Standort-Assets

Mit Standort-Assets können Nutzer Ihr Geschäft leichter finden. In Ihren Anzeigen sind dann Informationen wie die Geschäftsadresse, eine Karte mit dem Standort des Geschäfts oder die ungefähre Entfernung zu sehen.

Weil Standort-Assets jetzt zwei Anwendungsfälle abdecken, profitieren Nutzer noch mehr davon:

• Bisher wurden Standorterweiterungen verwendet, wenn Sie selbst Inhaber der Geschäftsstandorte sind.
• Affiliate-Standorterweiterungen wurden verwendet, wenn Sie Produkte oder Dienstleistungen in Geschäften verkaufen, die nicht direkt Ihnen gehören (einschließlich Herstellung und Verarbeitung).

In diesem Artikel erhalten Sie grundlegende Informationen zu Standort-Assets, beispielsweise wie sie erstellt und entfernt werden. Außerdem wird beschrieben, wie Sie ein Unternehmensprofil-Konto verknüpfen und wie Sie Standort-Assets mit einem Unternehmensprofil verknüpfen.

Ob Sie ein Werbetreibender sind, der seine Geschäfte direkt besitzt, oder ein Hersteller, der seine Produkte über große Einzelhandelsketten verkauft – mit Standort-Assets können Sie die Leistung Ihrer Anzeigen steigern. Nachfolgend finden Sie einige Beispiele für die Verwendung von Standort-Assets.

Getting started on Location Assets | Google Ads

Sie können auf YouTube Untertitel in Ihrer Sprache aktivieren. Klicken Sie unten im Videoplayer auf das Einstellungssymbol und dann auf „Untertitel“ und wählen Sie Ihre Sprache aus.

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Sie verwalten Ihre Geschäftsstandorte selbst

In diesem Fall können Sie mit Anzeigen mit Standort-Assets potenzielle Kunden dazu anregen, Ihr Geschäft zu besuchen.

Beispiel für das Suchnetzwerk

Klara ist Inhaberin einer Bäckerei und möchte mehr Ladenbesuche erzielen. Also fügt sie ihrer Kampagne ein Standort-Asset hinzu. Stellt ein Nutzer, der sich in der Nähe der Bäckerei befindet, eine Suchanfrage mit einem ihrer Keywords (z. B. „beste bäckerei in der umgebung“ oder „frisches brot“), kann ihre Anzeige mit dem Asset ausgeliefert werden und enthält Folgendes:

• Entfernung zum Standort der Bäckerei und zum Ort (Mobilgerät)
• Adresse der Bäckerei (Computer)
• Anrufschaltfläche
• Link zur Detailseite des Standorts – mit Informationen wie Öffnungszeiten, Telefonnummer, Fotos und Wegbeschreibung

Standort-Assets lassen sich auch in Performance Max-Kampagnen nutzen.

Beispiel für YouTube

Ein großer Textileinzelhändler möchte seine Anzeigen auf das Zielgruppensegment „Modefans“ ausrichten. Damit sollen Nutzer online angesprochen und dazu angeregt werden, etwas in seinem Geschäft zu kaufen. Zu diesem Zweck richtet der Account Manager Standort-Assets für YouTube-Anzeigen ein. In diesem Fall passiert Folgendes:

1. Zusammen mit der YouTube-Anzeige wird jetzt das Standort-Asset präsentiert: ein Teaser mit Informationen zum Unternehmen.
2. Wenn ein Nutzer in der ausgelieferten Anzeige auf das Asset klickt oder tippt, öffnet sich eine Seite mit näheren Angaben zum Geschäft, etwa mit der Adresse, der Telefonnummer und den Öffnungszeiten.
3. Welcher Händler in der Anzeige zu sehen ist, richtet sich nach dem Standort des Nutzers oder einem Ort, an dem er Interesse gezeigt hat.

Sie verkaufen Produkte oder Dienstleistungen in Geschäften, die nicht direkt Ihnen gehören (Hersteller und Verarbeiter)

Standort-Assets eignen sich für Hersteller, die ihre Produkte über große Einzelhandelsketten verkaufen und Nutzer auf Geschäfte in der Nähe hinweisen möchten, die ihre Produkte anbieten.

Beispiel für das Suchnetzwerk

Hier ist ein Beispiel dafür, wie Sie mit Standort-Assets Neukunden im Suchnetzwerk gewinnen können:

1. Ein Nutzer sucht auf Google nach einem Produkt.
2. Ihre Anzeige wird mit einem Standort-Asset ausgeliefert.
3. Das nächstgelegene Geschäft, das Ihr Produkt verkauft, wird dem Nutzer als Adresse oder auf einer Karte angezeigt.
4. Er kann auf seinem Mobilgerät eine Wegbeschreibung zum Geschäft aufrufen.
5. Der Nutzer geht zum Geschäft und kauft Ihr Produkt.

