Использование динамических URL отслеживания

В динамических URL отслеживания используются параметры ValueTrack. Эта функция позволяет добавлять теги отслеживания в адреса целевых страниц и получать дополнительную информацию о каждом клике по объявлению. Проанализировав эти данные в Google Analytics или аналогичной программе, вы сможете оценить эффективность своих кампаний и повысить рентабельность инвестиций.

Настройка динамических URL отслеживания для динамических поисковых объявлений

Настройка выполняется в три этапа.

Система проверит ваши шаблоны URL и ссылки на целевые страницы – ведут ли они на нужную страницу после клика по объявлению. Для создания и проверки ссылок используется указанный вами домен. Если целевые страницы не загрузятся, объявление может быть отклонено.

1. Проверьте, работает ли сторонний URL отслеживания с динамическими поисковыми объявлениями

Если в стороннем URL отслеживания представлен адрес целевой страницы, то, скорее всего, динамические поисковые объявления будут поддерживаться этой программой.

Пример URL отслеживания Поддерживается или не поддерживается
http://www.3rdpartytracker.com/?pos=1&loc=rus&url= https://www.googlestore.com/shop.axd /Search%3Fkeywords%3Dandroid Поддерживается. В URL отслеживания представлен адрес целевой страницы.
http://pb.cpcmanager.com/213/?73406795& OVMTC=Broad&OVKEY=drapery+fabric+by+the+yard Не поддерживается. В URL отслеживания нет адреса целевой страницы.

Если в URL отслеживания вашей системы нет адреса целевой страницы, значит эта программа не может отслеживать динамические поисковые объявления.

2. Выберите правильный параметр ValueTrack

* Примечание. С марта 2015 года параметр ValueTrack {lpurlpath} будет отключен в новых шаблонах отслеживания, а с июля 2015 года его поддержка прекратится для всех шаблонов отслеживания и динамических URL.

До этого времени при наличии в шаблоне параметра {lpurlpath} домен автоматически заменяется на домен кампании с динамическими поисковыми объявлениями, если они не одинаковы. Например, если в кампании с динамическими поисковыми объявлениями настроен домен www.dsadomain.com и вы задали шаблон www.example.com/{lpurlpath}, в результате будет использоваться URL вида www.dsadomain.com/{lpurlpath}.

Теперь вам нужен параметр ValueTrack для адреса целевой страницы.

  • ValueTrack может возвращать адреса целевых страниц в различных форматах.
  • Чтобы сделать правильный выбор, посмотрите, какой формат используется для URL отслеживания в вашей программе.
  • Чтобы создать динамический URL отслеживания, замените адрес целевой страницы в стороннем URL отслеживания на рекомендуемый параметр ValueTrack.

Пример URL целевой страницы: https://www.googlestore.com/shop.axd/Search?keywords=android

Формат стороннего URL отслеживания Особенности Рекомендуемый параметр ValueTrack Динамический URL отслеживания
https://www.googlestore.com/shop.axd/ Search?keywords=android&tracking=xyz Не зашифровывает URL целевой страницы, оканчивается набором символов, который используется для отслеживания {unescapedlpurl} {unescapedlpurl}?keywords =android&tracking=xyz
http://tracking.com/?url=https%3A%2F%2F www.googlestore.com%2Fshop.axd %2FSearch%3Fkeywords%3Dandroid Зашифровывает символы :, /, ? и = в URL целевой страницы, оканчивается поисковым запросом {escapedlpurl} http://tracking.com/?url={escapedlpurl}
http://tracking.com/redir.php?tracking=xyz& url=https://www.googlestore.com/shop.axd/ Search%3Fkeywords%3Dandroid Зашифровывает ? и = в URL целевой страницы, оканчивается поисковым запросом {lpurl} http://tracking.com/redir.php? tracking=xyz&url={lpurl}
https://www.googlestore.com/tracking /shop.axd/Search?keywords=android Не зашифровывает URL целевой страницы, оканчивается поисковым запросом {lpurlpath} https://www.googlestore.com /tracking/{lpurlpath}*
http://tracking.com/213/?73406795 URL целевой страницы не добавляется Не используется (этот формат не поддерживается) Нет
Как перенести шаблоны отслеживания в обновленный формат URL

С июля 2015 года в шаблонах отслеживания прекратится поддержка параметра {lpurlpath}. Ниже приведены рекомендации по использованию параметров ValueTrack в обновленном формате URL.

