Szacowanie wyników za pomocą symulatorów stawek, budżetu i wartości docelowych

W Google Ads są 2 rodzaje symulatorów, z których możesz korzystać:

• symulatory samodzielnego ustawiania stawek CPC,
• symulatory inteligentnego określania stawek.

Symulatory stawek Google Ads umożliwiają sprawdzanie, jak zmiana stawek może wpłynąć na skuteczność reklam w ciągu tygodnia.

• Zwykłe symulatory stawek pozwalają oszacować wpływ zmian maksymalnej stawki CPC na wysokość kosztów i wartość konwersji lub na liczbę kliknięć, wyświetleń i konwersji możliwą do uzyskania przez Twoje reklamy w przypadku danego słowa kluczowego lub danej grupy reklam. Symulatory te znajdziesz na stronach Grupy reklam i Słowa kluczowe.
• Symulator stawek w kampanii umożliwia oszacowanie wpływu zmian stawek na skuteczność kampanii. Znajdziesz go na stronie Kampanie.
• Symulator stawek w kampaniach produktowych pokazuje, jak określone zmiany stawek mogłyby wpłynąć na wyniki danej grupy produktów. Znajdziesz go na stronie Grupy produktów.
• Symulator stawek w kampaniach reklam hoteli pokazuje, jak zmiany maksymalnej stawki CPC, maksymalnego CPC (w procentach) lub prowizji (w procentach) mogłyby wpłynąć na ostatnie wyniki danej grupy hoteli. Znajdziesz go na stronie „Grupy hoteli” (w przypadku maks. CPC i maks. CPC w procentach) oraz na stronie „Kampanie” (w przypadku strategii ustalania stawek Prowizja – w procentach).

Załóżmy, że masz ustawioną maksymalną stawkę CPC w wysokości 1 zł za słowo kluczowe, ale chcesz sprawdzić, jakie wyniki możesz uzyskać przy stawce 1,50 lub 0,75 zł.

Symulator stawek oszacuje wysokość kosztów i wartość konwersji oraz liczbę kliknięć, wyświetleń i konwersji możliwą do uzyskania przy maksymalnej stawce CPC wynoszącej 1,50 lub 0,75 zł za słowo kluczowe.

Symulator stawek w kampanii może natomiast oszacować te same dane, ale przy założeniu, że w całej kampanii stawka wynosiłaby np. 1,50 zł albo byłaby zwiększona lub zmniejszona o określony procent.

• Podczas symulacji brane są pod uwagę wszystkie aktywne dostosowania stawek w kampanii lub grupie reklam.
• Jeśli kampania ma stan „Ograniczona z powodu budżetu”, w wyskakującym okienku na stronie Kampanie zamiast symulatora stawek w kampanii pojawią się propozycje budżetu. Dowiedz się więcej o typach rekomendacji.

Jak działają symulatory stawek

Symulatory stawek zbierają dane z aukcji reklam w sieci wyszukiwania i sieci reklamowej oraz analizują je pod kątem wyniku jakości, ruchu generowanego przez słowa kluczowe i konkurencji w aukcji. Następnie wykorzystują te informacje, aby oszacować skuteczność, jaką mogły uzyskać Twoje reklamy, pod względem kluczowych wskaźników, takich jak koszt, wyświetlenia, kliknięcia i liczba konwersji.

Korzystając z interfejsu Google Ads API, możesz zbiorczo oszacowywać wyniki za pomocą symulatorów stawek.

Jak uzyskać szacunkowe dane z symulatorów stawek

Uwaga: podane niżej instrukcje dotyczą układu z nowej wersji Google Ads. Aby używać poprzedniego interfejsu, kliknij ikonę „Wygląd” i wybierz Użyj poprzedniego układu. Jeśli używasz poprzedniej wersji Google Ads, skorzystaj ze schematu konta lub z paska wyszukiwania w górnym panelu użytkownika na koncie Google Ads, aby znaleźć potrzebną stronę.

Stosowanie symulatorów stawek w sieci wyszukiwania i reklamowej

Z symulatorów stawek możesz korzystać w sieciach wyszukiwania i reklamowej oraz w kampaniach w sieci wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową.

Uwaga: w kampanii w sieci wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową symulator stawek uwzględnia tylko ruch z sieci wyszukiwania.

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie .
   • W menu sekcji kliknij menu Kampanie, a następnie Kampanie lub Grupy reklam.
   • (Lub) W menu sekcji kliknij menu Słowa kluczowe i treść, a następnie Wyszukiwane słowa kluczowe.
2. Kliknij ikonę symulatora . Nie widzisz tej ikony? Dowiedz się dlaczego
   • Na stronie Kampanie ikona symulatora znajduje się w kolumnie „Budżet”.
   • Na stronie Grupy reklam znajdziesz ją w kolumnie „Domyślny maks. CPC”.
   • Na stronie Słowa kluczowe jest ona w kolumnie „Maks. CPC”.
3. Stawkę możesz zmienić, wybierając w Symulatorze stawek nową opcję określania stawek.

