Om kontekstmålretning

Kontekstmålretning er en af ​​de forskellige metoder, du kan bruge til at få dine annoncer vist på websites og websider, der indgår i Googles Displaynetværk. Ved denne målretningsmetode bruges de søgeord eller emner, du har valgt, til at matche dine annoncer med relevante websites.

1. Du vælger dine søgeord og emner

Ved kontekstmålretning føjer du først søgeord eller emner til annoncegrupper i dine kampagner på Displaynetværket. Søgeord er individuelle ord, mens et emne er et websites koncept eller centrale tema snarere end de enkelte ord, der står på det.

Kontekstmålretning rettes kun mod websteder, der er en del af Displaynetværket. Du kan derfor kun bruge følgende kampagnetyper:

  • "Søge- og Displaynetværket – alle funktioner"
  • “Søge- og Displaynetværket – standard”
  • "Kun Displaynetværket – alle funktioner"
  • "Kun Displaynetværket – remarketing"
2. Vores system analyserer de websider, der indgår i Displaynetværket

Vores system analyserer indholdet på hver webside eller -adresse i Displaynetværket, idet det bl.a. tager hensyn til følgende:

  • Tekst
  • Sprog
  • Linkstruktur
  • Sidestruktur

På basis af denne analyse fastslås det centrale tema på hver webside.

3. Din annonce placeres

Ud fra søgeord

Når dit søgeord matcher en websides koncept eller centrale tema, er din annonce kvalificeret til at blive vist på siden (også kendt som en automatisk placering). Hvorvidt din annonce faktisk vises, afhænger af en række faktorer, herunder dit sprog og din placeringsmålretning samt den seneste browserhistorik hos den person, der ser din annonce.

Eksempel

Lad os antage, at du er bilforhandler, du har oprettet en annoncegruppe for at promovere dine sidst nye modeller, og du har medtaget søgeord som brændstofbesparende biler og elbiler fra 2013. Vi bruger kontekstmålretning til at identificere og placere din annonce på sider på Displaynetværket, der matcher disse søgeord.

Din annonce kan også blive vist på sider, der ikke nødvendigvis handler om biler, men som ses af en, der for nylig har set på sider om biler. En person kunne f.eks. starte med at browse efter en ny bil og derefter gå videre til at læse nyhederne. Vi kan så vise din annonce på den nyhedsside, de ser, selvom selve siden handler ikke om biler.

Eksperttip

Nogle gange vises dine annoncer på placeringer, der synes at være irrelevante for de søgeord, du målretter mod. I så fald er det muligt, at dine annoncer bliver vist til brugere på basis af deres seneste browserdata eller andre faktorer snarere end indholdet af den side, de ser lige nu. Så dine annoncer er stadig relevante for vedkommende, der ser dem.

Hvis du vil have udspecificeret dine automatiske placeringer ud fra, om de var indholdsmæssigt relevante for de søgeord, du har valgt, eller relevante for indholdet på sider, som en person har kigget på for nylig, kan du prøve at segmentere dine automatiske placeringer efter “Målretningstilstand” på fanen Placeringer. “Indholdsbestemt søgeordsmatch” betyder, at placeringen var indholdsmæssigt relevant for dine søgeord. “Udvidet søgeordsmatch” betyder, at placeringen var relevant for dine søgeord og andre faktorer, herunder sider, som en person, der ser din annonce, for nylig har været inde på.

Efter emne

Når dit emne matcher en websides centrale tema, er din annonce kvalificeret til at vise på denne webside. Hvorvidt din annonce faktisk vises, afhænger af en række faktorer, herunder dit sprog og din placeringsmålretning.

Eksempel

Lad os igen forestille os, at du gerne vil vise annoncer for elbiler, som du har til salg. Du kan føje underemnet Biler og køretøjer > Indkøb af køretøj > Bilspecifikationer, anmeldelser og sammenligninger til din annoncegruppe. Dette vil hjælpe dig med at målrette mod alle sider på Displaynetværket, der handler om bilanmeldelser og -sammenligninger, uanset om dine præcise søgeord vises på siden.

Næste trin