Анализ статистики и прогнозов по трафику в Планировщике ключевых слов

Планировщик ключевых слов предоставляет подробную статистику для вариантов ключевых слов и групп объявлений. Например, вы можете узнать, сколько раз в среднем выполнялся поиск по нужному слову. Кроме того, он позволяет оценить, сколько кликов можно получить по определенным ключевым словам при заданной ставке и размере бюджета.

Введите или импортируйте список ключевых слов – и получите статистику и прогнозные значения, которые вы сможете просматривать и сортировать так, как вам удобно. Кроме того, всегда можно разбить данные по устройствам и местоположениям. Опираясь на эту информацию, вы сможете выбрать наиболее перспективные ключевые слова и группы объявлений для своей рекламной кампании.

Чтобы получить исторические данные, выберите вариант Получить статистику запросов для списка ключ. слов или сгруппировать их по гр. объявлений. Если вас интересует прогноз, выберите вариант Получить оценки трафика для списка ключевых слов.

Интерпретация статистики поисковых запросов

Варианты ключевых слов и групп объявлений, а также статистические данные показываются в таблице, содержимое которой зависит от выбранного диапазона дат и настроек геотаргетинга, заданных на панели "Таргетинг".

Доступные показатели

  • Среднее число запросов в месяц. Среднее число запросов ключевого слова при выбранных настройках геотаргетинга и поисковой сети за 12 месяцев.
  • Уровень конкуренции. Популярность ключевого слова, а именно отношение количества рекламодателей, использующих это ключевое слово, к общему количеству ключевых слов в Google. Рассчитывается для выбранных настроек геотаргетинга и поисковой сети. В столбце показан уровень конкуренции (низкий, средний или высокий) за это ключевое слово.
  • Рекомендованная ставка. Рассчитывается на основании цены за клик, которую выплачивают другие рекламодатели при показе этого объявления в указанном местоположении. Также учитываются ваши настройки для поисковой сети. Вы можете использовать и другую ставку.
  • Процент показов объявления. Отношение количества полученных показов по поисковым запросам, совпадающим с ключевым словом, к общему количеству возможных показов для выбранного местоположения и сети за последний календарный месяц. Обратите внимание, что значения в этом столбце Планировщика ключевых слов отличаются от значений в столбцах "Процент полученных показов в поисковой сети" и "Процент показов в поисковой сети (с точным соответствием)" на странице управления кампаниями. Они основываются на возможном количестве показов для ключевого слова, тогда как процент полученных показов объявления рассчитывается на базе количества запросов конкретного ключевого слова. Если данных для расчета значения недостаточно, в столбце "Процент полученных показов в поисковой сети" отображается прочерк.

Пример

Вы хотите подобрать варианты ключевых слов для рекламной кампании элитного курорта в Краснодарском крае на сайте Google.ru.

По статистике ежемесячно выполняется 1000 запросов по фразе элитный отель. Из-за высокой конкуренции средняя цена за клик по этой ключевой фразе составляет 36 рублей. Опираясь на эти данные, вы можете решить, будет ли фраза элитный отель достаточно эффективна для привлечения посетителей на ваш веб-сайт в рамках кампании.

Вот несколько важных моментов, которые следует учитывать при анализе статистики.

  • Мы приводим округленные статистические данные по объему поиска. Это означает, что если вы получите варианты ключевых слов для нескольких местоположений, итоговое количество запросов может не соответствовать сумме запросов для отдельных местоположений.
  • Активность пользователей в Интернете зависит от времени года, текущих событий и ряда других факторов, а потому количество поисковых запросов по ключевым словам постоянно меняется.
  • При расчете объема показов учитывается ставка, бюджет и статистика по качеству объявления, но не количество поисковых запросов. Кроме того, последний показатель определяется только для ключевых слов с точным соответствием, тогда как объем показов зависит от выбранных вами типов соответствия. 

Совет

При выборе ключевых слов следует в первую очередь стремиться к качеству, а не к количеству. Эффективность рекламных кампаний в большей степени зависит от релевантности ключевых слов, чем от числа поисковых запросов или уровня конкуренции рекламодателей.

Интерпретация прогнозных данных

Прогнозы по трафику для ключевых слов можно просмотреть на диаграмме, а также в таблице с более подробными данными.

