Apie frazės atitikties ir plačios atitikties keitiklio pakeitimus

Nuo šiol nauji frazės atitikties nustatymo principai įdiegti visoms kalboms. Visų kalbų tiek frazės atitikties, tiek plačios atitikties keitiklio raktiniams žodžiams taikomi atnaujinti ir vienodi frazės atitikties nustatymo principai.

2021 m. vasario mėn. sistemoje „Google Ads“ pradėtas plačios atitikties keitiklio (PAK) veikimo įtraukimas į frazės atitiktį. 2021 m. liepos mėn. tiek frazės, tiek plačios atitikties keitiklio raktiniams žodžiams taikomi atnaujinti vienodi frazės atitikties nustatymo principai, o skelbimai rodomi paieškose, kurių terminų reikšmė apima raktinio žodžio reikšmę.

Norint matyti šiuos pakeitimus, nereikia imtis jokių konkrečių veiksmų, susijusių su frazės atitikties arba PAK raktiniais žodžiais.

Pastaba: šie frazės atitikties ir PAK pakeitimai neturi įtakos tikslios, plačios arba neigiamų raktinių žodžių atitikčių tipams. Sužinokite daugiau apie raktinių žodžių atitikties parinktis ir neigiamus raktinius žodžius.

Atnaujinta frazės atitiktis

Atnaujinta frazės atitiktis supaprastina atitikties tipus, suderindama frazės atitikties valdymo galimybes ir išplėstinį plačios atitikties keitiklio, kurio atsisakyta, pasiekiamumą. Nauji frazės atitikties nustatymo principai yra platesni už ankstesnius frazės atitikties ir šiek tiek labiau riboti nei PAK, kurio atsisakyta.

Pavyzdžiui, frazės atitikties raktinis žodis „perkraustymo iš Klaipėdos į Vilnių paslaugos“ ir toliau apims tokias paieškas kaip „nebrangios perkraustymo iš Klaipėdos į Vilnių paslaugos“. Jis taip pat apims paieškas, kurios paprastai atitikdavo tik frazes, su kuriomis naudojamas PAK, pvz., „Klaipėdos įmonių perkraustymo į Vilnių paslaugos“. Atnaujinus frazės atitiktį, žodžių tvarka ir toliau turės įtakos atitikties elgsenai, o skelbimai nebus rodomi pagal paieškas, kuriose frazės formuluotė pakeičia atitikties reikšmę (pvz., kai žmonės ieško perkraustymo paslaugų iš Vilniaus į Klaipėdą). Daugiau atnaujintų frazės atitikčių pavyzdžių rasite čia.

Pastaba: skelbimai gali būti rodomi paieškose, kurių terminų reikšmė apima raktinio žodžio reikšmę. Raktinio žodžio reikšmė gali būti numanoma, o naudotojų paieškose gali būti vartojami konkretesnės reikšmės raktiniai žodžiai.

Plačios atitikties keitiklis

Plačios atitikties keitiklis kaip atskiras atitikties tipas nebepasiekiamas. Šis pakeitimas reiškia, kad esami PAK raktiniai žodžiai veiks lygiai taip pat, kaip ir frazės raktiniai žodžiai, ir nebegalėsite kurti naujų PAK raktinių žodžių.

Jei paskyroje yra pasenusių PAK raktinių žodžių:

• Esamiems PAK raktiniams žodžiams taikomi atnaujinti frazės atitikties nustatymo principai.
• Norint toliau teikti skelbimus, nereikia pridėti tų pačių raktinių žodžių naudojant frazės atitiktį.
• Anksčiau buvo galima pridėti PAK modifikatorių prie raktinio žodžio terminų pogrupio, kad likę terminai veiktų kaip plačios atitikties. Šie iš dalies pakeisti raktiniai žodžiai dabar veikia kaip frazės atitikties raktiniai žodžiai.
• Jei redaguosite pasenusio PAK raktinio žodžio tekstą, išsaugojus raktinį žodį jis bus automatiškai konvertuotas į frazės atitikties formatą ("raktinis žodis").
• Vis tiek galite redaguoti kitus pasenusių PAK raktinių žodžių atributus, pvz., kainos pasiūlymus ar būseną.

Nuo 2021 m. liepos mėn. įsigalios toliau nurodyti dalykai.

