Agregar públicos (intereses y listas de remarketing) a un grupo de anuncios

Puede mostrar sus anuncios a públicos específicos según sus intereses, ya sea que se trate de aficionados a los juegos o amantes de las mascotas, o que tengan interés por comprar un automóvil o una casa. Solo siga estas instrucciones paso a paso para agregar públicos como estos (y más) a los grupos de anuncios.

La posibilidad de mostrar sus anuncios en línea a usuarios con intereses específicos puede ayudarlo a llegar a los clientes adecuados. Para hacerlo con su cuenta de AdWords, puede agregar públicos a sus grupos de anuncios.

Agregar públicos

En primer lugar, debe crear una campaña que incluya la Red de Display de Google. Recuerde seleccionar el tipo de campaña “Solo en la Red de Display” al crear su campaña.

Agregar públicos a una campaña del tipo “Solo en la Red de Display: Todas las funciones”
  1. Acceda a su cuenta de AdWords en https://adwords.google.com.
  2. Haga clic en la pestaña Campañas.
  3. Haga clic en el menú desplegable + Campaña y seleccione "Solo en la Red de Display".
  4. Seleccione "Sin objetivos de marketing" y "Todas las funciones".
  5. A nivel del grupo de anuncios, marque el botón de selección Intereses y remarketing.
  6. En el menú desplegable, seleccione el tipo de público al que desea llegar con su campaña.
    • Públicos afines: Muestre sus anuncios a públicos únicos, en función de los estilos de vida, los hábitos de compra y los intereses a largo plazo.
    • Públicos en el mercado: Encuentre clientes que estén investigando y que tengan más probabilidad de comprar productos y servicios como los que usted ofrece.
    • Listas de remarketing: Muestre sus anuncios a las personas que hayan visitado su sitio web con anterioridad.
    • Listas de espectadores de videos: Muestre sus anuncios a las personas que vieron videos y anuncios de video, o que se suscribieron a YouTube.

      Estas listas de espectadores de videos incluyen suscriptores de YouTube, espectadores de videos de YouTube, espectadores de anuncios de YouTube y espectadores de videos de la red de video de Google.

    • Públicos Similares: Muestre sus anuncios a los públicos similares a las personas incluidas en sus listas de remarketing o en sus listas de espectadores de videos.
      • Públicos similares a las listas de remarketing.
      • Públicos similares a las listas de espectadores de videos.

Ahora que agregó los públicos, puede definir mejor sus anuncios.

Agregar públicos a una campaña del tipo "Solo en la Red de Display" con el objetivo de marketing "Comprar en su sitio web"
  1. Acceda a su cuenta de AdWords en https://adwords.google.com.
  2. Haga clic en la pestaña Campañas.
  3. Haga clic en el menú desplegable + Campaña y seleccione "Solo en la Red de Display".
  4. Deje marcado el botón de selección "Objetivo de marketing" y seleccione "Comprar en su sitio web" (en "Generar acciones").
  5. Ingrese el nombre de la campaña, la estrategia de oferta y el presupuesto.
  6. Haga clic en Guardar y continuar.
  7. Ingrese el nombre del grupo de anuncios y la oferta para este grupo de anuncios.
  8. Seleccione "Intereses y remarketing".
  9. Haga clic en el menú desplegable Seleccionar categoría y seleccione una de las siguientes opciones:
    • Visitantes anteriores: Muestre sus anuncios a las personas con las que desea volver a conectarse mediante su sitio web, sus videos o su canal de YouTube.
      • Listas de remarketing: Muestre sus anuncios a las personas que hayan visitado su sitio web con anterioridad.
      • Listas de espectadores de videos: Muestre sus anuncios a las personas que vieron videos y anuncios de video, o que se suscribieron a YouTube.

        Estas listas de espectadores de videos incluyen suscriptores de YouTube, espectadores de videos de YouTube, espectadores de anuncios de YouTube y espectadores de videos de la red de video de Google.

