Как работать с динамическими URL отслеживания

С помощью динамических URL отслеживания можно получать статистику эффективности по динамическим поисковым объявлениям, торговым кампаниям и обычным кампаниям с товарными объявлениями. В таких адресах используются параметры ValueTrack. Это функция добавления тегов в URL, позволяющая использовать внешние инструменты отслеживания (например, Google Analytics).

Использование динамических URL отслеживания с динамическими поисковыми объявлениями

Настройка стороннего отслеживания для динамических поисковых объявлений выполняется в три этапа. Во-первых, проверьте, работает ли ваш сторонний URL отслеживания с динамическими поисковыми объявлениями. Во-вторых, выберите нужный параметр ValueTrack. И в-третьих, добавьте этот параметр в ваш URL отслеживания, а затем настройте его в AdWords.

1. Проверьте, работает ли ваш сторонний URL отслеживания с динамическими поисковыми объявлениями

Как показывает опыт, динамические поисковые объявления будут поддерживаться сторонним ПО отслеживания, если в URL отслеживания этого ПО будет представлен адрес целевой страницы.

Пример URL отслеживания Поддерживается или не поддерживается
http://www.3rdpartytracker.com/ ?pos=1&loc=us&url= https://www.googlestore.com/shop.axd /Search%3Fkeywords%3Dandroid  Поддерживается. В URL отслеживания представлен адрес целевой страницы.
http://pb.cpcmanager.com/213/?73406795& OVMTC=Broad&OVKEY=drapery+fabric+by+the+yard  Не поддерживается. В URL отслеживания нет адреса целевой страницы.

Если в URL отслеживания вашей системы нет адреса целевой страницы, значит эта программа не может отслеживать динамические поисковые объявления.

2. Выберите нужный параметр ValueTrack

Чтобы создать динамический URL отслеживания, нужно заменить целевой URL в вашем стороннем URL отслеживания на параметр ValueTrack. Когда ваше объявление показывается по запросу в поиске, параметры ValueTrack добавляются в URL динамической целевой страницы, выбранной AdWords.

Чтобы правильно выбрать параметр ValueTrack, проанализируйте формат URL отслеживания в вашей системе. Обратите особое внимание на то, где находится целевой адрес в таком URL, поскольку он будет заменен параметром ValueTrack.

В таблице ниже показан примеры расположения URL целевой страницы в самых распространенных URL отслеживания, а также верный параметр ValueTrack, который нужно использовать в том или ином случае.

Пример URL целевой страни: https://www.googlestore.com/shop.axd/Search?keywords=android

Формат стороннего URL отслеживания Основные функции Рекомендуемый параметр ValueTrack. Динамический URL отслеживания
https://www.googlestore.com/shop.axd/ Search?keywords=android&tracking=xyz Не зашифровывает URL целевой страницы, оканчивается набором символов, который используется для отслеживания. {unescapedlpurl} {unescapedlpurl}?ключевые слова =android&tracking=xyz
http://tracking.com/?url=https%3A%2F%2F www.googlestore.com%2Fshop.axd %2FSearch%3Fkeywords%3Dandroid Зашифровывает символы :, /, ? и = в URL целевой страницы, оканчивается поисковым запросом. {escapedlpurl} http://tracking.com/?url={escapedlpurl}
http://tracking.com/redir.php?tracking=xyz& url=https://www.googlestore.com/shop.axd/ Search%3Fkeywords%3Dandroid Зашифровывает ? и = в URL целевой страницы, оканчивается поисковым запросом. {lpurl} http://tracking.com/redir.php? tracking=xyz&url={lpurl}
https://www.googlestore.com/tracking /shop.axd/Search?keywords=android Не зашифровывает URL целевой страницы, оканчивается поисковым запросом. {lpurlpath} https://www.googlestore.com /tracking/{lpurlpath}
http://tracking.com/213/?73406795 URL целевой страницы не добавляется. Не используется (этот формат не поддерживается). Н/д

Замените целевой адрес в URL отслеживания, используемый вашей системой, на рекомендуемый параметр ValueTrack, чтобы создать динамический URL отслеживания. Вот и всё!

