بحث
مسح البحث
إغلاق البحث
تطبيقات Google
القائمة الرئيسية

معلومات عن قوائم تجديد النشاط التسويقي للإعلانات على شبكة البحث

قوائم تجديد النشاط التسويقي للإعلانات على شبكة البحث عبارة عن ميزة تتيح لك إمكانية تخصيص حملة إعلاناتك على شبكة البحث للأشخاص الذين سبق لهم زيارة موقعك، وتخصيص عروض أسعارك وإعلاناتك لهؤلاء الزوّار عند بحثهم على Google ومواقع شركاء البحث.

قبل البدء

لا تتوفر قوائم تجديد النشاط التسويقي للإعلانات على شبكة البحث إلا لأنواع الحملات التالية: 

  • "شبكة البحث فقط - جميع الميزات" 
  • "شبكة البحث فقط - الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث" 

يبلغ الحد الأقصى لعضوية القائمة بالنسبة إلى هذه القوائم 540 يومًا. 

آلية العمل

عندما يغادر الأشخاص موقعك دون شراء أي شيء، مثلاً، تعمل قوائم تجديد النشاط التسويقي للإعلانات على شبكة البحث على مساعدتك في التواصل مع هؤلاء العملاء المحتملين عندما يستأنفون البحث عن احتياجاتهم باستخدام بحث Google. يمكنك تعيين عروض أسعارك أو إنشاء الإعلانات أو تحديد الكلمات الرئيسية مع الوضع في الاعتبار أن هؤلاء العملاء قد سبق لهم زيارة موقعك على الويب. تستخدم قوائم تجديد النشاط التسويقي للإعلانات على شبكة البحث قوائم تجديد النشاط التسويقي لعمليات التخصيص هذه.

هناك إستراتيجيتان أساسيتان لاستخدام قوائم تجديد النشاط التسويقي مع الإعلانات على شبكة البحث:

  • يمكنك تحسين عروض الأسعار لكلماتك الرئيسية الحالية للزوّار المدرجين في قوائم تجديد النشاط التسويقي. على سبيل المثال، يمكنك زيادة عرض أسعارك بنسبة 25% لمن زار موقعك على الويب من قبل في غضون الثلاثين يومًا الأخيرة. أو يمكنك عرض إعلان مختلف لزوّار الموقع الذين وضعوا عناصر مختلفة في سلة التسوق ولكن لم يشتروها.
  • يمكنك تعيين عرض أسعار لكلمات رئيسية لا تعيّن لها عادةً عرض أسعار، وذلك من أجل الأشخاص الذين زاروا موقعك حديثًا أو الذين أجروا تحويلاً على موقعك في الماضي. ويمكن أن يساعدك هذا الإجراء على زيادة مبيعاتك. على سبيل المثال، يمكن تعيين عرض أسعار للكلمات الرئيسية الأكثر شمولاً للأشخاص الذين سبق لهم الشراء من موقعك فقط.

لمعرفة المزيد، يُرجى قراءة معلومات حول قوائم تجديد النشاط التسويقي.

فيديو

شاهد برنامجًا تعليميًا على الويب من Google AdWords لمعرفة مزيد من المعلومات عن قوائم تجديد النشاط التسويقي للإعلانات على شبكة البحث (متوفر بالإنجليزية فقط).

كيفية إعداد قوائمك

للبدء في استخدام ميزة قوائم إعادة التسويق للإعلانات على شبكة البحث، عليك بإنشاء قائمة تجديد نشاط تسويقي وإضافة مقتطف شفرة تحصل عليه من AdWords، يُسمى علامة تجديد النشاط التسويقي، إلى موقعك. ويمكنك إضافة علامة تجديد النشاط التسويقي الجديدة إلى كل صفحة في موقعك. تطلب الشفرة من AdWords إضافة كل زائر للموقع إلى قائمتك. فعندما يزور الأشخاص صفحتك الرئيسية مثلاً، تتم إضافة ملفات تعريف الارتباط المقترنة بمتصفحاتهم إلى قائمة تجديد النشاط التسويقي.

بعد إضافة علامة تجديد النشاط التسويقي إلى موقعك، يمكنك إضافة قائمة تجديد النشاط التسويقي إلى الحملات والمجموعات الإعلانية الحالية، ورفع عروض الأسعار أو خفضها للعملاء على قائمة تجديد النشاط التسويقي.

ضع في اعتبارك: ‏‫يجب أن تحتوي قائمة تجديد النشاط التسويقي للإعلانات على شبكة بحث Google على 1000 ملف تعريف ارتباط كحدٍ أدنى حتى تتمكن من استخدام تلك القائمة لتخصيص إعلاناتك على شبكة البحث.‬ ويساعد هذا على حماية خصوصية الأشخاص الذين تتألف منهم قائمتك.‬

مثال

الأشخاص الذين يبحثون عن أحذية رياضية يزورون موقع للملابس الرياضية للتحقق من الطُرز المتاحة، وإلقاء نظرة على قسم الأحذية بالموقع. يمكن لهذا الموقع إضافة هؤلاء المتسوقين إلى قائمة "فئة الأحذية". بعد ذلك، على سبيل المثال، يمكن للموقع تقديم المزيد من عروض الأسعار لهؤلاء الزوّار في المرة القادمة التي يبحثون فيها عن أحذية رياضية على Google.

