Slik får du tilgang til søkeordplanleggeren:
- Ekspertmodus må være aktivert kontoen din. Du får ikke tilgang til søkeordplanleggeren hvis smartmodus brukes.
- Du må fullføre kontokonfigureringen ved å angi faktureringsinformasjonen og opprette en kampanje. Hvis du ikke er klar til å bruke penger ennå, kan du velge å sette kampanjene dine på pause.
Du kan bruke søkeordplanleggeren for å få statistikk om resultatene for søkeordene dine. Google bruker historiske søkedata for å anslå hva du kan oppnå med et sett med søkeord basert på det nåværende forbruket. Med disse prognosene blir det enklere å avgjøre hvordan du skal gruppere søkeordene og fastsette bud.
Denne artikkelen inneholder informasjon om hva du kan finne ut med prognoser og historiske søkedata, samt hvordan du kan løse vanlige feilsøkingsproblemer.
Prognoser
I de prognoseberegnede visningene er det tatt høyde for bud, budsjett, sesongvariasjoner og tidligere annonsekvalitet for å anslå fremtidige resultater. Når du bruker søkeordplanleggeren for å få prognoser på søkeordene dine, får du se en oversikt over dem i diagrammet og mer detaljerte prognoser i tabellen. Du får også informasjon om hvor høye bud du bør legge inn for at du skal nå forretningsmålene dine.
På Prognose-siden kan du se prognoser for planen din, inndelt etter stedene, enhetene og søkeordene med de beste resultatene. Informasjonen vises i en brukervennlig oversikt, og du kan endre parameterne for de ulike prognosene for å få detaljert innsikt i de potensielle planresultatene.
Øverst på Prognose-siden ser du også et standardbud, som du kan endre ved å velge et annet punkt i diagrammet eller legge inn et bud i feltet øverst på siden. På denne måten er det enklere å se resultatene du potensielt kan oppnå med søkeordene, dersom du legger inn høyere eller lavere bud. Standardbudet er basert på:
- den forrige planen din (hvis du hadde dette)
- den gjennomsnittlige høyeste kostnaden per klikk (CPC) fra kontoens annonsegrupper med manuell CPC-bugdivning, eller
- de gjennomsnittlige høyeste CPC-verdien for alle annonsegrupper med manuell budgivning i den samme valutaen
Slik kan du tolke søkeordprognoser
- Klikk: Antallet klikk annonsen anslås å få hver dag hvis søkeordet utløser annonsen.
- Kostnad: Det mulige gjennomsnittlige beløpet du trolig kan bruke per dag for dette søkeordet.
- Visninger: Hvor ofte annonsen din kan bli vist i løpet av én dag. Det telles en visning hver gang annonsen din vises på en søkeresultatside.
- Klikkfrekvens («CTR»): Antallet klikk annonsen kan motta, delt på antallet ganger annonsen kan bli vist (dette kalles en visning).
- Gjennomsnittlig kostnad per klikk («Gj.sn. CPC»): Det mulige gjennomsnittlige beløpet du kan betale for et klikk. Vi justerer automatisk det endelige beløpet du må betale for et klikk – den faktiske kostnaden per klikk (faktisk CPC) – slik at du bare betaler ett øre mer enn det minste beløpet som kreves for å beholde annonseplasseringen. Beløpet som vises, kan derfor være lavere enn det samlede kostnadsprognoseområdet for alle søkeord eller lavere enn CPC-budet som allerede brukes for annonsegruppen din.
Merk
Husk at historiske statistikker, for eksempel gjennomsnittlige månedlige søk, bare vises for søkeord med eksakt samsvar. Tenk deg for eksempel at du har søkeordet «mørk sjokolade». Hvis du ønsker å se det gjennomsnittlige antallet månedlige søk etter det aktuelle søkeordet, får du se den samme statistikken om eksakt samsvar uansett om du bruker fleksibelt samsvar, frasesamsvar eller eksakt samsvar for søkeordet «mørk sjokolade». I trafikkprognoser – for eksempel på klikk og kostnader – blir det imidlertid tatt hensyn til samsvartyper for søkeord. Hvis du for eksempel får prognoser på en liste over søkeord med fleksibelt samsvar, tar vi høyde for eventuell overlapping mellom disse søkeordene.
Lagrede søkeord
Når du bruker søkeordplanleggeren til å hente ut historiske verdier for søkeordene eller kampanjene dine, får du se detaljert statistikk i en tabell du kan bruke til å velge ut hvilke søkeord som skal inngå i kampanjen. Vær oppmerksom på at det i prognosene tas høyde for bud, budsjett, sesongvariasjoner og andre faktorer, mens dette ikke er tilfelle for tidligere beregninger (historiske data).
