Để mang đến một chế độ xem tổng hợp và toàn diện về Đối tượng, cũng như để đơn giản hoá việc quản lý và tối ưu hoá đối tượng, chúng tôi đã cải tiến Google Ads như sau:
- Báo cáo đối tượng mới
Giờ đây, báo cáo chi tiết về thông tin nhân khẩu học của đối tượng, phân khúc đối tượng và tiêu chí loại trừ đối tượng đều được tổng hợp ở cùng một nơi. Nhấp vào biểu tượng Chiến dịch, rồi mở thẻ "Đối tượng, từ khoá và nội dung", sau đó nhấp vào Đối tượng. Ngoài ra, bạn cũng có thể dễ dàng quản lý Đối tượng trên trang báo cáo này. Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về Báo cáo đối tượng.
- Thuật ngữ mới
Chúng tôi sẽ sử dụng các thuật ngữ mới trong báo cáo đối tượng và trên toàn Google Ads. Ví dụ: "loại đối tượng" (bao gồm đối tượng tuỳ chỉnh, đối tượng có ý định mua hàng và đối tượng chung sở thích) hiện được gọi là phân khúc đối tượng, và "tái tiếp thị" hiện được gọi là "dữ liệu của bạn". Tìm hiểu thêm về Nội dung cập nhật đối với các thuật ngữ và cụm từ về Đối tượng.
Hãy gắn thẻ Google vào trang web của bạn để thiết lập một nguồn đối tượng trong trang web hoặc các ứng dụng của bạn. Điều này sẽ cho phép bạn tiếp cận những người dùng đã truy cập vào trang web hoặc sử dụng ứng dụng của bạn. Thẻ Google là một thư viện gắn thẻ web sử dụng các phân khúc dựa trên dữ liệu của bạn để cung cấp sản phẩm, đo lường trang web và theo dõi lượt chuyển đổi của Google. Thẻ này là một khối mã sẽ thêm khách truy cập trang web vào phân khúc dựa trên dữ liệu để bạn nhắm quảng cáo đến những khách truy cập này.
Đối với tính năng tái tiếp thị linh động, bạn cũng sẽ sử dụng các đoạn mã sự kiện. Các đoạn mã này chuyển cho Google Ads những dữ liệu cụ thể về khách truy cập trang web và hành động mà họ thực hiện trên trang web của bạn.
Bài viết này sẽ hướng dẫn bạn cách thiết lập tính năng theo dõi bằng thẻ Google, bao gồm cả việc sử dụng các đoạn mã để theo dõi. Bạn có thể chuyển đến một trong những mục sau đây:
- Tạo các phân khúc đối tượng gồm những người đã truy cập vào trang web của bạn và dùng ứng dụng của bạn bằng thẻ Google
- Sử dụng thẻ Google Analytics thay cho thẻ Google
- Tùy chọn nâng cao
Ngoài ra, bạn có thể tìm hiểu cách gắn thẻ trang web cho tính năng tái tiếp thị linh động hoặc cách thiết lập ứng dụng để tái tiếp thị linh động.
Trước khi bắt đầu
- Bạn cần phải tìm hiểu về mã của trang web. Nếu không, hãy cân nhắc làm việc với một nhà phát triển web hoặc một người có kiến thức chuyên môn về trang web.
- Để quảng cáo xuất hiện, những phân khúc dựa trên dữ liệu bao gồm khách truy cập trang web và người dùng ứng dụng cần có số lượng người truy cập tối thiểu.
- Sau khi bạn gắn thẻ trang web, những người truy cập vào trang web đó sẽ tự động được thêm vào phân khúc dựa trên dữ liệu dựa trên quy tắc mà bạn đặt.
Hướng dẫn
Sử dụng thẻ Google để tạo phân khúc đối tượng bao gồm khách truy cập trang web và người dùng ứng dụng của bạn
Để thiết lập tính năng theo dõi trong Google Ads lần đầu tiên, bạn cần phải thêm một đoạn mã vào trang web của mình: đoạn mã sự kiện (không bắt buộc) và thẻ Google.
Sau khi bạn cài đặt thẻ Google, thẻ này sẽ thu thập thông tin về những trang mà khách truy cập trang web của bạn đã xem. Thông tin này bao gồm URL và tiêu đề trang, đồng thời được dùng để tạo phân khúc dựa trên dữ liệu bao gồm khách truy cập trang web và người dùng ứng dụng của bạn.
