Segmentar websites sobre tópicos específicos

Assim como sua empresa é voltada para determinados clientes, seus clientes podem ter interesse em determinados tópicos. A segmentação por tópico permite que você coloque anúncios do Google AdWords em páginas do website sobre esses tópicos, sejam eles agricultura, música ou algo totalmente diferente.

A segmentação por tópico permite que seus anúncios sejam qualificados para exibição em qualquer página da Rede de Display que tenha conteúdo relacionado aos tópicos selecionados. Como o conteúdo da web é alterado com o tempo, as páginas nas quais seus anúncios são exibidos também podem ser alteradas junto. Para exibir seus anúncios nessas páginas, basta selecionar um ou mais tópicos que considerar relevantes para seus anúncios.

Exemplo

Ao segmentar o tópico "Automóveis e veículos", por exemplo, você permitirá que seu anúncio seja exibido em qualquer website na Rede de Display, ou em outro canal que inclua conteúdo sobre carros ou outros temas automotivos. Você também poderá selecionar subtópicos mais precisos, como "Caminhões e caminhonetes", "Veículos comerciais" ou "Motos".

Você pode usar a segmentação por tópico juntamente com os canais individuais, que são páginas ou sites que você escolheu para exibir seu anúncio, e a segmentação por palavra-chave, que permite que você escolha as palavras-chave que devem acionar a exibição de seu anúncio.

Exemplo

Você decide segmentar o canal newyorktimes.com e o tópico "Esportes" no mesmo grupo de anúncios. Nesse caso, seu anúncio será exibido somente em páginas do domínio newyorktimes.com que pertençam ao tópico "Esportes".

Por que segmentar tópicos

  • Você deseja gerar tráfego adicional ou alcançar um grande público-alvo rapidamente.
    Por exemplo, se você tem uma loja de bicicletas e sabe que seus clientes também se interessam por caminhadas e acampamento, poderá tentar alcançar um público-alvo maior selecionando a subcategoria "Caminhada e acampamento" para exibir seus anúncios nas páginas da web sobre esse tópico.
  • Você dispõe de um orçamento de campanha flexível ou sem restrições.
  • Você deseja aumentar rapidamente as exibições de seu anúncio ou sua meta de CPA (custo por aquisição) é moderadamente flexível.
  • Você deseja impedir que seus anúncios sejam exibidos em páginas sobre tópicos específicos que não estão apresentando um bom desempenho ou que não têm relação com seu negócio.

Dicas

Se você desejar ter controle sobre onde seus anúncios serão exibidos na Rede de Display do Google, se você for um anunciante orientado por marcas ou se você tiver metas de CPA (custo por aquisição) bem definidas e desejar gerenciar ativamente seu orçamento, recomendamos que utilize nossas outras opções de segmentação, como a segmentação contextual de palavras-chave ou a segmentação por canais.

Quanto custa a segmentação por tópicos

O sistema de preços da segmentação por tópicos funciona da mesma maneira que o sistema de preços para outros anúncios segmentados por canal. Você seleciona o preço máximo que deseja pagar cada vez que seu anúncio for exibido, e o sistema do Google AdWords exibirá seu anúncio nas páginas da Rede do Google com conteúdo sobre esse tópico onde seu lance poderá ganhar uma posição. Um tópico popular pode possuir milhares ou até dezenas de milhares de páginas em que seu anúncio pode ser exibido.

Como segmentar tópicos

Para segmentar tópicos, você precisará usar um dos tipos de campanha a seguir: "Redes de Pesquisa e Display - todos os recursos", "Apenas na Rede de Display - todos os recursos" ou "Apenas na Rede de Display - remarketing".

  1. Faça login em sua conta do Google AdWords em https://adwords.google.com.br.
  2. Clique na guia Campanhas, na parte superior.
  3. Vá até a guia Rede de Display e clique em + Segmentação, localizada acima do gráfico.
  4. Selecione um grupo de anúncios.
  5. Clique no menu suspenso "Adicionar segmentação" e selecione "Tópicos".
  6. Escolha os tópicos e subtópicos que deseja segmentar clicando nas setas duplas (») ao lado de cada item. Todos os tópicos e subtópicos que você adicionar serão exibidos na coluna "Tópicos selecionados".
  7. Clique em Fechar e, em seguida, em Salvar.
Copiar tópicos para outro grupo de anúncios

Uma vez configurado os tópicos para um grupo de anúncios, você pode copiá-los para outros grupos em campanhas "Apenas na Rede de Display". Primeiro, copie os tópicos desejados. Em seguida, cole-os em um novo grupo de anúncios.

Para copiar os tópicos:

  • Clique na guia Rede de Display.
  • Clique na guia Tópicos.
  • Marque a caixa de seleção ao lado dos tópicos que deseja copiar.
  • No menu Editar, clique em Copiar (ou use o comando "Control+C" em PCs e "Command+C" em Macs).

Para colar os tópicos copiados:

  • Clique na guia Campanhas.
  • Clique no nome da campanha onde deseja colar seus tópicos.
  • Marque a caixa ao lado do nome do grupo de anúncios onde deseja colar seus tópicos.
  • No menu Editar, clique em Colar (ou use o comando "Control+V" em PCs e "Command+V" em Macs).

Dica

  • ao segmentar um tópico de nível superior, você também segmentará todos os subtópicos relacionados. No entanto, recomendamos adicionar os subtópicos para controle de relatórios e lances.
  • Adicionar todos os subtópicos não é o mesmo que adicionar o tópico de nível superior. Há páginas que não serão segmentadas se você adicionar apenas os subtópicos a seu grupo de anúncios. Recomendamos adicionar também o tópico de nível superior.