О корректировках ставок

С помощью корректировок ставок вы можете регулировать частоту показа рекламы для разных местоположений, устройств и времени суток. Это удобно, если ваша кампания направлена, например, на владельцев смартфонов или жителей определенной местности.

В этой статье мы расскажем, как работают корректировки ставок, что требуется для их применения, как взаимодействуют несколько корректировок и для кампаний каких типов они доступны.

Вы также можете прочитать инструкцию о том, как добавить или удалить корректировку ставок.

Как работают корректировки ставок

Корректировка ставок задается в процентах.

Предположим, вы создали кампанию с таргетингом на пользователей мобильных устройств и задали максимальную цену за клик 10 руб. Вы решили увеличить число показов на мобильных устройствах, повысив ставку для них на 20%. В итоге цена за клик по объявлению составит 12 рублей. Вот как получено это значение:

Исходная ставка: 10 руб.
Корректировка для мобильных устройств: 10 руб. x (+20%) = 12 руб.
Итоговая ставка для поиска на мобильных устройствах: 12 руб.

Предположим, ваша ставка равна 10 рублям и вы хотите ее уменьшить. Чтобы получить итоговую ставку 8 руб., задайте корректировку Понизить на 20%.

Варианты корректировки ставок

По устройству

С помощью этой корректировки вы можете регулировать, как часто ваше объявление видят пользователи устройств определенного типа: компьютеров, планшетов или мобильных устройств.

Где можно использовать

  • Кампании.
  • Группы объявлений.
  • Если корректировка ставок для устройств задана и на уровне кампании, и на уровне группы объявлений, итоговая ставка определяется по корректировке для группы объявлений.

Диапазон

  • От -100% до +900%.
  • Чтобы отменить показ объявлений на устройствах определенного типа, понизьте значение ставки на 100% для этого типа устройств. Если уменьшить на 100% ставку всей кампании для определенного типа устройств, то корректировка на уровне группы объявлений для этого типа устройств применяться не будет.

Как настроить корректировку ставок для типов устройств

Воспользуйтесь этим интерактивным руководством в аккаунте или прочитайте инструкцию о том, как добавить или удалить корректировку ставок.
Показать
По местоположению

Вы можете задать частоту показа объявлений для жителей отдельных стран, городов или регионов. Также можно воспользоваться таргетингом на местоположения, чтобы охватить пользователей, находящихся неподалеку от вас.

Где можно использовать

  • Кампании.

Диапазон

  • От -90% до +900%.
По дате и времени

Вы можете настроить частоту показа объявлений в определенные часы и дни недели. Для этого составьте расписание показа объявлений.

Где можно использовать

  • Кампании.

Диапазон

  • От -90% до +900%.
Корректировки ставок для популярного контента

В контекстно-медийной сети и на YouTube можно настроить корректировки ставок для популярного контента – такого, у которого больше показов и с которым чаще взаимодействуют пользователи. Когда ваше объявление выбирается для показа в таком контенте, AdWords использует корректировку ставок. Вы можете установить особые ставки для контента на YouTube или для приложений и сайтов КМС.

Где можно использовать

  • Группы объявлений.

Диапазон

  • От 0% до +500%.
Таргетинг

Вы можете настроить корректировки ставок для определенных тем, мест размещения и прочих способов таргетинга в контекстно-медийной сети. Узнайте, как задать конкретную аудиторию (по интересам или спискам ремаркетинга) для той или иной группы объявлений.

Где можно использовать

  • Группы объявлений.

Диапазон

  • От -90% до +900%.
Списки ремаркетинга для поисковых объявлений

Если вы хотите показывать объявления пользователям из списка ремаркетинга, то можно настроить корректировку ставок для этого списка. Например, попробуйте поднять ставки на 25% для потенциальных клиентов, которые посещали ваш сайт в течение последнего месяца. Используйте списки ремаркетинга для поисковых объявлений, чтобы показывать объявления тем, кто уже был на вашем сайте.

Где можно использовать

  • Кампании.
  • Группы объявлений.

Диапазон

  • От -90% до +900%.
Взаимодействия (корректировки для звонков)

Вы можете увеличить ставку для мобильных устройств, чтобы объявления, при нажатии на которые можно позвонить в вашу компанию, чаще показывались на смартфонах. Корректировки ставок для взаимодействий влияют на частоту показов объявлений только с номером телефона и расширений "Номер телефона". Это позволяет вам влиять на то, какой способ будут чаще использовать потенциальные клиенты, чтобы связаться с вами.

