Zoeken
Zoekopdracht verwijderen
Zoeken sluiten
Google-apps
Hoofdmenu

Over remarketinglijsten voor zoekadvertenties

Remarketinglijsten voor zoekadvertenties (RLSA) is een functie waarmee u uw campagne met zoekadvertenties kunt aanpassen voor mensen die uw site al eerder hebben bezocht, en uw biedingen en advertenties kunt toespitsen op deze bezoekers wanneer ze zoekopdrachten uitvoeren op Google en sites van zoekpartners.

Hoe het werkt

Als mensen uw site bijvoorbeeld verlaten zonder een aankoop te doen, kunnen remarketinglijsten voor zoekadvertenties u helpen weer in contact te komen met deze potentiële klanten terwijl ze via Google zoeken naar wat ze nodig hebben. U kunt biedingen instellen, advertenties maken en zoekwoorden selecteren en daarbij rekening houden met het feit dat deze klanten uw website eerder hebben bezocht. Remarketinglijsten voor zoekadvertenties maken gebruik van remarketinglijsten om deze aanpassingen in te schakelen.

Er zijn twee basisstrategieën voor het gebruik van remarketinglijsten in combinatie met zoekadvertenties:

  • U kunt biedingen voor uw bestaande zoekwoorden optimaliseren voor bezoekers op uw remarketinglijsten. U kunt uw bod bijvoorbeeld met 25 procent verhogen voor mensen die in de afgelopen 30 dagen uw website hebben bekeken. Of u kunt een andere advertentie weergeven aan bezoekers van uw site die items aan hun winkelwagentje hebben toegevoegd, maar niets hebben gekocht.
  • U kunt op zoekwoorden bieden waar u normaal gesproken niet op biedt wanneer u mensen probeert te bereiken die uw site al eerder hebben bezocht of conversies hebben gegenereerd op uw site. Hierdoor kunt u meer verkopen genereren. U kunt bijvoorbeeld meer bieden op ruimere zoekwoorden bij mensen die al eerder iets op uw site hebben gekocht.

Denk eraan: De maximale lidmaatschapsduur voor deze lijsten is 540 dagen. Lees voor meer informatie Over remarketinglijsten.

Uw lijsten instellen

Als u remarketinglijsten voor zoekadvertenties wilt gaan gebruiken, maakt u een remarketinglijst en voegt u een codefragment dat u van AdWords ontvangt, een zogeheten remarketingtag, toe aan uw site. U kunt de nieuwe remarketingtag toevoegen aan alle pagina's van uw site. De code maakt AdWords duidelijk dat alle bezoekers van uw site aan de lijst moeten worden toegevoegd. Wanneer mensen bijvoorbeeld uw startpagina bezoeken, worden de cookies die aan hun browser zijn gekoppeld, toegevoegd aan de remarketinglijst.

Nadat de remarketingtag aan uw site is toegevoegd, kunt u de remarketinglijst in uw bestaande campagnes en advertentiegroepen opnemen en uw biedingen voor klanten op de remarketinglijst verhogen en verlagen.

U kunt ook een aangepaste combinatielijst maken om bezoekers te targeten die bepaalde pagina's op uw website hebben bekeken.

Houd rekening met het volgende: Een remarketinglijst voor Google-zoekadvertenties moet minimaal 1000 cookies bevatten voordat de lijst kan worden gebruikt om uw zoekadvertenties aan te passen. Hiermee beschermt u de privacy van de mensen die op uw lijst staan.

Voorbeeld

Mensen die op zoek zijn naar sportschoenen, bezoeken het schoenengedeelte van een website met sportartikelen om de verschillende soorten sportschoenen te bekijken. De site zou deze bezoekers kunnen toevoegen aan de lijst Schoenencategorie. Vervolgens zou de site meer kunnen bieden voor deze bezoekers wanneer zij de volgende keer op Google naar sportschoenen zoeken.

 

Hoe een adverteerder remarketinglijsten voor zoekadvertenties heeft gebruikt

Tirendo, een Europees bedrijf dat online banden verkoopt, noteerde na het implementeren van remarketinglijsten voor zoekadvertenties een 161 procent hogere conversieratio, resulterend in een toename van het totale aantal verkopen van 22 procent. Lees de casestudy (alleen beschikbaar in het Engels).

 Praktische tips: pictogram met vinkje Praktische tips 

Lees de praktische tips van Google voor meer informatie over het bereiken van zeer geschikte klanten door middel van RLSA. Onderwerpen zijn onder meer:

  • Uw remarketingadvertenties optimaal instellen
  • Uw RLSA-doelgroepen segmenteren in AdWords
  • Biedingen instellen om succes te behalen met RLSA in AdWords

De juiste doelgroep bereiken met RLSA: praktische tips van Google

Was dit artikel nuttig?
Hoe kunnen we dit verbeteren?
Inloggen bij AdWords

Profiteer van accountspecifieke hulp en tips door in te loggen met het e-mailadres dat aan uw AdWords-account is gekoppeld, of lees hoe u aan de slag gaat met AdWords.