Beispiel für YouTube und das Displaynetzwerk

Hier ist ein Beispiel dafür, wie Sie mit Standort-Assets Neukunden im Displaynetzwerk oder auf YouTube gewinnen können:

1. Ein Nutzer, der zu Ihren Ausrichtungskriterien passt, sucht im Displaynetzwerk nach Websites oder Apps oder sieht sich Videos auf YouTube an.
2. Der Nutzer befindet sich in der Nähe oder zeigt Interesse an dem Standort, an dem Ihr Produkt verkauft wird.
3. Die Display- oder Videoanzeige wird mit dem Standort-Asset ausgeliefert. Es enthält die Entfernung, Öffnungszeiten und die Geschäftsstandorte.
4. Der Nutzer bemerkt die Anzeige, klickt auf die Wegbeschreibung und geht direkt zu dem Geschäft, in dem Ihr Produkt verkauft wird.

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Wo werden die Assets angezeigt?

Mit Standort-Assets können Sie Informationen zum Unternehmen in verschiedenen Formaten (für Mobilgeräte und Computer) darstellen lassen – im Such- und Displaynetzwerk sowie auf YouTube und Google Maps.

Google Suchnetzwerk: Im Suchnetzwerk können Anzeigen mit Standort-Assets als Standardtextanzeigen ausgeliefert werden, die Ihren Standort und Ihre Telefonnummer enthalten. Auf Smartphones besteht die Möglichkeit, statt der Telefonnummer eine Anrufschaltfläche einblenden zu lassen.

Hier sind zwei Beispiele, eines für Werbetreibende mit eigenen Geschäftsstandorten und eines für Hersteller mit Affiliate-Geschäften.

Sie verwalten Ihre Geschäftsstandorte selbst

Sie verkaufen Produkte oder Dienstleistungen in Geschäften, die nicht direkt Ihnen gehören (Hersteller und Verarbeiter)

• Websites im Google Suchnetzwerk, z. B. Google Maps: Ihre Standorte werden neben, über oder unter den Suchergebnissen auf Google Maps angezeigt. Das gilt auch für die Maps App.
• Partnerwebsites im Suchnetzwerk: Ihre Standorte sind auf Websites und in Apps von Suchnetzwerk-Partnern zu sehen, wenn sich Nutzer in der Nähe Ihres Standorts befinden oder Interesse an der Gegend bekundet haben.
• Google Displaynetzwerk: Ihre Standorte sind auf Websites und in Apps des Displaynetzwerks zu sehen, wenn sich Nutzer in der Nähe Ihres Standorts befinden oder Interesse an der Gegend bekundet haben.
  Hinweis: Standort-Assets im Displaynetzwerk sind nur über lokale Kampagnen oder Performance Max-Kampagnen mit Zielvorhaben für Ladengeschäfte verfügbar.
• YouTube-Videoanzeigen: Ihre Standorte können in TrueView In-Stream- und Bumper-Anzeigen auf YouTube ausgeliefert werden, wenn sich Nutzer in der Nähe Ihres Standorts befinden oder Interesse an der Gegend gezeigt haben.
  Nutzer sehen die Standorte auch in Ihren Videoanzeigen und bekommen so Informationen zu Ihren Unternehmensstandorten. Diese Funktion können Sie jedoch deaktivieren.

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Standort-Assets erstellen

Pro Konto können Sie nur einen Standort-Asset-Typ auswählen. Nachdem Sie das gemacht haben, werden Sie aufgefordert, eine entsprechende Standortdatenquelle mit Ihrem Konto zu verknüpfen.

Typ des Standort-Assets	Standortdatenquelle
Sie selbst sind Inhaber der Standorte	Google Unternehmensprofil, Handelsketten oder Google Maps-Standorte
Sie sind nicht der Inhaber der Standorte, dort werden aber Ihre Produkte oder Dienstleistungen angeboten	Filialgeschäfte (Gemischtwarenhändler oder Autohändler) oder globale Standortgruppen (z. B. Apotheken in Frankreich)

Wie auch immer Sie sich entscheiden, die hinzugefügten Standorte können mit allen Such-, Display- oder Videoanzeigen in Ihrem Konto ausgeliefert werden. Voraussetzung ist eine bestandene Identitätsüberprüfung.

