Всичко за сегментите от данни за реклами в мрежата за търсене

Ще забележите следните подобрения в Google Ads, чиято цел е да получите изчерпателен и консолидиран изглед на аудиториите си и да се опрости оптимизирането и управлението им:

  • Ново отчитане за аудиториите
    Подробните отчети за демографските данни, сегментите и изключванията за аудиториите вече са обединени на едно място. Кликнете върху иконата Кампании Campaigns Icon, отворете раздела „Аудитории, ключови думи и съдържание“ и кликнете върху Аудитории. Също така можете лесно да управлявате аудиториите си от тази страница с отчет. Научете повече за отчитането за аудиториите
  • Нови термини
    В отчета за аудиторията и в Google Ads използваме нови термини. Например „типове аудитории“ (включват подобни, персонализирани и пазарни аудитории и такива по афинитет) вече се наричат „сегменти от аудиторията“, а „ремаркетинг“ вече се нарича „Ваши данни“. Научете повече за актуализациите на термините и фразите за аудитории.

Персонализирайте кампанията си в мрежата за търсене за хора, които вече са посещавали сайта Ви и преди, и приспособете офертите и рекламите си към тези посетители, когато търсят с Google и партньорски сайтове в мрежата за търсене.

Начин на работа

Можете да създавате сегменти от аудиторията, за да насочвате реклами в мрежата за търсене, които включват хора, напуснали уебсайта Ви, без да купят нищо. Тогава рекламите Ви в мрежата за търсене ще Ви помогнат да се свържете с тези потенциални клиенти, когато те продължават да търсят това, което им е необходимо, с Google Търсене. Задайте офертите си, създайте реклами или изберете ключови думи, като имате предвид, че тези потенциални клиенти вече са посещавали уебсайта Ви.

Съществуват две основни стратегии за използване на сегментите Ви от данни с реклами в мрежата за търсене:

  • Можете да оптимизирате офертите за съществуващите си ключови думи за посетителите на уебсайта Ви и потребителите на приложението Ви. Можете например да увеличите офертата си с 25% за тези, които са посещавали уебсайта Ви през последните 30 дни. Друга възможност е да показвате различна реклама на посетителите на сайта, които са сложили артикули в пазарска кошница, но не са ги закупили.
  • Можете да оферирате за ключови думи, за които обикновено не го правите, само при хора, които наскоро са посетили сайта Ви или по-рано са извършили реализация на него. Това може да Ви помогне да увеличите продажбите си. Бихте могли например да оферирате за по-широки ключови думи само за хора, които вече са извършвали покупка от сайта Ви.

Имайте предвид следното: Ограничението за членство в тези списъци е 540 дни. Научете повече за сегментите с Ваши данни.

Как да настроите сегментите си

За да започнете да използвате сегментите си от данни за реклами в мрежата за търсене, създайте сегмента си от данни за посетителите на уебсайта и добавете кодов фрагмент, наречен маркер, който получавате от Google Ads. Можете да добавите новия маркер към всяка страница от сайта си. Кодът указва на Google Ads да добавя всеки посетител на сайта към сегмента Ви. Когато хората посетят например началната Ви страница, „бисквитките“, свързани с браузърите им, се добавят към сегмента.

След като маркерът бъде добавен към сайта Ви, можете да добавите сегмента, който включва посетителите на уебсайта Ви и потребителите на приложението Ви, към съществуващите Ви кампании и рекламни групи, както и да повишите или понижите офертите си за тези потенциални клиенти.

Можете да създадете и сегмент с персонализирана комбинация, за да се насочите към посетители, които са гледали определени страници в уебсайта Ви.

Имайте предвид следното: Сегмент, който включва посетителите на уебсайта Ви или потребителите на приложението Ви, за Google Търсене трябва да съдържа поне 1000 „бисквитки“, за да може да се използва за адаптиране на рекламите Ви в мрежата за търсене. Това спомага за опазване на поверителността на лицата, които влизат в състава му.

Научете повече за това, как да настроите сегментите си от данни за кампания с реклами в мрежата за търсене

Пример

Хора, търсещи обувки за бягане, посещават уебсайт за спортна екипировка, за да проверят какви са наличните модели, и влизат в секцията за обувки. Сайтът може да ги добави към списък „Категория обувки“. След това сайтът може например да оферира повече за тези посетители следващия път, когато търсят обувки за бягане с Google.

Как рекламодател е използвал сегменти, които включват посетители на уебсайта и потребители на приложението за реклами в мрежата за търсене.

Tirendo, европейски търговец на гуми на дребно онлайн, отбеляза повишение от 161% в процента на реализация при насочване на реклами в мрежата за търсене към сегменти от аудиторията, съставена от предишни посетители на уебсайта или потребители на приложението, което води до 22% общ ръст на продажбите. Прочетете случая от практиката (предлага се само на английски език).

Сродни връзки

Това полезно ли бе?

Как можем да направим подобрения?
Търсене
Изчистване на търсенето
Затваряне на търсенето
Приложения на Google
Главно меню
3129242298934110411
true
Търсене в Помощния център
true
true
true
true
true
73067
false
false
false