). С другой стороны, при оценке трафика (количества и стоимости кликов) эти настройки учитываются. Например, при оценке списка ключевых слов с широким соответствием принимается во внимание, что они могут совпадать с вариантами для других типов.

Разбивка результатов по устройствам и местоположениям

Полученную статистику о количестве запросов и оценочном трафике можно дополнительно разбить по устройствам и местоположениям. Это позволит вам получить более точную картину поискового поведения пользователей.

Динамика для мобильных устройств

С ростом рынка мобильных устройств эффективность ваших ключевых слов может меняться. Чтобы своевременно реагировать на эти изменения, важно следить за динамикой мобильного поиска.

Чтобы узнать динамику поиска по вашим ключевым словам на мобильных устройствах, в раскрывающемся меню "Динамика объемов поисковых запросов" над диаграммой выберите вариант "Динамика для мобильных устройств". Вы увидите диаграмму, на которой будет представлена доля поисковых запросов на мобильных устройствах по сравнению с общим объемом поиска.

Разбивка по устройствам

Данные о количестве запросов в месяц и оценочном трафике также можно разбить по типу устройств: компьютеры, мобильные устройства и планшетные ПК с полнофункциональными браузерами.

Разбивка данных об объеме поиска по типу устройств

Получив статистику по объему поиска, выберите вариант "Разбить по устройствам" в раскрывающемся меню "Динамика объемов поисковых запросов" над диаграммой. Вы увидите диаграмму, на которой будет представлено среднее количество запросов в месяц для разных типов устройств: настольных компьютеров, мобильных устройств и планшетных ПК с полнофункциональными браузерами.

Разбивка оценочных данных о трафике

Получив оценки трафика для ключевых слов, вы увидите диаграмму с данными о кликах, показах и стоимости. Чтобы получить более точные оценки, укажите ставку в текстовом поле. Нажав на вкладку Устройство, вы сможете просмотреть эти же данные в разбивке по типу устройств (настольные компьютеры, мобильные устройства и планшетные ПК).

Чтобы повысить или понизить ставку для мобильных устройств на определенный процент, используйте столбец "Корректировка ставок". В столбцах, расположенных рядом с этим, вы увидите количество кликов, показов, стоимость, показатель CTR, среднюю цену за клик и среднюю позицию, на которые вы можете рассчитывать при такой корректировке.

Разбивка по местоположениям

Полученные данные об объеме поиска и оценочном трафике можно разбить по целевым местоположениям. Это позволит вам узнать, где ваши товары и услуги пользуются наибольшим спросом, и соответствующим образом скорректировать настройки геотаргетинга.

Разбивка данных об объеме поиска по целевым местоположениям

Чтобы просмотреть статистику о количестве поисковых запросов в разбивке по целевым местоположениям, выберите вариант "Разбить по местоположениям" в раскрывающемся меню "Динамика объемов поисковых запросов". На диаграмме будет показано, сколько кликов получают ваши ключевые слова в каждом целевом местоположении.

Разбивка оценочных данных о трафике по целевым местоположениям

Просмотреть оценочные данные о трафике в разбивке по целевым местоположениям можно несколькими способами. Эта разбивка применяется по умолчанию к таблице на вкладке Местоположение.

Вы также можете выбрать более узкий географический сегмент в пределах целевого местоположения, используя раскрывающееся меню "Местоположение". При этом следует помнить, что вы сможете выбрать только те географические сегменты, которые имеются во всех ваших целевых местоположениях (остальные будут выделены серым цветом и недоступны).

Анализ оценок трафика

При оценке трафика вы можете получить неожиданные результаты. Подробнее об этом читайте в следующем разделе.

Оценки ограничены бюджетом

Некоторые максимальные цены за клик на диаграмме могут быть затенены. Значит, согласно прогнозу нашей системы, бюджет не покрывает все клики и показы, потенциально доступные для выбранных ключевых слов при этих ставках.

Кроме того, линия графика может уходить вниз. Это свидетельствует о том, что прогнозируемое число кликов по ключевым словам уменьшается по мере повышения максимальной ставки.

Как получать больше кликов и показов?

  • Увеличьте дневной бюджет. Это позволит получать больше кликов и показов.
  • Снизьте максимальную цену за клик. Благодаря этому вы сможете в среднем меньше платить при каждом нажатии пользователя на объявление. В результате бюджета хватит на большее число кликов.

Пример

Допустим, рекламодатель определил варианты ключевых слов для рекламной кампании элитного курорта в Краснодарском крае. Он указал дневной бюджет (15 000 руб.) и запустил инструмент. На появившейся диаграмме определенный диапазон максимальных цен за клик затенен.

Предположим, рекламодатель хочет использовать ставку из этого диапазона. При цене за клик в размере 30 руб. ключевые слова могут получить около 500 кликов. Если повысить ставку до 60 руб., число возможных кликов уменьшится до 250. Это связано с тем, что дневного бюджета в 15 000 руб. недостаточно, чтобы реализовать весь потенциал ключевых слов при более высокой ставке.

В таблице нет оценок

Введите сумму ставки

Если во всех столбцах таблицы отображаются дефисы, для получения подробных оценок трафика следует указать цену за клик. Чтобы просмотреть оценки в таблице, введите цену за клик в поле над диаграммой или выберите ставку.