Где можно использовать

  • Кампании в новом интерфейсе AdWords.

Диапазон

  • От -90% до +900%.

Доступные корректировки

Тип кампании Устройство Местоположение Планирование показов Самое популярное содержание (КМС, YouTube) Таргетинг (КМС) Списки ремаркетинга (поисковая сеть) Взаимодействия
Только поисковая сеть (стандартный) Да Нет Нет Нет Нет Нет Да (звонки)
Только поисковая сеть (все функции) Да Да Да Нет Нет Да Да (звонки)
Только контекстно-медийная сеть (все функции) Да Да Да Да Да Нет Н/д
Только контекстно-медийная сеть (мобильные приложения) Да Да Да Да Да Нет Н/д
Только контекстно-медийная сеть (ремаркетинг и объявления, ориентированные на взаимодействие) Да Да Да Да Да Нет Н/д
Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть (стандартный) Да Нет Нет Нет Нет Нет Да (звонки; только поисковая сеть)
Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть (все функции) Да Да Да Нет Да Да Да (звонки; только поисковая сеть)
Google Покупки Да Да Да Нет Нет Да Н/д
Видео Да Да Да Да Нет Нет Н/д

Автоматическое назначение ставок

Настройка нескольких корректировок ставок

Если в кампании задано несколько корректировок ставок, итоговый коэффициент определяется их перемножением. Однако это правило не распространяется на ситуации, когда используется несколько корректировок ставок для местоположений и устройств.

Не забывайте, что совокупный коэффициент примененных корректировок не может превышать 900%. Допустим, у нас есть ставка в 10 рублей, к которой применяется корректировка по типу устройств на 900% и по местоположению, тоже на 900%. Итоговый размер ставки все равно составит 100 рублей. Максимально возможная совокупная корректировка в сторону уменьшения составляет -90%.

Несколько корректировок ставок для устройств

Если задать корректировку ставок для устройств и на уровне кампании, и на уровне группы объявлений, итоговая ставка будет определяться по корректировке для группы объявлений. При этом корректировки для групп не используются, если для всей кампании задана корректировка, понижающая ставку на 100%.

Несколько корректировок ставок для местоположений

Если для одного местоположения применимы различные корректировки ставок, действует только одна из них. Например, если указать +50% для России и +100% для Москвы, будет использоваться только вторая корректировка, поскольку в ней местоположение указано более точно.

Несколько корректировок в контекстно-медийной сети

Для кампаний в КМС можно настроить корректировки ставок на уровне группы объявлений или для определенного способа таргетинга на вкладке "Контекстно-медийная сеть", а также для популярного содержания на вкладке "Настройки". То есть когда ваше объявление выбирается для показа в месте размещения, которое считается популярным, AdWords использует сразу две корректировки: одна может быть настроена для способа таргетинга (например, тема), а вторая – для популярного контента. Подробнее о назначении ставок в контекстно-медийной сети...

Пример

Предположим, вы создали кампанию с таргетингом на Россию и показом объявлений по всем дням недели и задали максимальную цену за клик 10 руб. Вы решили повысить ставку на 20% для Московской области и понизить ставку на 50% для суббот. В итоге цена за клик по объявлению пользователем из Московской области в субботу составит 6 руб. Вот как получено это значение:

Исходная ставка: 10 руб.
Корректировка для Московской области: 10 руб. + 20% = 12 руб.
Корректировка для субботы: 12 руб. - 50% = 6 руб.
Итоговая ставка для поисковых объявлений в Московской области по субботам: 6 руб.
Итоговая ставка для поисковых объявлений в Московской области с воскресенья по пятницу: 12 руб.
Итоговая ставка для поисковых объявлений в других регионах по субботам: 5 руб.
Итоговая ставка для поисковых объявлений в других регионах с воскресенья по пятницу: 10 руб.

Совет

Вы можете вычислить итоговую корректировку ставок с помощью нашего калькулятора. Выберите Все кампании > Настройки > Все настройки и нажмите на изображение калькулятора в столбце "Активные значения корректировки ставок". Возможно, сначала потребуется добавить этот столбец. Калькулятор также можно открыть в сводке настроек в верхней части страницы кампании.

Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?