Как получить показатели и прогнозы в Планировщике ключевых слов

Получая данные по ключевым словам, вы можете выбрать показатели или прогнозы. Эти данные будут соответствовать выбранным вами на панели "Таргетинг" местоположению, диапазону дат и настройкам таргетинга в поисковой сети. Показатели и прогнозы помогут вам понять, как лучше сгруппировать ключевые слова и какие выбрать ставки. 

Из этой статьи вы узнаете, как получить показатели и прогнозы по ключевым словам, проанализировать такие данные, а также настроить таргетинг и фильтрацию результатов. 

Инструкции

Как получить показатели и прогнозы по ключевым словам

  1. Войдите в аккаунт AdWords
  2. В правом верхнем углу страницы нажмите на значок инструмента , а затем в разделе "Планирование" выберите Планировщик ключевых слов
  3. Нажмите Показатели и прогнозы по ключевым словам
  4. Введите или вставьте список ключевых слов в окно поиска (по одному в строке или через запятую).
  5. Нажмите Начать, чтобы просмотреть прогнозы.
    • Чтобы просмотреть прогнозы для плана с разбивкой по наиболее эффективным ключевым словам, местоположениям и устройствам, нажмите "Обзор плана" в меню выбора страниц слева.
    • Чтобы посмотреть статистику за прошлые периоды (например, среднее количество поисковых запросов в месяц или данные о конкуренции), нажмите "Прежние показатели" в верхней части страницы. 

Совет

Используйте типы соответствия ключевых слов для получения более точных прогнозов по трафику. Например, добавив ключевую фразу с точным соответствием [элитный курорт Краснодарский край], вы сможете оценить эффективность запросов именно по ней. Подробнее о типах соответствия ключевых слов…

Показатели за прошедший период

В Планировщике можно просмотреть таблицу с подробной статистикой для ключевых слов и кампаний за прошедший период. Эти данные помогут вам в подборе ключевых слов. Обратите внимание, что показатели за прошедший период, в отличие от прогнозов, не учитывают ставку, бюджет, время года и другие факторы.

Значение показателей за прошедший период

  • Среднее число запросов в месяц. Среднее число запросов с ключевым словом при выбранных настройках таргетинга и диапазона дат. По умолчанию приводится за 12 месяцев. 
  • Уровень конкуренции. Популярность ключевого слова, а именно отношение количества рекламодателей, использующих это ключевое слово, к общему количеству ключевых слов в Google. Показатель учитывает местоположение и настройки таргетинга в поисковой сети. В столбце показан уровень конкуренции (низкий, средний или высокий) за это ключевое слово.
  • Ставка для показа вверху страницы (мин.). Величина, превышающая примерно 20% наименьших ставок, при которых объявления показывались вверху страницы (согласно статистике для всех рекламодателей). Показатель учитывает местоположение и настройки таргетинга в поисковой сети.  
  • Ставка для показа вверху страницы (макс.). Величина, превышающая примерно 80% наименьших ставок, при которых объявления показывались вверху страницы (согласно статистике для всех рекламодателей). Показатель учитывает местоположение и настройки таргетинга в поисковой сети.
  • Процент полученных показов (обычный поиск). Доля случаев, в которых страницы вашего сайта появляются в результатах поиска по определенному ключевому слову. Рассчитывается путем деления числа поисковых запросов, по которым был показан сайт, на общее количество запросов по этому ключевому слову. 
  • Средняя позиция (обычный поиск). Позволяет узнать, какое место занимает ваш сайт в результатах поиска. Определяется вычислением средней позиции сайта в результатах поиска по каждому запросу.
  • Процент полученных показов объявления. Отношение количества полученных показов к общему числу поисковых запросов, точно соответствующих ключевому слову и выбранным настройкам таргетинга, за последний календарный месяц. Обратите внимание, что значения в этом столбце Планировщика ключевых слов отличаются от значений в столбцах "Процент полученных показов" и "Процент показов по ключевым словам с точным соответствием" на странице управления кампаниями. Они основаны на общем числе показов по ключевому слову, которые вы могли получить, а процент полученных показов в Планировщике ключевых слов – на количестве запросов конкретного ключевого слова. Если данных для расчета недостаточно, в столбце "Процент полученных показов в поисковой сети" значится прочерк.

