Utilitzar els URL de seguiment dinàmics

Els URL de seguiment dinàmics per als anuncis dinàmics de la cerca (DSA) o per a les campanyes de Shopping utilitzen paràmetres de ValueTrack, una funció que afegeix etiquetes als URL de la pàgina de destinació. Aquests paràmetres, que funcionen amb programari de seguiment de tercers i amb Google Analytics, serveixen per a optimitzar el rendiment de les campanyes.

Configurar URL de seguiment dinàmics per a anuncis dinàmics de la cerca

La configuració del seguiment de tercers per als anuncis dinàmics de la cerca (DSA) consta de tres passos.

El sistema revisa les plantilles d'URL i els enllaços de pàgina de destinació per comprovar que els usuaris que fan clic al vostre anunci accedeixin a la pàgina prevista. AdWords utilitza el domini que heu proporcionat per generar els enllaços i provar-los. Si les pàgines de destinació finals no es carreguen bé, és possible que l'anunci es rebutgi.

1. Comproveu que l'URL de seguiment de tercers funcioni amb els DSA

Per regla general, si veieu la pàgina de destinació dins de l'URL de seguiment del programari vol dir que els DSA funcionen amb programari de tercers.

Exemple d'URL de seguiment És compatible?
http://www.3rdpartytracker.com/?pos=1&loc=us&url= https://www.googlestore.com/shop.axd /Search%3Fkeywords%3Dandroid Sí, perquè l'URL de la pàgina de destinació es pot veure a l'URL de seguiment.
http://pb.cpcmanager.com/213/?73406795& OVMTC=Broad&OVKEY=drapery+fabric+by+the+yard No, perquè l'URL de la pàgina de destinació no es pot veure a l'URL de seguiment.

Si no veieu l'URL de la pàgina de destinació a l'URL de seguiment del vostre programari, vol dir que el programari no funciona amb anuncis dinàmics de la cerca.

2. Trieu el paràmetre de ValueTrack pertinent

* Nota: des del mes de març de 2015, el paràmetre de ValueTrack {lpurlpath} ja no s'admet a les plantilles de seguiment noves i deixarà d'utilitzar-se a les plantilles de seguiment existents i als URL dinàmics a principis de juliol de 2015.

Fins aleshores, a les plantilles existents que incloguin el paràmetre {lpurlpath}, el domini se substituirà automàticament pel domini de la campanya de DSA, si els dominis no coincideixen. Per exemple, si el domini de DSA és www.dsadomain.com i introduïu la plantilla www.example.com/{lpurlpath}, el resultat serà www.dsadomain.com/{lpurlpath}.

A continuació, necessiteu un paràmetre de ValueTrack per emplenar la pàgina de destinació:

  • ValueTrack pot mostrar les adreces de les pàgines de destinació en diferents formats.
  • Comproveu quins formats utilitza el vostre programari de seguiment per als URL de seguiment i trieu-ne un.
  • Substituïu l'URL de la pàgina de destinació de l'URL de seguiment de tercers pel paràmetre de ValueTrack recomanat, per tal de crear un URL de seguiment dinàmic.

Exemple d'URL de la pàgina de destinació: https://www.googlestore.com/shop.axd/Search?keywords=android

Format d'URL de seguiment de tercers Característiques principals Paràmetre ValueTrack recomanat URL de seguiment dinàmic
https://www.googlestore.com/shop.axd/ Search?keywords=android&tracking=xyz No codifica l'URL de la pàgina de destinació; acaba amb la cadena "tracking" {unescapedlpurl} {unescapedlpurl}?keywords =android&tracking=xyz
http://tracking.com/?url=https%3A%2F%2F www.googlestore.com%2Fshop.axd %2FSearch%3Fkeywords%3Dandroid Codifica :, /, ? i = de l'URL de la pàgina de destinació; acaba amb la consulta de cerca {escapedlpurl} http://tracking.com/?url={escapedlpurl}
http://tracking.com/redir.php?tracking=xyz& url=https://www.googlestore.com/shop.axd/ Search%3Fkeywords%3Dandroid Codifica ?, =, ", #, \t, ' i [espai] de l'URL de la pàgina de destinació; acaba amb la consulta de cerca {lpurl} http://tracking.com/redir.php? tracking=xyz&url={lpurl}
https://www.googlestore.com/tracking /shop.axd/Search?keywords=android No codifica l'URL de la pàgina de destinació; acaba amb la consulta de cerca {lpurlpath} https://www.googlestore.com /tracking/{lpurlpath}*
http://tracking.com/213/?73406795 No inclou l'URL de la pàgina de destinació Cap, aquest format no és compatible. No disponible
Inicieu el procés de transició de les plantilles de seguiment al nou format d'URL actualitzat

A partir de juliol de 2015, el paràmetre {lpurlpath} es deixarà d'utilitzar a les plantilles de seguiment deprecated for use in tracking templates beginning July 2015. A continuació, podeu consultar les recomanacions per als paràmetres de ValueTrack adequats que cal utilitzar amb el nou format actualitzat d'URLs.