Доступные показатели

  • Клики. Количество кликов, которое может получить объявление, связанное с данным ключевым словом, в день.
  • Показы. Возможное число показов объявления за день. Показ регистрируется каждый раз, когда объявление отображается на странице результатов поиска.
  • Средняя позиция. Предполагаемая средняя позиция объявления на странице результатов поиска по заданному ключевому слову. Верхней позиции на первой странице соответствует значение 1. Объявления на первой странице обычно отображаются по ключевым словам со средней позицией от 1 до 8, на второй – со средней позицией от 9 до 16 и т. д. Например, объявление со средней позицией 1,7, скорее всего, окажется на первом или втором месте. Средние позиции могут изменяться в зависимости от различных показателей эффективности.
  • Стоимость. Средняя сумма расходов на это ключевое слово в день.
  • CTR. Отношение числа потенциальных кликов по объявлению к возможному числу его показов.
  • Средняя цена за клик. Средняя сумма, которую вы предположительно будете платить за клик. Фактическая цена за клик автоматически корректируется так, что вы платите лишь на один цент больше цены, минимально необходимой для поддержания позиции объявления. Соответственно, этот показатель для отдельного ключевого слова может быть ниже среднего значения для всех введенных слов и текущей цены за клик на уровне группы объявлений.
  • Конверсии. Приблизительное число конверсий, которые можно получить по этим ключевым словам. По умолчанию прогноз строится на основе общего исторического коэффициента конверсии, однако эти настройки можно изменить.
  • Средняя цена за конверсию. Прогнозируемая стоимость, разделенная на потенциальное число конверсий.
  • Общая ценность конверсий. Общая ценность всех потенциально возможных конверсий по данному ключевому слову. По умолчанию прогноз строится на основе средней исторической ценности конверсии, однако эти настройки можно изменить.
  • Рентабельность инвестиций в рекламу. Общая ценность всех потенциальных конверсий, разделенная на прогнозируемую стоимость всех объявлений.

Примечание

Учтите, что некоторые исторические данные (например, количество поисковых запросов за месяц) приводятся только для точного соответствия. К примеру, при проверке количества ежемесячных поисковых запросов по ключевому слову темный шоколад вы получите одинаковую статистику независимо от того, какой тип соответствия выбран для этого словосочетания (широкое, фразовое или точное). С другой стороны, при прогнозировании объема трафика (количества и стоимости кликов) эти настройки учитываются. Например, при оценке списка ключевых слов с широким соответствием система принимает во внимание возможные пересечения между ними.

Разбивка результатов по устройствам и местоположениям

Чтобы получить более точное представление о поисковом поведении пользователей, можно просмотреть статистику о количестве запросов и прогнозы по трафику с разбивкой по устройствам и местоположениям.

Динамика для мобильных устройств

С ростом рынка мобильных устройств эффективность ваших ключевых слов может меняться. Чтобы своевременно реагировать на эти изменения, важно следить за динамикой мобильного поиска.

Чтобы узнать динамику поиска по вашим ключевым словам на мобильных устройствах, в раскрывающемся меню "Динамика объемов поисковых запросов" над диаграммой выберите вариант "Динамика для мобильных устройств". Вы увидите диаграмму, на которой будет представлена доля поисковых запросов на мобильных устройствах по сравнению с общим объемом поиска.

Разбивка по устройствам

Данные о количестве запросов в месяц и прогнозы по трафику также можно разбить по типу устройств: компьютеры, мобильные устройства и планшеты с полнофункциональными браузерами.

Разбивка данных об объеме поиска

Получив статистику по объему поиска, выберите вариант "Разбить по устройствам" в раскрывающемся меню "Динамика объемов поисковых запросов" над диаграммой. Вы увидите диаграмму, на которой будет представлено среднее количество запросов в месяц для разных типов устройств: настольных компьютеров, мобильных устройств и планшетов с полнофункциональными браузерами.

Разбивка прогнозов по трафику

Прогноз по трафику для ключевых слов включает в себя график с данными по числу кликов, показов и стоимости. Чтобы получить более подробную информацию, укажите ставку в текстовом окне. Нажав на вкладку Устройство, вы сможете просмотреть эти же данные в разбивке по типу устройств (настольные компьютеры, мобильные устройства и планшетыК).

Чтобы повысить или понизить ставку для мобильных устройств на определенный процент, используйте столбец "Корректировка ставок". Прогноз по количеству кликов, показов, стоимости, CTR, средней цене за клик и средней позиции для мобильных устройств будет пересчитан в соответствии с корректировкой.

Разбивка по местоположениям

Полученные данные об объеме поиска и оценочном трафике можно разбить по целевым местоположениям. Это позволит вам узнать, где ваши товары и услуги пользуются наибольшим спросом, и соответствующим образом скорректировать настройки геотаргетинга.

Разбивка данных об объеме поиска

Чтобы просмотреть статистику о количестве поисковых запросов в разбивке по целевым местоположениям, выберите вариант "Разбить по местоположениям" в раскрывающемся меню "Динамика объемов поисковых запросов". На диаграмме будет показано, сколько кликов получают ваши ключевые слова в каждом целевом местоположении.

