Zoeken
Zoekopdracht verwijderen
Zoeken sluiten
Google-apps
Hoofdmenu

Over remarketinglijsten voor zoekadvertenties

Remarketinglijsten voor zoekadvertenties (RLSA) is een functie waarmee u uw campagne met zoekadvertenties kunt aanpassen voor mensen die uw site al eerder hebben bezocht, en uw biedingen en advertenties kunt toespitsen op deze bezoekers wanneer ze zoekopdrachten uitvoeren op Google en sites van zoekpartners.

Voordat u begint

Remarketinglijsten voor zoekadvertenties zijn alleen beschikbaar voor de volgende campagnetypen: 

  • 'Alleen in het Zoeknetwerk - Alle functies' 
  • 'Alleen in het Zoeknetwerk - Dynamische zoekadvertenties' 

De maximale lidmaatschapsduur voor deze lijsten is 180 dagen. 

Hoe het werkt

Als mensen uw site bijvoorbeeld verlaten zonder een aankoop te doen, kunnen remarketinglijsten voor zoekadvertenties u helpen weer in contact te komen met deze potentiële klanten terwijl ze via Google zoeken naar wat ze nodig hebben. U kunt biedingen instellen, advertenties maken en zoekwoorden selecteren en daarbij rekening houden met het feit dat deze klanten uw website eerder hebben bezocht. Remarketinglijsten voor zoekadvertenties maken gebruik van remarketinglijsten om deze aanpassingen in te schakelen.

Er zijn twee basisstrategieën voor het gebruik van remarketinglijsten in combinatie met zoekadvertenties:

  • U kunt biedingen voor uw bestaande zoekwoorden optimaliseren voor bezoekers op uw remarketinglijsten. U kunt uw bod bijvoorbeeld met 25 procent verhogen voor mensen die in de afgelopen 30 dagen uw website hebben bekeken. Of u kunt een andere advertentie weergeven aan bezoekers van uw site die items aan hun winkelwagentje hebben toegevoegd, maar niets hebben gekocht.
  • U kunt op zoekwoorden bieden waar u normaal gesproken niet op biedt wanneer u mensen probeert te bereiken die uw site al eerder hebben bezocht of conversies hebben gegenereerd op uw site. Hierdoor kunt u meer verkopen genereren. U kunt bijvoorbeeld meer bieden op ruimere zoekwoorden bij mensen die al eerder iets op uw site hebben gekocht.

Lees voor meer informatie over remarketinglijsten.

Video

Bekijk een Google AdWords-webinar voor meer informatie over remarketinglijsten voor zoekadvertenties (alleen beschikbaar in het Engels).

Uw lijsten instellen

Als u remarketinglijsten voor zoekadvertenties wilt gaan gebruiken, maakt u een remarketinglijst en voegt u een codefragment dat u van AdWords ontvangt, een zogeheten remarketingtag, toe aan uw site. U kunt de nieuwe remarketingtag toevoegen aan alle pagina's van uw site. De code maakt AdWords duidelijk dat alle bezoekers van uw site aan de lijst moeten worden toegevoegd. Wanneer mensen bijvoorbeeld uw startpagina bezoeken, worden de cookies die aan hun browser zijn gekoppeld, toegevoegd aan de remarketinglijst.

Zodra de remarketingtag wordt toegevoegd aan uw site, kunt u de remarketinglijst toevoegen aan uw bestaande advertentiegroepen en uw biedingen voor klanten op de remarketinglijst verhogen en verlagen.

Houd rekening met het volgende: Een remarketinglijst voor Google-zoekadvertenties moet minimaal 1000 cookies hebben voordat de lijst kan worden gebruikt om uw zoekadvertenties aan te passen. Hiermee beschermt u de privacy van de mensen die op uw lijst staan.

Voorbeeld

Mensen die op zoek zijn naar sportschoenen, bezoeken het schoenengedeelte van een website met sportartikelen om de verschillende soorten sportschoenen te bekijken. De site zou deze bezoekers kunnen toevoegen aan de lijst Schoenencategorie. Vervolgens zou de site meer kunnen bieden voor deze bezoekers wanneer zij de volgende keer op Google naar sportschoenen zoeken.

Best practices: Check mark icon Praktische tips

Lees de praktische tips van Google voor meer informatie over het bereiken van zeer geschikte klanten door middel van RLSA. Onderwerpen zijn onder meer:

  • Uw remarketingadvertenties optimaal instellen
  • Uw RLSA-doelgroepen segmenteren in AdWords
  • Biedingen instellen om succes te behalen met RLSA in AdWords

De juiste doelgroep bereiken met RLSA: praktische tips van Google

Bekijken hoe een adverteerder remarketinglijsten voor zoekadvertenties heeft gebruikt

Tirendo, een Europees bedrijf dat online banden verkoopt, noteerde na het implementeren van remarketinglijsten voor zoekadvertenties een 161 procent hogere conversieratio, resulterend in een toename van het totale aantal verkopen van 22 procent. Lees de casestudy (alleen beschikbaar in het Engels).

Strategieën en optimalisatie voor remarketinglijsten voor zoekadvertenties
  • Door hoger te bieden op bezoekers die uw site eerder hebben bezocht, kunt u uw opbrengst en ROI verhogen. Als u gebruikmaakt van remarketinglijsten voor zoekadvertenties om uw biedingen aan te passen, richt u zich op zoekwoorden die zich nog niet op de toppositie bevinden. Met remarketinglijsten voor zoekadvertenties kunt u uw biedingen aanpassen voor klanten die uw website al eerder hebben bezocht en agressief bieden voor deze doelgroep.
  • Door op nieuwe zoekwoorden te bieden, kunt u meer conversies genereren. Met remarketinglijsten voor zoekadvertenties kunt u conversies genereren uit nieuwe zoekopdrachten door hoger te bieden op algemene zoekwoorden, of door voor bestaande zoekwoorden het zoektype te wijzigen van 'beperkt' in 'breed'. Wanneer uw advertenties worden getarget op mensen die uw site eerder hebben bezocht, kunt u de prestaties van uw campagne verbeteren door een breder zoektype voor zoekwoorden te kiezen. Populaire zoekwoorden die mogelijk niet winstgevend zijn bij de meeste klanten, kunnen vaak wel winstgevend zijn bij mensen die uw site al eerder hebben bezocht.
  • Wanneer u algemenere zoekwoorden target, gebruikt u advertenties waarmee de aandacht wordt gevestigd op producten die het meest relevant zijn voor mensen op uw remarketinglijsten. Als u bijvoorbeeld advertenties maakt voor mensen die het gedeelte over huisdiervoeding van uw site hebben bezocht, kunt u in die advertenties speciaal de aandacht vestigen op huisdiervoeding.
  • Stem uw advertentietekst af op mensen die uw site al eerder hebben bezocht. U kunt de aandacht vestigen op nieuwe producten, recente deals en aanbiedingen voor mensen die uw site al eerder hebben bezocht, of u kunt uw merkadvertenties afstemmen op basis van recente productlijnen die uw bezoekers hebben bekeken.
  • Gebruik gegevens. Aan de hand van de statistieken op het tabblad Doelgroepen kunt u nagaan hoe uw remarketinglijsten presteren en op basis daarvan zo nodig bodaanpassingen instellen of bewerken.
Was dit artikel nuttig?