Búsqueda
Borrar búsqueda
Cerrar la búsqueda
Google Apps
Menú principal

Cómo agregar la orientación por público (intereses y listas de remarketing) a un grupo de anuncios

Puede mostrar sus anuncios a públicos específicos según sus intereses, ya sea que se trate de gamers o amantes de las mascotas, o que estén interesados en comprar un automóvil o una casa. La capacidad de mostrar sus anuncios a personas con intereses específicos puede ayudarlo a llegar a los clientes adecuados. Para hacerlo con su cuenta de AdWords, puede agregar públicos a sus grupos de anuncios.

En este artículo, se incluyen instrucciones paso a paso sobre cómo agregar o copiar públicos en sus grupos de anuncios o campañas. Tenga en cuenta que la orientación por público no está disponible en todos los tipos de campañas.

Antes de comenzar

En la experiencia anterior de AdWords, la orientación por público aparece en uno de los siguientes lugares:

  • debajo de la sección "Intereses y remarketing" en la pestaña "Red de Display" en el caso de las campañas de Display
  • o bien en la pestaña "Público" en el caso de las campañas de Búsqueda

En la nueva experiencia de AdWords, la orientación por público aparece en el menú de la página. Para las campañas de video, obtenga información acerca de cómo agregar una orientación a sus campañas de video.

Instrucciones

Elija la experiencia de AdWords que utiliza. Más información

Cómo agregar la orientación por público a su grupo de anuncios

  1. Acceda a su cuenta de AdWords en https://adwords.google.com.
  2. Haga clic en la pestaña Campañas.
  3. Seleccione la campaña y el grupo de anuncios en los que desea agregar la orientación por público.
  4. Para las campañas en la red de búsqueda, haga clic en la pestaña Público.
  5. Para las campañas de la Red de Display, haga clic en la pestaña Red de Display.
  6. Haga clic en +Orientación.
  7. Haga clic en el botón “Agregar orientación” y seleccione Intereses y remarketing.
  8. Haga clic en el botón Seleccionar categoría. En el menú desplegable, seleccione el tipo de público al que desea llegar con su campaña.
  9. Existen diferentes opciones de orientación por público para cada tipo de campaña. En función del tipo de campaña y su configuración del remarketing, puede ver una combinación de las siguientes opciones:
    • Públicos afines: Muestre sus anuncios a públicos únicos en función de sus estilos de vida, intereses a largo plazo y hábitos de compra.
    • Públicos en el mercado: encuentre clientes que estén investigando y que tengan más probabilidad de comprar productos y servicios como los que usted ofrece.
    • Listas de remarketing: Muestre sus anuncios a las personas que hayan visitado su sitio web con anterioridad.
    • Listas de remarketing de video: Si conectó su cuenta con su canal de YouTube, puede mostrar anuncios a los espectadores que ven videos y anuncios de video o que se suscriben a su canal. Estas listas incluyen, entre otros, a suscriptores de YouTube, espectadores de videos de YouTube y espectadores de anuncios de YouTube.
    • Listas de correo electrónico de clientes: Muestre anuncios de Gmail a los usuarios que le proporcionaron sus direcciones de correo electrónico a su empresa.
    • Públicos Similares: Muestre sus anuncios a los públicos similares a las personas incluidas en sus listas de remarketing o en sus listas de espectadores de videos.
      • Públicos similares a las listas de remarketing
      • Públicos similares a las listas de espectadores de videos
      • Similar a las listas de correos electrónicos de clientes
  10. Haga clic en las flechas dobles que se encuentran junto a los públicos que desea agregar. Aparecerán en la columna “Seleccionados”.
  11. Haga clic en Guardar y continuar.

Cómo crear públicos afines personalizados

En las campañas de la Red de Display, puede crear sus propios públicos afines personalizados. A continuación, le explicamos cómo hacerlo:

  1. Marque el botón de selección Intereses y remarketing.
  2. Haga clic en Públicos afines personalizados.
  3. Haga clic en + Afinidad personalizada.
  4. En el cuadro de diálogo “Nuevo público afín personalizado”, ingrese un nombre y una descripción para el público afín.
  5. En “Ingresar intereses y sitios web con contenido que le gusta a su público”, ingrese las URL de los sitios web que puedan interesarles a sus clientes. Ingrese palabras clave sobre los intereses que sus clientes podrían buscar.
  6. Haga clic en Obtener vista previa del público personalizado para ver el desglose de “Temas principales del sitio web” y “Datos demográficos” de su público. 
  7. Haga clic en Continuar.
  8. Compruebe que haya agregado todos los públicos a los que desea llegar con sus campañas y, luego, haga clic en Guardar y continuar.

Al agregar varias categorías de públicos a un grupo de anuncios, puede configurar ofertas más altas para los públicos que considere más valiosos. Obtenga más información acerca de las funciones de oferta en la Red de Display.

Si utiliza el Optimizador de conversiones, no se aplicarán las ofertas de público que configure porque ya habrá establecido un CPA objetivo para todo el grupo de anuncios.

Google obtiene datos de una pequeña cantidad de terceros proveedores a fin de ayudar a optimizar la orientación para algunos segmentos del público. Es posible que Google cobre un cargo del servicio en las instancias escasas en que se utilizan estos datos para sus campañas que se orientan a públicos específicos. Si se le aplica este cargo del servicio, su oferta máxima se reduce antes de que se realice la subasta y el cargo se agrega al precio final de la subasta.

Cómo copiar públicos a otros grupos de anuncios

Una vez que configure los públicos de un grupo de anuncios, podrá copiar su orientación por público para usarla en otros grupos de anuncios. Primero debe copiar los públicos que desee. Luego, podrá pegarlos en otro grupo de anuncios.

Para copiar sus públicos, siga estos pasos:

  • Haga clic en la pestaña Red de Display.
  • Haga clic en la pestaña Intereses y remarketing.
  • Seleccione la casilla de verificación que se encuentra junto a los públicos que desea copiar.
  • En el menú Editar, seleccione Copiar (o bien presione CTRL-C en computadoras con Windows o Command-C en computadoras Mac).

Para pegar los públicos copiados, siga estos pasos:

  • Haga clic en la pestaña Campañas.
  • Haga clic en el nombre de la campaña en la que desea pegar sus públicos.
  • Marque la casilla que se encuentra junto al nombre del grupo de anuncios en el que desea pegar sus públicos.
  • En el menú Editar, seleccione Pegar (o bien presione CTRL-V en computadoras con Windows o Command-V en computadoras Mac).
¿Te resultó útil este artículo?
¿Cómo podemos mejorarla?
Acceder a AdWords

Para obtener ayuda y sugerencias específicas de la cuenta, acceda con su dirección de correo electrónico de la cuenta de AdWords o consulte cómo empezar a usar AdWords.