3. Используйте свой динамический URL отслеживания в кампаниях с динамическими поисковыми объявлениями

Используйте свой динамический URL отслеживания, чтобы получать сведения об эффективности динамических поисковых объявлений или соответствующих кампаний. По ссылкам ниже вы найдете подробные инструкции.

Используйте динамический URL отслеживания в качестве целевого URL для динамических поисковых объявлений
  1. Перейдите на вкладку Кампании и выберите кампанию с объявлениями, для которых нужно создать динамический URL отслеживания.
  2. Нажмите на вкладку Объявления.
  3. Выберите объявление, в которое требуется добавить динамический URL отслеживания. Нажмите Изменить и в раскрывающемся меню выберите "Изменить текстовые объявления", а затем введите шаблон динамического URL отслеживания в соответствующем поле.
  4. Нажмите Сохранить.
Попробовать
Используйте динамический URL отслеживания в качестве цели динамических поисковых объявлений
  1. Перейдите на вкладку Кампании и выберите кампанию, в которую нужно добавить динамический URL отслеживания на уровне цели динамической рекламы.
  2. Откройте вкладку Автоматические цели.
  3. В раскрывающемся меню Столбцы нажмите "Настроить столбцы", чтобы добавить столбец "Цел. URL".
  4. Выберите вкладку Атрибуты, нажмите на ссылку Добавить в строке "Цел. URL", а затем кнопку Применить.
  5. В столбце "Цел. URL" нажмите на значок карандаша.
  6. Выберите ссылку Измените, чтобы добавить отслеживание, а затем вставьте шаблон динамического URL отслеживания в соответствующее поле.
  7. Нажмите Сохранить.

Использование динамических URL отслеживания с торговыми кампаниями

В торговых кампаниях целевая страница по умолчанию для товарных объявлений определяется атрибутом adwords redirect, который вы указываете в фидах товаров своего аккаунта Google Merchant Center. С помощью этого атрибута вы можете задать новые URL для получения полезной информации по каждому клику: данных об источниках трафика, эффективности группы товаров и т. д.

При использовании динамических URL отслеживания можно управлять адресами отслеживания в аккаунте AdWords, а не Google Merchant Center. Например, вам не придется обновлять атрибут adwords redirect в фидах товаров после изменения параметров отслеживания.

Динамические URL отслеживания позволяют добавлять параметры отслеживания в целевой URL кампании или группы товаров. Рекомендуется использовать в шаблоне URL параметры ValueTrack {lpurlpath} или {unescapedlpurl}. Они подставляют адрес, который вы указали в атрибуте adwords redirect для фидов товаров, в шаблон динамического URL отслеживания.

Примеры шаблонов целевых URL группы товаров и кампании

Ниже показано, как использовать параметры ValueTrack в целевых URL кампаний и товарных групп. Во всех случаях применяется атрибут "adwords redirect", заданный в фиде товаров. Если этот атрибут отсутствует в фиде, применяется URL специального предложения из атрибута link.

Использование переадресации в шаблонах URL

Ниже приведены примеры целевых URL товарных гру и кампаний, которые помогут вам настроить переадресацию в шаблонах URL.

Пример

Предположим, что в атрибуте adwords redirect указан следующий URL:

http://www.retailer-example.com/electronics-televisions-3.php

Вы хотите, чтобы ваши URL отображались таким образом:

http://www.semtracker-example.com/media/redir.php?prof=12&camp=345&affcode=kw67&cid=890&networkType=search&url[]=http://www.example.com/electronics-televisions-3.php

В этом случае можно выбрать один из следующих шаблонов URL для группы товаров:

http://www.semtracker-example.com/media/redir.php?prof=12&camp=345&affcode=kw67&cid=890&networkType=search&url[]={unescapedlpurl}

http://www.semtracker-example.com/media/redir.php?prof=12&camp=345&affcode=kw67&cid=890&networkType=search&url[]=http://www.example.com/{lpurlpath}

Использование дополнительных параметров URL в шаблонах URL

Ниже приведены примеры целевых URL товарных групп и кампаний, которые помогут вам в работе с дополнительными параметрами URL.

