Om kontekstmålretning

Kontekstmålretning er en af ​​de forskellige metoder, du kan bruge til at få dine annoncer vist på websites og websider, der indgår i Googles Displaynetværk. Ved denne målretningsmetode bruges de søgeord eller emner, du har valgt, til at matche dine annoncer med relevante websites.

1. Du vælger dine søgeord og emner

Ved kontekstmålretning føjer du først søgeord eller emner til annoncegrupper i dine kampagner på Displaynetværket. Søgeord er individuelle ord, mens et emne er et websites koncept eller centrale tema snarere end de enkelte ord, der står på det.

Kontekstmålretning rettes kun mod websteder, der er en del af Displaynetværket. Du kan derfor kun bruge følgende kampagnetyper:

  • "Søgenetværk med udvalg fra Displaynetværket – alle funktioner"
  • "Søgenetværk med udvalg fra Displaynetværket – standard"
  • "Kun Displaynetværket – alle funktioner"
  • "Kun Displaynetværket – remarketing"
2. Vores system analyserer de websider, der indgår i Displaynetværket

Vores system analyserer indholdet af alle websider eller webadresser på Displaynetværket og tager bl.a. højde for følgende faktorer:

  • Tekst
  • Sprog
  • Linkstruktur
  • Sidestruktur

På basis af denne analyse fastslås det centrale tema på hver webside.

3. Din annonce placeres

Med søgeord

Når dit søgeord matcher en websides koncept eller centrale tema, er din annonce kvalificeret til at blive vist på siden (dette kaldes også en automatisk placering). Hvorvidt din annonce faktisk vises, afhænger af en række faktorer, herunder din målretning efter sprog og sted samt den seneste browserhistorik hos den person, der ser din annonce.

Søgeordsmatchning

Nogle gange vises dine annoncer på placeringer, der synes at være irrelevante for de søgeord, du målretter mod. I så fald er det muligt, at dine annoncer bliver vist til brugere på basis af deres seneste browserdata eller andre faktorer snarere end indholdet af den side, de ser lige nu. Så dine annoncer er stadig relevante for vedkommende, der ser dem.

Der er to typer kontekstbaseret søgeordsmatchning:
  • Kontekstbestemt søgeordsmatch: Den placering, hvor din annonce vises, er indholdsmæssigt relevant for dine søgeord.
  • Udvidet søgeordsmatch: Den placering, hvor din annonce vises, er relevant for dine søgeord og andre faktorer. Det kan f.eks. være sider, som en person, der ser din annonce, for nylig har besøgt.
    • Tip!

      Hvis du vil have udspecificeret dine automatiske placeringer ud fra, om de var indholdsmæssigt relevante for de søgeord, du har valgt, eller relevante for indholdet på sider, som en person har kigget på for nylig, kan du prøve at segmentere dine automatiske placeringer efter "Målretningstilstand" på fanen Placeringer.

      Eksempel

      Lad os antage, at du er bilforhandler og har oprettet en annoncegruppe for at reklamere for de nyeste modeller. Du har medtaget søgeord som brændstofbesparende biler og elbiler fra 2015. Vi bruger kontekstmålretning til at identificere og placere din annonce på sider på Google Displaynetværket, der matcher disse søgeord.

      Din annonce kan også blive vist på sider, der ikke nødvendigvis handler om biler, men som ses af en, der for nylig har set på sider om biler. En person kunne f.eks. starte med at browse efter en ny bil og derefter gå videre til at læse nyhederne. Vi kan så vise din annonce på det nyhedswebsite, vedkommende læser, selvom selve siden ikke handler om biler.

      Bemærk!

      "Udvalgte søgeord til Display" er en mere selektiv type kontekstmålretning. Din annonce er kvalificeret til at blive vist, når dit søgeord matcher en websides koncepter, og den person, som ser siden, er en sandsynlig kunde (baseret på faktorer som tidligere annonceklik, konverteringer og sidebesøg). På nuværende tidspunkt er det imidlertid ikke alle annoncører, der er kvalificeret til denne funktion.

      Efter emner

      Når dit emne matcher en websides centrale tema, er din annonce er kvalificeret til at vise på denne webside. Hvorvidt din annonce faktisk vises, afhænger af en række faktorer, herunder dit sprog og din placeringsmålretning.

      Eksempel

      Lad os igen forestille os, at du gerne vil vise annoncer for elbiler, som du har til salg. Du kan føje underemnet Biler og køretøjer > Køb af køretøj > Bilspecifikationer, anmeldelser og sammenligninger til din annoncegruppe. Dette vil hjælpe dig med at målrette mod alle sider på Displaynetværket, der handler om bilanmeldelser og -sammenligninger, uanset om dine præcise søgeord vises på siden.

Næste trin

 

Var denne artikel nyttig?