Bạn phải cài đặt thẻ Google trên mọi trang trong trang web của mình, nhưng chỉ cần cài đặt một thẻ Google cho mỗi tài khoản Google Ads.
Thiết lập đoạn mã sự kiện
Bạn có thể dùng đoạn mã sự kiện để chuyển cho Google Ads dữ liệu cụ thể về khách truy cập trang web và những hành động mà họ thực hiện trên trang web (như xem một sản phẩm, hoàn tất giao dịch mua hàng, điền vào biểu mẫu trực tuyến và thiết lập thông tin đăng ký). Bạn cũng có thể dùng dữ liệu đã chuyển đến đoạn mã sự kiện để tạo danh sách tái tiếp thị linh động.
Bạn cũng có thể sử dụng đoạn mã sự kiện để đo lường những hành động khác cần tính là sự kiện tái tiếp thị linh động. Hãy cài đặt đoạn mã này trên những trang của trang web mà bạn muốn đo lường (cũng là nơi mà sự kiện xảy ra). Các sự kiện này bao gồm thời điểm một khách hàng mua hàng trên trang web bán lẻ hoặc tìm kiếm vé máy bay trên trang web du lịch. Tìm hiểu thêm về thông số sự kiện cho các loại doanh nghiệp
Tạo hoặc chỉnh sửa thẻ Google và đoạn mã sự kiện
- Đăng nhập vào Google Ads.
- Nhấp vào biểu tượng công cụ
ở phía trên bên phải, rồi nhấp vào Công cụ quản lý đối tượng trong mục có nhãn “Thư viện chia sẻ”.
- Ở bên trái, hãy nhấp vào Nguồn dữ liệu của bạn. Thao tác này sẽ mở ra một nhóm các nguồn mà bạn có thể tạo phân khúc dựa trên dữ liệu và phân khúc đối tượng.
- Nhấp vào nhãn Thiết lập thẻ trong thẻ “Thẻ Google Ads”.
- Nếu bạn đã thiết lập một thẻ, hãy chọn Chỉnh sửa nguồn từ biểu tượng dấu 3 chấm
ở góc trên bên phải của thẻ “Thẻ Google Ads”. Nếu bạn chỉ cần lấy mã, hãy chuyển đến bước 6.
- Nếu bạn đã thiết lập một thẻ, hãy chọn Chỉnh sửa nguồn từ biểu tượng dấu 3 chấm
- Chọn loại dữ liệu mà thẻ sẽ thu thập: những phân khúc chứa khách truy cập trang web và người dùng ứng dụng, hoặc dữ liệu tái tiếp thị linh động bao gồm các thuộc tính hoặc thông số cụ thể.
- Bạn cũng có thể chọn bao gồm thông số mã nhận dạng người dùng với thẻ. Khi bao gồm thông số mã nhận dạng người dùng, bạn có thể chuyển một mã nhận dạng người dùng đến thẻ cho mỗi khách truy cập trang web, từ đó có thể sử dụng các tính năng như liên kết nhiều thiết bị.
- Nếu chọn các thuộc tính hoặc thông số cụ thể thì bạn có thể chọn loại hình doanh nghiệp phù hợp nhất với sản phẩm và dịch vụ của bạn.
- Nhấp vào Tạo và tiếp tục.
- Đối với một thẻ hiện có, nút này sẽ là Lưu và tiếp tục.
- Khi màn hình cài đặt xuất hiện, thẻ Google và đoạn mã sự kiện sẽ sẵn sàng để bạn sử dụng. Bạn có thể sao chép mã, sử dụng Trình quản lý thẻ của Google, tải thẻ xuống hoặc gửi thẻ cho nhà phát triển web qua email.
- Để tích hợp tính năng tái tiếp thị vào trang web của bạn, hãy sao chép và dán mã vào giữa các thẻ <head></head> của trang web.
Bạn không nên sao chép và dán y nguyên đoạn mã sự kiện để sử dụng trên trang web của mình. Đoạn mã đó chứa các giá trị phần giữ chỗ mà nhà phát triển web phải điền theo từng trường hợp khi tích hợp đoạn mã vào máy chủ web của họ. Tìm hiểu cách sử dụng thông số sự kiện cho loại hình doanh nghiệp của bạn
- Bạn phải thêm thẻ Google vào mọi trang trên trang web của mình. Tuy nhiên, bạn chỉ cần thêm đoạn mã sự kiện vào những trang cụ thể mà bạn muốn theo dõi các sự kiện tái tiếp thị linh động.
