חיפוש
נקה את החיפוש
סגירת החיפוש
Google Apps
תפריט ראשי

מידע על רשימות רימרקטינג למודעות חיפוש

רשימות רימרקטינג למודעות חיפוש הן תכונה המאפשרת לך להתאים אישית קמפיינים הכוללים מודעות שמיועדות לרשת החיפוש לאנשים שנכנסו בעבר לאתר שלך, ולהתאים את הצעות המחיר ואת המודעות שלך למבקרים אלה כאשר הם מחפשים ב-Google ובאתרים של שותפים ברשת החיפוש.

לפני שתתחיל

רשימות רימרקטינג למודעות חיפוש (RLSA) זמינות רק בסוגי הקמפיינים הבאים: 

  • "רשת החיפוש בלבד - כל התכונות" 
  • "רשת החיפוש בלבד - מודעות חיפוש דינמיות" 

משך החברות ברשימות האלה מוגבל ל-540 ימים. 

איך זה עובד

לדוגמה, כשאנשים עוזבים את האתר שלך מבלי לקנות דבר, רשימות רימרקטינג למודעות חיפוש עוזרות לך ליצור קשר עם הלקוחות הפוטנציאליים האלה כאשר הם ממשיכים לחפש את הדברים הנחוצים להם באמצעות חיפוש Google. תוכל להגדיר הצעות מחיר, ליצור מודעות או לבחור מילות מפתח בידיעה שהלקוחות האלה נכנסו בעבר לאתר שלך. רשימות רימרקטינג למודעות חיפוש משתמשות ברשימות רימרקטינג לביצוע ההתאמות הנדרשות.

יש שתי אסטרטגיות בסיסיות לשימוש ברשימות רימרקטינג עם מודעות שמיועדות לרשת החיפוש:

  • תוכל לבצע אופטימיזציה של הצעות מחיר למילות המפתח הקיימות או למבקרים הקיימים ברשימות הרימרקטינג שלך. לדוגמה, תוכל להגדיל את הצעת המחיר שלך ב-25% לאנשים שנכנסו לאתר שלך ב-30 הימים האחרונים. לחלופין, תוכל להציג מודעה שונה למבקרים באתר שהוסיפו פריטים לעגלת הקניות אך לא רכשו אותם.
  • תוכל לבחור מילות מפתח שבדרך כלל אינך מציע עבורן הצעות מחיר, ולהציע עבורן הצעות מחיר רק לגבי אנשים שנכנסו לאחרונה לאתר שלך או שביצעו המרה באתר שלך בעבר. כך תוכל להגדיל את נפח המכירות שלך. לדוגמה, תוכל להציע הצעות מחיר למילות מפתח רחבות יותר רק לגבי אנשים שביצעו בעבר רכישה באתר שלך.

למידע נוסף, קרא את המאמר מידע על רשימות רימרקטינג.

סרטון

צפה בסמינר מקוון של Google AdWords כדי לקבל מידע נוסף על רשימות רימרקטינג למודעות חיפוש (זמין באנגלית בלבד).

איך מגדירים רשימות רימרקטינג

כדי להתחיל להשתמש ברשימות רימרקטינג למודעות חיפוש, עליך ליצור רשימת רימרקטינג ולהוסיף לאתר קטע קוד שתקבל מ-AdWords שנקרא תג של רימרקטינג. ניתן להוסיף את התג החדש של 'רימרקטינג' לכל דף באתר שלך. הקוד מורה ל-AdWords להוסיף כל מבקר באתר לרשימה שלך. לדוגמה, כאשר אנשים נכנסים לדף הבית שלך, קובצי ה-cookie המשויכים לדפדפנים שלהם מתווספים לרשימת הרימרקטינג.

אחרי שתוסיף את התג של רימרקטינג לאתר, תוכל להוסיף את רשימת הרימרקטינג לקבוצות מודעות ולקמפיינים קיימים ולהגדיל או להקטין את הצעות המחיר שלך ללקוחות שנכללים ברשימת הרימרקטינג.

תוכל גם ליצור רשימת שילוב מותאמת אישית כדי למקד את המודעות לאנשים שכבר ביקרו בדפים מסוימים באתר שלך.

זכור: רשימת רימרקטינג למודעות חיפוש של Google צריכה לכלול לפחות 1,000 קובצי Cookie כדי שתוכל להשתמש בה להתאמה אישית של מודעות חיפוש. כך ניתן להגן על הפרטיות של האנשים שנכללים ברשימה שלך.

