Коригування ставки – це відсоток, на який змінюватимуться ваші ставки. За допомогою коригування ставок можна регулювати частоту показу оголошень залежно від того, де, коли і як користувачі виконують пошук. Наприклад, для вас можуть бути ціннішими кліки зі смартфонів, здійснені в певні години або з певних місцеположень. Ставки також можна коригувати з урахуванням ефективності оголошень, підвищуючи в такий спосіб рентабельність інвестицій (ROI). Якщо ввімкнути коригування ставок, витрати на окремі кліки можуть різнитись у межах заданих налаштувань, однак середній щоденний бюджет залишатиметься незмінним.
У цій статті описано типи коригування ставок, вимоги до них, взаємодію між кількома різними коригуваннями й варіанти, які можна вибрати для різних типів кампаній.
Перш ніж почати
Усі стратегії призначення ставок сумісні з будь-якими типами кампаній. Дізнайтеся більше про такі стратегії призначення ставок, як Цільова ціна за конверсію, Цільова рентабельність витрат на рекламу й Максимум кліків, а також те, як додавати або вилучати коригування ставки.
Як здійснюється коригування ставок
Скажімо, ви створили кампанію з максимальною ціною за клік 1 дол. США. Виявилося, що ця кампанія показує найкращі результати на мобільних пристроях, тому ви вирішуєте збільшити охоплення відповідної аудиторії. Ви на 20% підвищуєте ставку для пошукових запитів із мобільних пристроїв. У результаті кінцева ставка становитиме 1,20 дол. США. Нижче наведено розрахунок.
Початкова ставка: 1 дол. США
Коригування для мобільних пристроїв: 1 дол. США + 20% = 1,20 дол. США
Підсумкова ставка для пошукових запитів із мобільних пристроїв: 1,20 дол. США
Розгляньмо інший приклад. Скажімо, ви призначили ставку 1 дол. США й хочете знизити її до 0,80 дол. США. Тоді вам потрібно вибрати опцію Зменшити на 20%.
Як переглянути коригування ставок
В обліковому записі Google Ads коригування ставок можна переглянути в меню сторінок ліворуч.
- Щоб побачити коригування ставок у пошуковій мережі, виконайте наведені нижче дії.
- Виберіть тип оголошення, який хочете переглянути.
- У таблиці знайдіть стовпець "Коригування ставок".
- Щоб побачити коригування ставок у медійній мережі, виконайте наведені нижче дії.
- У меню сторінок виберіть тип оголошення, який хочете переглянути.
- У таблиці знайдіть стовпець "Коригування ставок".
Типи коригування ставок
Пристрій
Де можна використовувати
- Кампанії
- Групи оголошень
- Якщо коригування ставки за типом пристрою задано на рівні кампанії і групи оголошень у цій кампанії, ставка визначатиметься за коригуванням для групи оголошень.
Діапазон
- Від –100% до +900%
- Щоб вимкнути показ оголошень на певному пристрої, зменште ставку для нього на 100%. Якщо ви зменшили ставку кампанії для певного пристрою на 100%, то коригування на рівні групи оголошень для того ж пристрою не застосовуватиметься.
Місцеположення
Коригування ставки для місцеположення дає змогу регулювати частоту показу оголошень за пошуковими запитами з певних країн, міст і регіонів. Також можна використовувати націлювання на основі об’єктів адреси, щоб призначати інші ставки для клієнтів, які перебувають поблизу вашої компанії.
Де можна використовувати
- Кампанії
Діапазон
- Від –90% до +900%
Планування показу оголошень
За допомогою коригування типу "планування показу оголошень" можна підвищувати або знижувати ставки для кампаній, які проводяться лише в окремі дні тижня або години доби. Для цього необхідно спершу створити розклад показу оголошення.
Де можна використовувати
- Кампанії
Діапазон
- Від –90% до +900%
Найпопулярніший контент (для досвідчених користувачів)
Примітка. Коригування ставок для найпопулярнішого контенту більше не доступне.
Методи націлювання (для досвідчених користувачів)
Налаштуйте коригування ставок для тем, місць розміщення й інших методів націлювання в кампаніях, де оголошення показуються в пошуковій і медійній мережах. Дізнайтесь, як додавати аудиторії (на основі інтересів і списків ремаркетингу) до груп оголошень.
Де можна використовувати
- Кампанії
- Групи оголошень
Діапазон
- Від –90% до +900%
Списки ремаркетингу для оголошень у пошуковій мережі (для досвідчених користувачів)
Коригуйте ставки за списками ремаркетингу в групах оголошень, якщо збираєтеся показувати їх людям із цих списків. Наприклад, можна підняти ставку на 25% для тих, хто переглядав ваш веб-сайт протягом останніх 30 днів. Якщо ви ще не налаштували такий список, дізнайтеся більше про списки ремаркетингу Google Ads для оголошень у пошуковій мережі.
Де можна використовувати
- Кампанії
- Групи оголошень
Діапазон
- Від –90% до +900%
Взаємодії (коригування ставок для дзвінків)
Ви можете підвищити ставку для мобільних пристроїв, щоб частіше показувати на них оголошення з номером телефону. Цей тип коригування ставок дає змогу впливати на частоту показу користувачам об’єктів дзвінка й оголошень, орієнтованих лише на дзвінки. Гнучкість коригування ставок для певних видів взаємодії дає більший контроль над частотою показу оголошень і способами контакту потенційних клієнтів із вашою компанією.
