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Google ディスプレイ ネットワークについて

Google ディスプレイ ネットワークでは、ユーザーがお気に入りのウェブサイトを閲覧したり、友だちに YouTube 動画を見せたり、Gmail アカウントを確認したり、携帯端末やアプリを使用したりしているときを狙って広告を表示できます。

仕組み

Google ディスプレイ ネットワークでは、適切なユーザーにアプローチすることが可能です。ターゲット設定オプションを使用すると、適切な場所と適切なタイミングを捉えて、戦略的にメッセージを見込み顧客に表示できます。ターゲット設定を使ったアプローチについて、例をいくつか挙げてご説明します。

新規ユーザーにアプローチするか、ユーザーリストを使って既存の顧客に働きかけます。類似ユーザーリストと購買意向の強いユーザー層を使用すると、お客様の商品に関心を持つ可能性が最も高いユーザーに広告を表示して、新たな見込み顧客を開拓できます。リマーケティング リストなどのデータを使用して、過去にサイトを訪れたことのあるユーザーに再度アプローチすることもできます。

自動化機能を使って、より多くのコンバージョンを獲得します。自動ターゲティング設定を使用すると、既存のユーザー層とランディング ページに基づいて高い成果が得られているユーザーにアプローチし、より多くのコンバージョンを獲得できます。AdWords では、長期間にわたって自動的に最適化することで、どのユーザーで高い成果が得られているか見極めることができます。また、自動入札を使用すると、費用対効果が得られるように入札単価が自動的に調整されます。さらに、スマート ディスプレイ キャンペーンでは、ターゲティングの自動化や自動入札、クリエイティブを最適な組み合わせで活用し、AdWords でのコンバージョンを最大化できます。

画像で感情に訴える

ディスプレイ ネットワークでは、訴求力のあるさまざまな広告フォーマットでユーザーの関心を引き付けることができます。ディスプレイ ネットワークで掲載可能な広告タイプを次にいくつかご紹介します。

  • レスポンシブ広告: Google ディスプレイ ネットワークでの広告作成の一部が自動的に行われます。レスポンシブ広告は、広告文を入力して、画像とロゴを追加するだけで作成されます(Google の画像ライブラリを無料で利用することもできます)。レスポンシブ広告は、掲載先のサイトのフォントやデザインになじむ「ネイティブ」な広告として表示されるため、初めてご利用の方にも上級ユーザーの方にもメリットがあります。
  • アップロード型のイメージ広告: 詳細に管理したい場合は、広告を作成してアップロードできます。さまざまなサイズの画像や HTML5 ファイルを、広告としてアップロードできます。
  • エンゲージメント広告: YouTube とディスプレイネット ワークで魅力的なイメージ広告と動画広告を配信できます。
  • Gmail 広告: ユーザーのメールボックスの最上層のタブに拡張可能な広告を表示します。

広告が表示されるタイミング

検索ネットワークでは、すでに特定の商品やサービスを検索しているユーザーにアプローチできますが、ディスプレイ ネットワークでは、購入サイクルの比較的早い段階でユーザーの関心を引き付けることができます。お客様が提供している商品またはサービスの検索を開始する前のユーザーに広告を表示することで、広告戦略全体を効果的に展開できます。過去にサイトやアプリを利用したことがあるユーザーを対象としたリマーケティングの場合は、ユーザーの興味や関心を呼び起こすこともできます。

成果を測定する

AdWords では、目標の達成状況を測定できます。広告が掲載されたのはどのウェブページか、最も多くのクリックを獲得したのはどの広告か、最も費用対効果が高かったのはどのサイトかなどを確認できます。

事前に計画を立てる

ディスプレイ ネットワーク向けのキャンペーンで行った変更は、反映するまでに 12~24 時間程度かかることがあり、すぐには結果がわからない可能性があります。新しいキャンペーンを作成する際や、既存のキャンペーンに変更を加える場合は、この点に注意しましょう。キャンペーンの設定作業は掲載開始よりも数日前に済ませ、開始日をあらかじめ予約しておくと安心です。

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