Пример 1
  • Исходный URL целевой страницы: http://www.example.com/abc/edf
  • Исходный URL отслеживания: http://www.example.com/{lpurlpath}?tag=abc
  • Обновленный шаблон отслеживания URL: {lpurl}?tag=abc
  • Обновленный конечный URL: http://www.example.com/abc/edf?tag=abc
Пример 2
  • Исходный URL целевой страницы: http://www.example.com/abc/edf
  • Исходный URL отслеживания: http://www.example.com/?tag=abc&url=http://example.com/{lpurlpath}
  • Обновленный шаблон отслеживания URL: http://www.yourdomain.com/?tag=abc&url={lpurl}
  • Обновленный конечный URL: http://www.yourdomain.com/?tag=abc&url=http://www.example.com/abc/edf
Пример 3
  • Исходный URL целевой страницы: http://www.example.com/abc/edf
  • Исходный URL отслеживания: http://www.tracking.com/?url=http://example.com/{lpurlpath}
  • Обновленный шаблон отслеживания URL: http://www.tracking.com/?url={lpurl}
  • Обновленный конечный URL: http://www.tracking.com?url=http://www.example.com/abc/edf

Обратите внимание, что во всех приведенных выше примерах, в которых параметр {lpurlpath} можно легко перенести в новый формат URL, параметр {lpurlpath} указывается сразу же после example.com в строке URL.

3. Укажите динамический URL отслеживания в качестве URL целевой страницы или цели динамической рекламы в AdWords

Если вы хотите отслеживать эффективность какого-то одного динамического поискового объявления, задайте динамический URL в качестве адреса целевой страницы этого объявления, а если всю кампанию в целом – то в качестве цели динамической рекламы.

Как задать динамический URL отслеживания в качестве адреса целевой страницы
  1. Откройте вкладку Кампании и выберите нужную кампанию с динамическими поисковыми объявлениями.
  2. Перейдите на вкладку Объявления.
  3. Выберите нужное объявление.
    • Если вы используете целевой URL, нажмите Измените, чтобы добавить отслеживание и вставьте динамический URL отслеживания в поле "Целевой URL".
    • Если используется конечный URL, нажмите Варианты URL объявления и вставьте динамический URL отслеживания в верхнее поле.
  4. Нажмите кнопку Сохранить.
Попробовать Как задать динамический URL отслеживания в качестве цели динамической рекламы
  1. Откройте вкладку Кампании и выберите нужную кампанию с динамическими поисковыми объявлениями.
  2. Перейдите на вкладку Автоматические цели.
  3. В раскрывающемся меню Столбцы нажмите "Настроить столбцы" и выберите вариант "Цел. URL".
  4. Выберите Атрибуты и нажмите на ссылку Добавить в строке "Цел. URL" или "Шаблон отслеживания".
  5. Нажмите кнопку Применить.
  6. Нажмите на значок карандаша в столбце "Цел. URL" или "Шаблон отслеживания".
  7. Add tracking template
    • Если вы выбрали "Цел. URL", нажмите на ссылку Измените, чтобы добавить отслеживание и вставьте динамический URL отслеживания.
    • Если вы выбрали "Шаблон отслеживания", добавьте динамический URL отслеживания в соответствующее поле.
  8. Нажмите кнопку Сохранить.

Использование динамических URL отслеживания в торговых кампаниях

В торговых кампаниях целевая страница по умолчанию для товарных объявлений определяется атрибутом adwords redirect, который вы указываете в фидах товаров в своем аккаунте Google Merchant Center. С помощью этого атрибута вы можете задать новые URL для получения полезной информации по каждому клику: данных об источниках трафика, эффективности группы товаров и т. д.

При использовании динамических URL отслеживания можно управлять адресами отслеживания в аккаунте AdWords, а не Google Merchant Center. В этом случае вам, например, не придется обновлять атрибут adwords redirect в фидах товаров после изменения параметров отслеживания.

Динамические URL отслеживания позволяют добавлять параметры отслеживания в целевой URL кампании или группы товаров. Рекомендуется использовать в шаблоне URL параметр ValueTrack {unescapedlpurl}. Этот параметр указывается в URL, который вставляется в атрибут adwords redirect в фидах товаров для использования в динамическом шаблоне отслеживания URL.

Примеры шаблонов целевых URL группы товаров и кампании

Ниже показано, как использовать параметры ValueTrack в целевых URL кампаний и товарных групп. Во всех случаях применяется атрибут "adwords redirect", заданный в фиде товаров. Если же такого атрибута нет, применяется URL специального предложения из атрибута link.

