Opomba: Od julija dalje bodo v oglaševalskih akcijah v iskalnem omrežju prikazana izbirna polja za cilj za novi strategiji ponudb Povečanje števila konverzij in Povečanje vrednosti konverzije. Upoštevajte, da sta za oglaševalske akcije z videooglasi za dejanja to dve različni strategiji ponudb. Če izberete izbirni cilj, bo strategija pametnih ponudb optimizirala delovanje za te cilje na enak način, kot bi ga za »Ciljni CPA« (cena na dejanje) in »Ciljni ROAS« (donosnost naložbe v oglaševanje). Strategija za povečanje števila konverzij z nastavljenim ciljnim CPA-jem bo delovala tako, kot danes deluje strategija ponudb za ciljni CPA, strategija za povečanje vrednosti konverzije z nastavljenim ciljnim ROAS-om pa bo delovala tako, kot danes deluje strategija za ciljni ROAS. Upoštevajte, da oglaševalske akcije za hotele podpirajo samo povečanje vrednosti konverzije z obveznim ciljnim ROAS-om.
Preberite več o ponujanju za ciljni ROAS.
Preberite več o spremembah organizacije strategij pametnih ponudb.
Ponujanje za ciljni CPA je strategija pametnih ponudb, ki nastavi ponudbe tako, da vam zagotovi kar največ konverzij (dejanj strank). Ko ustvarite strategijo ponudb »Ciljni CPA« (ciljna cena na dejanje), nastavite povprečno ceno, ki ste jo pripravljeni plačati za vsako konverzijo. Ko stranka v Googlu izvede iskanje, ki ustreza vašemu izdelku ali storitvi, Google Ads uporabi vaš ciljni CPA za nastavitev ponudbe glede na verjetnost, da bo dražba privedla do konverzije.
Ciljni CPA je na voljo kot standardna strategija v posamezni oglaševalski akciji ali kot portfeljska strategija v več oglaševalskih akcijah. V tem članku je opisano, kako ponujanje za ciljni CPA deluje in katere nastavitve vključuje.
Preden začnete
- Če še ne veste, katera vrsta samodejnih strategij ponudb bi bila najprimernejša za vas, najprej preberite članek o samodejnem ponujanju.
- Preden nastavite strategijo ponudb »Ciljni CPA«, morate nastaviti sledenje konverzijam za upravljanje konverzij.
- Priporočamo, da pregledate nastavitve proračuna in se prepričate, da ste pripravljeni porabiti do dvakratni znesek povprečnega dnevnega proračuna, pri čemer omejitev mesečne porabe ne bo presežena. Preberite več o omejitvah porabe.
Delovanje
Ponujanje za ciljni CPA samodejno poišče optimalno ponudbo za vaš oglas, vsakič ko je primeren za prikaz. To stori tako, da uporabi pretekle podatke o oglaševalski akciji in oceni kontekstualne signale, ki so prisotni v času dražbe.
Nekatere konverzije lahko stanejo več, kot znaša vaša ciljna cena, druge pa manj, vendar pa bo Google Ads na splošno poskušal zagotoviti, da bo vaša cena na konverzijo enaka nastavljenemu ciljnemu CPA-ju. Do teh sprememb CPA-ja pride, ker je vaš dejanski CPA odvisen od dejavnikov, na katere Google nima vpliva, kot so spremembe vašega spletnega mesta ali oglasov oziroma večja konkurenca na dražbah oglasov. Poleg tega je vaša dejanska stopnja konverzije lahko nižja od predvidene.
Če na primer izberete ciljni CPA v višini 10 evrov, bo Google Ads samodejno nastavil ponudbe in poskušal pridobiti čim več konverzij po povprečni ceni 10 evrov. Ta strategija ponudb sproti prilagaja ponudbe na podlagi signalov v realnem času, kot so naprava, brskalnik, lokacija, ura dneva in seznam za ponovno trženje, da bi izboljšala vašo uspešnost na vseh dražbah oglasov.
