Over AdWords-remarketinglijsten voor zoekadvertenties

Remarketinglijsten voor zoekadvertenties is een functie waarmee u uw campagne met zoekadvertenties kunt aanpassen aan mensen die uw site al eerder hebben bezocht, en uw biedingen en advertenties kunt toespitsen op deze bezoekers wanneer ze zoekopdrachten uitvoeren op Google.

Als mensen uw site bijvoorbeeld verlaten zonder een aankoop te doen, kunnen remarketinglijsten voor zoekadvertenties u helpen weer in contact te komen met deze potentiële klanten terwijl ze op Google zoeken naar wat ze nodig hebben. U kunt biedingen instellen, advertenties maken en zoekwoorden selecteren en daarbij rekening houden met het feit dat deze klanten uw website eerder hebben bezocht. De functie 'Remarketinglijsten voor zoekadvertenties' maakt gebruik van remarketinglijsten om deze aanpassingen in te schakelen.

Er zijn twee basisstrategieën voor het gebruik van remarketinglijsten in combinatie met zoekadvertenties:

  • U kunt op zoekwoorden bieden waar u normaal gesproken niet op biedt wanneer u mensen probeert te bereiken die uw site al eerder hebben bezocht of conversies hebben gegenereerd op uw site. Hierdoor kunt u meer verkopen genereren. U kunt bijvoorbeeld meer bieden op algemenere zoekwoorden bij mensen die al eerder iets op uw site hebben gekocht.
  • U kunt biedingen voor uw bestaande zoekwoorden optimaliseren voor bezoekers op uw remarketinglijsten. U kunt uw bod bijvoorbeeld met 25 procent verhogen voor mensen die in de afgelopen 30 dagen uw website hebben bezocht. Of u kunt een andere advertentie weergeven aan bezoekers van uw site die items aan hun winkelwagentje hebben toegevoegd, maar niets hebben gekocht.

Videoadvertentie

Bekijk een Google AdWords-webinar voor meer informatie over remarketinglijsten voor zoekadvertenties (alleen beschikbaar in het Engels).

Hoe remarketinglijsten voor zoekadvertenties werken

Als u remarketinglijsten voor zoekadvertenties wilt gaan gebruiken, maakt u een remarketinglijst en voegt u een codefragment dat u van AdWords ontvangt, een zogeheten remarketingtag, toe aan uw site. U kunt de nieuwe remarketingtag toevoegen aan alle pagina's van uw site. De code maakt AdWords duidelijk dat alle bezoekers van uw site aan de lijst moeten worden toegevoegd. Wanneer mensen bijvoorbeeld uw startpagina bezoeken, worden de cookies die aan hun browser zijn gekoppeld, toegevoegd aan de remarketinglijst.

Wanneer de remarketingtag aan uw site is toegevoegd, kunt u de remarketinglijst toevoegen aan een advertentiegroep met zoekwoorden, biedingen en advertenties met een aangepast bericht voor de klanten op uw remarketinglijst. Deze aangepaste advertenties worden vertoond aan mensen die uw site al eerder hebben bezocht, wanneer ze later zoekacties uitvoeren op Google. Deze berichten worden niet weergegeven aan mensen die niet op de lijst staan.

Houd rekening met het volgende: een remarketinglijst voor Google-zoekadvertenties moet minimaal 1000 cookies hebben voordat de lijst kan worden gebruikt om uw zoekadvertenties aan te passen. Hiermee beschermt u de privacy van de mensen die op uw lijst staan.

Voorbeeld

Mensen die op zoek zijn naar sportschoenen, bezoeken het schoenengedeelte van een website met sportartikelen om de verschillende soorten sportschoenen te bekijken. De site zou deze bezoekers kunnen toevoegen aan de lijst 'Schoenencategorie'. Vervolgens zou de site meer kunnen bieden voor deze bezoekers wanneer zij de volgende keer op Google naar sportschoenen zoeken.

Lees hoe een adverteerder remarketinglijsten voor zoekadvertenties heeft gebruikt

Tirendo, een Europees bedrijf dat online banden verkoopt, noteerde na het implementeren van remarketinglijsten voor zoekadvertenties een 161 procent hogere conversieratio, resulterend in een toename van het totale aantal verkopen van 22 procent. Lees de casestudy (alleen beschikbaar in het Engels).

