Sök
Rensa sökning
Stäng sökrutan
Googles appar
Huvudmeny

Om remarketinglistor för sökannonser

Remarketinglistor för sökannonser (RLSA) är en funktion som du kan använda om du vill anpassa dina sökannonskampanjer för personer som besökt din webbplats tidigare. Du kan anpassa dina bud och annonser till de här besökarna när de söker på Google.

Innan du börjar

Remarketinglistor för sökannonser är endast tillgängliga med följande kampanjtyper: 

  • Endast söknätverket – Alla funktioner 
  • Endast söknätverket – Dynamiska sökannonser 

Medlemskapets längd för dessa listor är begränsad till 540 dagar. 

Så fungerar det

När en besökare lämnar din webbplats utan att köpa något är remarketinglistorna ett sätt att få kontakt med dessa eventuella kunder när de fortsätter att leta efter det de vill ha på Google Sök. Du kan ställa in bud, skapa annonser eller välja sökord med tanke på att dessa kunder redan har besökt din webbplats. Remarketinglistor för sökannonser används med remarketinglistor för dessa anpassningar.

När du använder remarketinglistor för sökannonser finns det två grundläggande strategier att följa.

  • Du kan optimera bud för befintliga sökord för besökare på remarketinglistorna. Du kan till exempel öka ett bud med 25 % för sådana som har besökt din webbplats under de senaste 30 dagarna. Eller så kan du visa en annan annons för besökare som har placerat varor i en kundvagn men som aldrig slutförde köpet.
  • Du kan bjuda på sökord som du vanligen inte bjuder på för personer som nyligen har besökt eller förr har konverterat på din webbplats. Detta kan bidra till att öka din försäljning. Du kan till exempel bjuda på fler sökord med bred matchning för just personer som redan har handlat på din webbplats.

Om du vill veta mer kan du läsa om remarketinglistor.

Strömmad video

Titta på ett Google AdWords-webinarium för mer information om remarketinglistor för sökannonser (endast på engelska).

Hur du skapar dina listor

Om du vill börja använda remarketinglistor för sökannonser skapar du en remarketinglista och lägger till ett kodavsnitt som kallas remarketingtagg på din webbplats. Koden kommer från AdWords. Du kan lägga till den nya remarketingtaggen på varje sida på din webbplats. Koden talar om för AdWords att alla som besöker webbplatsen ska läggas till i listan. När personer besöker exempelvis din startsida läggs de cookies som är kopplade till deras webbläsare till i remarketinglistan.

När remarketingtaggen har lagts till på webbplatsen kan du lägga till remarketinglistan i din befintliga kampanjer och annonsgrupper och höja eller sänka dina bud för kunder på remarketinglistan.

Du kan också skapa en anpassad kombinationslista om du vill inrikta dig på besökare som visat specifika sidor på din webbplats.

Kom ihåg: En remarketinglista för sökannonser på Google måste innehålla minst 1 000 cookies innan listan kan användas för att skräddarsy dina sökannonser. Detta bidrar till att skydda sekretessen för personerna i listan.

Exempel

Personer som letar efter löparskor besöker en sportbutiks webbplats för att kolla in vilka stilar som finns, och de besöker webbplatsens skoavdelning. Webbplatsen kan lägga till dessa besökare till en lista med namnet Skor. Sedan kan webbplatsen till exempel lägga högre bud för dessa besökare nästa gång de söker efter löparskor på Google.

Best practices: Check mark icon Bästa metoder

Läs Googles guide om bästa metoderna om du vill få tips om hur du når kunder som är mycket kvalificerade med hjälp av RLSA. Några ämnen som tas upp är:

  • Se till att du lyckas med dina remarketingannonser
  • Segmentera RLSA-målgrupperna i AdWords
  • Bjud för att lyckas med RLSA i AdWords

Nå rätt målgrupp med RLSA: Googles bästa metoder

Se hur en annonsör använde remarketinglistor för sökannonser

Tirendo, en europeisk däckåterförsäljare online, ökade sin konverteringsfrekvens med hela 161 % med remarketinglistor för sökannonser, vilket gav en övergripande försäljningsökning på 22 %. Läs fallstudien (endast på engelska).

Strategier och optimering för remarketinglistor för sökannonser
  • Genom att lägga högre bud för personer som har besökt webbplatsen tidigare kan du öka dina intäkter och avkastningen på din investering. Om du använder remarketinglistor för sökannonser för att justera dina bud ska du fokusera på sökord som ännu inte är på topposition. Med remarketinglistor för sökannonser kan du justera dina bud för de kunder som redan har varit på din webbplats och lägga högre bud för denna målgrupp.
  • Med budgivning på nya sökord kan du öka antalet konverteringar. Med remarketinglistor för sökannonser kan du generera konverteringar från nya sökningar genom att bjuda högre på allmänna sökord eller genom att ändra befintliga sökord från smalare till bredare matchningstyper. När dina annonser är inriktade på dina tidigare webbplatsbesökare kan en bredare typ av sökordsmatchning förbättra kampanjens resultat. Populära sökord som kanske inte är lönsamma för de flesta kunder kan ofta bli lönsamma för personer som redan har besökt din webbplats.
  • När du väljer mer allmänna sökord använder du annonser för att framhäva de produkter som är mest relevanta för personerna på dina remarketinglistor. Om du till exempel skapar annonser som ska visas för personer som har besökt avsnittet om hundmat på din webbplats, framhäver du hundmat i dessa annonser.
  • Anpassa annonstext efter tidigare webbplatsbesökare. Du kan framhäva nya produkter och erbjudanden till personer som har besökt din webbplats, eller anpassa varumärkesannonser baserat på de produktlinjer som besökarna senast tittade på.
  • Använd data. Med statistiken på fliken Målgrupper kan du se hur effektiva remarketinglistorna är, så att du kan ställa in eller redigera budjusteringar efter behov.
Var den här artikeln till hjälp?
Hur kan vi förbättra den?
Logga in på AdWords

Få kontospecifik hjälp och tips genom att logga in med e-postadressen för ditt AdWords-konto eller genom att läsa om hur du kommer igång med AdWords.