Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню

Списки ремаркетинга для поисковых объявлений

Списки ремаркетинга для поисковых объявлений – это функция, с помощью которой можно настраивать кампании, объявления и ставки таким образом, чтобы прежние посетители вашего сайта видели вашу рекламу в Google Поиске и на сайтах поисковых партнеров.

Перед началом работы

Списки ремаркетинга для поисковых объявлений доступны только для кампаний следующих типов: 

  • "Только поисковая сеть – Все функции". 
  • "Только поисковая сеть – Динамические поисковые объявления". 

Срок хранения данных в этих списках ограничен 540 днями. 

Принцип работы

С помощью списков ремаркетинга вы можете показывать объявления пользователям, которые ранее посетили ваш сайт, но ничего не купили, когда они ищут нужные товары или услуги в Google. Ставки, объявления и ключевые слова можно настраивать с учетом данных о посетителях, которые заходили на ваш сайт. Для этого используются списки ремаркетинга.

Списки ремаркетинга для поисковых объявлений можно использовать двумя основными способами:

  • Чтобы охватить посетителей из списков ремаркетинга, оптимизируйте ставки для существующих ключевых слов. Например, можно поднять ставки на 25% для пользователей, которые посещали ваш сайт в течение последнего месяца, или показывать измененные объявления тем, кто поместил товар в корзину, а потом передумал его покупать.
  • Чтобы охватить пользователей, посещавших ваш сайт или совершавших на нем конверсии, задействуйте ключевые слова, которые вы обычно не применяете. Это позволит вам увеличить объем продаж. Например, можно использовать слова общего характера только для тех посетителей, которые что-либо приобрели на вашем сайте.

Подробнее читайте в статье Списки ремаркетинга.

Видео

Посмотрите веб-семинар AdWords, чтобы узнать подробнее о списках ремаркетинга для поисковых объявлений (на английском языке).

Как настроить списки ремаркетинга

Чтобы использовать эту функцию, нужно создать список ремаркетинга и добавить на определенные страницы своего сайта небольшой фрагмент кода AdWords, который называется тегом ремаркетинга. Новый тег ремаркетинга можно разместить на всех страницах сайта. Этот код сообщает службе AdWords, что в список нужно вносить каждого посетителя. Когда пользователи открывают, например, главную страницу сайта, соответствующие файлы cookie добавляются в список ремаркетинга.

Разместив тег ремаркетинга на сайте, добавьте список ремаркетинга в существующие кампании или группы объявлений, после чего измените ставки для пользователей из этого списка.

Чтобы показывать рекламу пользователям, которые посещали определенные страницы вашего сайта, также можно создать комбинированный список.

Важно! Чтобы ваши поисковые объявления начали показываться пользователям из списка ремаркетинга, в нем должно накопиться не менее 1000 записей. Это ограничение направлено на защиту конфиденциальности покупателей.

Пример

Предположим, что пользователи, ищущие кроссовки, посещают веб-сайт спортивной одежды и просматривают доступные модели в разделе обуви. Их можно добавить в список "Обувь". Затем можно поднять для них ставки при следующем поиске кроссовок в Google.

Best practices: Check mark icon Рекомендации

Ознакомьтесь с рекомендациями Google и узнайте, как охватить потенциальных клиентов с помощью списков ремаркетинга для поисковых объявлений. В руководстве рассматриваются следующие темы:

  • Как создавать успешные объявления с ремаркетингом
  • Как сегментировать аудитории для списков ремаркетинга в AdWords
  • Ставки для успешных поисковых кампаний с ремаркетингом в AdWords

Рекомендации Google по ремаркетингу в поисковой сети

Пример использования списков ремаркетинга для объявлений в поисковой сети

Применение списков ремаркетинга для объявлений в поисковой сети позволило европейскому интернет-магазину шин Tirendo увеличить коэффициент конверсии на 161%, что привело к общему росту продаж на 22%. Подробнее об этом примере (на английском языке)...

Стратегии и оптимизация списков ремаркетинга для объявлений в поисковой сети
  • Более высокие ставки для пользователей, посещавших ваш сайт, помогут увеличить доход и рентабельность инвестиций. Если вы корректируете ставки для поисковой рекламы по спискам ремаркетинга, используйте ключевые слова, которые ещё не заняли лидирующих позиций. Списки ремаркетинга для объявлений в поисковой сети позволят вам назначать более высокие ставки для тех, кто уже побывал на вашем сайте.
  • Ставки на новые ключевые слова позволяют увеличить число конверсий. С помощью списков ремаркетинга для объявлений в поисковой сети можно увеличить число конверсий по новым поисковым запросам путем увеличения ставок на ключевые слова общего характера или заменой ключевых слов с узким соответствием на слова с широким соответствием. Такой подход позволяет повысить эффективность кампаний, предназначенных для прежних посетителей сайта. Популярные ключевые слова, которые обычно не приносят дохода, могут оказаться полезными для пользователей, уже посещавших ваш сайт.
  • Если вы настраиваете таргетинг на ключевые слова с широким соответствием, рекламируйте продукты, которые лучше всего подходят пользователям, включенным в списки ремаркетинга. Например, в объявлениях для тех, кто посещал раздел вашего сайта "Корм для животных", нужно рекламировать именно корм для животных.
  • Адаптируйте текст объявлений для прежних посетителей сайта. Добавьте описание новых товаров, скидок и предложений для тех, кто уже был на вашем сайте. Также можно использовать отзывы других посетителей.
  • Используйте статистику. С помощью данных на вкладке Аудитории вы можете отслеживать эффективность списков ремаркетинга и подбирать оптимальные корректировки ставок.
Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?
Войти в AdWords

Чтобы получить справку и советы по работе с аккаунтом, ">войдите в AdWords или ознакомьтесь с рекомендациями по началу работы с этим сервисом.