Ustvarjanje strategije ponudb »Ciljni CPA«
Strategijo ponudb »Ciljni CPA« lahko ustvarite za eno oglaševalsko akcijo (standardna strategija) ali več oglaševalskih akcij (portfeljska strategija ponudb):
- Ustvarjanje z novo oglaševalsko akcijo
- Ustvarjanje ali spreminjanje v nastavitvah oglaševalske akcije
- Ustvarjanje v deljeni knjižnici »Strategije ponudb«
Samodejno strategijo ponudb lahko ustvarite za eno oglaševalsko akcijo (standardna strategija) ali več oglaševalskih akcij (portfeljska strategija ponudb).
Pojasnila uspešnosti ciljnega CPA-ja
S pojasnili boste dobili vpoglede v velike spremembe v uspešnosti računa Google Ads. Če opazite večje nihanje uspešnosti oglaševalske akcije ali skupine oglasov v iskalnem omrežju, ki uporablja strategijo »Ciljni CPA«, lahko na podlagi pojasnil hitro ugotovite razloge za spremembe.
Nastavitve
Ciljni CPA (ali cena na namestitev/ceno na dejanje v aplikaciji za oglaševalske akcije za aplikacije)
To je povprečni znesek, ki ga želite plačati za konverzijo. Ciljni CPA, ki ga nastavite, lahko vpliva na število prejetih konverzij. Če nastavite prenizek ciljni znesek, boste morda zgrešili klike, pri katerih bi lahko prišlo do konverzije, kar pomeni manjše končno število konverzij.
Če vaša oglaševalska akcija vsebuje podatke o preteklih konverzijah, bo Google Ads priporočil ciljni CPA. To priporočilo je izračunano na podlagi dejanske uspešnosti CPA v zadnjih nekaj tednih. Izračun upošteva tudi promet, zato se lahko povprečne ciljne vrednosti nekoliko razlikujejo glede na promet na mestih, kjer se prikazujejo vaši oglasi.
Pri oblikovanju priporočenega ciljnega CPA-ja bomo izključili uspešnost v zadnjih nekaj dneh, saj želimo upoštevati, da je treba za zaključek konverzije morda počakati več kot en dan po interakciji z oglasom (zamik konverzije). Sami lahko izberete, ali boste uporabili ta priporočeni ciljni CPA ali boste nastavili svojega.
Nasvet: Izberite, za katere konverzije želite ponujati.
Z nastavitvijo Vključi v »Konverzije« lahko izberete, ali želite v stolpca »Konverzije« in »Vrednost konverzije« v poročilu vključiti posamezna dejanja konverzije. Podatke v teh stolpcih uporabljajo strategije ponudb, kot so »Ciljni CPA«, »Ciljni ROAS« in »Izboljšan CPC«, da bo vaša strategija ponudb optimizirala samo na podlagi konverzij, ki ste jih izbrali za vključitev. Preberite več o nastavitvi »Vključi v 'Konverzije'«.
Konverzije med napravami, do katerih pride prek oglaševalskih akcij v prikaznem in iskalnem omrežju, oglaševalskih akcij z videooglasi in oglaševalskih akcij za Nakupovanje, so privzeto vključene.
Povprečni ciljni CPA
Povprečni ciljni CPA je povprečni CPA, utežen glede na promet, za katerega je optimizirala vaša strategija. Vključuje povprečno vrednost prilagoditev ponudb za napravo ter ciljnih CPA-jev za skupino oglasov in morebitne spremembe, ki ste jih izvedli za ciljni CPA v določenem časovnem obdobju. Zaradi teh spremenljivk se povprečni ciljni CPA lahko razlikuje od ciljnega CPA-ja, ki ste ga nastavili. Pri ocenjevanju uspešnosti strategije ponudb primerjajte doseženi CPA s povprečnim ciljnim CPA-jem strategije, ker povprečni ciljni CPA natančneje odraža, za katero stvar optimizirajo pametne ponudbe.
