Arama
Aramayı temizle
Aramayı kapat
Google uygulamaları
Ana menü

Teklif ayarlamaları hakkında

Teklif ayarlamaları kullanıcıların nerede, ne zaman ve nasıl arama yaptıklarına bağlı olarak reklamları daha sık veya seyrek göstermenize olanak tanır. Örneğin, bazen akıllı telefonlardan, günün belli bir saatinde veya belirli bir yerden gelen bir tıklama sizin için daha değerli olabilir.

Bu makalede, farklı türlerde teklif ayarlamaları ve bunlara ilişkin gereksinimler, birden fazla ayarlama arasında etkileşim ve farklı kampanya türleri için ne gibi seçeneklerin kullanılabildiği hakkında bilgi edineceksiniz.

Teklif ayarlamalarının nasıl yapılacağına ilişkin talimatları görmek istiyorsanız, teklif ayarlaması ekleme veya kaldırma konulu makaleyi inceleyin.

Teklif ayarlamalarının işleyiş şekli

Teklif ayarlamaları yüzde cinsinden belirlenir.

1 TL'lik maksimum TBM teklifi olan ve mobil cihazlarda iyi performans gösteren bir kampanyanız olduğunu varsayalım. Reklamınızı mobil cihazlarda daha fazla müşteriye göstermek amacıyla, mobil cihazlarda yapılan aramalar için teklif ayarlamanızı %20 oranında artırdınız ve bunun sonucunda son teklif 1,20 TL oldu. Hesaplama şöyle yapılır:

Başlangıç teklifi: 1 TL
Mobil ayarlama: 1 TL + (1 TL x %20) = 1,20 TL
Mobil cihazlarda yapılan aramalar için sonuçta elde edilen teklif: 1,20 TL

Başka bir örnekte, 1 TL'lik bir teklifiniz olduğunu ve bunu azaltmak istediğinizi varsayalım. Bu miktarı 0,80 TL'ye düşürmek için %20 Oranında Azalt'ı seçin.

Teklif ayarlama türleri

Cihaz

Bilgisayarlar, tabletler veya mobil cihazlar arasından belirli bir cihazda yapılan aramalarda daha sık veya daha seyrek reklam göstermek için cihaz teklif ayarlamalarını kullanın.

Bunların kullanılabileceği yerler

  • Kampanyalar
  • Reklam grupları
  • Bir kampanya ve bu kampanya dahilindeki bir reklam grubu için cihaza dayalı teklif ayarlama değeri belirlediyseniz, teklifinizi hesaplamak için reklam grubu teklif ayarlaması kullanılır.

Aralık

  • -%90 ile +%900 arası
  • Belirli bir cihazda reklamların gösterilmesini devre dışı bırakmak üzere o cihaz için teklifinizi %100 oranında azaltın. Bir kampanyanın teklifini belirli bir cihaz için %100 oranında azalttığınız takdirde aynı cihaz için reklam grubu düzeyinde ayarlama kullanılmaz.

Bana rehberlik et: Cihaza yönelik teklif ayarlaması yapma

Hesabınıza giderek mobil cihazlara yönelik teklif ayarlaması yapma hakkında rehberlik almak için aşağıdaki "Bana rehberlik et" düğmesini tıklayın. Ya da teklif ayarlaması ekleme veya kaldırma hakkında bilgi edinin.
Bana rehberlik et
Yer

Reklamlarınızı belirli ülkeler, şehirler ve diğer coğrafi bölgelerdeki müşterilere daha sık veya daha seyrek göstermek için yere dayalı teklif ayarlamaları kullanın. Ayrıca, işletmenize yakın konumlarda bulunan müşterilere yönelik farklı teklifler belirlemek için yer uzantısı hedeflemeyi de kullanabilirsiniz.

Bunların kullanılabileceği yerler

  • Kampanyalar

Aralık

  • -%90 ile +%900 arası
Reklam zaman planlaması

Yalnızca belirli günlerde veya belirli saatlerde gösterilen kampanyalardaki tekliflerinizi artırmak veya azaltmak için reklam zaman planlamasına dayalı teklif ayarlamaları kullanın. Bunu yapmak için, öncelikle özel bir reklam zaman planlaması ayarlamanız gerekir.

Bunların kullanılabileceği yerler

  • Kampanyalar

Aralık

  • -%90 ile +%900 arası
En çok görüntülenen içerik (gelişmiş)

YouTube'da ve Görüntülü Reklam Ağı'nda, sistem tarafından daha popüler ve gün başına daha fazla gösterim elde etme eğiliminde olduğu, daha yüksek trafik ve izleyici etkileşimi aldığı ölçülen içeriğe ilişkin teklif ayarlamaları belirleyebilirsiniz. Reklamınız bu içerikte gösterilmeye uygun olduğunda, AdWords teklifinizi yükseltmek için teklif ayarlamasını kullanacaktır. Uygulamaların ve web sitelerinin YouTube veya Google Görüntülü Reklam Ağı'nda bulunan içeriğine teklif verebilirsiniz.

