כדי לעזור לכם להגיע ליותר לקוחות פוטנציאליים, המודעות יופיעו עכשיו בתוכן שתואם לכל אחד מהנושאים, מיקומי המודעות או מילות המפתח לרשת המדיה/לווידאו/לרשת החיפוש שבחרתם לטרגט אליהם. לדוגמה, אם טירגטתם את 'אופניים' כנושא ו'רכיבה על אופניים' כמילת מפתח לרשת המדיה/לווידאו/לרשת החיפוש, המודעות שלכם יוצגו בתוכן שתואם לאחד מהשניים.
גם הגדרות הטירגוט לפי הקשר צומצמו לדף אחד ב-Google Ads כדי שתוכלו לנהל את כל סוגי הטירגוט לפי תוכן (נושאים, מיקומי מודעות, מילות מפתח לרשת המדיה/לווידאו והחרגות) בתצוגה אחת. הדף החדש נמצא בקטע תוכן שבקטע קמפיינים בתפריט הניווט הימני.
מיקומי מודעות הם מיקומים שבהם המודעות שלכם יכולות להופיע ב-YouTube או ברשת המדיה של Google. מיקום יכול להיות אתר או דף מסוים באתר, אפליקציה לנייד, תוכן וידאו או אפילו יחידת מודעות בודדת. Google ממיינת את האפליקציות לנייד והאתרים שמוצגים לפי המידה שבה לדעתנו מלאי שטחי הפרסום יועיל לכם. המיון הזה מבוסס על שילוב של מילות המפתח שהזנתם בסרגל החיפוש, ותנועת הגולשים שזיהינו באתר בעבר. באמצעות טירגוט לפי מיקום מודעה, אתם יכולים להוסיף מיקומי מודעות לקבוצות של מודעות בקמפיינים של מודעות וידאו ובקמפיינים לרשת המדיה.
יתרונות
- הצגת המודעות במיקומי מודעות ספציפיים שאתם בוחרים: אפשר לבחור ידנית את מיקומי המודעות שרוצים להציג ב-YouTube וברשת המדיה, באמצעות טירגוט לפי מיקום מודעה. לדוגמה, אם אתם מוכרים חבילות נופש ואתם רוצים שהמודעות שלכם יופיעו באתר או בדף מסוים שעוסק בנסיעות, תוכלו להוסיף את האתר או את הדף כמיקום מודעה.
- הצגת המודעות במיקומים שבהם הלקוחות שלכם מבקרים: אם אתם יודעים שהלקוחות שלכם מבקרים באתר מסוים, כדאי להוסיף אותו כמיקום מודעה.
- הגדרה של הצעות מחיר נפרדות למיקומי מודעות כדי לשלוט בנפח התנועה ממיקומי המודעות: אם גיליתם שפרסום באתר מסוים מניב תוצאות טובות ואתם רוצים להגדיל את החשיפה באתר הזה, תוכלו להגדיל את הצעת המחיר לאתר הספציפי הזה. לחלופין, ייתכן שתרצו להקטין את הצעת המחיר עבור מיקום מודעה אחר שלא מניב המרות רבות.
איך זה עובד
- מיקום המודעה צריך להיות חלק מ-YouTube או מרשת המדיה כדי שתוכלו להציג בו מודעות.
- אם לאתר ספציפי שמיקדתם אליו יש אפליקציה מקבילה, אפשר יהיה להציג את המודעות שלכם גם באפליקציה.
- כמו בכל סוגי הפרסום ב-Google Ads, אתם תתחרו במפרסמים אחרים על הצגת המודעות במיקומים שבחרתם.
- אם בחרת באתרים או בסרטונים פופולריים ב-YouTube או ברשת המדיה, ייתכן שתצטרכו להגיש הצעות מחיר גבוהות יותר כדי לקבל חשיפות. תמיד תוכלו להתאים את הצעות המחיר.
- אתם יכולים להשתמש בכמה שיטות טירגוט לפי תוכן כדי לטרגט את המודעות לכל אחד מסוגי התכנים שבחרתם בקבוצת המודעות, וכך להגיע לקהל רחב יותר.
- אפשר להוסיף מיקומי מודעות בקטע 'תוכן' בזמן שיוצרים קמפיין חדש, או לערוך את מיקומי המודעות הקיימים דרך הכרטיסייה 'תוכן' בתפריט הדפים הימני ב-Google Ads.
כרטיסיית המידע
כרטיסיית המידע היא תכונה שנועדה לעזור לכם בטירגוט לפי הקשר כשאתם יוצרים קמפיין. התכונה זמינה בזמן שבוחרים נושאים לטירגוט, חבילות של ערוצי וידאו ומיקומי מודעות.
- לגבי נושאים לטירגוט, כרטיסיית המידע מספקת תובנות לגבי חשיפות, קריטריונים למיקום ועוד.
- לגבי חבילות של ערוצי וידאו ומיקומי מודעות, כרטיסיית המידע מספקת תובנות לגבי קהל היעד המוביל וקטגוריות מובילות ב-YouTube.
כדי לגשת לכרטיסיית המידע ולבדוק נושא מסוים, מעבירים את סמן העכבר מעל הנושא או האפשרות הספציפית שלגביהם רוצים לקבל מידע נוסף.