Omejitve ponudb
Nastavljanje omejitev ponudb za strategijo ponudb »Ciljni CPA« ni priporočeno, saj lahko omeji samodejno optimizacijo vaše ponudbe v programu Google Ads. Prav tako lahko programu Google Ads prepreči prilagajanje ponudb na znesek, ki najbolje ustreza vašemu ciljnemu CPA-ju. Če nastavite omejitve ponudb, bodo te uporabljene samo v dražbah v iskalnem omrežju. Omejitve ponudb so na voljo samo za portfeljske (ne standardne) strategije ponudb za ciljni CPA.
- Najvišja omejitev ponudbe: Najvišja ponudba za CPC, ki jo Google Ads lahko nastavi, ko uporablja ponujanje za ciljni CPA.
- Najnižja omejitev ponudbe: Najnižja ponudba za CPC, ki jo Google Ads lahko nastavi, ko uporablja ponujanje za ciljni CPA. Upoštevajte, da lahko algoritem za ponudbe programa Google Ads nastavi najvišjo ponudbo za CPC, ki je nižja od vaše omejitve najnižje ponudbe. Običajno se to zgodi zaradi pametnega določanja cen. To pomeni, da ponudba, ki jo nastavite tukaj, ni absolutno najnižja ponudba, ki jo je mogoče nastaviti.
Prilagoditve ponudb za naprave
Prilagoditve ponudb za naprave za ciljni CPA omogočajo določanje prednosti konverzij po napravah. Prilagoditve lahko nastavite za namizne računalnike, tablične računalnike in mobilne naprave.
Prilagoditve ponudb za ciljni CPA (za razliko od prilagoditev ponudb za ročni CPC) spremenijo vrednost cilja za CPA in ne samih ponudb. Če želite doseči kar največjo uspešnost, je najbolje, da ob preklopu na ciljni CPA odstranite prilagoditve ponudb za ročni CPC.
Če je vaš ciljni CPA 10 evrov in nastavite prilagoditev ponudbe v višini +40 % za mobilne naprave, se bo vaš ciljni CPA v mobilnih napravah zvišal na 14 evrov. Če ne želite, da bi se oglasi prikazovali v mobilnih napravah, prilagoditev ponudbe za mobilne naprave nastavite na –100 %.
Plačevanje za konverzije (samo prikazno omrežje)
V oglaševalskih akcijah v prikaznem omrežju lahko namesto za klike ali dejavne prikaze plačujete za konverzije. Pri nastavljanju oglaševalske akcije pojdite na razdelek »Ponudbe«. Poiščite naslov z oznako »Plačevanje za« in na spustnem meniju izberite »Konverzije«. Preberite več o plačevanju za konverzije.
Kje boste našli te meritve
Meritev povprečnega ciljnega CPA-ja vam omogoča, da merite CPA, na katerega je ciljala strategija ponudb za določena časovna obdobja. Če spremenite časovno obdobje, lahko vidite, za kaj je strategija dejansko optimizirala v tistem časovnem obdobju. Upoštevajte, da v časovnih obdobjih brez prometa povprečni ciljni CPA ni na voljo.
Meritev povprečnega ciljnega CPA-ja bo prikazana v tabeli o uspešnosti na vrhu strani »Oglaševalske akcije«, tako da lahko ocenite dejansko uspešnost glede na ciljno uspešnost. Izberite meritev »Povpr. ciljni CPA«, »Povpr. ciljna cena na namestitev« ali »Povpr. ciljna cena na dejanje v aplikaciji« iz kategorije »Uspešnost«, ko dodajate nov stolpec, ali pa jo dodajte na grafikon uspešnosti.
To meritev lahko najdete tudi v poročilu o strategiji ponudb pri vnosu »Dejanski CPA«, ki predstavlja dejanski CPA, ki ga je ta strategija zmogla doseči. Preberite, kako poiščete poročila o strategiji ponudb.
Povprečni ciljni CPA je na voljo tako za standardne kot tudi za portfeljske strategije ponudb.
