Sobre o Planejador de palavras-chave

O Planejador de palavras-chave é uma ferramenta gratuita do Google AdWords para anunciantes iniciantes ou experientes. Ele funciona como um workshop para criar novas campanhas da Rede de Pesquisa ou expandir aquelas existentes. Você pode pesquisar ideias de palavras-chave e de grupos de anúncios, ver o desempenho de uma lista de palavras-chave e até mesmo criar uma nova lista de palavras-chave ao multiplicar diversas listas de palavras-chave juntas. O Planejador de palavras-chave também ajuda você a escolher lances e orçamentos competitivos para usar com suas campanhas.

Este artigo abrange maneiras de usar o Planejador de palavras-chave para estabelecer as bases de uma campanha bem-sucedida.

Antes de começar

Para acessar o Planejador de palavras-chave, faça login na sua conta do Google AdWords em http://adwords.google.com.br/KeywordPlanner. Se você não tem uma conta do Google AdWords, saiba como criar uma.

Vantagens

Você pode usar o Planejador de palavras-chave para realizar estas tarefas:

  • Pesquisar palavras-chave. Precisa de ajuda para encontrar palavras-chave e adicioná-las a uma nova campanha? Ou talvez você queira encontrar outras palavras-chave para adicionar a uma campanha existente. Você pode pesquisar ideias de palavras-chave e de grupos de anúncios com base em termos que sejam relevantes para seu produto ou serviço, sua página de destino ou diferentes categorias de produto.
  • Ver estatísticas do histórico e previsões de tráfego. Use estatísticas, como o volume de pesquisas, para decidir quais palavras-chave usar em uma campanha nova ou existente. Veja previsões, como os cliques previstos e as conversões estimadas, para ter uma ideia de qual será o desempenho de uma lista de palavras-chave com um determinado lance e orçamento. Essas previsões também podem ser úteis no momento de definir lances e orçamentos.

É importante ter em mente que, apesar de o Planejador de palavras-chave fornecer ótimas ideias de palavras-chave e previsões de tráfego, o desempenho da campanha depende de vários fatores. Por exemplo, lance, orçamento, produto e comportamento do cliente no seu setor podem influenciar o sucesso das campanhas.

Dica

Ao usar o Planejador de palavras-chave, lembre-se das nossas dicas para a criação da lista de palavras-chave ideal. Por exemplo, a maioria dos anunciantes acha útil ter entre 5 e 20 palavras-chave por grupo de anúncios.

Planejador de palavras-chave para pesquisa de palavras-chave

Você pode usar o Planejador de palavras-chave para ver o histórico de estatísticas, como dados do volume de pesquisas de novas ideias de palavras-chave ou previsões de ideias de palavras-chave para planejar seu orçamento. Esta seção explica cada uma das opções disponíveis no Planejador de palavras-chave.

Procurar novas palavras-chave usando uma frase, um website ou uma categoria

Isso pode ajudar você a encontrar palavras-chave para uma nova campanha ou expandir a lista de palavras-chave de uma campanha existente. Para expandir uma campanha existente, por exemplo, use o Planejador de palavras-chave com o objetivo de encontrar mais palavras-chave específicas que não tenham um volume alto de pesquisas (as quais gostamos de chamar de palavras-chave "complexas"), mas tenham mais probabilidade de gerar uma conversão.

Em seguida, você "compra" na lista de ideias de palavras-chave e de grupos de anúncios e adiciona as palavras-chave desejadas a um rascunho do plano do "carrinho de compras", da mesma maneira como compraria sapatos em um site de comércio eletrônico.

Saiba como pesquisar ideias e criar um plano

Ver tendências e dados do volume de pesquisas

Se você já tem uma lista de palavras-chave, pode inseri-las manualmente ou fazer o upload delas em um arquivo CSV. Assim, é possível ter uma ideia do desempenho dessas palavras. Por exemplo, você pode inserir uma lista de palavras-chave e receber estatísticas de volume de pesquisas. Você também pode reunir as palavras-chave em grupos de anúncios.

Saiba como inserir ou fazer o upload de palavras-chave para ver o volume de pesquisas ou reuni-las em grupos de anúncios

Multiplicar listas de palavras-chave para receber novas palavras-chave

Economize o tempo de combinar manualmente palavras-chave ao multiplicar duas ou mais listas de palavras-chave. Em seguida, veja o histórico de estatísticas ou previsões de tráfego para a nova lista de palavras-chave combinadas.

Exemplo

Suponhamos que você esteja anunciando uma cadeia de resorts de luxo. Você pode ter uma lista de palavras-chave com locais geográficos e uma segunda lista de palavras-chave que descrevam seus resorts, como:

Lista de palavras-chave 1 Lista de palavras-chave 2
Fortaleza resort de luxo
Maceió hotéis
Natal resort de praia

Combinaremos as palavras-chave das duas listas para criar novas frases de palavras-chave, como hotéis em Maceió ou resort de luxo em Fortaleza. Em seguida, você verá previsões de tráfego ou o histórico de estatísticas dessas novas palavras-chave.

Saiba como multiplicar listas de palavras-chave

Receber previsões de desempenho de cliques e de custo

Se você já tiver uma lista de palavras-chave, também poderá inseri-las manualmente ou fazer o upload delas como um arquivo CSV para ver previsões de cliques e de custo. Elas são previsões específicas para sua conta do Google AdWords e o lance selecionado.

Saiba como inserir ou fazer o upload de palavras-chave para ver previsões de tráfego

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