• Naujų raktinių žodžių negalima pridėti naudojant pasenusį PAK formatą (+raktinis žodis).
• Pasenę PAK raktiniai žodžiai bus toliau naudojami, tačiau veiks kaip frazės atitikties raktiniai žodžiai.

Rekomenduojami veiksmai

• Peržiūrėkite rekomendaciją „Pašalinkite pasikartojančius raktinius žodžius“, kad būtų paryškinti pasikartojantys PAK raktiniai žodžiai toje pačioje skelbimų grupėje, kurioje raktinis žodis jau naudojamas kaip frazės atitikties raktinis žodis.

• Stebėkite srautą ir pridėkite neigiamų raktinių žodžių, jei norite išskirti tam tikras užklausas. Sužinokite daugiau apie neigiamus raktinius žodžius
• Patikrinkite, ar kampanijų biudžetai neapriboti, nes kai kurie frazės atitikties raktiniai žodžiai gali sugeneruoti didesnės apimties srautą.
• Peržiūrėkite rekomendaciją „Pridėti naujų raktinių žodžių“ ir sužinokite, ar yra papildomų raktinių žodžių, kuriuos turėtumėte pridėti, kad išlaikytumėte aprėptį. PAK pasiekiamumą sumažinsime, todėl su esamais raktiniais žodžiais galite nebepasiekti kai kurių užklausų. Pažymėsime šiuos raktinius žodžius rekomenduojamų raktinių žodžių sąraše.Sužinokite daugiau apie rekomendacijas
• Jei naudojate išmanųjį kainų siūlymą, apsvarstykite galimybę konvertuoti frazės ir PAK raktinius žodžius į plačios atitikties. Taip maksimaliai padidinsite pasiekiamumą nenukrypdami nuo našumo tikslų.

DUK

Kas nutiks mano frazės ir PAK raktinių žodžių srautui?

Dėl frazės atitikties raktinių žodžių srauto apimtis gali padidėti. Rekomenduojama atidžiai stebėti paieškos terminų ataskaitą ir paskyros našumą. Sužinokite daugiau apie paieškos terminų ataskaitą

Srautas pagal PAK raktinius žodžius, ypač kai su tam tikrais žodžiais (bet ne visais) vartojami keitikliai (pvz., +perkraustymo paslaugos), gali sumažėti.

Ar turėčiau konvertuoti PAK raktinius žodžius į frazės atitikties raktinius žodžius?

Esami PAK raktiniai žodžiai ir toliau veiks, o konvertavę PAK raktinius žodžius našumo pranašumų neįgysite. Jei pasirinksite keisti PAK raktinius žodžius į frazės atitikties (ar kito atitikties tipo) raktinius žodžius, turime du sprendimus, padėsiančius masiškai konvertuoti PAK raktinius žodžius.

Pastaba: nesvarbu, ar konvertuosite naudodami šiuos sprendimus, ar neautomatiškai, bus sukurtas naujas norimo atitikties tipo raktinis žodis ir pašalinti PAK raktiniai žodžiai. Ankstesnių PAK raktinių žodžių našumo statistika naujiems raktiniams žodžiams nebus perkelta. Pašalintų raktinių žodžių našumo statistiką galite peržiūrėti pasirinkdami puslapio meniu parinktį „Raktiniai žodžiai“ ir pakeisdami numatytąjį raktinių žodžių būsenos filtrą iš „Visi, išskyrus pašalintus“ į „Visi“.

Sistemoje „Google Ads“

 

Pastaba: toliau pateiktos instrukcijos yra naujo „Google Ads“ naudotojų patirties dizaino dalis. Jei norite naudoti ankstesnį dizainą, spustelėkite piktogramą „Išvaizda“ ir pasirinkite Naudoti ankstesnį dizainą. Jei naudojate ankstesnės versijos „Google Ads“, peržiūrėkite santraukos schemą arba naudokite paieškos juostą viršutiniame „Google Ads“ naršymo skydelyje, kad rastumėte ieškomą puslapį.

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą .
2. Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Auditorijos, raktiniai žodžiai ir turinys .
3. Spustelėkite Paieškos raktiniai žodžiai.
4. Pasirinkite norimus pakeisti raktinius žodžius arba, naudodami lentelės viršuje esantį žymimąjį laukelį, visus raktinius žodžius.
5. Spustelėkite Redaguoti.
6. Eikite į parinktį Keisti atitikties tipus.
7. Užvedę pelės žymeklį ant parinkties Keisti atitikties tipus matysite parinktį Keisti plačios atitikties keitiklio raktinius žodžius.
8. Pasirinkite Keisti plačios atitikties keitiklio raktinius žodžius.