Wskazówka

Kolumny symulatora stawek możesz też dodać do tabeli statystyk na stronie „Słowa kluczowe”, by szybko wyświetlać prognozy dla wielu słów kluczowych. Dowiedz się więcej o kolumnach w tabeli statystyk.

Stosowanie symulatora stawek w kampaniach promujących aplikacje

Symulatora stawek w kampaniach promujących aplikacje można używać tylko w kampaniach promujących aplikacje.

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie .
2. W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
3. W menu kampanii po lewej stronie kliknij Kampanie promujące aplikacje.
4. W menu kliknij Kampanie.
5. Znajdź kampanię i kliknij ikonę symulatora stawek w kolumnie „Budżet”. Nie widzisz tej ikony? Dowiedz się dlaczego
   1. Z boku pojawi się symulator stawek.
   2. Zacienione pole zmienia się dynamicznie podczas wpisywania nowych wartości stawek docelowego kosztu instalacji lub docelowego kosztu działania w aplikacji.
6. Kliknij Zapisz i kontynuuj, aby zastosować nowe ustawienia. Aby zakończyć bez stosowania zmian, kliknij Anuluj.

Stosowanie symulatora stawek w kampaniach Performance Max

Symulatora stawek w kampanii Performance Max można używać tylko w kampaniach Performance Max.

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie .
2. W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
3. W menu kampanii po lewej stronie kliknij Kampanie Performance Max.
4. W menu kliknij Kampanie.
5. Odszukaj odpowiednią kampanię i w kolumnie „Budżet” kliknij ikonę symulatora stawek . Nie widzisz tej ikony? Dowiedz się dlaczego
   • Z boku pojawi się symulator stawek.
6. Kliknij Zapisz i kontynuuj, aby zastosować nowe ustawienia. Aby zakończyć bez stosowania zmian, kliknij Anuluj.

Stosowanie symulatora stawek w kampaniach produktowych

W kampaniach produktowych dostępny jest symulator stawek, który pomoże Ci oszacować, jak zmiany stawek wpłynęłyby na uzyskaną liczbę kliknięć, wyświetleń i konwersji oraz na koszty. Dowiedz się, jak używać symulatora stawek w przypadku standardowych kampanii produktowych.

Stosowanie symulatora stawek w kampaniach reklam hoteli

Symulator stawek w kampaniach reklam hoteli pomaga oszacować, jak zmiany stawek wpłynęłyby na uzyskaną liczbę kliknięć, wyświetleń i konwersji oraz na koszty. Dowiedz się, jak analizować kampanie reklam hoteli za pomocą symulatora stawek.

Korzystanie z symulatorów stawek do szacowania liczby konwersji

Jeśli używasz śledzenia konwersji, za pomocą symulatorów możesz zobaczyć, ile konwersji mogłyby przynieść Twoje reklamy, gdyby stawki były inne. Jeśli w sieci wyszukiwania masz przypisane wartości do konwersji – lub ustawione wartości konwersji – możesz przejrzeć dane szacunkowe, by zobaczyć, ile można by zyskać przy innym ustawieniu stawek.

Kilka kwestii, o których warto pamiętać:

• Definicje konwersji: konwersje zależą nie tylko od interakcji z reklamami, takich jak kliknięcia, ale też od działań, które użytkownicy wykonują na Twojej stronie. Może to dodatkowo utrudniać prognozy.
• Zmiany śledzenia konwersji: usunięcie lub przeniesienie tagu śledzenia konwersji może sprawić, że prognozy staną się nieprzydatne. Nie wprowadzaj poważniejszych zmian w kodzie śledzenia konwersji przez co najmniej 2 tygodnie poprzedzające użycie symulatorów stawek do oszacowania liczby i wartości konwersji.
• Opóźnienie konwersji: opóźnienie konwersji ma miejsce, gdy użytkownik kliknie reklamę, a potem poświęci dłuższą chwilę na działanie powodujące konwersję. Pamiętaj, że konwersja może wystąpić nawet w ciągu 90 dni po każdej interakcji, w zależności od wybranego okna konwersji.
  • Symulatory kampanii w sieci wyszukiwania i kampanii Performance Max zliczają zarejestrowane do tej pory dane związane z istniejącymi i spodziewanymi konwersjami, dzięki czemu bieżące i prognozowane dane są dokładniejsze. Jeśli np. w okresie symulacji wystąpiło 10 kliknięć, a po okresie symulacji 5 konwersji, te 5 konwersji zostanie uwzględnionych w prognozach.
  • Symulatory we wszystkich innych typach kampanii zliczają konwersje zarejestrowane w okresie symulacji. Jeżeli na przykład kliknięcie miało miejsce w okresie symulacji, ale konwersja nie została zarejestrowana przed zakończeniem tego okresu, nie będzie ona uwzględniona w prognozach. Dowiedz się więcej o prognozach opóźnienia konwersji.
• Mało danych o konwersjach: danych o konwersjach jest zwykle mniej niż danych o kliknięciach czy wyświetleniach, dlatego podawanie szacunków w tym zakresie może być trudniejsze. Jeśli Twoje konto uzyskuje zazwyczaj niewiele konwersji, możemy nie dysponować wystarczającymi informacjami, by wygenerować prognozę dla konwersji. Im dłuższa historia i większa liczba konwersji, tym dokładniejsze będą prognozy.

