Apie kainos pasiūlymų koregavimus

Kainos pasiūlymo koregavimas yra procentinis kainos pasiūlymo padidėjimas arba sumažėjimas. Kainos pasiūlymų koregavimai suteikia galimybę dažniau arba rečiau rodyti savo skelbimus pagal tai, kur, kada ir kaip žmonės ieško. Pavyzdžiui, kartais paspaudimas būna vertingesnis, jei yra atliekamas naudojant išmanųjį telefoną arba jei jo sulaukiama tam tikru dienos metu ar iš konkrečių vietovių. Be to, kainos pasiūlymus galite koreguoti atsižvelgdami į skelbimų našumą, kad padidintumėte investicijų grąžą (IG). Išlaidos už atskirus paspaudimus gali skirtis, nes kainos pasiūlymai padidinami arba sumažinami atsižvelgiant į nustatytus koregavimus, tačiau bendras vidutinis dienos biudžetas nekinta.

Šiame straipsnyje sužinosite apie skirtingus kainos pasiūlymų koregavimų tipus ir jų reikalavimus, kaip keli koregavimai sąveikauja ir kokios galimos skirtingų tipų kampanijų parinktys.

Prieš pradedant

Visos kainų siūlymo strategijos suderinamos su visų tipų kampanijomis. Sužinokite daugiau apie tikslinį MUK, tikslinę SIG, maksimalaus paspaudimų skaičiaus padidinimo kainų siūlymo strategijas ir kaip pridėti arba pašalinti kainos pasiūlymo koregavimą.

Kaip veikia kainos pasiūlymų koregavimai

Tarkime, kad turite kampaniją, kurios našumas mobiliuosiuose įrenginiuose didelis, o maksimalus MUP pasiūlymas yra 1 EUR. Norėdami skelbimą rodyti daugiau klientų mobiliuosiuose įrenginiuose, galite padidinti kainos pasiūlymą 20 proc. paieškoms mobiliaisiais įrenginiais. Tada galutinė kainos pasiūlymo suma bus 1,20 EUR. Toliau nurodyta, kaip ją apskaičiavome.

Pradinis kainos pasiūlymas: 1,00 EUR

Koregavimas, skirtas mobiliesiems: 1 EUR + (1 EUR x 20 %) = 1,20 EUR

Gautas kainos pasiūlymas paieškoms mobiliaisiais įrenginiais: 1,20 EUR

Kitas pavyzdys: tarkime, turite 1 EUR kainos pasiūlymą ir norėtumėte jį sumažinti. Jei norite jį pakoreguoti, kad būtų 0,80 EUR, pasirinkite Sumažinti 20 proc.

Kaip peržiūrėti kainos pasiūlymų koregavimus

„Google Ads“ paskyros kainos pasiūlymų koregavimus galite peržiūrėti kairėje esančiame puslapio meniu.

• Jei norite koreguoti kainos pasiūlymus Paieškos tinkle, atlikite toliau nurodytus veiksmus.
  1. Spustelėkite norimo peržiūrėti skelbimo tipą.
     • Vietovės
     • Skelbimų tvarkaraštis
     • Įrenginiai
     • Auditorijos
     • Paskirties vietos
     • Išplėstiniai kainos pasiūlymų koregavimai
  2. Lentelėje raskite stulpelį pavadinimu „Kainos pasiūlymų koregavimai“.

• Jei norite koreguoti kainos pasiūlymus Vaizdinės reklamos tinkle, atlikite toliau nurodytus veiksmus.
  1. Puslapio meniu spustelėkite skelbimo, kurį norite peržiūrėti, tipą.
     • Auditorijos
     • Temos
     • Paskirties vietos
  2. Lentelėje raskite stulpelį pavadinimu „Kainos pasiūlymų koregavimai“.

Kainos pasiūlymų koregavimų tipai

Kainos pasiūlymo koregavimo tinkamumas (neautomatinio kainos pasiūlymo strategijos)

Slinkite į dešinę, kad peržiūrėtumėte visą lentelę.