Bunların kullanılabileceği yerler

  • Reklam grupları

Aralık

  • %0 ile +%500 arası
Hedefleme yöntemleri (gelişmiş)

Görüntülü Reklam Ağı'nda reklam gösteren kampanyalarda konular, yerleşimler ve diğer hedefleme yöntemleri için teklif ayarlamaları belirleyebilirsiniz. Bir reklam grubuna kitle (ilgi alanları ve yeniden pazarlama listeleri) eklemeyi öğrenin.

Bunların kullanılabileceği yerler

  • Reklam grupları

Aralık

  • -%90 ile +%900 arası
Arama ağı reklamlarına yönelik yeniden pazarlama listeleri (gelişmiş)

Reklam gruplarınızdaki yeniden pazarlama listelerinde bulunan kullanıcılara reklam göstermek istiyorsanız, söz konusu yeniden pazarlama listeleri için geçerli olacak teklif ayarlamaları yapabilirsiniz. Örneğin, son 30 gün içinde web sitenizi görüntülemiş olan ziyaretçiler için teklifinizi %25 artırabilirsiniz. Henüz bir yeniden pazarlama listesi oluşturmadıysanız, AdWords arama ağı reklamlarına yönelik yeniden pazarlama listeleri hakkında bilgi edinin.

Bunların kullanılabileceği yerler

  • Kampanyalar
  • Reklam grupları

Aralık

  • -%90 ile +%900 arası
Etkileşimler

Etkileşim teklif ayarlamalarını kullanarak seçili etkileşimlerin kullanıcılara gösterilme sıklığını etkileyebilirsiniz. Belirli etkileşimler için tekliflerinizi ayarlama esnekliği bu etkileşimlerin reklamlarda görünme sıklığı ve potansiyel müşterilerin işletmenizle iletişime geçme şekli konusunda daha fazla kontrol sahibi olmanızı sağlar. 

Örneğin, işletmeniz için doğrudan çağrılar tıklamalardan daha değerliyse mobil telefon kullanıcılarına çağrı etkileşimlerinin daha sık gösterilmesi amacıyla teklifinizi artırabilirsiniz.

Bunların kullanılabileceği yerler

  • Yeni AdWords deneyimiyle oluşturulan kampanyalar

Aralık

  • -%90 ile +%900 arası

Teklif ayarlama uygunluğu

Kampanya türü Cihaz Yer Reklam zaman planlaması En çok görüntülenen içerik (Görüntülü Reklam Ağı, YouTube) Hedefleme yöntemi (Görüntülü Reklam Ağı) Arama ağı reklamlarına yönelik yeniden pazarlama listeleri (Arama Ağı) Etkileşimler
Yalnızca Arama Ağı: Standart Evet Hayır Hayır Hayır Hayır Hayır Ara
Yalnızca Arama Ağı (Tüm özellikler) Evet Evet Evet Hayır Hayır Evet Ara
Yalnızca Görüntülü Reklam Ağı (Tüm özellikler) Evet Evet Evet Evet Evet Hayır Yok
Yalnızca Görüntülü Reklam Ağı (Mobil uygulamalar) Evet Evet Evet Evet Evet Hayır Yok
Yalnızca Görüntülü Reklam Ağı (Yeniden Pazarlama, Etkileşim) Evet Evet Evet Evet Evet Hayır Yok
Görüntülü Reklam Seçenekli Arama Ağı: Standart Evet Hayır Hayır Hayır Hayır Hayır Ara (Yalnızca Arama Ağı)
Görüntülü Reklam Seçenekli Arama Ağı: Tüm özellikler Evet Evet Evet Hayır Evet Evet Ara (Yalnızca Arama Ağı)
Alışveriş Evet Evet Evet Hayır Hayır Hayır Yok
Yayın içi video Evet Evet Evet Evet Hayır Hayır Yok

Otomatik teklif verme

  • Kampanyanız Tıklamaları En Üst Düzeye Çıkar haricinde bir otomatik teklif stratejisi kullanıyorsa, reklam zaman planlamasına dayalı teklif ayarlamaları kullanmak mümkün değildir.
  • Hedef EBM söz konusu ise cihaza dayalı teklif ayarlamaları teklifinizi değil EBM hedefinizi değiştirir.
  • Hedef ROAS söz konusu ise kullanılabilecek cihaza dayalı teklif ayarlaması sadece -%100'dür.