Exemple 1
  • URL original de la pàgina de destinació: http://www.example.com/abc/edf
  • URL de seguiment original: http://www.example.com/{lpurlpath}?tag=abc
  • Plantilla de seguiment d'URL actualitzada: {lpurl}?tag=abc
  • URL final actualitzat: http://www.example.com/abc/edf?tag=abc
Exemple 2
  • URL original de la pàgina de destinació: http://www.example.com/abc/edf
  • URL de seguiment original: http://www.example.com/?tag=abc&url=http://example.com/{lpurlpath}
  • Plantilla de seguiment d'URL actualitzada: http://www.yourdomain.com/?tag=abc&url={lpurl}
  • URL final actualitzat: http://www.yourdomain.com/?tag=abc&url=http://www.example.com/abc/edf
Exemple 3
  • URL original de la pàgina de destinació: http://www.example.com/abc/edf
  • URL de seguiment original: http://www.tracking.com/?url=http://example.com/{lpurlpath}
  • Plantilla de seguiment d'URL actualitzada: http://www.tracking.com/?url={lpurl}
  • URL final actualitzat: http://www.tracking.com?url=http://www.example.com/abc/edf

Tingueu en compte que als exemples anteriors de l'1 al 3, en què el paràmetre {lpurlpath} es pot substituir fàcilment pel nou format d'URL actualitzat, el paràmetre {lpurlpath} va immediatament després que example.com a la cadena d'URL.

3. Utilitzeu l'URL de seguiment dinàmic com a URL de la pàgina de destinació o com a segmentació d'anunci dinàmic a AdWords

Si voleu supervisar el rendiment d'un DSA concret, utilitzeu l'URL de seguiment dinàmic com a pàgina de destinació d'aquest anunci. Si voleu supervisar una campanya de DSA, utilitzeu l'URL de seguiment dinàmic com a segmentació d'anunci dinàmic.

Configurar un URL de seguiment dinàmic com a pàgina de destinació de la campanya
  1. Feu clic a la pestanya Campanyes i seleccioneu la campanya que contingui els DSA que vulgueu supervisar.
  2. Feu clic a la pestanya Anuncis.
  3. Feu clic a l'anunci que vulgueu supervisar.
    • Si utilitzeu un URL de destinació, feu clic a Edita per afegir el seguiment i enganxeu l'URL de seguiment dinàmic al camp "URL dest.".
    • Si utilitzeu un URL final, feu clic a Opcions d'URL d'anuncis i enganxeu l'URL de seguiment dinàmic al primer camp.
  4. Feu clic a Desa.
Proveu-ho ara Configurar un URL de seguiment dinàmic com a segmentació d'anunci dinàmic d'una campanya de DSA
Add tracking template
  1. Feu clic a la pestanya Campanyes i trieu la campanya de DSA que vulgueu supervisar.
  2. Feu clic a la pestanya Segmentacions automàtiques.
  3. Feu clic al menú desplegable Columnes i seleccioneu "Modifica les columnes" per activar la columna d'URL de destinació.
  4. Feu clic a l'enllaç Atributs i a Afegeix al costat de la columna "URL dest." o de "Plantilla de seguiment".
  5. Feu clic a Aplica.
  6. Feu clic a la icona de llapis de la columna "URL dest." o "Plantilla de seguiment".
    • Si sou a la columna "URL de dest.", feu clic a Edita per afegir el seguiment i enganxeu al quadre la plantilla de l'URL de seguiment dinàmic.
    • Si sou a la columna "Plantilla de seguiment", enganxeu l'URL de seguiment dinàmic al quadre.
  7. Feu clic a Desa.

Configurar URL de seguiment dinàmics per a les campanyes de Shopping

En el cas de les campanyes de Shopping, la pàgina de destinació dels anuncis de fitxa de producte es defineix, de manera predeterminada, amb l'atribut "adwords redirect" que proporcioneu mitjançant els feeds de producte del compte de Google Merchant Center. L'atribut "adwords redirect" del compte de Merchant Center permet definir URL nous i fer el seguiment de les dades útils de cada clic que reben els anuncis, com ara les fonts de trànsit i el rendiment dels grups de productes.

Els URL de seguiment dinàmics es poden gestionar al compte d'AdWords en lloc de fer-ho al compte de Merchant Center. Això vol dir, per exemple, que no cal que actualitzeu l'atribut "adwords redirect" als feeds de producte quan introduïu canvis als paràmetres de seguiment.

Els URL de seguiment dinàmics permeten afegir paràmetres de seguiment a l'URL de destinació de les campanyes o dels grups de productes. Us recomanem que utilitzeu el paràmetre de ValueTrack {unescapedlpurl} a la plantilla d'URL. Aquest paràmetre incorpora l'URL que hàgiu inserit a l'atribut "adwords redirect" dels feeds de producte perquè el feu servir a la plantilla d'URL de seguiment dinàmic.

Exemples de plantilles d'URL de destinació per a grups de productes i per a campanyes

A continuació es proporcionen exemples de com podeu fer servir els paràmetres de ValueTrack amb els URL de destinació dels grups de productes i de les campanyes. En tots els casos fem referència a l'atribut "adwords redirect" que s'especifica al feed del producte. Si al feed no s'especifica l'atribut "adwords redirect", farem referència a l'URL de l'oferta de l'atribut "link".