Uw remarketinglijsten instellen voor uw campagne met advertenties in het zoeknetwerk

Wanneer u voor het eerst het gedeelte 'Doelgroepen' van de Gedeelde bibliotheek bezoekt, vindt u daar de lijst 'Alle bezoekers' die we voor u hebben gemaakt. Deze lijst wordt ook weergegeven op het subtabblad Doelgroepen op het tabblad Campagnes. Ga als volgt te werk om remarketinglijsten te gebruiken in uw campagne:

  1. Maak een nieuwe campagne van het type 'Alleen in het Zoeknetwerk' of selecteer een bestaande campagne die het zoeknetwerk target, en een advertentiegroep.
  2. Klik naast het tabblad Zoekwoorden op het tabblad Doelgroepen. Audiences tab

    Als dit tabblad niet wordt weergegeven, moet u het inschakelen. Dit doet u door aan het einde van de tabbladbalk op het dropdown-menu te klikken en 'Doelgroepen' te selecteren.

  3. Klik op + Remarketing.
  4. Klik op het dropdown-menu 'Targeting toevoegen' en selecteer 'Remarketing'. De lijst 'Alle bezoekers' wordt weergegeven, evenals alle andere op regels gebaseerde lijsten die u voor de verschillende groepen bezoekers van uw site heeft gemaakt. Voeg de remarketinglijst toe aan uw advertentiegroep.
  5. Maak extra remarketinglijsten (zorg ervoor dat u bij het volgen van de stappen voor het maken van een lijst het tabblad Doelgroepen of Gedeelde bibliotheek gebruikt en niet het tabblad Display Netwerk).
  6. Voeg de remarketingtag toe aan alle pagina's van uw site.

Waar u rekening mee moet houden wanneer u remarketinglijsten voor zoekadvertenties instelt

  • U plaatst eenmalig één enkele tag op alle pagina's van uw site en maakt zo veel lijsten als u wilt op basis van de gedeelten van uw site die gebruikers bezoeken.
  • Als u specifiekere lijsten gebruikt om uw bezoekers in te delen, kunt u uw advertenties en biedingen beter aanpassen om optimale prestaties te behalen.
  • U kunt één tag plaatsen in de voettekst van uw site die op alle pagina's wordt weergegeven. U kunt ook een contentmanagementsysteem gebruiken om de tag in te voegen.

De volgende lijsttypen zijn beschikbaar voor Google Zoeken:

Type Tags/definities Opmerkingen
Op tags gebaseerd -- Deze lijsten zijn rechtstreeks gebaseerd op de tags op uw website
Op regels gebaseerd URL bevat ... Lijsten die zijn gebaseerd op regels van de bezochte URL's
Combinatie -- Een willekeurige combinatie van de twee typen lijsten hierboven

Sommige lijsten, waaronder die met aangepaste parameters, zijn uitsluitend beschikbaar in het Display Netwerk. Als u zulke lijsten wilt maken, moet u een campagne maken van het type 'Alleen in het Display Netwerk' of het type 'Zoeknetwerk met Display Select - Alle functies'.

Biedingen instellen, advertenties afstemmen en campagnes kopiëren
  • Als u de biedingen op bestaande zoekwoorden wilt wijzigen voor mensen op uw remarketinglijsten, kunt u hiervoor de functie voor het aanpassen van biedingen gebruiken. U kunt bodaanpassingen instellen voor remarketinglijsten in uw advertentiegroepen.
  • Als u van plan bent op zoekwoorden te bieden waar u normaal gesproken niet op biedt, zodat u uw advertenties kunt weergeven aan de mensen op uw remarketinglijst, maakt u een nieuwe campagne met deze zoekwoorden.
  • Als u andere advertenties wilt weergeven aan mensen op uw remarketinglijst, kunt u uw bestaande campagne kopiëren of een nieuwe campagne maken voordat u remarketinglijsten voor zoekadvertenties gebruikt. Als u voor remarketing een kopie van een bestaande campagne maakt, heeft u twee verschillende campagnes in uw account en kunt u de biedingen voor de zoekwoorden wijzigen.

    Wanneer u een campagne kopieert om te gebruiken voor remarketinglijsten voor zoekadvertenties en nieuwe advertenties maakt voor de bezoekers van uw site, worden de advertenties uit de campagne van de remarketinglijst vertoond aan de mensen op de remarketinglijst. Advertenties uit de originele campagne worden weergegeven aan mensen die niet op de remarketinglijst staan.

Tip:

Nadat u een campagne met een remarketinglijst heeft ingesteld, werkt u uw biedingen en budgetten bij en maakt u aangepaste advertenties. Hierbij houdt u rekening met het gegeven dat de mensen op uw lijst al interesse hebben getoond in uw product of service.