Что нужно для просмотра данных по обычным результатам поиска

Чтобы просматривать процент полученных показов и среднюю позицию в обычном поиске, нужно создать аккаунт в Search Console и связать его с аккаунтом AdWords.

Что следует учитывать при анализе показателей за прошедший период

  • Мы приводим округленные статистические данные по объему поиска. Это означает, что если вы получите варианты ключевых слов для нескольких местоположений, то итоговое количество запросов может не соответствовать сумме запросов для отдельных местоположений.
  • Активность пользователей в Интернете зависит от времени года, текущих событий и ряда других факторов, а потому количество поисковых запросов по ключевым словам постоянно меняется.
  • Прогнозы по ключевым словам помогают оценить эффективность. При расчете количества показов принимаются во внимание ставка, бюджет, время года и статистика качества объявления, но не статистика количества запросов. Кроме того, количество запросов определяется только для ключевых слов с точным соответствием, тогда как расчетное количество показов зависит от выбранных вами типов соответствия. 
  • Статистика диапазона ставок помогает понять, какие ключевые слова стоит использовать в кампании. Эта статистика, представленная показателями "Ставка для показа вверху страницы (мин.)" и "Ставка для показа вверху страницы (макс.)", также помогает выбрать эффективные ставки для ключевых слов. Она основана на фактических ставках, при которых объявления появлялись в верхней части первой страницы результатов поиска. 
  • Статистика диапазона ставок включает данные за последние 30 дней. Учтите, что статистика диапазона ставок может отсутствовать для ключевых слов, по которым недостаточно данных. Показ объявления в верхней части первой страницы результатов поиска зависит от ряда факторов, например ставки и показателя качества, следовательно эти параметры можно использовать для корректировки ставок с учетом показателя качества похожих ключевых слов. 

Прогнозы

При расчете количества показов, которые вы можете получить в будущем, принимаются во внимание ставка, бюджет, время года и статистика качества объявления. Полученные в Планировщике прогнозы по ключевым словам состоят из обзорной диаграммы, таблицы с подробными данными и рекомендаций по ставкам.

Значение показателей в прогнозах по ключевым словам

  • Клики. Количество кликов, которое может получить объявление с данным ключевым словом в день.
  • Стоимость. Возможная средняя сумма расходов на это ключевое слово в день.
  • Показы. Сколько показов объявление может получить в день. Показ регистрируется каждый раз, когда оно появляется на странице результатов поиска.
  • CTR. Отношение числа потенциальных кликов по объявлению к возможному числу его показов.
  • Средняя цена за клик. Средняя сумма, которую вы предположительно будете платить за клик. Фактическая цена за клик автоматически корректируется так, что вы платите лишь на один цент больше цены, минимально необходимой для поддержания позиции объявления. Соответственно, этот показатель может быть ниже среднего значения для всех введенных слов или текущей цены за клик на уровне группы объявлений.

Примечание

Учтите, что некоторая статистика (например, количество поисковых запросов за месяц) приводится только для точного соответствия. К примеру, при проверке количества ежемесячных поисковых запросов по ключевому слову темный шоколад вы получите одинаковую статистику независимо от того, какой тип соответствия выбран для этого словосочетания (широкое, фразовое или точное). С другой стороны, при прогнозировании объема трафика (количества и стоимости кликов) эти настройки учитываются. Например, при оценке списка ключевых слов с широким соответствием система принимает во внимание возможные пересечения между ними.

Страница "Обзор плана"

Страница "Обзор плана" содержит прогнозы для вашего плана с разбивкой по наиболее эффективным ключевым словам, местоположениям и устройствам. Информация приводится в простом и понятном виде, и вы можете изменять параметры каждого прогноза, чтобы детально анализировать потенциальный результат применения плана. 
В верхней части страницы "Обзор плана" также приводится ставка по умолчанию. Вы можете изменить это значение, указав его в соответствующем поле или выбрав нужную точку на диаграмме. Это поможет вам узнать, как величина ставки влияет на эффективность ключевых слов. На ставку по умолчанию влияют следующие факторы:
  • предыдущий план (если он есть);
  • средняя максимальная цена за клик для всех групп объявлений аккаунта, в которых ставки указаны вручную, или
  • средняя максимальная цена за клик для всех групп объявлений с назначением ставок вручную, в которых используется одна и та же валюта.