Utilitzar redireccions amb les plantilles d'URL

Si voleu fer servir redireccions a les plantilles d'URL, vegeu alguns exemples de l'aspecte que han de tenir els URL de destinació per a grups de producte i per a campanyes.

Exemple

Si l'atribut "adwords redirect" indica l'URL següent:

http://www.detallista-example.com/electrodomestics-televisors-3.php

i voleu que els URL es publiquin així:

http://www.semtracker-example.com/media/redir.php?prof=12&camp=345&affcode=kw67&cid=890&networkType=search&url[]=http://www.example.com/electronics-televisions-3.php

podeu fer servir qualsevol d'aquestes dues plantilles d'URL per a grups de producte:

http://www.semtracker-example.com/media/redir.php?prof=12&camp=345&affcode=kw67&cid=890&networkType=search&url[]={unescapedlpurl}

http://www.semtracker-example.com/media/redir.php?prof=12&camp=345&affcode=kw67&cid=890&networkType=search&url[]=http://www.example.com/{lpurlpath}

Utilitzarde paràmetres d'URL afegits amb les plantilles d'URL

Si voleu fer servir paràmetres d'URL afegits a les plantilles d'URL, vegeu alguns exemples de l'aspecte que han de tenir els URL de destinació per a grups de producte i per a campanyes.

Exemple

Si l'atribut "adwords redirect" indica l'URL següent:

http://www.retailer-example.com/electronics-televisions-3.php?origin=plas

i voleu que els URL es publiquin així:

http://www.retailer-example.com/electronics-televisions-3.php?origin=plas&id=pla_323_med

podeu fer servir qualsevol d'aquestes dues plantilles d'URL per a grups de producte:

http://www.retailer-example.com/{lpurlpath}&id=pla_323_med

o

{unescapedlpurl}&id=pla_323_med

Recordatori

Si afegiu un URL de seguiment dinàmic a l'URL de destinació del grup de productes i de la campanya, a l'anunci farem servir l'URL del grup de productes.

Si les plantilles d'URL de seguiment inclouen paràmetres de ValueTrack amb informació sobre les paraules clau, com ara el paràmetre {keyword}, aquests paràmetres estaran en blanc als anuncis de fitxa de producte. El motiu d'això és que, per publicar anuncis de fitxa de producte, es fan servir grups de producte en lloc de paraules clau.

Com s'afegeixen els URL de seguiment dinàmics als grups de producte

A continuació us indiquem com podeu afegir URL de seguiment dinàmics als grups de productes:

  1. Feu clic a la pestanya Campanyes i seleccioneu la campanya de Shopping per a la qual vulgueu crear un URL de seguiment dinàmic de grups de productes.
  2. Feu clic a la pestanya Grups de productes.
  3. Feu clic al menú desplegable Columnes i seleccioneu Modifica les columnes per activar la columna "URL de destinació".
  4. Feu clic a l'enllaç Atributs. Després feu clic a l'enllaç Afegeix al costat de l'opció "URL de dest." i, tot seguit, al botó Aplica.
  5. Feu clic a la icona de llapis de la columna "URL dest.".
  6. Feu clic a Edita i introduïu al quadre la plantilla de l'URL de seguiment dinàmic.
  7. Feu clic a Desa.
Com s'afegeixen URL de seguiment dinàmics a les campanyes de Shopping

Amb els URL de seguiment dinàmics, podeu afegir paràmetres de seguiment a l'URL de destinació de la campanya. Haureu de fer servir els paràmetres de ValueTrack {lpurlpath}* o {unescapedlpurl} a la plantilla d'URL. Aquests paràmetres faran referència a l'URL del producte de Merchant Center com a part de la plantilla de l'URL. El procediment per fer-ho és el següent:

  1. Feu clic a la pestanya Campanyes i seleccioneu la campanya per a la qual vulgueu crear un URL de seguiment dinàmic.
  2. Feu clic a la pestanya Configuració i desplaceu-vos fins a la secció "Configuració avançada".
  3. Feu clic a l'enllaç URL de seguiment per als enllaços dinàmics.
  4. Feu clic a Edita i introduïu al quadre l'enllaç de seguiment dinàmic.
  5. Feu clic a Desa.

 

* Nota: a les plantilles que inclouen el paràmetre {lpurlpath}, el domini se substitueix automàticament pel domini de la campanya de DSA, si els dominis no coincideixen. Per exemple, si el domini d'anuncis dinàmics de la cerca és www.dsadomain.com i introduïu la plantilla www.example.com/{lpurlpath}, aquesta s'afegirà a www.dsadomain.com/{lpurlpath}. El paràmetre {lpurlpath} també es deixarà d'utilitzar a les plantilles de seguiment en un futur pròxim.

 

 

Passos següents

T'ha servit aquest article?

S'han enregistrat els comentaris. Gràcies.
  • Gens útil
  • No gaire útil
  • Una mica útil
  • Força útil
  • Extremadament útil