Tietoja ohjatuista sijoitteluista

Sijoittelut ovat Google Display -verkoston sijainteja, joissa mainoksesi voidaan näyttää. Ohjattu sijoittelu voi olla kokonainen verkkosivusto tai sen tietyt sivut, sovellus tai jopa yksittäinen mainosyksikkö, jossa haluat näyttää mainoksesi.

Lisäämällä tiettyjä sijoitteluita mainosryhmääsi pystyt paremmin hallitsemaan sitä, missä verkkosivustoissa ja sovelluksissa Display-verkosto voi näyttää mainoksiasi. Jos tiedät verkkosivuston, jossa asiakkaasi viettävät aikaa, voit usein lisätä sen ohjatuksi sijoitteluksi.

Ohessa vielä pari sijoitteluun liittyvää seikkaa:

  • Sivuston on kuuluttava Google Display -verkostoon, jotta siinä voi käyttää sijoitteluun kohdistamista.
  • Display Planner -työkalun avulla voit löytää sijoitteluideoita mainostasi varten, kun suunnittelet uutta kampanjaa tai mainosryhmää.
  • Kuten AdWords-mainonnassa yleensäkin, kilpailet mainostilasta muiden mainostajien kanssa. Jos valitset erittäin tunnettuja ja suosittuja sivustoja, hintasi on oltava korkeampi, jotta mainoksesi sijainti olisi hyvä.

Esimerkki

Jos esimerkiksi myyt retkeilyvarusteita ja haluat mainoksesi näkyvän kahdessa suositussa retkeilysivustossa, joissa potentiaaliset asiakkaasi vierailevat, voit lisätä kyseiset sivustot mainosryhmääsi.

Voit kohdistaa mainoksesi tiettyyn sijoitteluun valitsemalla toisen seuraavista kampanjatyypeistä kampanjaa luodessasi:

  • Vain Display-verkosto – kaikki ominaisuudet
  • Haku- ja Display-verkostot – kaikki ominaisuudet
Jos kampanjasi tyyppi on jokin muu, et voi lisätä sijoitteluja mainosryhmiisi.

Kun olet valinnut yksittäisiä paikkoja Display-verkostosta, AdWords etsii vain lisäämiäsi sijoitteluja etsiessään osuvia paikkoja mainostesi näyttämiseen. Sijoitteluun kohdistamista käytettäessä avainsanojen lisääminen on vapaaehtoista. Tämä on sijoitteluun ja asiayhteyteen kohdistuksen (joka edellyttää mm. avainsanoja tai aiheita) tärkein ero. Alta voit lukea lisää sijoitteluun ja asiayhteyteen kohdistuksen vertailuja.

Sijoitteluun ja asiayhteyteen kohdistuksen erot

  • Sijoitteluun kohdistaminen: Valitset manuaalisesti verkkosivustot tai sivun yksittäiset mainosyksiköt, joissa haluat mainoksesi näyttää. Niitä kutsutaan ohjatuiksi sijoitteluiksi.
     
  • Asiayhteyteen kohdistus: Lisäät mainosryhmääsi avainsanoja tai aiheita, ja AdWords etsii Display-verkostosta mainoksesi kannalta osuvia sivustoja näitä avainsanoja ja aiheita (sekä muita tekijöitä) käyttämällä. Kun valitset esimerkiksi avainsanoja ja kampanjasi on kohdistettu Display-verkostoon, mainoksesi näkyvät avainsanoihin perustuvissa automaattisissa sijoitteluissa.

    Asiayhteyteen kohdistusta käytetään aina, kun mainosryhmä käyttää avainsanoja ja Display-verkosto on valittu Asetukset-välilehdessä.