Birden fazla teklif ayarlaması

Kampanya için birden fazla teklif ayarlaması yaptığınızda, bu ayarlamalar genellikle teklifinizin ne kadar artırılacağını veya azaltılacağını belirlemek için birbiriyle çarpılır. Ancak, birden fazla cihaz ve konuma dayalı teklif ayarlamaları birbirinden farklı davranır.

Birleştirilmiş teklif ayarlamalarında %900 teklif artışının üzerine çıkılamayacağını unutmayın. Örneğin, 1 TL'lik teklife %900 oranında cihaza dayalı teklif artışı ile birlikte %900 oranında konuma dayalı teklif artışı uygulandığında sonuç yalnızca 10 TL'lik bir teklif olur. Birden fazla teklif ayarlaması birleştirildiğinde olası en düşük teklif ayarlaması -%90'dır.

Cihaza dayalı birden fazla teklif ayarlaması

Kampanya seviyesinde bir cihaz teklif ayarlaması ve reklam grubu seviyesinde de aynı cihaz için bir teklif ayarlaması yaparsanız, sonuçta verilecek teklifi belirlemek için reklam grubu cihaz teklif ayarlaması kullanılır. Ancak, kampanya seviyesindeki cihaz teklif ayarlaması %100 artış şeklinde ise reklam grubu seviyesi cihaz teklif ayarlaması kullanılmaz.

Birden fazla konuma dayalı teklif ayarlaması

Aynı konum için geçerli olan birden çok ayarlama birleştirilmez. Türkiye için +%50'lik ve İstanbul için +%100'lük bir değer belirlerseniz, İstanbul'daki kullanıcılardan gelen trafik için yalnızca en belirgin yere, yani İstanbul'a ilişkin ayarlama kullanılır.

Birden fazla Görüntülü Reklam Ağı içeriğine dayalı teklif ayarlaması

Görüntülü reklam kampanyaları için, Görüntülü Reklam Ağı sekmesinde belirli bir hedefleme yöntemine ve Ayarlar sekmesinde En çok görüntülenen içeriğe dayalı reklam grubu düzeyinde bir teklif ayarlaması belirleyebilirsiniz. Böylece, reklamınız en çok görüntülenen içerik kapsamına da giren belirli bir yerleşimde gösterilmeye uygun olduğunda, AdWords iki teklif ayarlamasını birden kullanabilir. Bir teklif ayarlaması, konu gibi belirli bir hedefleme yöntemine dayalı olabilir; diğeriyse, en çok görüntülenen içeriğe yönelik olarak belirlenebilir. Görüntülü Reklam Ağı'nda teklif verme hakkında daha fazla bilgi

Örnek

Türkiye'yi hedefleyen ve haftanın her günü yayınlanmak üzere planlanmış bir kampanya yürüttüğünüzü varsayalım. Ayrıca, bir reklam grubu için maksimum 1 TL TBM teklifi belirlediğinizi kabul edelim. Diyelim ki İzmir için teklifinizi %20 artırmaya ve cumartesi günü için teklifinizi %50 azaltmaya karar verdiniz. Bunun sonucunda, bir cumartesi günü İzmir'de yapılan bir arama için teklifiniz 0,60 TL olur. Hesaplama şöyle yapılır:

Başlangıç teklifi: 1 TL
İzmir ayarlaması: 1 TL + (1 TL x %20) = 1,20 TL
Cumartesi ayarlaması: 1,20 TL + (1,20 TL x -%50) = 0,60 TL
Cumartesi günü İzmir'den yapılan aramalar için sonuçta kullanılacak teklif: 0,60 TL
Pazar ve cuma günleri arası İzmir'den yapılan aramalar için sonuçta kullanılacak teklif: 1,20 TL
Cumartesi günü diğer illerden yapılan aramalar için sonuçta kullanılacak teklif: 0,50 TL
Pazar ve cuma günleri arası diğer illerden yapılan aramalar için sonuçta kullanılacak teklif: 1,00 TL

İpucu

Kullanılacak nihai teklif ayarlamanızı belirlemeye yardımcı olması için hesaplama aracını kullanabilirsiniz. Tüm kampanyalar'da, Ayarlar altındaki Tüm ayarlar alt sekmesinde, "Etkin teklif ayarlamaları" bölümündeki hesap makinesi simgesini bulun. (Önce sütunu eklemeniz gerekebilir). Hesaplama aracını, her bir kampanya sayfasının en üstündeki ayarlar özetinde de bulabilirsiniz.

Bu makale faydalı mıydı?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?
AdWords’te oturum açın

AdWords hesabı e-posta adresinizle oturum açarak hesaba özel yardım alın ve ipuçlarına ulaşın veya AdWords'e nasıl başlayacağınızı öğrenin.