为了让您全面集中地了解受众群体并简化受众群体管理和优化工作，Google Ads 将做出以下改进：
- 新版受众群体报告
关于受众特征、细分受众群和排除对象的详细报告现将整合于一处。点击广告系列图标，打开“受众群体、关键字和内容”标签页，然后点击受众群体。您还可以通过此报告页面轻松管理受众群体。不妨详细了解受众群体报告。
- 新的术语
我们将在受众群体报告及整个 Google Ads 中使用新的术语。例如，“受众群体类型”（包括自定义受众群体、有购买意向的受众群体和兴趣相似的受众群体）现在称为“细分受众群”，而“再营销”现在称为“您的数据”。详细了解受众群体术语和词组的更新。
针对之前访问过您网站的用户量身定制搜索广告系列，并在这些访问者通过 Google 和搜索网络合作伙伴网站搜索信息时，专门为他们调整您的出价和广告。
运作方式
您可以创建细分受众群，并利用搜索广告来定位没有购买任何商品就离开了您的网站的用户。然后利用搜索广告，在这些潜在客户继续通过 Google 搜索寻找他们想要的信息时与他们建立联系。鉴于这些潜在客户之前曾访问过您的网站，您可以相应地设定出价、制作广告或选择关键字。
将数据细分受众群用于搜索广告时，可以采取以下两种基本策略：
- 您可以针对网站访问者和应用用户优化现有关键字的出价。比如说，您可以针对过去 30 天内访问过您网站的用户，将出价提高 25%；或者，您可以针对那些将物品放入购物车但最终未完成购买的网站访问者展示其他广告。
- 您可以将最近访问过您的网站或过去曾在您的网站上实现转化的用户作为目标，出价竞争您通常不会选择的那些关键字。这种做法有助于提升您的销售额。举例来说，仅针对过去曾在您的网站上购物的用户，您可以对更宽泛的关键字出价。
请注意：这些列表的成员资格有效期上限为 540 天。详细了解基于您的数据的细分受众群。
如何设置细分受众群
要开始为搜索广告使用数据细分受众群，请创建网站访问者数据细分受众群，并将 Google Ads 提供的一段代码添加到您的网站中。您可以将这段新的代码添加到网站的每个网页中。该代码会告知 Google Ads 将您网站的所有访问者都加入您的细分受众群。例如，当用户访问您的首页时，与其浏览器相关联的 Cookie 就会被添加到细分受众群中。
将代码添加到您的网站中后，您可以将包含网站访问者和应用用户的细分受众群添加到现有广告系列和广告组中，然后针对这些潜在客户调整出价。
您还可以创建自定义的组合细分受众群，定位浏览过您网站上特定页面的访问者。
请注意：用于 Google 搜索广告且包含网站访问者或应用用户的细分受众群必须至少包含 1000 个 Cookie，才可用于定制搜索广告。这有助于保护细分受众群中用户的隐私。
示例
寻找跑鞋的用户访问运动服装网站的鞋类版块，以查看现有的款式。该网站可以将这些用户添加到“鞋类”列表，然后有针对性地做出调整。举例来说，该网站就可以针对这些访问者，在他们下次通过 Google 搜索跑鞋时提高自己的出价。
广告客户如何将包含网站访问者和应用用户的细分受众群用于搜索广告
Tirendo 是欧洲一家轮胎零售网店，在使用搜索广告定位到由之前的网站访问者或应用用户组成的细分受众群后，转化率提高了 161%，总销售额也增加了 22%。查看案例研究（仅提供英语版本）。
