Agregar públicos a un grupo de anuncios

Puede mostrar sus anuncios a públicos específicos según sus intereses, ya sean juegos, mascotas y animales, o bien arte y entretenimiento. Solo siga estas instrucciones paso a paso para agregar públicos como estos (y más) a sus grupos de anuncios.

La posibilidad de mostrar sus anuncios en línea a usuarios con intereses específicos puede ayudarlo a llegar a los clientes adecuados. Para hacerlo con su cuenta de AdWords, puede agregar públicos a sus grupos de anuncios.

Agregar públicos

Lo primero que debe hacer es crear una campaña que incluya la Red de Display de Google. Le recomendamos que seleccione “Solo en la Red de Display” como tipo de campaña en el momento de crearla. Luego, siga estos pasos:

  1. En la pestaña Campañas, haga clic en la pestaña Red de Display.
  2. Debajo, haga clic en el botón + Orientación.
  3. Seleccione el grupo de anuncios al que desea agregar las categorías de públicos.
  4. Haga clic en el menú desplegable “Agregar orientación” y seleccione Intereses y remarketing.
  5. En la sección “Intereses y remarketing”, haga clic en el vínculo Categorías de intereses. Aquí, puede agregar públicos afines, públicos en el mercado u otros públicos al grupo de anuncios.
  6. Haga clic en el signo “+” al lado de cada conjunto de públicos y, una vez que determine qué público desea agregar, haga clic en la flecha doble “»” que se encuentra al lado del público elegido. Obtenga más información sobre públicos afines, sobre públicos en el mercado y sobre otros públicos.
  7. Sus subcategorías de públicos aparecerán en el columna “Público seleccionado”. Selected audience
  8. Si agrega un público principal, como el público afín “Compradores”, llegará a los usuarios incluidos en todas las subcategorías de ese público, de manera que no deberá agregar cada subcategoría de forma individual. Sin embargo, si desea consultar los informes de rendimiento de cada subcategoría de públicos, puede agregarlas de forma individual.
  9. Nota: Para ver las subcategorías de un público específico, haga clic en el signo “+” que se encuentra al lado de las etiquetas de las categorías. Si desea agregar una subcategoría de públicos, haga clic en el botón >> que se encuentra al lado de ella. See sub-categories
  10. Cuando finalice, haga clic en Cerrar y, luego, en Guardar.

Sugerencia

La columna “Tamaño de lista” que se encuentra al lado de cada público muestra la cantidad total de usuarios incluidos en un público específico. Puede utilizar esta información para tomar decisiones sobre qué públicos agregar a sus grupos de anuncios.

Sin embargo, recuerde que esta cifra no necesariamente representa la cantidad total de usuarios que verán el anuncio. Si su campaña tiene una configuración específica de ubicación o idioma, solo el subconjunto del público que coincida con estos criterios verá su anuncio.

Para crear combinaciones de categorías de públicos o categorías de públicos y listas de remarketing, puede crear una lista de combinación personalizada.

Configurar una oferta de público

Si desea obtener un retorno de la inversión (return on investmentROI) más alto o aumentar la posibilidad de que las personas con más probabilidad de comprar sus productos vean sus anuncios, establezca una oferta específica para estos clientes. Si desea configurar una oferta para una categoría de intereses que ya agregó a su grupo de anuncios, siga estos pasos:

  1. Haga clic en la pestaña Red de Display.
  2. Haga clic en la pestaña Intereses y remarketing.
  3. Haga clic en la oferta (en la columna “CPC máx.”) y aparecerá una ventana de diálogo emergente.
  4. Ingrese su oferta de público.

Al agregar varias categorías de públicos a un grupo de anuncios, puede configurar ofertas más altas para los públicos que considere más valiosos.

Si usa el Optimizador de conversiones, no se aplicarán las ofertas de público que configure porque ya habrá establecido un costo por adquisición (CPA) objetivo para todo el grupo de anuncios.

Es posible que Google le aplique cargos del servicio si su campaña se orienta a públicos. Si se le aplican cargos del servicio, su oferta máxima se reduce antes de que se realice la subasta y el cargo se agregue al precio final de la subasta.

Copiar intereses en otro grupo de anuncios

Una vez que configure categorías de intereses para un grupo de anuncios, podrá copiarlos en otros grupos de anuncios en campañas exclusivas de la Red de Display. Primero, deberá copiar los intereses que desea. Luego, podrá pegarlos en otro grupo de anuncios.

Para copiar sus intereses:

  • Haga clic en la pestaña Red de Display.
  • Haga clic en la pestaña Intereses y remarketing.
  • Seleccione la casilla de verificación junto a los intereses que desea copiar.
  • En el menú Editar, seleccione Copiar (o Control+C para Windows y Comando+C para Mac).

Para pegar los intereses que copió:

  • Haga clic en la pestaña Campañas.
  • Haga clic en el nombre de la campaña en la que desea pegar sus intereses.
  • Marque la casilla junto al nombre del grupo de anuncios donde desea pegar sus intereses.
  • En el menú Editar, seleccione Pegar (o Control+V para Windows y Comando+V para Mac).

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