    • Públicos nuevos: Muestre sus anuncios a los usuarios similares a los visitantes anteriores o a los usuarios en el mercado que comprarían lo que usted ofrece.
    • Públicos Similares: Muestre sus anuncios a los públicos similares a las personas incluidas en sus listas de remarketing o en sus listas de espectadores de videos.
      • Públicos similares a las listas de remarketing.
      • Públicos Similares a las listas de espectadores de videos.
    • Públicos en el mercado: Muestre sus anuncios a más clientes que estén investigando y que tengan más probabilidades de comprar productos y servicios como los que usted ofrece. (Opcional) Para obtener ideas de públicos en el mercado, ingrese una URL de página de destino de su sitio web. Elija la página que mejor describa el producto o la oferta que desea vender.
  10. Haga clic en las flechas dobles que se encuentran junto a los públicos que desea agregar.

    Los públicos aparecerán en la columna “Público seleccionado”.

  11. Repita los pasos 5 y 6.

    Sugerencia

    Puede crear su propio público afín personalizado al crear una campaña de la Red de Display. A continuación, le explicamos cómo hacerlo:

    1. Marque el botón de selección Intereses y remarketing.
    2. Haga clic en Públicos afines.
    3. Haga clic en + Público afín personalizado.
    4. En el cuadro de diálogo “Nuevo público afín personalizado”, ingrese un nombre y una descripción para el público afín.
    5. En “Sitios e intereses”, ingrese las URL de los sitios web que puedan interesarles a sus clientes. Ingrese palabras clave sobre los intereses que sus clientes podrían buscar.
    6. Haga clic en Continuar.
  12. Compruebe que haya agregado todos los públicos a los que desea llegar con sus campañas y, luego, haga clic en Guardar y continuar.

Ahora que agregó los públicos, puede definir mejor sus anuncios.

Cómo configurar una oferta de público

Si desea obtener un retorno de la inversión (ROI) más alto o aumentar la posibilidad de que las personas con más probabilidad de comprar sus productos vean sus anuncios, establezca una oferta específica para estos clientes. Si desea establecer una oferta para un público basado en intereses que ya agregó a su grupo de anuncios, siga estos pasos:

  1. Haga clic en la pestaña Red de Display.
  2. Haga clic en la pestaña Intereses y remarketing.
  3. Haga clic en la oferta (en la columna “CPC máx.”) y aparecerá un cuadro de diálogo emergente.
  4. Ingrese su oferta de público.

Al agregar varias categorías de públicos a un grupo de anuncios, puede configurar ofertas más altas para los públicos que considere más valiosos.

Si utiliza el Optimizador de conversiones, no se aplicarán las ofertas de público que configure porque ya habrá establecido un CPA objetivo para todo el grupo de anuncios.

Es posible que Google le aplique cargos del servicio si su campaña se orienta a públicos. Si se le aplican cargos del servicio, su oferta máxima se reduce antes de que se realice la subasta y el cargo se agrega al precio final de la subasta.

Copiar intereses en otro grupo de anuncios

Una vez que configure públicos basados en intereses para un grupo de anuncios, podrá copiar los intereses en otros grupos de anuncios en campañas exclusivas de la Red de Display. Primero, deberá copiar los intereses que desea. Luego, podrá pegarlos en otro grupo de anuncios.

Para copiar sus intereses:

  • Haga clic en la pestaña Red de Display.
  • Haga clic en la pestaña Intereses y remarketing.
  • Marque la casilla de verificación junto a los intereses que desea copiar.
  • En el menú Editar, seleccione Copiar (o bien presione CTRL-C en computadoras con Windows o Command-C en computadoras Mac).

Para pegar los intereses que copió, realice lo siguiente:

  • Haga clic en la pestaña Campañas.
  • Haga clic en el nombre de la campaña en la que desea pegar sus intereses.
  • Marque la casilla junto al nombre del grupo de anuncios donde desea pegar sus intereses.
  • En el menú Editar, seleccione Pegar (o bien presione CTRL-V en computadoras con Windows o Command-V en computadoras Mac).
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