Устранение проблем с прогнозами по трафику

Иногда прогнозы по трафику могут быть ниже, чем вы ожидали, или отличаться от фактических данных. В некоторых случаях прогноз совсем не отображается.
Ниже рассказывается о причинах таких проблем и способах их устранения.

Слишком низкие оценки

В Планировщике ключевых слов вы видите приблизительные значения количества кликов и показов, которые можно получить за день. Чтобы улучшить результаты, обычно достаточно просто поднять цену за клик. Однако такое решение может не работать по следующим причинам:
  • Статистика по эффективности объявлений. Планировщик ключевых слов использует эти данные и сведения о рекламе с похожими ключевыми словами. Если общий CTR за предыдущие периоды все время был низким, это повлияет и на текущий прогноз. Попробуйте повысить CTR, что в перспективе приведет к улучшению прогнозов.
  • Анализ поиска. Мы отслеживаем ключевые слова и модели поиска, чтобы точнее прогнозировать объемы трафика. Низкие оценки могут быть связаны с тем, что определенное ключевое слово или фраза редко упоминается в поисковых запросах. В таком случае попробуйте добавить другие ключевые слова или их сочетания. Для этого нажмите "Варианты ключевых слов" в меню выбора страниц слева. 
  • Правила рекламной сети Google. У поисковых партнеров Google могут быть свои требования к типам объявлений. Так, на некоторых сайтах можно показывать только рекламу, допущенную для любой аудитории. Планировщик ключевых слов корректирует прогноз с учетом возможного расхождения правил, поэтому оценки трафика не всегда должным образом отражают потенциал размещения рекламы в поисковой сети.

Фактический трафик отличается от прогнозов Планировщика ключевых слов

Прогноз по трафику для поиска Google и партнерских сайтов строится на основе данных из динамической системы показа объявлений. Именно поэтому в ряде ситуаций фактические результаты могут существенно отличаться от прогнозируемых.
  • Вы создали аккаунт AdWords совсем недавно. Прогнозы для новых аккаунтов основываются на усредненной статистике за прошедший период для всех рекламодателей, так как мы еще ничего не знаем о вашем бизнесе. Пока система не накопит достаточно информации о ваших объявлениях, оценка будет очень приблизительной.
  • Ваши объявления показываются в контекстно-медийной сети. Прогноз дается только для поисковой сети без учета трафика из контекстно-медийной сети, в том числе на выбранных вручную местах размещения. При показе рекламы в контекстно-медийной сети реальный объем трафика, скорее всего, будет выше.
  • Вы выбрали слишком маленький целевой регион. Если у нашей системы недостаточно данных по выбранной области небольшого размера, прогноз может быть неточным.
  • Вы используете одни и те же или очень похожие ключевые слова в нескольких кампаниях. Если с определенным ключевым словом связано несколько ваших объявлений, наша система будет каждый раз выбирать для показа только одно из них. Это означает, что похожие или одинаковые ключевые слова в разных группах объявлений или кампаниях будут конкурировать между собой. Планировщик ключевых слов по мере возможности учитывает конкуренцию между похожими и одинаковыми ключевыми словами в пределах одной кампании, однако оценки для таких терминов могут быть менее точными. Планировщик ключевых слов не сравнивает ключевые слова, используемые в разных кампаниях, поэтому конкуренция между кампаниями при расчете оценок вообще не учитывается.
  • В плане или списке ключевых слов представлены близкие ключевые слова. Когда вы просите оценить число кликов для нескольких близких ключевых слов, Планировщик пытается спрогнозировать распределение трафика между ними, поэтому полученные оценки могут быть менее точными.
  • Дневная оценка рассчитывается на основе недельной. Для составления прогноза берется оценка за неделю, которая затем равномерно распределяется по дням. Поскольку в течение недели трафик сильно колеблется, лучше ориентироваться на среднее значение за неделю.

Статьи по теме

Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?