Best practices: Check mark icon أفضل الممارسات

اقرأ دليل أفضل الممارسات من Google للتعرُّف على نصائح حول الوصول إلى العملاء المؤهّلين تأهيلاً عاليًا باستخدام موضوعات قوائم تجديد النشاط التسويقي للإعلانات على شبكة البحث تتضمن ما يلي:

  • إعداد إعلانات تجديد النشاط التسويقي لتحقيق النجاح
  • تصنيف جماهير قوائم تجديد النشاط التسويقي للإعلانات على شبكة البحث إلى شرائح في AdWords
  • تقديم عروض أسعار تساعد قوائم تجديد النشاط التسويقي للإعلانات على شبكة البحث على تحقيق النجاح في AdWords

الوصول إلى الجمهور المناسب باستخدام قوائم تجديد النشاط التسويقي للإعلانات على شبكة البحث: أفضل الممارسات من Google

اعرف كيف يستخدم أحد المعلنين قوائم تجديد النشاط التسويقي للإعلانات على شبكة البحث

Tirendo، متجر تجزئة أوروبي للإطارات عبر الإنترنت، وقد شهد زيادة في معدّل التحويل بنسبة 161% باستخدام قوائم تجديد النشاط التسويقي للإعلانات على شبكة البحث، مما أدى إلى زيادة في المبيعات بصفة عامة بنسبة 22%. اقرأ دراسة الحالة (متوفرة بالإنجليزية فقط).

إستراتيجيات وتحسين قوائم تجديد النشاط التسويقي للإعلانات على شبكة البحث
  • يمكن أن يساعد تعيين عروض أسعار أعلى لزوّار الموقع السابقين على زيادة أرباحك وعائد استثمارك. إذا كنت تستخدم قوائم تجديد النشاط التسويقي للإعلانات على شبكة البحث لتعديل عروض أسعارك، فعليك بالتركيز على الكلمات الرئيسية التي لم تصل بعد إلى أعلى موضع. وتسمح لك قوائم تجديد النشاط التسويقي للإعلانات على شبكة البحث بضبط عروض الأسعار لهؤلاء العملاء التي سبق لهم زيارة موقعك على الويب، وتقديم عروض أسعار قوية لهذا الجمهور.
  • يمكن أن يساعدك تعيين عروض أسعار للكلمات الرئيسية الجديدة على زيادة عدد التحويلات. وباستخدام قوائم تجديد النشاط التسويقي للإعلانات على شبكة البحث، يمكنك زيادة التحويلات من عمليات البحث الجديدة عن طريق تقديم عروض أسعار أعلى للكلمات الرئيسية العامة، أو عن طريق تغيير الكلمات الرئيسية الحالية من أنواع مطابقة أضيق نطاقًا إلى أنواع مطابقة أوسع نطاقًا. وعندما يتم توجيه إعلاناتك لاستهداف زوّار الموقع السابقين، فإن اختيار نوع مطابقة كلمة رئيسية أوسع نطاقًا يمكن أن يساعدك على تحسين أداء حملتك. كما أن الكلمات الرئيسية الرائجة التي قد لا تكون مربحة بالنسبة إلى معظم العملاء يمكن أن تصبح مربحة في كثير من الأحيان بالنسبة إلى الأشخاص الذين زاروا موقعك من قبل.
  • عندما تستهدف كلمات رئيسية أكثر عمومية، استخدم الإعلانات لتسليط الضوء على المنتجات التي تكون الأكثر ملاءمة للأشخاص المدرجين في قوائم تجديد النشاط التسويقي. على سبيل المثال، إذا كنت بصدد إنشاء إعلانات لعرضها على الأشخاص الذين سبق لهم زيارة قسم "أغذية الحيوانات الأليفة" في موقعك، يمكنك إبراز أغذية الحيوانات الأليفة في تلك الإعلانات.
  • خصّص نص إعلانك حسب زوّار الموقع السابقين. يمكنك تسليط الضوء على المنتجات الجديدة، والصفقات الأخيرة، والعروض المقدمة للأشخاص الذين زاروا موقعك من قبل، أو يمكنك تصميم إعلانات علامتك التجارية على أساس خطوط المنتجات الأخيرة التي شاهدها زوّار موقعك.
  • استخدم البيانات. يمكن أن تساعدك الإحصاءات المتاحة في علامة التبويب الجماهير مراقبة مستوى أداء قوائم تجديد النشاط التسويقي؛ حتى يتسنى لك تعيين تعديلات عروض أسعار أو تعديلها حسب الحاجة.
هل كانت هذه المقالة مفيدة؟
كيف يمكننا تحسينها؟
تسجيل الدخول إلى AdWords

احصل على المساعدة والنصائح المرتبطة بالحساب عن طريق تسجيل الدخول"> باستخدام عنوان البريد الإلكتروني لحسابك في AdWords أو تعرف على كيفية تنفيذ الخطوات الأولى مع AdWords.