Cómo agregar categorías de intereses a un grupo de anuncios

Puede mostrar sus anuncios a los clientes según sus intereses, ya sean juegos, mascotas y animales, o arte y entretenimiento. Solo siga estas instrucciones paso a paso para agregar intereses como estos (y mucho más) a sus grupos de anuncios.

La capacidad de mostrar sus anuncios en línea a personas con intereses específicos puede ayudarlo a llegar a los clientes adecuados. Para hacerlo, puede agregar categorías de intereses a sus grupos de anuncios en AdWords.

Cómo agregar categorías de intereses

Lo primero que debe hacer es crear una campaña que incluya la Red de Display de Google. Le recomendamos que seleccione "Solo en la Red de Display" como tipo de campaña en el momento de crearla. Luego, siga estos pasos:

  1. En la pestaña Campañas, haga clic en la pestaña Red de Display.
  2. Luego, haga clic en el botón + Orientación.
  3. Seleccione el grupo de anuncios al que desea agregar las categorías de intereses.
  4. Haga clic en el menú desplegable “Agregar orientación” y seleccione “Intereses y remarketing”.
  5. En el área "Intereses y remarketing", haga clic en el vínculo Categorías de intereses. Aquí puede agregar categorías de afinidad u otras categorías a su grupo de anuncios.
  6. Haga clic en el signo “+” junto a cada conjunto de categorías y, una vez que encuentre la categoría que desee agregar, haga clic en la flecha doble » que se encuentra junto a ella. Obtenga más información acerca de las categorías de afinidad y otras categorías.
  7. Sus categorías aparecerán en la columna “Público seleccionado”. Selected audience
  8. Si agrega una categoría de nivel superior, como la categoría de afinidad "Compradores", llegará a los usuarios interesados en todas sus subcategorías, por lo que no tendrá que incluirlas de forma individual. Sin embargo, si desea ver informes sobre el rendimiento de cada subcategoría, puede agregarlas por separado.
  9. Nota: Para ver subcategorías específicas, haga clic en el signo "+" junto a las etiquetas de las categorías. Si desea agregar una subcategoría, haga clic en el botón >> que se encuentra junto a ella. See sub-categories
  10. Cuando finalice, haga clic en Cerrar y luego en Guardar.

Sugerencia

La columna "Tamaño de lista" que aparece junto a cada categoría muestra el número total de usuarios incluidos en un público específico. Puede utilizar esta información para tomar decisiones sobre cuáles son las categorías de intereses que puede agregar a sus grupos de anuncios.

Sin embargo, recuerde que esta cifra no necesariamente representa el número total de personas que verán su anuncio. Si su campaña tiene una configuración específica de ubicación o idioma, solo un subconjunto del público que coincide con estos criterios verá su anuncio.

Para crear combinaciones de categorías de intereses, o categorías de intereses y listas de remarketing, cree una lista de combinación personalizada.

Cómo establecer una oferta de público

Si desea obtener un retorno de la inversión (return on investment, ROI) más alto o aumentar la posibilidad de que las personas con más probabilidad de comprar sus productos vean sus anuncios, establezca una oferta específica para estos clientes. Si desea establecer una oferta para una categoría de intereses que ya agregó a su grupo de anuncios, siga estos pasos:

  1. Haga clic en la pestaña Red de Display.
  2. Haga clic en la pestaña Intereses y remarketing.
  3. Haga clic en la oferta (en la columna “CPC máx.”) y aparecerá una ventana de diálogo emergente.
  4. Ingrese su oferta de público.

Cuando su grupo de anuncios está orientado a varias categorías, puede ofrecer una oferta más alta para las categorías que considere más valiosas.

Si usa el Optimizador de conversiones, no se aplicarán las ofertas de público que configure porque ya estableció un CPA objetivo para todo el grupo de anuncios.

Es posible que Google le aplique cargos del servicio si su campaña se orienta por categorías de intereses. Si se le aplican cargos del servicio, su oferta máxima se reduce antes de que se realice la subasta y la tarifa se agrega al precio final de la subasta.

Copiar intereses en otro grupo de anuncios

Una vez que configure categorías de intereses para un grupo de anuncios, podrá copiarlos en otros grupos de anuncios en campañas exclusivas de la Red de Display. Primero, deberá copiar los intereses que desea. Luego, podrá pegarlos en otro grupo de anuncios.

Para copiar sus intereses:

  • Haga clic en la pestaña Red de Display.
  • Haga clic en la pestaña Intereses y remarketing.
  • Seleccione la casilla de verificación junto a los intereses que desea copiar.
  • En el menú Editar, seleccione Copiar (o Control+C para Windows y Comando+C para Mac).

Para pegar los intereses que copió:

  • Haga clic en la pestaña Campañas.
  • Haga clic en el nombre de la campaña en la que desea pegar sus intereses.
  • Marque la casilla junto al nombre del grupo de anuncios donde desea pegar sus intereses.
  • En el menú Editar, seleccione Pegar (o Control+V para Windows y Comando+V para Mac).

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