Оценка средней позиции

Если в столбце средней позиции вместо числа отображается дефис, вероятность того, что ваше объявление будет показано в результатах Google и других поисковых сайтов, крайне мала. Средняя позиция рассчитывается на основе исторической статистики по эффективности как ваших объявлений, так и другой рекламы с аналогичными ключевыми словами. В общем случае значение "-" говорит о том, что сочетание нескольких факторов (цены за клик, CTR и т. д.) делает вашу рекламу неконкурентоспособной на аукционах. Чтобы получить прогнозное значение средней позиции, попробуйте повысить цену за клик.

Слишком низкие оценки

Планировщик ключевых слов прогнозирует возможную позицию объявления, а также потенциальное количество кликов и показов в день. Чтобы улучшить результаты, обычно нужно просто поднять цену за клик. Однако в некоторых случаях такое изменение почти не сказывается на прогнозе. Это может объясняться следующими причинами:

  • Статистика по эффективности объявлений. Планировщик ключевых слов использует ее наряду с аналогичными показателями рекламы, содержащей похожие ключевые слова. Если общий CTR за предыдущие периоды все время был низким, это повлияет и на текущий прогноз.Постарайтесь повысить CTR, чтобы в будущем оценки были более адекватными.
  • Анализ поиска. Мы отслеживаем ключевые слова и поисковые стратегии, чтобы точнее прогнозировать объемы трафика. Низкие оценки могут быть связаны с тем, что определенное ключевое слово или фраза редко упоминаются в поисковых запросах. В таком случае попробуйте подобрать другие ключевые слова или их комбинации. Это можно сделать с помощью кнопки "Найти ключевые слова".
  • Правила рекламной сети Google. На сайтах (поисковых партнеров Google могут применяться различные правила в отношении показываемых типов объявлений. Например, некоторые партнеры разрешают только объявления, допущенные для любой аудитории. Планировщик ключевых слов учитывает все эти правила и соответствующим образом корректирует оценки. Соответственно, оценки трафика не всегда должным образом отражают вероятность привлечения потенциальных клиентов за счет рекламы в поисковой сети.
Фактическое число посещений отличается от оценки, полученной в Планировщике ключевых слов

При получении оценок для сайта Google и партнерских поисковых сайтов Планировщик ключевых слов использует информацию из динамической системы показа объявлений. Ниже перечислены некоторые причины, по которым оценки трафика могут отличаться от действительных результатов:

  • Вы создали аккаунт AdWords совсем недавно. Если вы новичок, ваши оценки рассчитываются на основе средней эффективности для всех рекламодателей, так как мы ещё ничего не знаем о вашем бизнесе. Пока система не накопит достаточно информации о ваших объявлениях, оценка будет очень приблизительной.
  • Ваши объявления показываются в контекстно-медийной сети. Прогноз дается только для поисковой сети без учета кликов в контекстно-медийной сети, в том числе на выбранных вручную местах размещения. При показе рекламы в контекстно-медийной сети реальный объем трафика, скорее всего, будет выше.
  • Вы выбрали слишком маленький целевой регион. Если у нашей системы недостаточно данных по выбранной области небольшого размера, прогноз может быть неточным.
  • Вы используете одни и те же или очень похожие ключевые слова в нескольких кампаниях. Независимо от того, сколько у вас объявлений на ключевое слово, на странице результатов поиска показывается только одно из них. Это означает, что похожие или одинаковые ключевые слова в разных группах объявлений или кампаниях будут конкурировать между собой. Хотя Планировщик ключевых слов учитывает это обстоятельство, прогнозы все равно могут оказаться неточными. Он не сравнивает ключевые слова из разных кампаний, то есть конкуренция между последними не принимается в расчет.
  • В проанализированном списке ключевых слов есть повторы. В этом случае Планировщик ключевых слов пытается спрогнозировать распределение трафика между повторяющимися ключевыми словами, что приводит к снижению точности.
  • Дневная оценка рассчитывается на основе недельной. Для составления прогноза берется оценка за неделю, которая затем равномерно распределяется по дням. Поскольку в течение недели трафик сильно колеблется, лучше использовать недельную оценку, а не дневную.

Низкая средняя позиция

В среднем чем больше максимальная цена за клик для ключевых слов, тем выше позиция объявлений на странице результатов поиска. В описанных далее ситуациях это правило может нарушаться.

  • Исходная ставка была слишком низкой. В этом случае ваше объявление будет отображаться только после того, как другие рекламодатели израсходуют свои дневные бюджеты. Следовательно, объявление будет отображаться на довольно высокой позиции, но слишком редко, поэтому и количество зарегистрированных показов будет невысоким. Чтобы ваше объявление демонстрировалось одновременно с другими, нужно поднять ставку. Тогда общее количество показов возрастет, но само объявление получит более низкую позицию, чем в первом случае. Таким образом, дополнительные показы уменьшат его среднюю позицию.
  • Ваша ставка достаточно высока для показа на верхней позиции. Если после повышения ставки оценки не изменились, значит старого значения уже было достаточно для показа объявления на первом месте. Чтобы получить больше кликов, попробуйте увеличить дневной бюджет.