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Keyword-Optionen

Mit Keyword-Optionen legen Sie fest, bei welchen Suchanfragen die Auslieferung Ihrer Anzeige ausgelöst wird. Wenn Sie beispielsweise die Option Weitgehend passend verwenden, wird die Anzeige für eine breite Zielgruppe ausgeliefert. Verwenden Sie hingegen die Option Genau passend, erreichen Sie damit nur bestimmte Nutzergruppen.

In diesem Artikel stellen wir die verschiedenen Keyword-Optionen vor. Weitere Informationen zum Hinzufügen von Keywords
 

Funktionsweise

Je allgemeiner eine Keyword-Option ist, desto mehr Zugriffe können erzielt werden, und je eingegrenzter sie ist, desto relevanter ist das Keyword für die Suchanfrage des Nutzers.

Wenn Sie diese Aspekte bei der Auswahl der Keyword-Option berücksichtigen, kann sich dies positiv auf den Return on Investment auswirken.

Zunächst sollten Sie die Option Weitgehend passend aktivieren, damit Ihre Anzeigen bei relevanten Suchanfragen so oft wie möglich ausgeliefert werden. Darüber hinaus können Sie mithilfe des Berichts zu Suchbegriffen überprüfen, welche Keyword-Varianten die Auslieferung Ihrer Anzeigen ausgelöst haben.

Unterschiedliche Wirkung der Keyword-Optionen

Die Anzeigenauslieferung wird für die einzelnen Keyword-Optionen bei der jeweiligen Suchanfrage eines Nutzers auf unterschiedliche Weise ausgelöst. Im Folgenden erfahren Sie mehr über die einzelnen Optionen.

Hinweise

Bei Keywords wird nicht zwischen Groß- und Kleinschreibung unterschieden. Beispielsweise ist es nicht notwendig, "mützen für frauen" und "Mützen für Frauen" als Keywords einzugeben. Die Schreibweise "mützen für frauen" deckt beide Möglichkeiten ab.

Wie in den folgenden Abschnitten erläutert wird, haben bestimmte Symbole in AdWords spezielle Bedeutungen. Daher sollten sie normalerweise nicht verwendet werden. Außerdem dürfen Keywords keine Sonderzeichen enthalten. Beispiele: ! @ % , *

Sie können Keyword-Optionen für Kampagnen im Suchnetzwerk verwenden. Im Displaynetzwerk werden Keywords als weitgehend passend behandelt.

Weitgehend passend (Beispiel)

"Weitgehend passend" ist die standardmäßige Keyword-Option, die allen Keywords zugewiesen wird. Anzeigen können bei Suchanfragen ausgeliefert werden, die Rechtschreibfehler, Synonyme, verwandte Suchanfragen und andere relevante Varianten enthalten.

  • Beispiel-Keyword: mützen für frauen
  • Beispielsuche: mützen für damen kaufen

Weitere Informationen zu weitgehend passenden Keywords

Modifizierer für weitgehend passende Keywords (Beispiel)

Anzeigen werden bei Suchanfragen ausgeliefert, die den modifizierten Begriff oder sehr ähnliche Varianten enthalten. Dies trifft jedoch nicht auf Synonyme zu. Die Reihenfolge der Begriffe ist beliebig.

  • Symbol: +keyword
  • Beispiel-Keyword: +mützen +frauen
  • Beispielsuche: mützen für frauen

Weitere Informationen zu Modifizierern für weitgehend passende Keywords

Passende Wortgruppe (Beispiel)

Anzeigen werden bei Suchanfragen ausgeliefert, die mit einer Wortgruppe übereinstimmen oder ähnliche Varianten davon sind. Diese Varianten können mit zusätzlichen Begriffen davor oder dahinter eingegeben worden sein. Anzeigen werden allerdings nicht ausgeliefert, wenn der Wortgruppe ein neues Wort in der Mitte hinzugefügt wird oder wenn die Reihenfolge der Wörter in der Wortgruppe geändert wird.

  • Symbol: "keyword"
  • Beispiel-Keyword: "mützen für Frauen"
  • Beispielsuche: mützen für frauen kaufen

Weitere Informationen zu passenden Wortgruppen.

Genau passend (Beispiel)

Anzeigen werden bei Suchanfragen ausgeliefert, die den genauen Begriff oder ähnliche Varianten des genauen Begriffs enthalten. Ähnliche Varianten können hier auch eine neue Reihenfolge der Wörter enthalten, wenn sich die Bedeutung dadurch nicht ändert. Außerdem besteht die Möglichkeit, Funktionswörter wie Präpositionen, Konjunktionen, Artikel oder andere Wörter hinzuzufügen oder zu entfernen, die für die eigentliche Suchanfrage ohne Bedeutung sind.

  • Symbol: [keyword]
  • Beispiel-Keyword: [mützen für frauen]
  • Beispielsuche: mützen für frauen

Weitere Informationen zu genau passenden Begriffen

Auszuschließende Keywords (Beispiel)

Anzeigen werden bei Suchanfragen ausgeliefert, die den Begriff nicht enthalten.

  • Symbol: -keyword
  • Beispiel-Keyword: -frauen
  • Beispielsuche: ski mützen

Weitere Informationen zu auszuschließenden Keywords

Sehr ähnliche Keyword-Varianten

Damit Ihnen keine potenziellen Kunden entgehen, werden Ihre Anzeigen bei sehr ähnlichen Varianten der Wortgruppe sowie genau passenden Keywords ausgeliefert, damit Nutzer die Anzeigen bei relevanten Suchen möglichst oft sehen. Zu sehr ähnlichen Varianten zählen etwa fehlerhafte Schreibweisen, Singular- und Pluralformen, Akronyme, Wortstämme (z. B. "Italien" und "italienisch"), Abkürzungen und Schreibweisen mit Akzentzeichen. Es ist also nicht notwendig, sehr ähnliche Varianten separat als Keywords hinzuzufügen.

Wenn Sie beispielsweise "roller für kinder" als passende Wortgruppe verwenden, möchten Sie wahrscheinlich, dass Ihre Anzeige auch ausgeliefert wird, wenn jemand nach "roller kind" oder "kinder roller" sucht.

Auch wenn wir Ihre Anzeigen bei sehr ähnlichen Varianten Ihrer Wortgruppe und Ihrer genau passenden Keywords ausliefern, ermöglichen Ihnen diese Keyword-Optionen mehr Kontrolle als weitgehend passende Keywords. Der Grund dafür ist, dass bei weitgehend passenden Keywords Anzeigen auch dann ausgeliefert werden, wenn Synonyme und vergleichbare Suchanfragen verwendet werden, die nicht als sehr ähnliche Varianten gelten.

Für App-Installationskampagnen erweitern wir gegebenenfalls den Umfang einiger Ihrer Keyword-Optionen speziell für Apps. Beispiele:

  • Keyword-Option "Genau passend" und "Passende Wortgruppe": Eventuell werden geringfügige Änderungen an den Suchbegriffen vorgenommen, z. B. das Wort "App" hinzugefügt oder entfernt, damit diese besser mit den ausgewählten Keywords übereinstimmen.
  • Keyword-Option "Weitgehend passend": Die Genauigkeit der Ausrichtung und die Reichweite optimieren wir unter Umständen mithilfe von Informationen zur App-Kategorie.
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