Keresés
Keresés törlése
Keresés bezárása
Google-alkalmazások
Főmenü

A keresési hirdetésekhez használt remarketinglisták

A keresési hirdetésekhez használt remarketinglisták (RLSA) funkció használatával a korábbi webhelylátogatók igényeihez igazíthatja a keresési hirdetéskampányokat, illetve rájuk szabhatja az ajánlatokat és a hirdetéseket, miközben ők keresést végeznek a Google és a keresési partnerek oldalain.

Mielőtt elkezdené

A keresési hirdetésekhez használt remarketinglisták kizárólag az alábbi kampánytípusok esetében állnak rendelkezésre: 

  • „Csak Keresési Hálózat – összes szolgáltatás” 
  • „Csak Keresési Hálózat – dinamikus keresési hirdetések” 

A listákra vonatkozó tagsági időtartam legfeljebb 540 nap lehet. 

Működés

Ha például a potenciális ügyfelek vásárlás nélkül hagyják el a webhelyet, akkor a keresési hirdetésekhez használt remarketinglisták révén kapcsolatba léphet velük, miközben ők a Google Keresés segítségével tovább keresik azt, amire szükségük van. Az ajánlatok megadása, a hirdetések létrehozása és a kulcsszavak kiválasztása során egyaránt figyelembe veheti, hogy a megcélzott ügyfelek korábban a webhelyre látogattak. A keresési hirdetésekhez használt remarketinglisták a remarketinglisták alkalmazása révén teszik lehetővé a testreszabást.

Két alapvető stratégia közül választhat a keresési hirdetések és a remarketinglisták együttes alkalmazása során:

  • Optimalizálhatja a meglévő kulcsszavakra vonatkozó ajánlatokat a remarketinglistákon szereplő látogatók esetében. Például 25%-kal megemelheti az ajánlatot minden olyan potenciális ügyfél esetében, aki az elmúlt 30 napban a webhelyre látogatott. Akár másik hirdetést is megjeleníthet azon webhelylátogatók számára, akik korábban már a bevásárlókosarukba helyeztek bizonyos termékeket, de végül nem vásárolták meg őket.
  • A korábbi webhelylátogatók vagy a webhelyen nemrég konverziót végrehajtó látogatók esetében olyan kulcsszavakra vonatkozóan is ajánlatot tehet, amelyekre egyébként nem tenne. Ez növelheti az eladások számát. Például több általános kulcsszóra is ajánlatot tehet az olyan látogatók esetében, akik korábban már vásároltak a webhelyen.

Ha további részletekre kíváncsi, olvassa el a remarketinglistákról szóló súgócikket.

Videó

Tekintse meg a Google AdWords internetes szemináriumot, ha további érdekességeket szeretne megtudni a keresési hirdetésekhez használt remarketinglistákról (csak angol nyelven áll rendelkezésre).

A listák létrehozása

Ahhoz, hogy megkezdhesse a keresési hirdetésekhez szánt remarketinglisták használatát, létre kell hoznia egy remarketinglistát, majd hozzá kell adnia a webhelyéhez egy kódrészletet, amelyet az AdWordstől kap, és amelynek neve remarketingcímke. Az új remarketingcímkét akár webhelye minden oldalán elhelyezheti. A kód megmondja az AdWords szolgáltatásnak, hogy a látogatókat vegye fel az Ön listájára. Amikor például a látogatók felkeresik a kezdőlapot, a böngészőjükhöz társított cookie-k belekerülnek a remarketinglistába.

Azt követően, hogy a webhelyhez hozzáadta a remarketingcímkét, a remarketinglistát is hozzáadhatja a meglévő kampányokhoz és hirdetéscsoportokhoz, majd növelheti vagy csökkentheti a remarketinglistán szereplő ügyfelek esetén alkalmazott ajánlatokat.

Ne feledje: A Google keresési hirdetések remarketinglistáján legalább 1000 cookie-nak kell szerepelnie, mielőtt a listát a keresési hirdetések személyre szabására használhatná. Ez a megkötés a listán szereplő felhasználók adatainak védelmét szolgálja.