דוגמה

אנשים שמחפשים נעלי ריצה נכנסים לאתר של חנות לציוד ספורט כדי לבדוק את הסגנונות הזמינים, ומעיינים בקטע של האתר המוקדש להנעלה. בעל האתר יכול להוסיף את הקונים האלה לרשימה בשם "קטגוריית הנעלה". לאחר מכן, בעל האתר יכול, למשל, להציע הצעת מחיר גבוהה יותר לגבי המבקרים האלה בפעם הבאה שבה הם יחפשו נעלי ריצה ב-Google.

Best practices: Check mark icon שיטות מומלצות

לקבלת טיפים שיעזרו לך להגיע ללקוחות מתאימים באמצעות RLSA, קרא את המדריך לשיטות מומלצות של Google. בין הנושאים שבמדריך:

  • הגדרת מודעות לרימרקטינג מוצלח
  • פילוח קהלים של RLSA ב-AdWords
  • מתן הצעות מחיר שיביאו להצלחה של RLSA ב-AdWords

איך להגיע לקהל הנכון באמצעות RLSA: השיטות המומלצות של Google

ראה כיצד מפרסם השתמש ברשימות רימרקטינג למודעות חיפוש

Tirendo, חנות אירופאית מקוונת לצמיגים, הבחינה בגידול של 161% בשיעור ההמרות הודות לשימוש ברשימות רימרקטינג למודעות חיפוש, מה שהוביל לגידול של 22% בסך המכירות. קרא את המקרה לדוגמה (זמין באנגלית בלבד).

אסטרטגיות ואופטימיזציה לרשימות רימרקטינג למודעות חיפוש
  • אם תציע הצעות מחיר גבוהות יותר לאנשים שביקרו בעבר באתר שלך, תוכל להגדיל את ההכנסה ואת החזר ה-ROI. אם אתה משתמש ברשימות רימרקטינג למודעות חיפוש כדי להתאים את הצעות המחיר שלך, התמקד במילות מפתח שעדיין לא נמצאות במיקום העליון. באמצעות רשימות רימרקטינג למודעות חיפוש תוכל להתאים את הצעות המחיר ללקוחות שכבר ביקרו בעבר באתר שלך, ולהגדיל את הצעות המחיר לקהל זה.
  • אם תציע הצעות מחיר למילות מפתח חדשות, תוכל להגדיל את מספר ההמרות. באמצעות רשימות רימרקטינג למודעות חיפוש תוכל להניב המרות מחיפושים חדשים על ידי הצעת הצעות מחיר גבוהות יותר למילות מפתח כלליות, או על ידי שינוי מילות מפתח מסוגי התאמה צרים יותר לסוגי התאמה רחבים יותר. כאשר המודעות שלך ממוקדות לאנשים שכבר ביקרו באתר שלך, בחירת סוג התאמה רחב יותר של מילות מפתח יכולה לעזור לך לשפר את ביצועי הקמפיין שלך. מילות מפתח פופולריות שעשויות להיות לא רווחיות לגבי רוב הלקוחות, יכולות לעתים קרובות להפוך לפופולריות לגבי אנשים שכבר ביקרו באתר שלך.
  • כאשר אתה ממקד למילות מפתח כלליות יותר, השתמש במודעות שמדגישות מוצרים הרלוונטיים ביותר לאנשים שנכללים ברשימות הרימרקטינג שלך. לדוגמה, אם אתה יוצר מודעות שיוצגו בפני אנשים שביקרו בחלק באתר שלך שעוסק במזון לחיות מחמד, תוכל להדגיש במודעות אלה את המזון לחיות מחמד.
  • התאם את הטקסט של המודעה שלך לאנשים שביקרו בעבר באתר שלך. תוכל להדגיש מוצרים חדשים, מבצעים אחרונים והצעות לאנשים שביקרו בעבר באתר שלך, או להתאים את מודעות המותג שלך בהתאם לקווי מוצרים אחרונים שהמבקרים שלך צפו בהם.
  • השתמש בנתונים. הנתונים הסטטיסטיים שבכרטיסייה קהלים יכולים לעזור לך לעקוב אחר הביצועים של רשימות הרימרקטינג, כך שתוכל להגדיר או לערוך התאמות של הצעות מחיר לפי לצורך.
האם המאמר היה מועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?
היכנס אל AdWords

קבל עזרה וטיפים ספציפיים לחשבון על ידי ">כניסה באמצעות כתובת הדוא"ל של חשבון AdWords שלך, או למד כיצד להתחיל בעבודה עם AdWords.