Forklaring av tidligere beregninger
- Gjennomsnittlig antall månedlige søk («Gj.sn. antall søk per måned»): Det gjennomsnittlige antallet ganger folk har søkt etter et søkeord – og nære varianter av det – basert på datoperiode, sted og innstillingene dine for Søkenettverket. Med denne informasjonen kan du finne ut hvor populære søkeordene dine er på ulike tider av året. Vi angir et gjennomsnittlig antall søk med termen over en 12-månedersperiode som standard.
- Konkurranse: Antallet annonsører som ble vist for hvert søkeord sammenlignet med alle søkeord på Google. Vær oppmerksom på at denne informasjonen gjelder spesifikt for målrettingen du har valgt for steder og Søkenettverket. I Konkurranse-kolonnen kan du se om konkurransen om et søkeord er liten, middels stor eller stor.
- Topplasseringsbud (nedre område): Dette er en omtrentlig beregning av den 20. persentilen, og det nedre området av det annonsører tidligere har betalt for topplasseringsbudet for et søkeord, basert på hvor du befinner deg, og innstillingene for Søkenettverket.
- Topplasseringsbud (øvre område): Dette er en omtrentlig beregning av den 80. persentilen, og det øvre området av det annonsører tidligere har betalt for topplasseringsbudet for et søkeord, basert på hvor du befinner deg, og innstillingene for Søkenettverket.
- Organisk visningsandel («Organisk visn.andel»): Her vises prosentvis hvor ofte en oppføring fra nettstedet ditt ble vist for nettsøk med et søkeord. Denne verdien beregnes ved å dele antallet nettsøk som resulterte i visning av en oppføring fra nettstedet ditt, på det totale antallet søk med dette forslaget til søkeord.
- Annonsevisningsandel: Dette er antallet visninger du har oppnådd med annonsen, delt på det totale antallet søk etter stedet og nettverket du målretter annonsen mot, som samsvarte eksakt med dette søkeordet i den siste kalendermåneden. Vær oppmerksom på at «Annonsevisningsandel»-kolonnen i søkeordplanleggeren har andre tall enn «Visningsandel»- og «Visningsandel for eksakt samsvar»-kolonnen i Kampanjeadministrasjon, hvor du ser antallet visninger du kunne ha fått med et søkeord. I søkeordplanleggeren er visningsandelen for annonser basert på søkevolumet forbundet med det eksakte søkeordet. En strek (–) i «Annonsevisningsandel»-kolonnen angir at det ikke er nok data til å beregne en verdi.
Ting du bør være oppmerksom på når det gjelder tidligere beregninger
- Søkevolumstatistikken er avrundet. Dette betyr at når du får forslag til søkeord for flere steder, kan det hende at søkevolumene ikke går opp som forventet.
- Nettrafikk varierer gjennom året, og påvirkes av aktuelle hendelser og en rekke andre faktorer. Derfor varierer antallet søk med søkeordene dine hele tiden.
- Med søkeordprognoser blir det enklere å finne et anslag over resultatene dine. Det er tatt høyde for bud, budsjett, sesongvariasjoner og tidligere annonsekvalitet i de prognoseberegnede visningene, men ikke i søkevolumstatistikken. Søkevolumet fastsettes også bare for eksakt søkeordsamsvar, mens det anslåtte antallet visninger er basert på samsvartypene du har valgt.
- Med statistikk for budområder blir det enklere å avgjøre hvilke søkeord som skal brukes for en kampanje. Med statistikk for budområder – eller topplasseringsbud (nedre område) og topplasseringsbud (øvre område) – blir det også enklere å velge et effektivt bud for søkeordene dine. I statistikken for budområder tas det hensyn til budene som førte til at en annonse ble vist blant annonsene øverst på den første siden med søkeresultater.
- I statistikken for budområder ser du budinformasjon fra de siste 30 dagene. Det kan hende du ikke ser statistikk for budområder for søkeordene som har begrenset informasjon om tidligere bud. Når en annonse vises øverst på den første siden med resultater, skyldes det en kombinasjon av bud, kvalitetspoeng og andre faktorer. Med utgangspunkt i disse beregningene kan du finstemme budene i tråd med kvalitetspoengene tilordnet lignende søkeord.
Løs problemer med trafikkprognoser
I enkelte tilfeller kan trafikkprognosene du ser i søkeordplanleggeren, virke lavere enn forventet eller avvike fra trafikken som faktisk genereres for annonsen din. Det kan også hende at du ikke ser noen trafikkprognoser i det hele tatt.
Nedenfor finner du årsaker til at du kanskje ikke ser trafikkprognoser i søkeordplanleggeren, og hva du kan gjøre for å løse disse problemene.