Пример

Предположим, что в атрибуте adwords redirect указан следующий URL:

http://www.retailer-example.com/electronics-televisions-3.php?origin=plas

Вы хотите, чтобы ваши URL отображались таким образом:

http://www.retailer-example.com/electronics-televisions-3.php?origin=plas&id=pla_323_med

В этом случае можно выбрать один из следующих шаблонов URL для группы товаров:

http://www.retailer-example.com/{lpurlpath}&id=pla_323_med

или

{unescapedlpurl}&id=pla_323_med

Внимание!

Если динамический URL отслеживания добавлен как к целевому URL товарной группы, так и к целевому URL кампании, для объявления будет использоваться URL товарной группы.

Если шаблоны URL отслеживания содержат параметры ValueTrack с информацией о ключевых словах, например {keyword}, в товарных объявлениях эти параметры будут пустыми. Причина в том, что для показа таких объявлений используются товарные группы, а не ключевые слова.

Как добавить динамические URL отслеживания в товарные группы

Выполните следующие действия:

  1. Выберите вкладку Кампании, затем выберите торговую кампанию, для которой требуется создать динамический URL отслеживания товарной группы.
  2. Перейдите на вкладку Группы товаров.
  3. В раскрывающемся меню Столбцы нажмите Настроить столбцы, чтобы добавить столбец "Цел. URL".
  4. Выберите Атрибуты, нажмите на ссылку Добавить в строке "Цел. URL", а затем на кнопку Применить.
  5. В столбце "Цел. URL" нажмите на значок карандашаpencil_icon.
  6. Нажмите Изменить и введите в поле шаблон динамического URL отслеживания.
  7. Нажмите Сохранить.
Как добавить динамические URL отслеживания в торговую кампанию

Динамические URL отслеживания позволяют добавить параметры отслеживания в целевой URL кампании. Для этого в шаблоне URL используется параметр ValueTrack {lpurlpath} или {unescapedlpurl}, указывающий URL товара в Merchant Center. Вот как это сделать:

  1. Перейдите на вкладку Кампании и выберите кампанию, в которой нужно создать динамический URL отслеживания.
  2. Откройте вкладку Настройки и найдите раздел "Расширенные настройки".
  3. Нажмите URL отслеживания для динамических ссылок.
  4. Нажмите Изменить и введите в поле ссылку динамического отслеживания.
  5. Нажмите Сохранить.

 

Использование динамических URL отслеживания в обычных кампаниях с товарными объявлениями

По умолчанию целевая страница в товарных объявлениях определяется атрибутом adwords redirect, который указывается в фидах товаров в аккаунте Google Merchant Center. С помощью этого атрибута можно определить новые URL для получения полезной информации по каждому клику: источники трафика, эффективность товарных целей и т. д.

При использовании динамических URL отслеживания можно управлять адресами отслеживания в аккаунте AdWords, а не Google Merchant Center. Например, вам не придется обновлять атрибут adwords redirect в фидах товаров после изменения параметров отслеживания. Применяя динамические URL отслеживания, вы можете добавлять параметры отслеживания в целевой URL для товара или кампании. Мы рекомендуем использовать в шаблоне URL параметры ValueTrack {lpurlpath} или {unescapedlpurl}. Они подставляют адрес, который вы указали в атрибуте adwords redirect для фидов товаров, в шаблон динамического URL отслеживания.

Примеры шаблонов целевых URL для товарной цели и кампании

Ниже показано, как использовать параметры ValueTrack в целевых URL кампаний и товарных целей. Во всех случаях применяется атрибут adwords redirect, заданный в фиде товаров. Если этот атрибут отсутствует в фиде, применяется URL специального предложения из атрибута link.

