Использование динамических URL отслеживания

В динамических URL отслеживания используются параметры ValueTrack. Эта функция позволяет добавлять теги отслеживания в адреса целевых страниц и получать дополнительную информацию о каждом клике по объявлению. Проанализировав эти данные в Google Analytics или аналогичной программе, вы сможете оценить эффективность своих кампаний и повысить рентабельность инвестиций.

Настройка динамических URL отслеживания для динамических поисковых объявлений

Настройка выполняется в три этапа.

Система проверит ваши шаблоны URL и ссылки на целевые страницы – ведут ли они на нужную страницу после клика по объявлению. Для создания и проверки ссылок используется указанный вами домен. Если целевые страницы не загрузятся, объявление может быть отклонено.

1. Проверьте, работает ли сторонний URL отслеживания с динамическими поисковыми объявлениями

Если в стороннем URL отслеживания представлен адрес целевой страницы, то, скорее всего, динамические поисковые объявления будут поддерживаться этой программой.

Пример URL отслеживания Поддерживается или не поддерживается
http://www.3rdpartytracker.com/?pos=1&loc=rus&url= https://www.googlestore.com/shop.axd /Search%3Fkeywords%3Dandroid Поддерживается. В URL отслеживания представлен адрес целевой страницы.
http://pb.cpcmanager.com/213/?73406795& OVMTC=Broad&OVKEY=drapery+fabric+by+the+yard Не поддерживается. В URL отслеживания нет адреса целевой страницы.

Если в URL отслеживания вашей системы нет адреса целевой страницы, значит эта программа не может отслеживать динамические поисковые объявления.

2. Выберите правильный параметр ValueTrack

Теперь вам нужен параметр ValueTrack для адреса целевой страницы.

  • ValueTrack может возвращать адреса целевых страниц в различных форматах.
  • Чтобы сделать правильный выбор, посмотрите, какой формат используется для URL отслеживания в вашей программе.
  • Чтобы создать динамический URL отслеживания, замените адрес целевой страницы в стороннем URL отслеживания на рекомендуемый параметр ValueTrack.

Пример URL целевой страницы: https://www.googlestore.com/shop.axd/Search?keywords=android

Формат стороннего URL отслеживания Особенности Рекомендуемый параметр ValueTrack Динамический URL отслеживания
https://www.googlestore.com/shop.axd/ Search?keywords=android&tracking=xyz Не зашифровывает URL целевой страницы, оканчивается набором символов, который используется для отслеживания {unescapedlpurl} {unescapedlpurl}?keywords =android&tracking=xyz
http://tracking.com/?url=https%3A%2F%2F www.googlestore.com%2Fshop.axd %2FSearch%3Fkeywords%3Dandroid Зашифровывает символы :, /, ? и = в URL целевой страницы, оканчивается поисковым запросом {escapedlpurl} http://tracking.com/?url={escapedlpurl}
http://tracking.com/redir.php?tracking=xyz& url=https://www.googlestore.com/shop.axd/ Search%3Fkeywords%3Dandroid Зашифровывает ? и = в URL целевой страницы, оканчивается поисковым запросом {lpurl} http://tracking.com/redir.php? tracking=xyz&url={lpurl}
https://www.googlestore.com/tracking /shop.axd/Search?keywords=android Не зашифровывает URL целевой страницы, оканчивается поисковым запросом {lpurlpath} https://www.googlestore.com /tracking/{lpurlpath}*
http://tracking.com/213/?73406795 URL целевой страницы не добавляется Не используется (этот формат не поддерживается) Нет

*Примечание. При наличии в шаблоне параметра {lpurlpath} домен автоматически заменяется на домен кампании с динамическими поисковыми объявлениями, если они не одинаковы. Например, если в кампании с динамическими поисковыми объявлениями настроен домен www.dsadomain.com и вы задали шаблон www.example.com/{lpurlpath}, в результате будет использоваться URL вида www.dsadomain.com/{lpurlpath}. В дальнейшем мы планируем прекратить поддержку параметра {lpurlpath} в шаблонах отслеживания.

3. Укажите динамический URL отслеживания в качестве URL целевой страницы или цели динамической рекламы в AdWords

Если вы хотите отслеживать эффективность какого-то одного динамического поискового объявления, задайте динамический URL в качестве адреса целевой страницы этого объявления, а если всю кампанию в целом – то в качестве цели динамической рекламы.

Как задать динамический URL отслеживания в качестве адреса целевой страницы
  1. Откройте вкладку Кампании и выберите нужную кампанию с динамическими поисковыми объявлениями.
  2. Перейдите на вкладку Объявления.
  3. Выберите нужное объявление.
    • Если вы используете целевой URL, нажмите Измените, чтобы добавить отслеживание и вставьте динамический URL отслеживания в поле "Целевой URL".
    • Если используется конечный URL, нажмите Варианты URL объявления и вставьте динамический URL отслеживания в верхнее поле.
  4. Нажмите кнопку Сохранить.
Попробовать Как задать динамический URL отслеживания в качестве цели динамической рекламы
  1. Откройте вкладку Кампании и выберите нужную кампанию с динамическими поисковыми объявлениями.
  2. Перейдите на вкладку Автоматические цели.
  3. В раскрывающемся меню Столбцы нажмите "Настроить столбцы" и выберите вариант "Цел. URL".
  4. Выберите Атрибуты и нажмите на ссылку Добавить в строке "Цел. URL" или "Шаблон отслеживания".
  5. Нажмите кнопку Применить.
  6. Нажмите на значок карандаша в столбце "Цел. URL" или "Шаблон отслеживания".
    • Если вы выбрали "Цел. URL", нажмите на ссылку Измените, чтобы добавить отслеживание и вставьте динамический URL отслеживания.
    • Если вы выбрали "Шаблон отслеживания", добавьте динамический URL отслеживания в соответствующее поле.
  7. Нажмите кнопку Сохранить.