Разбивка прогнозов по трафику

Просмотреть прогноз по трафику с разбивкой по целевым местоположениям можно несколькими способами. Например, она применяется по умолчанию к таблице на вкладке Местоположение.

В раскрывающемся меню "Местоположение" можно выбрать уровень сегментации целевых местоположений. Помните, что при этом будут доступны только те уровни, которые представлены для всех целевых местоположений. Остальные варианты будут выделены серым цветом и недоступны.

Сравнение процента полученных показов объявления с доменами конкурентов и доменами лидеров рынка

Чтобы сравнить ваш процент полученных показов объявления с доменами конкурентов или доменами лидеров рынка, выберите вариант "В сравнении с доменами конкурентов" или "В сравнении с доменами лидеров рынка" в раскрывающемся меню "Динамика объемов поисковых запросов".

В сравнении с доменами конкурентов

Этот отчет позволяет определить упущенные возможности для продаваемых товаров и сосредоточиться на тех категориях ключевых слов, в которых ваш процент полученных показов ниже, чем у других рекламодателей. 

На диаграмме приводится сравнение процентов полученных показов для вашего домена и доменов конкурентов в различных категориях товаров, для которых указаны ваши варианты ключевых слов. Домены конкурентов определяются на основе аукционов, в которых вы участвуете.

Обратите внимание, что процент полученных показов включает только варианты ключевых слов из выбранной вами категории товаров. Кроме того, по умолчанию при расчете процента полученных показов не учитываются варианты ключевых слов из вашего аккаунта. Поэтому результат может оказаться ниже ожидаемого.

В сравнении с доменами лидеров рынка

Этот отчет позволяет узнать, в какой категории ключевых слов у лидеров рынка высокие проценты полученных показов, и определить принцип подбора ключевых слов для новых товаров.

На диаграмме приводится сравнение вашего процента полученных показов и среднего процента полученных показов для первых пяти доменов лидеров рынка на основе ваших вариантов ключевых слов.

Примечание

В этих отчетах не будут представлены ваши ключевые слова, ставки, данные о настройках и показатели качества. Вы, в свою очередь, не сможете получать такую информацию о конкурентах и лидерах рынка.

Анализ прогноза по трафику

При проверке прогноза по трафику вы можете получить ряд неочевидных результатов.

Прогноз ограничен бюджетом

Часть диаграммы с определенными максимальными ценами за клик может быть затенена. Значит, согласно прогнозу нашей системы, бюджет не покрывает все клики и показы, потенциально доступные для выбранных ключевых слов при этих ставках.

Кроме того, линия графика может уходить вниз. Это свидетельствует о том, что прогнозируемое число кликов уменьшается по мере повышения максимальной ставки.

Как получать больше кликов и показов?

  • Увеличьте дневной бюджет. Это позволит получать больше кликов и показов.
  • Снизьте максимальную цену за клик. Благодаря этому вы сможете в среднем меньше платить при каждом нажатии пользователя на объявление. В результате бюджета хватит на большее число кликов.

Пример

Допустим, рекламодатель определил варианты ключевых слов для рекламной кампании элитного курорта в Краснодарском крае. Он указал дневной бюджет (15 000 руб.) и запустил инструмент. На появившейся диаграмме определенный диапазон максимальных цен за клик затенен.

Предположим, рекламодатель хочет использовать ставку из этого диапазона. При цене за клик в размере 30 руб. ключевые слова могут получить около 500 кликов. Если повысить ставку до 60 руб., число возможных кликов уменьшится до 250. Это связано с тем, что дневного бюджета в 15 000 руб. недостаточно, чтобы реализовать весь потенциал ключевых слов при более высокой ставке.

В таблице нет прогнозных данных

Необходима ставка

Если в таблице нет прогнозных данных, а стоят прочерки, укажите цену за клик в поле над диаграммой или выберите нужный вариант на графике.

Прогноз по средней позиции

Если в столбце "Средняя позиция" стоит прочерк, значит вероятность показа объявления в Google и на других поисковых сайтах крайне мала. Средняя позиция рассчитывается на основе исторической статистики по эффективности как ваших объявлений, так и другой рекламы с аналогичными ключевыми словами. В общем случае прочерк говорит о том, что при текущем сочетании цены за клик, CTR и других параметров ваша реклама неконкурентоспособна на аукционах. Чтобы получить прогноз по средней позиции, попробуйте повысить цену за клик.