Использование переадресации в шаблонах URL

Ниже приведены примеры целевых URL товарных целей и кампаний, которые помогут вам настроить переадресацию в шаблонах URL.

Пример

Предположим, что в атрибуте adwords redirect указан следующий URL:

http://www.retailer-example.com/electronics-televisions-3.php

Вы хотите, чтобы ваши URL отображались таким образом:

http://www.semtracker-example.com/media/redir.php?prof=12&camp=345&affcode=kw67&cid=890&networkType=search&url[]=http://www.example.com/electronics-televisions-3.php

В этом случае можно выбрать один из следующих шаблонов URL для группы товаров:

http://www.semtracker-example.com/media/redir.php?prof=12&camp=345&affcode=kw67&cid=890&networkType=search&url[]={unescapedlpurl}

http://www.semtracker-example.com/media/redir.php?prof=12&camp=345&affcode=kw67&cid=890&networkType=search&url[]=http://www.example.com/{lpurlpath}

Использование дополнительных параметров URL в шаблонах URL

Ниже приведены примеры целевых URL товарных целей и кампаний, которые помогут вам в работе с дополнительными параметрами URL.

Пример

Предположим, что в атрибуте adwords redirect указан следующий URL:

http://www.retailer-example.com/electronics-televisions-3.php?origin=plas

Вы хотите, чтобы ваши URL отображались таким образом:

http://www.retailer-example.com/electronics-televisions-3.php?origin=plas&id=pla_323_med

В этом случае можно выбрать один из следующих шаблонов URL товарной цели:

http://www.retailer-example.com/{lpurlpath}&id=pla_323_med

или

{unescapedlpurl}&id=pla_323_med

Важно помнить

  • Если динамический URL отслеживания добавлен как к целевому URL продукта, так и к целевому URL кампании, для объявления мы будем использовать URL продукта.
  • Если шаблоны URL отслеживания содержат параметры ValueTrack с информацией о ключевых словах, например {keyword}, в товарных объявлениях эти параметры будут пустыми. Причина в том, что такие объявления подбираются с помощью товарных целей, а не ключевых слов.
Как добавить динамические URL отслеживания в товарные цели

Вот как это сделать:

  1. Нажмите на вкладку Кампании и выберите кампанию с товарными объявлениями, в которой нужно создать динамический URL отслеживания для товарных целей.
  2. Выберите вкладку Автоматические цели. See Auto targets tab
  3. В раскрывающемся меню Столбцы нажмите "Настроить столбцы", чтобы добавить столбец "Цел. URL".
  4. Выберите Атрибуты, нажмите на ссылку Добавить в строке "Цел. URL" и нажмите кнопку Применить. Dest. URL column
  5. В столбце "Цел. URL" нажмите на значок карандаша pencil_icon.
  6. Нажмите Изменить и введите в поле шаблон динамического URL отслеживания. Add tracking template
  7. Нажмите Сохранить.
Попробовать
Как добавить динамические URL отслеживания в кампании с обычными товарными объявлениями

Убедитесь, что кампания с товарными объявлениями относится к одному из следующих типов:

  • "Только поисковая сеть – Товарные объявления";
  • "Только поисковая сеть – Все функции";
Если выбран какой-либо другой тип, вы не сможете добавить динамические URL отслеживания.

Чтобы добавить динамические URL отслеживания в кампанию с товарными объявлениями, выполните следующие действия:

  1. Перейдите на вкладку Кампании и выберите кампанию, в которой нужно создать динамический URL отслеживания.
  2. Откройте вкладку Настройки и найдите раздел "Расширенные настройки". See Advanced settings
  3. Нажмите URL отслеживания для динамических ссылок.
  4. Нажмите Изменить и введите в поле шаблон динамического URL отслеживания. Enter tracking URL template
  5. Нажмите Сохранить.
Попробовать