Wenn Sie Ihr Unternehmen oder einen Ihrer Standorte im Unternehmensprofil als vorübergehend oder dauerhaft geschlossen kennzeichnen, werden die dazugehörigen Google Ads-Standort-Assets nicht in der endgültigen Anzeige präsentiert. Weitere Informationen

Sie haben die Möglichkeit, Standorte bestimmten Kampagnen oder Anzeigengruppen zuzuweisen. Richten Sie dazu beim Erstellen von Standort-Assets Standortgruppen ein.

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Optionale Einstellungen

Sie können Anrufberichte aktivieren (empfohlen). In diesem Fall müssen Sie Berichte auf Kontoebene aktivieren. Nur so sehen Sie Anrufberichte, die über Standort-Assets generiert wurden. Weitere Informationen zu Anrufberichten für Kampagnen

Telefonnummer bestätigen

Telefonnummern für Standort-Assets müssen überprüft werden, um festzustellen, ob sie auch tatsächlich zu dem beworbenen Unternehmen gehören. Weitere Informationen zur Bestätigung von Telefonnummern für Anruf- und Standort-Assets

Standortdaten verwalten und ansehen

Sie können Ihre Standorte auch über den Standortmanager verwalten und aufrufen. Sie haben dadurch im Google Ads-Frontend eine zentrale Stelle für alle Ihre Geschäftsdaten. So können Sie die Konfiguration Ihrer Geschäfte leichter im Blick behalten und bei Bedarf Änderungen vornehmen. Weitere Informationen zum Standortmanager

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Anleitung

Standort-Assets hinzufügen

1. Klicken Sie im Menü Tools auf Standortmanager.
2. Wenn Sie ein Unternehmensprofil verknüpfen oder Ihrem Google Ads-Konto direkt Standorte von Handelsketten oder Maps-Standorte hinzufügen möchten, gehen Sie wie unten beschrieben vor.

Unternehmensprofil in Google Ads verwenden

Als Alternative zu Handelsketten oder wenn die Standorte Ihrer Handelsketten nicht in der Liste von Google enthalten sind, können Sie Ihr Google Ads-Konto auch mit einem Unternehmensprofil verknüpfen und die Standorte des Unternehmensprofils als Standort-Assets in Google Ads anzeigen lassen. Dazu benötigen Sie Zugriff auf das Unternehmensprofil-Dashboard, in dem Ihre Standorte aufgeführt sind.

Hinweis: Wenn Sie Standort-Assets (früher Standorterweiterungen) mit Google Unternehmensprofil erstellen, können Daten aus Ihrem Unternehmensprofil in Google Ads verwendet werden, um Anzeigen für Ihre Kampagnen in Ihrem Google Ads-Konto zu erstellen. Zu den Daten gehören unter anderem: Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten sowie Fotos und Videos des Händlers.

Weitere Informationen dazu, wie Sie die Verwendung von Händlerfotos aus Ihrem Unternehmensprofil in Google Ads deaktivieren können

Viele Unternehmen sind schon in Google Unternehmensprofil eingetragen. Prüfen Sie, ob das auch auf Ihres zutrifft. Weil das Bestätigungsverfahren zeitaufwendig ist, sollten Sie ein neues Unternehmensprofil nur einrichten, wenn es noch keins für Ihr Unternehmen gibt.

Falls Ihr Unternehmen noch kein Unternehmensprofil hat, müssen Sie zuerst ein Konto erstellen. Anleitung

Mit einem von Ihnen verwalteten Unternehmensprofil verknüpfen

1. Klicken Sie im Menü Tools auf Standortmanager.
2. Klicken Sie auf das Pluszeichen und wählen Sie Standort aus.
3. Wählen Sie „Unsere Standorte“ als Standorttyp aus.
4. Klicken Sie auf Weiter.
5. Wählen Sie im Fenster „Standorte für Ihr Konto auswählen“ die Option Google Unternehmensprofil aus.
6. Klicken Sie auf Unternehmensprofil-Dashboard-Konto auswählen und wählen Sie dann ein Konto aus dem Drop-down-Menü aus.
7. Klicken Sie auf Weiter.
8. Verwenden Sie bei Bedarf den Namen Ihres Unternehmens oder Labelfilter. Wählen Sie Speichern aus.