Слишком низкие оценки

Планировщик ключевых слов оценивает возможную позицию объявления, а также потенциальное количество кликов и показов в день. Чтобы улучшить результаты, обычно нужно просто поднять цену за клик. Однако такое решение может не работать по следующим причинам:

  • Статистика по эффективности объявлений. Планировщик ключевых слов использует эти данные и сведения о рекламе с похожими ключевыми словами. Если общий CTR за предыдущие периоды все время был низким, это повлияет и на текущий прогноз.Попробуйте повысить CTR, что в перспективе приведет к улучшению прогнозов.
  • Анализ поиска. Мы отслеживаем ключевые слова и поисковые стратегии, чтобы точнее прогнозировать объемы трафика. Низкие оценки могут быть связаны с тем, что определенное ключевое слово или фраза редко упоминается в поисковых запросах. В таком случае попробуйте подобрать другие ключевые слова или их комбинации. Это можно сделать с помощью кнопки "Найти ключевые слова".
  • Правила рекламной сети Google. У поисковых партнеров Google могут быть свои требования к типам объявлений. Так, на некоторых сайтах можно показывать только рекламу, допущенную для любой аудитории. Планировщик ключевых слов корректирует прогноз с учетом возможного расхождения правил, поэтому оценки трафика не всегда должным образом отражают потенциал размещения рекламы в поисковой сети.
Фактический трафик отличается от прогнозов Планировщика ключевых слов

Прогноз по трафику для поиска Google и партнерских сайтов строится на основе данных из динамической системы показа объявлений. Именно поэтому в ряде ситуаций фактические результаты могут существенно отличаться от прогнозируемых.

  • Вы создали аккаунт AdWords совсем недавно. Прогнозы для новых аккаунтов основываются на усредненной исторической статистике для всех рекламодателей, так как мы еще ничего не знаем о вашем бизнесе. Пока система не накопит достаточно информации о ваших объявлениях, оценка будет очень приблизительной.
  • Ваши объявления показываются в контекстно-медийной сети. Прогноз дается только для поисковой сети без учета трафика из контекстно-медийной сети, в том числе на выбранных вручную местах размещения. При показе рекламы в контекстно-медийной сети реальный объем трафика, скорее всего, будет выше.
  • Вы выбрали слишком маленький целевой регион. Если у нашей системы недостаточно данных по выбранной области небольшого размера, прогноз может быть неточным.
  • Вы используете одни и те же или очень похожие ключевые слова в нескольких кампаниях. Если с определенным ключевым словом связано несколько ваших объявлений, наша система будет каждый раз выбирать для показа только одно из них. Это означает, что похожие или одинаковые ключевые слова в разных группах объявлений или кампаниях будут конкурировать между собой. Планировщик ключевых слов по мере возможности учитывает конкуренцию между похожими и одинаковыми ключевыми словами в пределах одной кампании, однако оценки для таких терминов могут быть менее точными. Планировщик ключевых слов не сравнивает ключевые слова, используемые в разных кампаниях, поэтому конкуренция между кампаниями при расчете оценок вообще не учитывается.
  • В плане или списке ключевых слов представлены одинаковые ключевые слова. Когда вы просите оценить число кликов для нескольких одинаковых ключевых слов, Планировщик пытается спрогнозировать распределение трафика между ними, поэтому полученные оценки могут быть менее точными.
  • Дневная оценка рассчитывается на основе недельной. Для составления прогноза берется оценка за неделю, которая затем равномерно распределяется по дням. Поскольку в течение недели трафик сильно колеблется, лучше ориентироваться на среднее значение за неделю.

Низкая средняя позиция

В среднем чем больше максимальная цена за клик для ключевых слов, тем выше позиция объявлений на странице результатов поиска. В описанных далее ситуациях это правило может нарушаться.

  • Исходная ставка была слишком низкой. В этом случае ваше объявление будет отображаться только после того, как другие рекламодатели израсходуют свои дневные бюджеты. Следовательно, объявление будет отображаться на довольно высокой позиции, но слишком редко, поэтому и количество зарегистрированных показов будет невысоким. Чтобы ваше объявление демонстрировалось одновременно с другими, нужно поднять ставку. Тогда общее количество показов возрастет, но само объявление получит более низкую позицию, чем в первом случае. Таким образом, дополнительные показы уменьшат его среднюю позицию.
  • Ваша ставка достаточно высока для показа на верхней позиции. Если после повышения ставки оценки не изменились, значит старого значения уже было достаточно для показа объявления на первом месте. Чтобы получить больше кликов, попробуйте увеличить дневной бюджет.

Дополнительная информация

Использование Планировщика ключевых слов

Насколько полезна эта статья?

Отзыв зарегистрирован. Спасибо!
  • Совершенно бесполезна
  • Не очень полезна
  • Частично полезна
  • Очень полезна
  • Чрезвычайно полезна