Kampanijos tipas	Įrenginys	Vietovė	Skelbimų planavimas	Taikymo metodas	Paieškos skelbimų pakartotinės rinkodaros sąrašai (Paieškos tinklas)	Sąveikos (skambučio koregavimai)	Demografiniai rodikliai
Paieškos tinklo kampanija
Vaizdinės reklamos tinklo kampanija						-
Apsipirkimo kampanija						-
Vaizdinės reklamos tinklo vaizdo įrašų kampanija						-
„YouTube“ kampanija						-
Programos kampanija	-	-	-	-	-	-	-
Išmanioji kampanija	-	-	-	-	-	-	-
Didžiausio našumo kampanija	-	-	-	-	-	-	-
Paklausos generavimo kampanija
Viešbučio kampanija			-	-	-	-	-
Kelionių kampanija		-	-	-	-	-	-

Automatinis kainų siūlymas

• Jei naudojate išmaniojo kainų siūlymo strategijas, kuriose naudojamas „Google“ DI, įskaitant tikslinį MUK, tikslinę SIG, maksimalų konversijų skaičiaus padidinimą ir maksimalų konversijos vertės padidinimą, nereikia atlikti neautomatinių kainos pasiūlymų koregavimų, nes šios strategijos automatiškai nustato kainos pasiūlymus, kad būtų optimizuota pagal kliento nurodytą konversijos tikslą. Jei bandysite atlikti išmaniojo kainų siūlymo strategijos neautomatinį kainos pasiūlymo koregavimą, koregavimas neveiks.
• Naudodami tikslinio MUK įrenginio kainos pasiūlymų koregavimus galite keisti tikslinio MUK vertę, o ne pačius kainos pasiūlymus.

Šioje diagramoje pateikiami kainos pasiūlymo koregavimo tipai, kuriuos palaiko kiekviena automatinio kainos pasiūlymo strategija (slinkite į dešinę, kad peržiūrėtumėte visą lentelę).

Kainos pasiūlymo koregavimo tipas	–100 proc. įmanoma?	Maksimaliai padidinti paspaudimų skaičių	Tikslinė parodymų dalis	Tikslinis MUĮ	Tikslinė SIG	Maksimaliai padidinti konversijų skaičių	Maksimaliai padidinti konversijos vertę
Įrenginys			Tik –100 proc.	*	Tik –100 proc.	Tik –100 proc.	Tik –100 proc.
Vietovė	-		-	-	-	-	-
Skelbimų planavimas	-		-	-	-	-	-
Auditorijos (įskaitant PSPRS)	-		-	-	-	-	-
Skambučiai	-		-	-	-	-	-
Demografiniai rodikliai	-		-	-	-	-	-

* = Laikoma tiksliniu koregavimu

Keli kainos pasiūlymų koregavimai

Jei savo kampanijoje nustatote daugiau nei vieną kainos pasiūlymo koregavimą, šie koregavimai paprastai padauginami, kad būtų nustatyta, kiek kainos pasiūlymas padidės ar sumažės. Tačiau keli įrenginio ir vietovės kainos pasiūlymų koregavimai veikia skirtingai.

Atminkite, kad sujungti kainos pasiūlymų koregavimai negali viršyti 900 proc. kainos pasiūlymo padidėjimo. Pavyzdžiui, 1 EUR kainos pasiūlymą įrenginiui padidinus 900 proc., vietovės kainos pasiūlymą taip pat padidinus 900 proc., bendras kainos pasiūlymas bus tik 10 EUR. Žemiausias galimas kainos pasiūlymo koregavimas sujungiant kelis kainos pasiūlymo koregavimus yra –90 proc.

• Kelių įrenginių kainos pasiūlymų koregavimai: jei nustatote įrenginio kainos pasiūlymo koregavimą kampanijos lygiu ir to paties įrenginio koregavimą skelbimų grupės lygiu, nustatant galutinį kainos pasiūlymo koregavimą naudojamas skelbimų grupės įrenginio kainos pasiūlymo koregavimas. Tačiau jei kampanijos lygio įrenginio kainos pasiūlymo koregavimas sumažinamas 100 proc., skelbimų grupės lygio įrenginio kainos pasiūlymo koregavimas nebus naudojamas.
• Keli vietovių kainos pasiūlymų koregavimai: keli tai pačiai vietovei taikomi koregavimai nesujungiami. Jei Prancūzijai nustatote +50 %, o Paryžiui +100 % koregavimą, naudojamas tik Paryžiaus (konkrečiausios vietovės) koregavimas srautui iš naudotojų Paryžiuje.
• Keli skirtingų tipų skelbimų kainos pasiūlymų koregavimai: naudojant skirtingus skelbimų tipus, keli kainos pasiūlymų koregavimai vis tiek dauginami, bet koreguojami pagal kintančias sąlygas. Peržiūrėkite toliau pateiktą pavyzdį.

Susijusios nuorodos

• Kainos pasiūlymo koregavimo pridėjimas arba pašalinimas
• Riboto biudžeto kainos pasiūlymų koregavimų trikčių šalinimas
• Apie kainų siūlymo funkcijas Vaizdinės reklamos tinklo kampanijose
• Viešbučių skelbimų kainų siūlymo apžvalga