Де можна використовувати
- Кампанії в оновленому інтерфейсі Google Ads
Діапазон
- Від –90% до +900%
Демографічні показники (вік, стать і сімейний дохід)
Ви можете коригувати ставки, щоб націлюватися на потенційних клієнтів певної статі та/або з певним доходом чи в певному віковому діапазоні. Коригування ставки для демографічного націлювання визначає, як часто ваші оголошення показуватимуться бажаній аудиторії, щоб зробити кожен показ якомога ефективнішим. Докладніше про демографічне націлювання.
Де можна використовувати
- Кампанії і групи оголошень в оновленому інтерфейсі Google Ads
Діапазон
- Від –90% до +900%
Вимоги до коригування ставок (стратегії призначення ставок вручну)
Прокрутіть праворуч, щоб переглянути всю таблицю.
| Тип кампанії | Пристрій | Місцеположення | Планування показу оголошень | Метод націлювання | Списки ремаркетингу для пошукових оголошень (пошукова мережа) | Взаємодії (коригування ставок для дзвінків) | Демографічні показники |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Кампанія в пошуковій мережі | |||||||
| Кампанія в медійній мережі | – | ||||||
| Торгова кампанія | – | ||||||
| Медійна відеокампанія | – | ||||||
| Кампанія YouTube | – | ||||||
| Кампанія для додатків | – | – | – | – | – | – | – |
| Розумна кампанія | – | – | – | – | – | – | - |
| Кампанія з максимальною ефективністю | - | – | – | – | – | – | - |
| Кампанія для створення попиту |
Як працює автоматичне призначення ставок
- Якщо ви використовуєте стратегії інтелектуального призначення ставок на основі ШІ від Google (такі як "Цільова ціна за конверсію", "Цільова рентабельність витрат на рекламу", "Максимум конверсій" і "Максимальна цінність конверсії"), вам не потрібно коригувати ставки вручну. Ці стратегії автоматично призначають ставки для оптимізації відповідно до цілі конверсії, зазначеної клієнтом. Автоматичні стратегії призначення ставок не підтримують коригування ставки вручну.
- Якщо коригувати ставки для цільової ціни за конверсію за типом пристрою, то змінюватиметься цільова ціна, а не ставки.
У наведеній нижче таблиці зазначено, які типи коригування ставок підтримуються в кожній стратегії автоматичного призначення ставок (прокрутіть праворуч, щоб переглянути всю таблицю).
| Тип коригування ставки | Чи підтримується −100%? | Максимум кліків | Цільова частка показів | Цільова ціна за конверсію | Цільова рентабельність витрат на рекламу | Максимум конверсій | Максимальна цінність конверсії |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Пристрій | Лише для −100% | Лише для −100% | Лише для −100% | Лише для −100% | |||
| Місцеположення | – | – | – | – | – | – | |
| Планування показу оголошень | – | – | – | – | – | – | |
| Аудиторії (включно зі списками ремаркетингу для оголошень у пошуковій мережі) | – | – | – | – | – | – | |
| Дзвінки | – | – | – | – | – | – | |
| Демографічні показники | – | – | – | – | – | – |
* = вважається цільовим коригуванням
Кілька коригувань ставки
Якщо встановити в кампанії два чи більше коригувань, для обчислення ставки зазвичай застосовуватиметься їх добуток. Однак поєднання кількох коригувань ставки для пристроїв працює інакше, ніж поєднання кількох коригувань для місцеположення.
Зверніть увагу, що загальне коригування ставок не може перевищувати 900%. Наприклад, якщо для ставки в 1 дол. США налаштувати збільшення для пристрою на 900% і збільшення для місцеположення на 900%, кінцева ставка становитиме всього 10 дол. США. Максимально можливе зниження ставки в разі використання кількох коригувань – на 90%.
- Кілька коригувань ставки за типом пристрою. Якщо встановити коригування ставки для того ж пристрою і на рівні кампанії, і на рівні групи оголошень, застосовуватиметься коефіцієнт коригування для групи оголошень. Однак якщо на рівні кампанії для пристрою призначено зменшення ставки на 100%, то коригування на рівні групи оголошень не застосовується.
- Кілька коригувань ставки для місцеположення. Якщо до одного місцеположення застосовано два або більше коригувань ставки, діятиме лише одне з них. Якщо встановити коригування +50% для Київської області й +100% для Білої Церкви, до трафіку від мешканців Білої Церкви застосовуватиметься лише коригування, налаштоване для Білої Церкви (тобто для найточнішого місцеположення).
- Кілька коригувань ставок для різних типів оголошень. Для оголошень різних типів застосовуватиметься добуток кількох коригувань, але ці коригування діятимуть для різних умов. Перегляньте приклад нижче.
Приклад
Скажімо, ви створили кампанію з націлюванням на Україну й показом оголошень у всі дні тижня, а також призначили для групи оголошень максимальну ціну за клік 1 дол. США. Ви вирішили збільшити ставку для Київської області на 20%, але зменшити ставку для суботи на 50%. У результаті ставка для пошуку, що здійснюватиметься в Київській області в суботу, становитиме 0,60 дол. США. Нижче наведено розрахунок.
Початкова ставка: 1 дол. США
Коригування для Київської області: 1 дол. США + 20% = 1,20 дол. США
Коригування ставки для суботи: 1 дол. США x 1,20 дол. США x 0,50 = 0,60 дол. США
Отже, ставка для Київської області в суботу: 0,60 дол. США
Ставка для Київської області з неділі по п’ятницю: 1,20 дол. США
Ставка для інших областей по суботах: 0,50 дол. США
Ставка для інших областей із неділі по п’ятницю: 1,00 дол. США