Lưu ý: Nếu đã thiết lập thẻ Google bằng cách sử dụng Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager 360, Google Analytics hoặc một tài khoản Google Ads khác, thì bạn không cần phải thêm lại thẻ đó vào trang web. Tuy nhiên, để cả tính năng theo dõi lượt chuyển đổi và phân khúc dựa trên dữ liệu hoạt động, bạn sẽ phải thêm lệnh config (một đoạn mã chứa mã chuyển đổi) vào mỗi bản sao của thẻ Google, ngay phía trên thẻ kết thúc
</script>. Trong ví dụ sau, “TAG_ID” là mã chuyển đổi cho tài khoản của bạn:gtag('config', 'TAG_ID');Nếu bạn không triển khai thẻ Google từ những sản phẩm được liệt kê ở trên, thì bạn cần tuỳ chỉnh thẻ để có thể đo lường với Google Ads. Nếu đang sử dụng đoạn mã sự kiện cũ thì bạn có thể được nhắc chuyển sang đoạn mã sự kiện mới. Bạn nên làm theo lời nhắc này.
- Để tích hợp tính năng tái tiếp thị vào trang web của bạn, hãy sao chép và dán mã vào giữa các thẻ <head></head> của trang web.
- Nhấp vào Xong.
- Trên màn hình xác nhận “Tiếp theo là gì”, hãy nhấp lại vào Xong.
- Không bắt buộc: Nếu trước đây bạn đã thêm thẻ Google từ một sản phẩm khác của Google như Google Analytics, hãy nhớ thêm lệnh "config" từ thẻ toàn trang web (được đánh dấu bên dưới) vào mọi bản sao hiện có của thẻ. Xin lưu ý rằng "AW-123456789" chỉ là một ví dụ về mã. Bạn cần phải thay thế phần này của lệnh "config" bằng mã chuyển đổi của các tài khoản trong hộp thẻ Google.
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG-ID"> </script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ;
function gtag ( ) {dataLayer.push (arguments ) ; }
gtag ('js' , new Date ( ) ) ;
gtag ('config', 'TAG-ID') ;
</script>
- Không bắt buộc: Nếu trước đây bạn đã thêm thẻ Google từ một sản phẩm khác của Google như Google Analytics, hãy nhớ thêm lệnh "config" từ thẻ toàn trang web (được đánh dấu bên dưới) vào mọi bản sao hiện có của thẻ. Xin lưu ý rằng "AW-123456789" chỉ là một ví dụ về mã. Bạn cần phải thay thế phần này của lệnh "config" bằng mã chuyển đổi của các tài khoản trong hộp thẻ Google.
ở góc trên bên phải của thẻ “Thẻ Google Ads”. Nếu bạn chỉ cần lấy mã, hãy chuyển đến bước 6.Lựa chọn nâng cao
Tắt tính năng thu thập dữ liệu của bạn
Bạn có thể chọn tắt tính năng thu thập dữ liệu quảng cáo được cá nhân hóa cho những người dùng không muốn xem quảng cáo được cá nhân hóa hoặc vì các lý do riêng liên quan đến việc tuân thủ của bạn. Bạn có thể sửa đổi thẻ toàn trang web và tắt tính năng thu thập dữ liệu quảng cáo được cá nhân hóa cho những người dùng cụ thể trên trang web của bạn hoặc chọn loại trừ tất cả người dùng ở California trong phần Công cụ quản lý đối tượng trên tài khoản Google Ads.
Tắt chế độ cài đặt cookie của bên thứ nhất
Để đảm bảo Google Ads có thể đo lường tất cả các lượt chuyển đổi, dù cho khách truy cập trang web đang sử dụng trình duyệt nào, thẻ Google cũng sẽ đặt cookie mới trên miền của bạn để lưu trữ thông tin về lượt nhấp vào quảng cáo đã đưa mọi người đến trang web.
Nếu bạn không muốn thẻ dữ liệu đặt cookie của bên thứ nhất trên miền của trang web, hãy thêm dòng sau vào cấu hình thẻ trước khi bạn tải thẻ tập lệnh:
var google_conversion_linker = false;
Nếu bạn đang sử dụng conversion_async.js, hãy thêm phần được đánh dấu bên dưới vào lệnh gọi google_trackConversion:
window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false } );
Bạn nên sử dụng cookie của bên thứ nhất để có được kết quả đo lường lượt chuyển đổi chính xác hơn.