Использование переадресации в шаблонах URL

Ниже приведены примеры целевых URL товарных групп и кампаний, которые помогут вам настроить переадресацию в шаблонах URL.

Пример

Предположим, что в атрибуте adwords redirect указан следующий URL:

http://www.retailer-example.com/electronics-televisions-3.php

Вы хотите, чтобы ваши URL отображались таким образом:

http://www.semtracker-example.com/media/redir.php?prof=12&camp=345&affcode=kw67&cid=890&networkType=search&url[]=http://www.example.com/electronics-televisions-3.php

В этом случае можно выбрать один из следующих шаблонов URL для группы товаров:

http://www.semtracker-example.com/media/redir.php?prof=12&camp=345&affcode=kw67&cid=890&networkType=search&url[]={unescapedlpurl}

http://www.semtracker-example.com/media/redir.php?prof=12&camp=345&affcode=kw67&cid=890&networkType=search&url[]=http://www.example.com/{lpurlpath}

Использование дополнительных параметров URL в шаблонах URL

Если вы планируете использовать эту функцию, ознакомьтесь с примерами целевых URL для кампаний и групп товаров.

Пример

Предположим, что в атрибуте adwords redirect указан следующий URL:

http://www.retailer-example.com/electronics-televisions-3.php?origin=plas

Вы хотите, чтобы ваши URL отображались таким образом:

http://www.retailer-example.com/electronics-televisions-3.php?origin=plas&id=pla_323_med

В этом случае можно выбрать один из следующих шаблонов URL для группы товаров:

http://www.retailer-example.com/{lpurlpath}&id=pla_323_med

или

{unescapedlpurl}&id=pla_323_med

Примечание

Если динамический URL отслеживания добавлен как к целевому URL товарной группы, так и к целевому URL кампании, для объявления будет использоваться URL товарной группы.

Если шаблоны URL отслеживания содержат параметры ValueTrack с информацией о ключевых словах, например {keyword}, в товарных объявлениях эти параметры будут пустыми, так как для показа таких объявлений используются товарные группы, а не ключевые слова.

Как добавить динамические URL отслеживания в товарные группы

Выполните следующие действия:

  1. Откройте вкладку Кампании, затем выберите торговую кампанию, для которой требуется создать динамический URL отслеживания товарной группы.
  2. Перейдите на вкладку Группы товаров.
  3. В раскрывающемся меню Столбцы нажмите Настроить столбцы.
  4. Dest. URL column
  5. Выберите Атрибуты, нажмите на ссылку Добавить в строке "Цел. URL", а затем кнопку Применить.
  6. В столбце "Цел. URL" нажмите на значок карандашаpencil_icon.
  7. Нажмите Изменить и введите в поле шаблон динамического URL отслеживания.
  8. Нажмите кнопку Сохранить.
Как добавить динамические URL отслеживания в торговую кампанию

Динамические URL отслеживания позволяют добавлять параметры отслеживания в целевой URL кампании. Для этого в шаблоне URL используется параметр ValueTrack {lpurlpath} или {unescapedlpurl}, указывающий URL товара в Merchant Center. Вот как это сделать:

  1. Перейдите на вкладку Кампании и выберите кампанию, в которой нужно создать динамический URL отслеживания.cking URL.
  2. Откройте вкладку Настройки и найдите раздел "Расширенные настройки".
  3. Нажмите URL отслеживания для динамических ссылок.
  4. Нажмите Изменить и введите в поле ссылку динамического отслеживания.
  5. Нажмите кнопку Сохранить.

 

*Примечание. При наличии в шаблоне параметра {lpurlpath} домен автоматически заменяется на домен кампании с динамическими поисковыми объявлениями, если они не одинаковы. Например, если в кампании с динамическими поисковыми объявлениями настроен домен www.dsadomain.com и вы задали шаблон www.example.com/{lpurlpath}, в результате будет использоваться URL вида www.dsadomain.com/{lpurlpath}. В дальнейшем мы планируем прекратить поддержку параметра {lpurlpath} в шаблонах отслеживания.

 

Насколько полезна эта статья?

Отзыв зарегистрирован. Спасибо!
  • Совершенно бесполезна
  • Не очень полезна
  • Частично полезна
  • Очень полезна
  • Чрезвычайно полезна