Példa

A futócipőt kereső ügyfelek ellátogatnak egy sportruházatot árusító webhely cipőrészlegére, hogy megismerkedjenek a kínálattal. A webhely hozzáadhatja ezeket a vásárlókat a megfelelő „Cipőkategória“ listához. Ezt követően a webhely nagyobb összegű ajánlatot tehet a listán szereplő látogatók esetében, amikor legközelebb sportcipőt keresnek a Google oldalain.

Best practices: Check mark icon Bevált módszerek

A Google bevált módszereit felsoroló útmutatóból megtudhatja, hogy miként érhet el magas minősítésű ügyfeleket az RLSA használatával. A témák a következők:

  • A remarketinghirdetések sikerének kulcsa
  • Az RLSA-közönségek szegmentálása az AdWords rendszerben
  • Az RLSA-ajánlatok sikerének kulcsa az AdWords rendszerben

A megfelelő közönség elérése az RLSA segítségével: a Google bevált módszerei

Tekintse meg, hogyan alkalmazta az egyik hirdető a keresési hirdetésekhez használt remarketinglistákat

A Tirendo nevű, európai székhelyű online gumiabroncs-kereskedő 161%-kal növelte konverziós arányát a keresési hirdetésekhez használt remarketinglistákkal, ami 22%-os általános forgalomnövekedéshez vezetett. Olvassa el az esettanulmányt (csak angol nyelven áll rendelkezésre).

A keresési hirdetésekhez használt remarketinglisták optimalizálása és a hozzájuk kapcsolódó stratégiák:
  • Ha magasabb ajánlatot állít be a korábbi webhelylátogatókra vonatkozóan, növelheti a bevételt és a befektetésarányos megtérülést (ROI-t). Ha ajánlatkorrekciót végez a keresési hirdetésekhez használt remarketinglisták alkalmazásával, akkor azokra a kulcsszavakra érdemes összpontosítania, amelyek jelenleg még nincsenek a legfelső pozícióban. A keresési hirdetésekhez használt remarketinglisták révén korrigálhatja a webhely korábbi látogatóihoz kapcsolódó ajánlatokat, és agresszív ajánlattételi stratégiát alkalmazhat erre a közönségre vonatkozóan.
  • Az új kulcsszavakra tett ajánlatok növelhetik a konverziók számát. A keresési hirdetések remarketinglistáinál úgy fokozhatja az új keresésekből keletkező konverziókat, hogy nagyobb ajánlatot ad meg az általános kulcsszavaknál, vagy módosítja a meglévő kulcsszavakat a szűkebb egyezési típusokról az általánosabb egyezési típusokra. Ha hirdetéseit a korábbi webhelylátogatókra célozza, akkor az általánosabb kulcsszóegyezési típus kiválasztása javíthatja kampányának teljesítményét. Az olyan népszerű kulcsszavak, amelyek nem nyereségesek a legtöbb ügyfélnél, nyereségessé válhatnak a webhelyét már felkereső személyeknél.
  • Ha általánosabb kulcsszavakat céloz, emelje ki a hirdetések segítségével azokat a termékeket, amelyek a legrelevánsabbak a remarketinglistáin szereplő személyek számára. Ha például olyan hirdetéseket készít, amelyeket azoknak szeretne megjeleníteni, akik felkeresték már a webhely kisállateledellel foglalkozó részét, akkor kiemelve jelenítheti meg az állateledel szót az adott hirdetésekben.
  • Igazítsa hirdetésszövegét a korábbi webhelylátogatókhoz. Kiemelhet új termékeket, friss akciókat, valamint ajánlatokat azok számára. akik korábban felkeresték már a webhelyét, és márkahirdetéseit is a látogatók által felkínált termékvonalakhoz igazíthatja.
  • Használja fel az adatokat. A Közönségek lapon található statisztikák révén nyomon követheti a remarketinglisták teljesítményét, így a kitűzött céloknak megfelelően állíthatja be vagy szerkesztheti az ajánlatkorrekciókat.
Hasznos volt ez a cikk?
Hogyan fejleszthetnénk?
Bejelentkezés az AdWords szolgáltatásba

A fiókjára vonatkozó segítséghez és tippekhez jelentkezzen be az AdWords-fiókjához tartozó e-mail címmel, vagy ismerkedjen meg az AdWords használatának első lépéseivel.