Esimerkki

Haluat mainostaa myymiäsi muffinsseja Google Display -verkoston sivustoissa. Luot mainosryhmän ja lisäät ohjattuina sijoitteluina muutamia leivontablogeja, joissa haluat mainoksesi näkyvän. Lisäät myös avainsanat "suklaamuffinssit" ja "mansikkamuffinssit". AdWords käyttää sijoitteluun kohdistamista näyttääkseen mainoksesi valitsemissasi blogeissa ja asiayhteyteen kohdistusta löytääkseen avainsanoihisi osuvia Display-verkoston sijoituksia.

Syitä ohjattujen sijoittelujen lisäämiseen

Näytä mainoksia vain valitsemissasi yksittäisissä sijoitteluissa

Jos haluat mainostaa Display-verkostossa, mutta ainoastaan itse valitsemissasi sijoitteluissa, jätä lisätessäsi sijoittelua mainosryhmääsi valituksi oletusasetus Näytä mainoksia ainoastaan näissä sijoitteluissa. Tällöin AdWords näyttää mainoksesi ainoastaan kyseisissä sijoitteluissa.

Voit myös asettaa kohde-URL-osoitteita ja yksittäisiä hintatarjouksia ohjatuille sijoitteluillesi. Aseta hintatarjous tilastotaulukon Maks. CPC -sarakkeeseen ja lisää hintatarjous haluamasi sijoittelun viereen.

Esimerkki

Myyt kakunkoristeita, ja haluat mainostesi näkyvän tietyssä sivustossa tai vain ruoanlaittosivuston leivontaa käsittelevillä sivuilla. Tällöin voit valita nämä sijoittelut yksitellen. Jos lisäät mainosryhmään myös avainsanoja, kuten "kakunkoristeet", kohdistamme niiden avulla mainoksesi sopiviin paikkoihin valitsemiisi sivustoihin asiayhteyden mukaan.

Voit lisätä (tai vähentää) sijoitteluista tulevaa liikennettä asettamalla yksittäiset sijoittelun hintatarjoukset

Ohjattuja sijoitteluja lisäämällä voit asettaa tietylle verkkosivustolle eri hintatarjouksen. Jos esimerkiksi ajat sijoitteluraportin (klikkaa Näytä tiedot -painiketta sen jälkeen, kun olet valinnut Display-verkosto-välilehden Sijoittelut-välilehdessä näkyvät ohjatut sijoittelut) ja huomaat mainonnan toimivan hyvin tietyssä sivustossa, saatat haluta nostaa hintatarjoustasi ainoastaan kyseiselle sivustolle ollaksesi kilpailukykyisempi ja kasvattaaksesi mahdollisuuttasi näkyä kyseisessä sivustossa. Tällä voi olla hyvä vaikutus sijoitetun pääoman tuottoprosenttiin. Toisaalta saatat haluta laskea toisen sijoittelun hintatarjousta, jos se tuottaa vain vähän tuloksia.

Jos olet lisännyt avainsanoja ja tiettyjä sijoitteluja mainosryhmääsi mutta et halua rajoittaa kohdistamista kyseisiin sijoitteluihin, toimi näin:

  1. Valitse kampanja ja mainosryhmä.
  2. Klikkaa Display-verkosto-välilehteä.
  3. Klikkaa Sijoittelut-välilehteä.
  4. Klikkaa Muuta Display-verkoston kohdistusta -painiketta
  5. Lisää sijoitteluita.
  6. Klikkaa Näytä mainoksia vain näissä sijoitteluissa -kohdan vieressä olevaa Muokkaa-painiketta.
  7. Valitse Näytä kaikissa kelvollisissa sijoitteluissa.
  8. Klikkaa Tallenna.
  9. Lisää tilastotaulukon Maks. CPC -sarakkeeseen hintatarjous sen sijoittelun kohdalle, jonka tarjouskilpailuun haluat osallistua.

AdWords käyttää sijoitteluhintatarjoustasi valitessaan, minkä mainoksen se milloinkin näyttää ja missä järjestyksessä mainokset näytetään, kun avainsanasi ja sijoittelusi osuvat kohdalleen.

Seuraavat vaiheet