Dowiedz się, jak używać symulatora stawek w przypadku standardowych kampanii produktowych.

Zalety korzystania z symulatora stawek w kampanii

• Możesz wyświetlać zbiorcze zmiany stawek i modelować zmiany, nawet jeśli poszczególne słowa kluczowe albo grupy reklam nie mają wystarczających danych.
• Dzięki dostępnej opcji skalowania stawek możesz sprawdzić, co się stanie, jeśli zwiększysz lub zmniejszysz wszystkie stawki o określony procent (np. 10%).
• Zmiany stawek na poziomie kampanii mogą znacznie zwiększyć liczbę wizyt, dlatego poinformujemy Cię, czy trzeba zwiększyć budżet, a jeśli tak – to o ile.
• Możesz sprawdzić, co się stanie, jeśli dla wszystkich stawek w kampanii wybierzesz ustaloną wartość. Jeśli zastosujesz jedną z tych zmian stawek w kampanii, zmienimy domyślne stawki grupy reklam na tę wartość, a stawki na poziomie słów kluczowych zostaną usunięte.

---

Rozwiązywanie problemów

Niedostępny symulator stawek

Nie zawsze możesz mieć dostęp do symulatora stawek, który pomaga oszacować, jak zmiany stawek, budżetów lub docelowego CPA/ROAS wpłynęłyby na skuteczność. Gdy symulator jest niedostępny, jego ikona () jest wyszarzona, a w Google Ads – wyszarzona i przekreślona. Poniżej podajemy kilka najczęstszych przyczyn:

• Za mało danych

  Do opracowania szacunków symulatory stawek wykorzystują dane za ostatnie 7 dni. Mogą nie przedstawić szacunków, jeśli kampania, słowo kluczowe, grupa reklam lub grupa produktów zostały niedawno dodane lub w ciągu ostatnich 7 dni uzyskały niewiele kliknięć.

  Po dodaniu nowej kampanii, słowa kluczowego, grupy reklam lub grupy produktów odczekaj trochę, zanim sprawdzisz szacunki przedstawione przez symulatory. Jeżeli kampania, słowo kluczowe, grupa reklam lub grupa produktów uzyskują niewiele wyświetleń, podniesienie stawek może spowodować częstsze wyświetlanie reklam.

• Kampania wykorzystuje budżet wspólny

  Jeśli kampania korzysta z budżetów wspólnych, symulator stawek w kampanii nie jest dostępny.

• Średni budżet dzienny kampanii

  Jeśli przynajmniej raz w ciągu ostatnich 7 dni w kampanii został wykorzystany cały lub prawie cały budżet dzienny, symulatory stawek mogą nie podać oszacowań.

• Eksperymenty kampanii

  Symulatory nie działają w przypadku kampanii z eksperymentami, które właśnie trwają lub zostały zakończone w ciągu ostatnich 8 dni. Dowiedz się więcej o stanach eksperymentów.

  Grupy produktów w kampanii produktowej, która korzysta z atrybutu „identyfikator produktu”

  Symulator stawek nie działa w przypadku grup produktów, w których korzystasz z atrybutu „identyfikator produktu”.

Brakujące kolumny w symulatorze

Oto kilka powodów, dla których w symulatorze stawek może brakować następujących kolumn:

• Kliknięcia i koszt

  Kolumny kliknięć i kosztu pojawiają się dopiero po przekroczeniu minimalnego progu kliknięć w ciągu ostatniego tygodnia.

• Wyświetlenia u góry strony

  Ta kolumna pojawia się, gdy przynajmniej w jednym przypadku prognoza wskazuje, że masz szansę wyświetlić reklamę u góry strony. Dotyczy to wyłącznie kampanii w sieci wyszukiwania.

• Konwersje i wartość konwersji

  Kolumny „Konwersje” i „Łączna wartość konw.” pojawiają się tylko wtedy, gdy:

  • korzystasz ze śledzenia konwersji Google Ads;
  • w ciągu minionego tygodnia został przekroczony minimalny próg liczby konwersji.
• Wymagany dodatkowy budżet dzienny

  Ta kolumna pojawia się tylko w symulatorze stawek na poziomie kampanii.

Wskazówka: symulatory stawek a Planer słów kluczowych i Planer kampanii w sieci reklamowej

• Symulatory stawek pozwalają oszacować skuteczność reklam na podstawie szczegółowych informacji o kampanii, w tym wyniku jakości i słów kluczowych.
• Planer słów kluczowych i Planer kampanii w sieci reklamowej szacują skuteczność reklamy na podstawie informacji o reklamodawcy i dostarczają danych o wzorcach ruchu u wszystkich reklamodawców.

Powiązane artykuły

• Wyświetlanie reklam na pierwszej stronie
• Ustalanie stawek pod kątem maksymalizacji liczby kliknięć
• Korzystanie z Planera słów kluczowych do uzyskiwania propozycji słów kluczowych i prognoz liczby wizyt