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Cuota de impresiones


En este artículo se explica cómo se calcula la cuota de impresiones y cómo este cálculo es distinto en las campañas de Shopping. En el artículo Obtener los datos de la cuota de impresiones se describe cómo consultarlos.

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La cuota de impresiones es el porcentaje de impresiones que reciben los anuncios en comparación con el número total de impresiones que podrían conseguir.

Cuota de impresiones = impresiones / total de impresiones aptas

Las impresiones aptas se estiman utilizando muchos factores, incluidos los estados de aprobación, la configuración de la segmentación y la calidad. Los datos de la cuota de impresiones están disponibles para campañas, grupos de anuncios, grupos de productos (en campañas de Shopping) y palabras clave.

La cuota de impresiones resulta útil a la hora de entender si los anuncios podrían llegar a más personas si aumentara su puja o presupuesto.  

Funcionamiento general

Para estimar la cuota de impresiones, Google tiene en cuenta las subastas de anuncios a lo largo del día y utiliza datos internos, como su calidad y la de otros participantes, en las mismas subastas de anuncios. 

La cuota de impresiones incluye todas las subastas en las que se publicó su anuncio y todas las subastas en las que su anuncio es lo suficientemente competitivo para mostrarse. Por ejemplo, se pueden incluir las subastas en las que su anuncio podría publicarse al doble de su puja actual, pero se podrían excluir aquellas en las que se calcula que su anuncio necesitaría un aumento de la puja del 1000% para publicarse. 

Tenga en cuenta que el porcentaje de impresiones se basa en una estimación de en qué momento el anuncio fue competitivo en la subasta. Las pequeñas fluctuaciones en el tiempo no indican necesariamente que haya que intervenir. Los cambios en las pujas, en los niveles de calidad o en los sistemas publicitarios de Google pueden modificar el conjunto de subastas en las que el sistema consideraba que sus anuncios eran competitivos.

Funcionamiento en las campañas de Shopping

La cuota de impresiones de las campañas de Shopping se calcula de forma similar a la de los anuncios de texto. Sin embargo, esta métrica considera que se pueden mostrar al mismo tiempo varios anuncios de Shopping del mismo anunciante. 

Para evitar que los anuncios de Shopping del mismo anunciante que participan en la misma subasta se contabilicen por duplicado, AdWords asigna la impresión y la oportunidad de impresión al anuncio de Shopping que tenga el ranking más alto.

Tenga en cuenta que la cuota de impresiones no está disponible para los anuncios catálogo de Shopping.

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