Verschillende lijstgroottes voor verschillende netwerken

In de Gedeelde bibliotheek ziet u twee lijstgroottes voor remarketinglijsten: één voor Google Zoeken en één voor het Display Netwerk. Deze lijstgroottes kunnen sterk verschillen, omdat er voor het maken van de lijsten twee verschillende typen cookies worden gebruikt. Bovendien zijn sommige remarketinglijsten beschikbaar voor zowel Google Zoeken als voor het Display Netwerk, terwijl andere uitsluitend beschikbaar zijn voor het Display Netwerk.

Strategieën en optimalisatie voor remarketinglijsten voor zoekadvertenties
  • Door hoger te bieden op bezoekers die uw site eerder hebben bezocht, kunt u uw omzet en ROI verhogen. Als u gebruikmaakt van remarketinglijsten voor zoekadvertenties om uw biedingen aan te passen, richt u zich op zoekwoorden die zich nog niet op de toppositie bevinden. Met remarketinglijsten voor zoekadvertenties kunt u uw biedingen aanpassen voor klanten die uw website al eerder hebben bezocht en agressief bieden voor deze doelgroep.
  • Door op nieuwe zoekwoorden te bieden, kunt u meer conversies genereren. Met remarketinglijsten voor zoekadvertenties kunt u conversies genereren uit nieuwe zoekopdrachten door hoger te bieden op algemene zoekwoorden, of door voor bestaande zoekwoorden het zoektype te wijzigen van 'beperkt' in 'breed'. Wanneer uw advertenties worden getarget op mensen die uw site eerder hebben bezocht, kunt u de prestaties van uw campagne verbeteren door een breder zoektype voor zoekwoorden te kiezen. Populaire zoekwoorden die mogelijk niet winstgevend zijn bij de meeste klanten, kunnen vaak wel winstgevend zijn bij mensen die uw site al eerder hebben bezocht.
  • Wanneer u algemenere zoekwoorden target, gebruikt u advertenties waarmee de aandacht wordt gevestigd op producten die het meest relevant zijn voor mensen op uw remarketinglijsten. Als u bijvoorbeeld advertenties maakt voor mensen die het gedeelte over huisdiervoeding van uw site hebben bezocht, kunt u in die advertenties speciaal de aandacht vestigen op huisdiervoeding.
  • Stem uw advertentietekst af op mensen die uw site al eerder hebben bezocht. U kunt de aandacht vestigen op nieuwe producten, recente deals en aanbiedingen voor mensen die uw site al eerder hebben bezocht, of u kunt uw merkadvertenties afstemmen op basis van recente productlijnen die uw bezoekers hebben bekeken.
  • Gebruik gegevens. Aan de hand van de statistieken op het tabblad Doelgroepen kunt u nagaan hoe uw remarketinglijsten presteren en op basis daarvan zo nodig biedingen instellen of aanpassen.
AdWords Editor gebruiken om remarketing in te stellen voor advertentiecampagnes in het zoeknetwerk

U kunt met AdWords Editor meerdere remarketinglijsten maken voor advertentiecampagnes in het zoeknetwerk. Volg de AdWords Editor-richtlijnen bij het instellen van uw campagnes en voer vervolgens deze twee stappen uit:

Stap 1: koppel de remarketinglijsten aan uw advertentiegroepen op het subtabblad Doelgroepen van het tabblad Targeting.

Stap 2: als u remarketinglijsten toevoegt aan uw hoofdcampagne in het zoeknetwerk, gebruikt u de targetinginstelling 'Alleen bieden'. U vindt deze targetinginstelling op het tabblad Advertentiegroepen in het gedeelte 'Flexibel bereik'. Wanneer u de targetinginstelling 'Alleen bieden' gebruikt, geeft AdWords advertenties weer aan alle gebruikers en worden de bodaanpassingen toegepast die u heeft ingesteld voor mensen op uw remarketinglijst.

Als u een afzonderlijke campagne instelt voor remarketinglijsten voor zoekadvertenties, gebruikt u de targetinginstelling 'Targeten en bieden'. Op basis van deze instelling geeft AdWords de advertenties uit uw campagne uitsluitend weer aan mensen op uw remarketinglijst.

De standaardinstelling van AdWords Editor is 'Targeten en bieden'. Hierbij is uw verkeer beperkt tot mensen die op uw remarketinglijst staan.
Was dit artikel nuttig?