Vyhledávání
Vymazat vyhledávání
Zavřít vyhledávání
Aplikace Google
Hlavní nabídka

Remarketingové seznamy pro reklamy ve vyhledávání

Remarketingové seznamy pro reklamy ve vyhledávání (RLSA) vám umožňují přizpůsobit kampaně ve Vyhledávací síti uživatelům, kteří již navštívili váš web. S jejich pomocí můžete upravit nabídky a reklamy tak, aby při vyhledávání na Googlu a na partnerských webech ve Vyhledávací síti oslovily právě tyto návštěvníky.

Princip

Pokud uživatelé například opustí vaše stránky, aniž by nakoupili, pomohou vám remarketingové seznamy pro reklamy ve vyhledávání tyto potenciální zákazníky oslovit, když dále hledají na Googlu. Nastavení nabídek, tvorbu reklam a výběr klíčových slov můžete přizpůsobit skutečnosti, že tito uživatelé už navštívili váš web. Tuto personalizaci umožňují remarketingové seznamy, které jsou k dispozici pro reklamy ve vyhledávání.

U reklam ve vyhledávání existují dvě základní strategie, jak remarketingové seznamy uplatnit:

  • Nabídky pro stávající klíčová slova můžete optimalizovat pro návštěvníky na remarketingových seznamech. Můžete například zvýšit nabídku o 25 % pro uživatele, kteří vaše webové stránky navštívili během uplynulých 30 dnů. Návštěvníkům stránek, kteří vložili položky do nákupního košíku, ale nakonec nenakoupili, zase můžete zobrazit jinou reklamu.
  • U uživatelů, kteří nedávno navštívili váš web nebo na něm již provedli konverzi, můžete zadat nabídky pro taková klíčová slova, která běžně neužíváte. Může to pomoci zvýšit objem prodeje. Například pro zákazníky, kteří na vašich stránkách již dříve nakoupili, zadáte nabídku pro obecnější klíčová slova.

Upozornění: Limit délky členství v těchto seznamech je 540 dnů. Více se dočtete v článku Remarketingové seznamy.

Jak seznamy nastavit

Jestliže chcete začít využívat remarketingové seznamy pro reklamy ve Vyhledávací síti, je třeba remarketingový seznam vytvořit a přidat na stránky fragment kódu. Tento fragment se označuje jako značka pro remarketing a získáte jej z programu AdWords. Tuto novou značku pro remarketing můžete přidat na každou stránku svého webu. Podle tohoto kódu služba AdWords zjistí, že má každého návštěvníka této stránky přidat na váš seznam. Pokud uživatel navštíví například vaši domovskou stránku, přidají se do remarketingového seznamu soubory cookie spojené s jeho prohlížečem.

Jakmile na svůj web přidáte značku pro remarketing, můžete do svých stávajících kampaní a reklamních sestav přidat remarketingový seznam a u zákazníků z remarketingového seznamu zvyšovat či snižovat své cenové nabídky.

Můžete také vytvořit vlastní seznam kombinací, abyste zacílili na návštěvníky, kteří si na vašem webu zobrazili určité stránky.

Upozornění: Než bude možné využít remarketingový seznam k přizpůsobování reklam ve Vyhledávání Google, musí mít seznam minimálně 1 000 souborů cookie. Toto opatření chrání soukromí uživatelů uvedených v seznamu.

Příklad

Uživatelé, kteří shánějí běžecké boty, navštíví web se sportovním vybavením, aby se podívali na nabídku modelů. Na tomto webu si prohlédnou stránky s obuví. Web může tyto nakupující přidat do seznamu Kategorie Obuv. Až budou tito návštěvníci příště na Googlu vyhledávat běžecké boty, je možné pro ně třeba zadat vyšší nabídku.

 

Jak inzerent využil remarketingové seznamy pro reklamy ve vyhledávání

Evropský internetový prodejce pneumatik Tirendo prostřednictvím remarketingových seznamů pro reklamy ve vyhledávání dosáhl zvýšení míry konverze o 161 %, což se projevilo v celkovém zvýšení prodeje o 22 %. Přečtěte si případovou studii (k dispozici pouze v angličtině).

 Osvědčené postupy: ikona zaškrtnutí Doporučené postupy 

Přečtěte si průvodce doporučenými postupy společnosti Google. Obsahuje tipy, jak pomocí seznamů RLSA oslovit zákazníky s vysokou pravděpodobností nákupu. Dozvíte se mimo jiné:

  • jak vytvořit úspěšné reklamy využívající remarketing,
  • jak ve službě AdWords segmentovat publikum na seznamech RLSA,
  • jak ve službě AdWords uspět s nabídkami pro seznamy RLSA.

Oslovte pomocí RLSA to správné publikum: doporučené postupy Googlu

Pomohl vám tento článek?
Jak bychom článek mohli vylepšit?
Přihlásit se do účtu AdWords

Získejte nápovědu a tipy přímo pro váš účet, když se přihlásíte s e-mailovou adresou svého účtu AdWords, nebo si přečtěte, jak začít používat službu AdWords.