Naudojant šį sprendimą PAK raktiniams žodžiams bus pritaikyti tik pasirinkto atitikties tipo pakeitimai.

„Google Ads“ redagavimo priemonėje šalia PAK raktinių žodžių bus rodomi perspėjimai. Naudokite raginimą „Ištaisyti“, kad atnaujintumėte visus pasirinktus PAK raktinius žodžius į bet kurį atitikties tipą.

Jei turiu to paties raktinio žodžio tiek frazės atitikties, tiek PAK versiją, ar turėčiau ištrinti PAK versiją?

Kad būtų lengviau sutvarkyti raktinius žodžius, naudokite rekomendaciją „Pašalinkite pasikartojančius raktinius žodžius“, kuri paryškins nereikalingus PAK raktinius žodžius toje pačioje skelbimų grupėje, kurioje konkretus raktinis žodis jau naudojamas kaip frazės atitikties raktinis žodis. Sužinokite daugiau, kaip rasti ir pataisyti pasikartojančius raktinius žodžius

Jei paskyroje yra ir PAK, ir frazės atitikties raktinių žodžių, kuriems iš jų teikiama pirmenybė aukcione?

Frazės atitikties ir pasenę PAK raktiniai žodžiai aukcione dalyvaus kaip ir anksčiau. Įprastai raktiniam žodžiui, kurio skelbimo reitingas aukščiausias, teikiama pirmenybė suaktyvinant skelbimą, tačiau gali būti taikoma šių nuostatų išimčių. Sužinokite daugiau apie panašius raktinius žodžius „Google Ads“ paskyroje

Kas nutinka PAK raktiniams žodžiams, jei su kai kuriais (bet ne visais) jų žodžiais naudojami keitikliai?

Plačios atitikties keitikliai nebeveiks tik su raktinio žodžio terminų pogrupiu. Jei naudojate tam tikrą raktinį žodį, pvz., „+perkraustymo paslaugos“, nuo šiol operacijos ženklas bus taikomas abiem žodžiams, pvz., „+perkraustymo +paslaugos“ arba „perkraustymo paslaugos“. Tam, kad būtų lengviau kompensuoti srauto sumažėjimą, rekomenduojama atlikti toliau nurodytus veiksmus.

• Jei esate pasirinkę išmanųjį kainų siūlymą​LINK, naudokite plačią atitiktį (pvz., persikraustymo paslaugos).

• Peržiūrėkite rekomendacijas „Pridėkite naujų raktinių žodžių“ ir sužinokite, kuriuos raktinius žodžius reikia pridėti, kad atkurtumėte srauto apimtį.

Ar tai turės įtakos raktinių žodžių kokybės balui?

Šis pakeitimas kokybės balo nepaveiks. Sužinokite daugiau apie kokybės balą

Kaip tai paveiks Vaizdinės reklamos tinklo arba vaizdo įrašo raktinius žodžius?

Šie atnaujinti frazės atitikties nustatymo principai neturi įtakos Vaizdinės reklamos tinklo arba vaizdo įrašo raktinių žodžių atitikties nustatymui.

• Vaizdinės reklamos tinkle visi raktiniai žodžiai yra tik plačios atitikties.
• Vaizdo įrašų raktiniams žodžiams, įskaitant „YouTube“ paiešką, naudojami tik tikslios atitikties, frazės atitikties ir plačios atitikties tipai. PAK raktiniai žodžiai laikomi plačios atitikties raktiniais žodžiais, todėl šis pakeitimas jų nepaveiks.

Panašiai kaip Paieškoje nuo 2021 m. liepos mėn. reklamuotojai nebegalės kurti PAK formato raktinių žodžių. Jei jūsų tikslas yra užtikrinti, kad naudotojo paieška apima raktinio žodžio reikšmę, vaizdo įrašo kampanijose rekomenduojame naudoti frazės atitiktį.

Susijusios nuorodos

• Frazės atitiktis: apibrėžimas
• Apie raktinių žodžių atitikties parinktis