Использование динамических URL отслеживания в торговых кампаниях

В торговых кампаниях целевая страница по умолчанию для товарных объявлений определяется атрибутом adwords redirect, который вы указываете в фидах товаров в своем аккаунте Google Merchant Center. С помощью этого атрибута вы можете задать новые URL для получения полезной информации по каждому клику: данных об источниках трафика, эффективности группы товаров и т. д.

При использовании динамических URL отслеживания можно управлять адресами отслеживания в аккаунте AdWords, а не Google Merchant Center. В этом случае вам, например, не придется обновлять атрибут adwords redirect в фидах товаров после изменения параметров отслеживания.

Динамические URL отслеживания позволяют добавлять параметры отслеживания в целевой URL кампании или группы товаров. Рекомендуется использовать в шаблоне URL параметры ValueTrack {lpurlpath} или {unescapedlpurl}. Они подставляют адрес, который вы указали в атрибуте adwords redirect для фидов товаров, в шаблон динамического URL отслеживания.

Примеры шаблонов целевых URL группы товаров и кампании

Ниже показано, как использовать параметры ValueTrack в целевых URL кампаний и товарных групп. Во всех случаях применяется атрибут "adwords redirect", заданный в фиде товаров. Если же такого атрибута нет, применяется URL специального предложения из атрибута link.

Использование переадресации в шаблонах URL

Ниже приведены примеры целевых URL товарных групп и кампаний, которые помогут вам настроить переадресацию в шаблонах URL.

Пример

Предположим, что в атрибуте adwords redirect указан следующий URL:

http://www.retailer-example.com/electronics-televisions-3.php

Вы хотите, чтобы ваши URL отображались таким образом:

http://www.semtracker-example.com/media/redir.php?prof=12&camp=345&affcode=kw67&cid=890&networkType=search&url[]=http://www.example.com/electronics-televisions-3.php

В этом случае можно выбрать один из следующих шаблонов URL для группы товаров:

http://www.semtracker-example.com/media/redir.php?prof=12&camp=345&affcode=kw67&cid=890&networkType=search&url[]={unescapedlpurl}

http://www.semtracker-example.com/media/redir.php?prof=12&camp=345&affcode=kw67&cid=890&networkType=search&url[]=http://www.example.com/{lpurlpath}

Использование дополнительных параметров URL в шаблонах URL

Если вы планируете использовать эту функцию, ознакомьтесь с примерами целевых URL для кампаний и групп товаров.

Пример

Предположим, что в атрибуте adwords redirect указан следующий URL:

http://www.retailer-example.com/electronics-televisions-3.php?origin=plas

Вы хотите, чтобы ваши URL отображались таким образом:

http://www.retailer-example.com/electronics-televisions-3.php?origin=plas&id=pla_323_med

В этом случае можно выбрать один из следующих шаблонов URL для группы товаров:

http://www.retailer-example.com/{lpurlpath}&id=pla_323_med

или

{unescapedlpurl}&id=pla_323_med

Примечание

Если динамический URL отслеживания добавлен как к целевому URL товарной группы, так и к целевому URL кампании, для объявления будет использоваться URL товарной группы.

Если шаблоны URL отслеживания содержат параметры ValueTrack с информацией о ключевых словах, например {keyword}, в товарных объявлениях эти параметры будут пустыми, так как для показа таких объявлений используются товарные группы, а не ключевые слова.

Как добавить динамические URL отслеживания в товарные группы

Выполните следующие действия:

  1. Откройте вкладку Кампании, затем выберите торговую кампанию, для которой требуется создать динамический URL отслеживания товарной группы.
  2. Перейдите на вкладку Группы товаров.
  3. В раскрывающемся меню Столбцы нажмите Настроить столбцы.
  4. Выберите Атрибуты, нажмите на ссылку Добавить в строке "Цел. URL", а затем кнопку Применить.
  5. В столбце "Цел. URL" нажмите на значок карандашаpencil_icon.
  6. Нажмите Изменить и введите в поле шаблон динамического URL отслеживания.
  7. Нажмите Сохранить.
Как добавить динамические URL отслеживания в торговую кампанию

Динамические URL отслеживания позволяют добавлять параметры отслеживания в целевой URL кампании. Для этого в шаблоне URL используется параметр ValueTrack {lpurlpath} или {unescapedlpurl}, указывающий URL товара в Merchant Center. Вот как это сделать:

  1. Перейдите на вкладку Кампании и выберите кампанию, в которой нужно создать динамический URL отслеживания.cking URL.
  2. Откройте вкладку Настройки и найдите раздел "Расширенные настройки".
  3. Нажмите URL отслеживания для динамических ссылок.
  4. Нажмите Изменить и введите в поле ссылку динамического отслеживания.
  5. Нажмите кнопку Сохранить.

 

*Примечание. При наличии в шаблоне параметра {lpurlpath} домен автоматически заменяется на домен кампании с динамическими поисковыми объявлениями, если они не одинаковы. Например, если в кампании с динамическими поисковыми объявлениями настроен домен www.dsadomain.com и вы задали шаблон www.example.com/{lpurlpath}, в результате будет использоваться URL вида www.dsadomain.com/{lpurlpath}. В дальнейшем мы планируем прекратить поддержку параметра {lpurlpath} в шаблонах отслеживания.