Prognosene er lave
Når du bruker søkeordplanleggeren, ser du det omtrentlige antallet klikk og visninger du kan mottar hver dag. Du kan ofte forbedre resultatene dine ved å øke kostnad per klikk-budet (CPC). Det kan imidlertid være situasjoner der økning av CPC-budet har liten virkning på trafikkprognosene. Dette kan skje av følgende årsaker:
- Historiske annonseresultater: I søkeordplanleggeren tas eksempler på historiske annonseresultater for annonsene dine og andre annonser med lignende søkeord med i beregningene. Hvis den samlede klikkfrekvensen (CTR) for dette prøveutvalget er vedvarende lav, ser du lavere klikkanslag i prognosene. Du kan prøve å forbedre klikkfrekvensen din, noe som kan øke prognosene i fremtiden.
- Søkeanalyse: Vi overvåker søkeord og søkemønstre for å kunne gi nøyaktige trafikkprognoser. Eventuelle lave prognoser kan være grunnet mangel på søk etter det aktuelle søkeordet eller den aktuelle søkeordsetningen. I så fall kan du legge til flere søkeord eller kombinasjoner av søkeord. Dette kan du gjøre ved å klikke på «Forslag til søkeord» i sidemenyen til venstre.
- Retningslinjer for Google-nettverket: På nettsteder der det er inngått samarbeid med Google om visning av annonser (søkepartnere), finnes det forskjellige retningslinjer for hvilke typer annonser som kan vises på sidene eller i produktene. Enkelte søkepartnere godtar for eksempel bare annonser uten seksuelt innhold. I søkeordplanleggeren tas det høyde for disse forskjellene i retningslinjer mellom søkepartnere når det vises prognoser. Annonsering i søkenettverket kan øke eksponeringen din for potensielle kunder, men trafikkprognosene du ser, gjenspeiler ikke alltid dette.
Trafikken annonsen din fører til, tilsvarer ikke prognosene fra søkeordplanleggeren
I søkeordplanleggeren brukes informasjon fra det dynamiske annonsesystemet til å anslå forventede resultater for Google og søkepartnerne. Her er noen årsaker til at trafikkprognosene dine kanskje er annerledes enn de faktiske resultatene:
- Du har nylig opprettet en Google Ads-konto: Hvis du er ny som annonsør, er prognosene dine basert på de samlede tidligere gjennomsnittsdataene for alle annonsører fordi vi ennå ikke har nok data om forretningsvirksomheten din. Du ser et veiledende gjennomsnitt frem til det finnes mer data som kan si noe om hvilke resultater annonsene dine kommer til å føre til.
- Annonsene dine vises i Displaynettverket: Prognosene dine er for Søkenettverket, og omfatter ikke prognoser for antallet klikk annonsene dine kanskje får i Displaynettverket, innbefattet plasseringer du velger. Du kan forvente mer trafikk enn det som er anslått, hvis annonsene også kjøres i Displaynettverket.
- Du målretter annonsene mot et lite geografisk område: Du kan forvente at resultatene blir mindre nøyaktige hvis du målretter annonsene mot et lite geografisk område, rett og slett fordi det er mindre data å basere anslagene på.
- Du har de samme eller svært like søkeord i forskjellige kampanjer: Uavhengig av hvor mange annonser som kjører på ett bestemt søkeord, ser du bare én annonse på hver søkeresultatside. Det betyr at hvis du har samme eller lignende søkeord i forskjellige annonsegrupper eller kampanjer, konkurrerer disse søkeordene mot hverandre. Konkurranse mellom lignende og identiske søkeord i flere annonsegrupper i samme kampanje tas med i betraktningen i søkeordplanleggeren, men det kan hende at prognosene for disse søkeordene er mindre nøyaktige. I søkeordplanleggeren vurderes bare resultatene søkeord kan føre til i den aktuelle kampanjen, så hvis søkeord inngår også i andre kampanjer, tas det ikke høyde for dette i prognosene.
- Planen eller listen over søkeord inneholder lignende søkeord du får trafikkprognoser for: Hvis du anslår klikk som kan oppnås med to eller flere lignende søkeord, prøver søkeordplanleggeren å forutse hvordan trafikk fordeles mellom de overlappende termene. Dette fører til at prognosene blir mindre nøyaktige.
- Gjennomsnittet av en komplett uke med data regnes ut for å gi en dagsprognose: Prognoser baseres på data for én uke, og gjennomsnittet regnes ut for å gi en dagsprognose. Trafikken varierer fra dag til dag, derfor bør du vurdere å få en hel ukes gjennomsnitt i stedet for prognosen for én enkelt dag.
