Vyhledávání
Vymazat vyhledávání
Zavřít vyhledávání
Aplikace Google
Hlavní nabídka

Remarketingové seznamy pro reklamy ve vyhledávání

Remarketingové seznamy pro reklamy ve vyhledávání (RLSA) vám umožňují přizpůsobit kampaně ve Vyhledávací síti uživatelům, kteří již navštívili váš web. S jejich pomocí můžete upravit nabídky a reklamy tak, aby při vyhledávání na Googlu a na partnerských webech ve Vyhledávací síti oslovily právě tyto návštěvníky.

Než začnete

Remarketingové seznamy pro reklamy ve vyhledávání lze použít jen u těchto typů kampaní: 

  • Pouze Vyhledávací síť – všechny funkce 
  • Pouze Vyhledávací síť – dynamické reklamy ve vyhledávání 

Limit délky členství v seznamu je zde nastaven na 540 dnů. 

Jak to funguje

Pokud uživatelé například opustí vaše stránky, aniž by nakoupili, pomohou vám remarketingové seznamy pro reklamy ve vyhledávání tyto potenciální zákazníky oslovit, když dále hledají na Googlu. Nastavení nabídek, tvorbu reklam a výběr klíčových slov můžete přizpůsobit skutečnosti, že tito uživatelé už navštívili váš web. Tuto personalizaci umožňují remarketingové seznamy, které jsou k dispozici pro reklamy ve vyhledávání.

U reklam ve vyhledávání existují dvě základní strategie, jak remarketingové seznamy uplatnit:

  • Nabídky pro stávající klíčová slova můžete optimalizovat pro návštěvníky na remarketingových seznamech. Můžete například zvýšit nabídku o 25 % pro uživatele, kteří vaše webové stránky navštívili během uplynulých 30 dnů. Návštěvníkům stránek, kteří vložili položky do nákupního košíku, ale nakonec nenakoupili, zase můžete zobrazit jinou reklamu.
  • U uživatelů, kteří nedávno navštívili váš web nebo na něm již provedli konverzi, můžete zadat nabídky pro taková klíčová slova, která běžně neužíváte. Může to pomoci zvýšit objem prodeje. Například pro zákazníky, kteří na vašich stránkách již dříve nakoupili, zadáte nabídku pro obecnější klíčová slova.

Více se dočtete v článku Remarketingové seznamy.

Video

Podívejte se na webinář Google AdWords o remarketingových seznamech pro reklamy ve vyhledávání, kde se dozvíte další informace (k dispozici pouze v angličtině).

Jak seznamy nastavit

Chcete-li začít využívat remarketingové seznamy pro reklamy ve vyhledávání, je třeba vytvořit remarketingový seznam a na stránky přidat úryvek kódu. Tento úryvek se označuje jako značka pro remarketing a získáte ho v AdWords. Tuto novou značku pro remarketing můžete přidat na každou stránku svého webu. Podle tohoto kódu služba AdWords zjistí, že má každého návštěvníka této stránky přidat na váš seznam. Pokud uživatel navštíví například vaši domovskou stránku, přidají se do remarketingového seznamu soubory cookie spojené s jeho prohlížečem.

Jakmile na svůj web přidáte značku pro remarketing, můžete do svých stávajících kampaní a reklamních sestav přidat remarketingový seznam a u zákazníků z remarketingového seznamu zvyšovat či snižovat své cenové nabídky.

Můžete také vytvořit vlastní seznam kombinací, abyste zacílili na návštěvníky, kteří si na vašem webu zobrazili určité stránky.

Upozornění: Než bude možné využít remarketingový seznam k přizpůsobování reklam ve Vyhledávání Google, musí mít seznam minimálně 1 000 souborů cookie. Toto opatření chrání soukromí uživatelů uvedených v seznamu.

Příklad

Uživatelé, kteří shánějí běžecké boty, navštíví web se sportovním vybavením, aby se podívali na nabídku modelů. Na tomto webu si prohlédnou stránky s obuví. Web může tyto nakupující přidat do seznamu Kategorie Obuv. Až budou tito návštěvníci příště na Googlu vyhledávat běžecké boty, je možné pro ně třeba zadat vyšší nabídku.

Best practices: Check mark icon Doporučené postupy

Přečtěte si průvodce doporučenými postupy společnosti Google. Obsahuje tipy, jak pomocí seznamů RLSA oslovit zákazníky s vysokou pravděpodobností nákupu. Dozvíte se mimo jiné:

  • jak vytvořit úspěšné reklamy využívající remarketing,
  • jak ve službě AdWords segmentovat publikum na seznamech RLSA,
  • jak ve službě AdWords uspět s nabídkami pro seznamy RLSA.

Oslovte pomocí RLSA to správné publikum: doporučené postupy Googlu

Jak inzerent využil remarketingové seznamy pro reklamy ve vyhledávání

Evropský internetový prodejce pneumatik Tirendo prostřednictvím remarketingových seznamů pro reklamy ve vyhledávání dosáhl zvýšení míry konverze o 161 %, což se projevilo v celkovém zvýšení prodeje o 22 %. Přečtěte si případovou studii (k dispozici pouze v angličtině).

Strategie a optimalizace remarketingových seznamů pro reklamy ve vyhledávání
  • Lepších tržeb i návratnosti investic můžete docílit vyššími nabídkami pro dřívější návštěvníky webu. Pokud nabídky upravujete pomocí remarketingových seznamů pro reklamy ve vyhledávání, zaměřte se na klíčová slova, která dosud nedosáhla nejvyšších pozic. Prostřednictvím remarketingových seznamů pro reklamy ve vyhledávání můžete používat agresivnější nabídky u zákazníků, kteří již navštívili váš web.
  • Větší počet konverzí vám pomohou přinést nabídky pro nová klíčová slova. Remarketingové seznamy pro reklamy ve vyhledávání vám umožňují podpořit konverze z nových vyhledávání tím, že dáte vyšší nabídky na obecná klíčová slova nebo u stávajících klíčových slov změníte typ shody z konkrétnější na obecnější. Když reklamy cílíte na dřívější návštěvníky webu a vyberete obecnější typ shody klíčových slov, můžete tím zlepšit účinnost kampaně. Často se stává, že všeobecná klíčová slova, která vám u většiny zákazníků patrně žádný zisk nepřinesou, dobře fungují u těch, kteří už váš web navštívili.
  • Jestliže cílíte na obecnější klíčová slova, použijte reklamy zaměřené na produkty nejvhodnější pro uživatele z remarketingového seznamu. Pokud třeba vytváříte reklamy určené pro lidi, kteří na vašem webu navštívili část s krmivy pro domácí zvířata, můžete v nich zdůraznit krmiva pro domácí zvířata.
  • Texty reklam upravte přesně pro dřívější návštěvníky webu. Pro lidi, kteří už váš web navštívili, můžete zdůraznit nové produkty, aktuální akce nebo určité nabídky. Další možností je vytvořit reklamy na značky podle toho, které řady produktů si návštěvníci nedávno prohlíželi.
  • Využívejte dostupné údaje. Při nastavování a úpravách nabídek můžete vycházet ze statistik na kartě Publikum, které sledují výkon remarketingových seznamů.
Pomohl vám tento článek?
Jak bychom článek mohli vylepšit?
Přihlásit se do účtu AdWords

Získejte nápovědu a tipy přímo pro váš účet, když se přihlásíte s e-mailovou adresou svého účtu AdWords, nebo si přečtěte, jak začít používat službu AdWords.