Ricerca
Cancella ricerca
Chiudi ricerca
App Google
Menu principale

Informazioni sugli elenchi per il remarketing

Un elenco per il remarketing è costituito da un insieme di visitatori di un sito web o di utenti di un'app. Quando crei un elenco, imposti le regole di inclusione di visitatori o utenti. Devi specificare anche la durata dell'iscrizione che determina i tempi di permanenza degli utenti nell'elenco. Una volta creati, gli elenchi per il remarketing dovranno essere aggiunti nel targeting dei gruppi di annunci delle tue campagne, in modo da poter proporre gli annunci ai visitatori o agli utenti inclusi nei tuoi elenchi.

Questo articolo include informazioni che aiutano a comprendere il funzionamento degli elenchi per il remarketing.

Prima di iniziare

Se non conosci il remarketing, ti consigliamo innanzitutto di consultare l'articolo Funzionamento del remarketing.

Non è consentito indirizzare ai clienti campagne di remarketing basate sui loro dati sensibili. Gli elenchi per il remarketing non devono essere associati a informazioni personali o a dati sensibili. Per impostare una campagna di remarketing e inserire il tag di remarketing nel tuo sito web, devi osservare le Norme per la pubblicità basata sugli interessi e sulla località.

Visitatori o utenti

Inizialmente, l'elenco che crei non include visitatori né utenti. Man mano che gli utenti visitano il tuo sito web o utilizzano la tua app per dispositivi mobili, vengono aggiunti negli elenchi in base alle regole che hai impostato. Affinché i visitatori o gli utenti possano essere aggiunti nei tuoi elenchi, verifica di avere codificato il tuo sito web o attivato il remarketing sulla tua app per dispositivi mobili.

Dimensioni degli elenchi

Per pubblicare gli annunci, gli elenchi orientati alla Rete Display di Google devono includere almeno 100 visitatori o utenti che sono stati attivi nei precedenti 30 giorni, mentre gli elenchi orientati alla Ricerca Google devono includere almeno 1000 visitatori o utenti attivi.

Altre informazioni sui visitatori dei siti web

I visitatori vengono aggiunti a un elenco per il remarketing pochi secondi dopo avere visitato una pagina web contenente un tag di remarketing. Ogni volta che un utente visita una pagina web contenente questo tag, il timestamp della sua visita viene aggiornato in modo che questi rimanga nell'elenco per la durata dell'iscrizione all'elenco specificata.

Se una persona visita più pagine del tuo sito web che contengono i tag di remarketing, può essere aggiunta a più elenchi per il remarketing. In questi casi, possono essere pubblicati tutti gli annunci inclusi nelle campagne di remarketing associate a questi elenchi. L'annuncio con il ranking più elevato competerà nell'asta per il posizionamento.

Regole

Le regole sono condizioni che si devono verificare affinché un visitatore o un utente venga aggiunto in un elenco per il remarketing. Puoi utilizzare le regole per creare elenchi per il remarketing aggiuntivi rispetto agli elenchi predefiniti che AdWords crea per te.

Esempio

Una compagnia aerea desidera proporre annunci per voli in offerta agli utenti che hanno visitato la pagina di un prodotto sul suo sito web nel corso del mese precedente. Pertanto, crea l'elenco "Voli in offerta" con una durata d'iscrizione di 30 giorni e una regola per includere tutti i visitatori di una pagina web il cui URL termini con "flight-deals.html". Quando gli utenti visitano questa pagina sui voli in offerta, vengono aggiunti nell'elenco "Voli in offerta" che la linea aerea può selezionare come target di una campagna pubblicitaria per i voli in offerta.

Per istruzioni dettagliate sulle regole, consulta l'articolo Utilizzo delle regole per gli elenchi per il remarketing dei siti web.

Durata dell'iscrizione

Puoi impostare la durata dell'iscrizione per determinare per quanto tempo un visitatore o un utente deve rimanere nel tuo elenco. I visitatori o gli utenti vengono rimossi dall'elenco quando scade la durata dell'iscrizione, a meno che non utilizzino nuovamente il tuo sito web o la tua app (in questo caso viene reimpostata la durata specificata).

Rete Durata predefinita Durata massima
Rete Display 30 giorni 540 giorni
Ricerca Google 30 giorni 180 giorni
  • Se imposti una durata maggiore di quella massima, il visitatore o l'utente viene rimosso dall'elenco per il remarketing allo scadere della durata massima.
  • Se modifichi la durata dell'iscrizione all'elenco, le dimensioni dell'elenco che visualizzi nel tuo account AdWords potrebbero essere momentaneamente imprecise.
  • Se modifichi la durata dell'iscrizione all'elenco dopo che nell'elenco sono già stati inseriti dei visitatori o utenti, la nuova durata viene applicata a tutti i visitatori e a tutti gli utenti già inclusi nell'elenco e a quelli che lo saranno in futuro. Tuttavia, se estendi la durata, la nuova durata non viene applicata ai visitatori o agli utenti la cui durata dell'iscrizione è già scaduta.

Ti consigliamo di scegliere una durata correlata al periodo di tempo in cui prevedi che l'annuncio sia pertinente per i tuoi visitatori. In generale, la durata dell'iscrizione dovrebbe essere simile alla durata del ciclo di vendita.

Esempio

Se vendi biglietti del cinema, potresti impostare una durata d'iscrizione di pochi giorni. Se invece vendi automobili, sarà preferibile scegliere una durata di alcuni mesi poiché, in genere, la scelta di acquistare un'automobile richiede più tempo.

Analogamente, se vendi articoli da regalo per il giorno di San Valentino, probabilmente sceglierai una durata di un anno e alcuni giorni, in modo da poter raggiungere i clienti dell'elenco in prossimità del giorno di San Valentino dell'anno successivo.

Hai trovato utile questo articolo?