Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню

Планировщик ключевых слов: анализ статистики поисковых запросов

Варианты ключевых слов и групп объявлений, а также статистические данные (например, количество запросов для списка ключевых слов) показываются в таблице, содержимое которой зависит от выбранного диапазона дат, а также настроек геотаргетинга и таргетинга в поисковой сети, заданных в разделе "Таргетинг".

Из этой статьи вы узнаете, как анализировать статистику поисковых запросов в Планировщике ключевых слов.

Перед началом работы

Для просмотра статистики откройте Планировщик ключевых слов и выберите подходящий пункт в разделе "Поиск новых ключевых слов и получение статистики запросов". Чтобы выбрать данные для просмотра, нажмите на раскрывающееся меню Столбцы над таблицей.

Интерпретация статистики поисковых запросов

  • Среднее число запросов в месяц. Среднее число запросов с ключевым словом при выбранных настройках геотаргетинга и таргетинга поисковой сети. По умолчанию приводится за 12 месяцев.
  • Уровень конкуренции. Популярность ключевого слова, а именно отношение количества рекламодателей, использующих это ключевое слово, к общему количеству ключевых слов в Google. Рассчитывается для выбранных настроек геотаргетинга и поисковой сети. В столбце показан уровень конкуренции (низкий, средний или высокий) за это ключевое слово.
  • Рекомендованная ставка. Рассчитывается на основании цены за клик, которую выплачивают другие рекламодатели при показе этого объявления в указанном местоположении. Также учитываются ваши настройки для поисковой сети. Вы можете использовать и другую ставку.
  • Процент показов объявления. Отношение количества полученных показов по поисковым запросам, совпадающим с ключевым словом, к общему количеству возможных показов для выбранного местоположения и сети за последний календарный месяц. Обратите внимание, что значения в этом столбце Планировщика ключевых слов отличаются от значений в столбцах "Процент полученных показов в поисковой сети" и "Процент показов в поисковой сети (с точным соответствием)" на странице управления кампаниями. Они основываются на возможном количестве показов для ключевого слова, а процент полученных показов в Планировщике ключевых слов – на количестве запросов конкретного ключевого слова. Если данных для расчета значения недостаточно, в столбце "Процент полученных показов в поисковой сети" отображается прочерк.
  • Процент полученных показов (обычный поиск). Процент показов вашего сайта при поиске по тому или иному ключевому слову. Рассчитывается путем деления числа поисковых запросов, по которым был показан сайт, на общее количество запросов по этому ключевому слову. 
  • Средняя позиция (обычный поиск). Позволяет узнать, какое место занимает ваш сайт в результатах поиска. Этот показатель определяется путем вычисления средней позиции сайта в результатах поиска по каждому запросу.

Что нужно для просмотра статистики по обычным результатам поиска

Чтобы просматривать процент полученных показов и среднюю позицию в обычном поиске, нужно создать аккаунт в Search Console и связать его с аккаунтом AdWords.

Что следует учитывать при анализе статистики

  • Мы приводим округленные статистические данные по объему поиска. Это означает, что если вы получите варианты ключевых слов для нескольких местоположений, итоговое количество запросов может не соответствовать сумме запросов для отдельных местоположений.
  • Активность пользователей в Интернете зависит от времени года, текущих событий и ряда других факторов, а потому количество поисковых запросов по ключевым словам постоянно меняется.
  • При расчете объема показов учитывается ставка, бюджет и статистика по качеству объявления, но не количество поисковых запросов. Кроме того, последний показатель определяется только для ключевых слов с точным соответствием, тогда как объем показов зависит от выбранных вами типов соответствия.

Разбивка статистики по количеству запросов

Для подробной оценки вариантов ключевых слов статистику по количеству поисковых запросов можно сегментировать. Чтобы сделать это, выберите один из вариантов в раскрывающемся меню "Динамика объемов поисковых запросов" над диаграммой. Возможные варианты разбивки:

  • Динамика для мобильных устройств. Сравните тенденции поиска на мобильных устройствах с общей статистикой.
  • Разбить по устройствам. На диаграмме будет представлено среднее количество запросов в месяц с разных типов устройств: компьютеров, смартфонов и планшетов с полнофункциональными браузерами.
  • Разбить по местоположениям. На диаграмме будет показано, сколько кликов получают ваши ключевые слова в каждом целевом местоположении.
  • Покрытие аккаунта/плана. Вы увидите, какие ключевые слова из ваших кампаний входят в ваш текущий план.
  • В сравнении с доменами конкурентов. Сравните процент полученных показов с данными по доменам конкурентов в категориях товаров, к которым относятся ваши ключевые слова.
  • В сравнении с доменами лидеров рынка. Сравните процент полученных показов со средним показателем для доменов пяти лидеров рынка. 

Примечания

В этих отчетах не будут представлены ваши ключевые слова, ставки, данные о настройках и показатели качества. Вы, в свою очередь, не сможете получать такую информацию о конкурентах и лидерах рынка.

Была ли эта статья полезна?