Verknüpfung mit einem Unternehmensprofil mithilfe einer E-Mail-Adresse herstellen

1. Klicken Sie im Menü Tools auf Standortmanager.
2. Klicken Sie auf das Pluszeichen und wählen Sie Standort aus.
3. Wählen Sie „Unsere Standorte“ als Standorttyp aus.
4. Klicken Sie auf Weiter.
5. Wählen Sie im Fenster „Standorte für Ihr Konto auswählen“ die Option Google Unternehmensprofil aus.
6. Klicken Sie auf Zugriff auf ein anderes Unternehmensprofil-Dashboard-Konto anfordern. Geben Sie die E-Mail-Adresse des Kontos ein.
7. Klicken Sie auf Weiter. Eine Anfrage wird an die E-Mail-Adresse des Unternehmensprofils gesendet. Wird sie genehmigt, können Standorte in diesem Konto als Standort-Assets in Ihren Anzeigen erscheinen.

Mit einem Unternehmensprofil verknüpfen

1. Klicken Sie im Menü Tools auf Standortmanager.
2. Klicken Sie auf das Pluszeichen und wählen Sie Standort aus.
3. Wählen Sie „Unsere Standorte“ als Standorttyp aus.
4. Klicken Sie auf Weiter.
5. Wählen Sie im Fenster „Standorte für Ihr Konto auswählen“ die Option Google Unternehmensprofil aus.
6. Wählen Sie Domain eingeben, um Zugriff anzufordern aus.
7. Ihre Domain sollte automatisch zu sehen sein. Falls nicht, geben Sie eine Domain ein, um nach potenziellen Unternehmensprofilen zu suchen.
8. Klicken Sie auf das Stiftsymbol , um die gewünschten Länder auszuwählen. Klicken Sie auf Fertig.
9. Suchen Sie in der Liste unten nach dem Unternehmensprofil, das am besten zu Ihrem Unternehmen passt. Klicken Sie auf Auswählen.
10. Prüfen Sie, ob das richtige Unternehmensprofil in der Vorschau angezeigt wird, und wählen Sie dann Weiter aus.

Ihre Anfrage wird an die E-Mail-Adresse des ausgewählten Unternehmensprofils gesendet. Wird sie genehmigt, können Standorte für dieses Konto als Standort-Assets in Ihren Anzeigen eingeblendet werden.

Standorte oder Standortlabels im Unternehmensprofil bearbeiten

1. Finden Sie heraus, wer das Unternehmensprofil Ihres Unternehmens verwaltet und bitten Sie ihn, Sie über die E-Mail-Adresse Ihres Google Ads-Kontos als Inhaber bzw. Administrator hinzuzufügen. Sie können ihm dazu auch diese Anleitung senden.
2. Wenn der Administrator des Unternehmensprofils Sie zum Unternehmensprofil einlädt, wird eine Einladung an die E-Mail-Adresse gesendet, die Ihrem Google Ads-Konto zugeordnet ist. Nehmen Sie die Einladung an.
3. Melden Sie sich anschließend in Ihrem Unternehmensprofil an, um Adressen zu bearbeiten. Weitere Informationen

Wenn Sie Administrator eines Unternehmensprofils sind, können Sie mithilfe der Anleitung oben nach einem von Ihnen verwalteten Unternehmensprofil suchen und es mit Google Ads verknüpfen.

Händlerfotos in lokalen Anzeigen deaktivieren

Die Verwendung von Händlerfotos aus dem Unternehmensprofil in Google Ads können Sie über den Standortmanager deaktivieren. Weitere Informationen dazu, wie Sie Händlerfotos aus dem Unternehmensprofil in Google Ads über den Standortmanager deaktivieren

Standorte von Handelsketten in Google Ads verwenden

Hinweis: Standorte von Handelsketten werden automatisch aktualisiert, wenn Geschäfte geöffnet, verlegt oder geschlossen werden. Es kann jedoch bis zu einem Tag dauern, bis solche Änderungen im Unternehmensprofil-Dashboard in Ihrem Google Ads-Konto zu sehen sind.

1. Klicken Sie im Menü Tools auf Standortmanager.
2. Klicken Sie auf das Pluszeichen und wählen Sie Standort aus.
3. Wählen Sie den Standorttyp aus, den Sie bewerben möchten:
   1. Unsere Standorte: Wenn Sie Inhaber von Handelsketten sind, sollten Sie ein eigenes Unternehmensprofil verwenden, um die Kontrolle zu verbessern und die Datengenauigkeit zu erhöhen. Falls Sie den Zugriff auf Ihr Unternehmensprofil verlieren, können Sie „Unsere Standorte“ auswählen, um Standort-Assets für Ihre Handelsketten einzurichten.
   2. Affiliate-Standorte: Wenn Sie Produkte oder Dienstleistungen bei Handelsketten verkaufen, die nicht Ihnen gehören, können Sie „Affiliate-Standorte“ auswählen, um Standort-Assets einzurichten.

   Hinweis: Wenn Sie den Standorttyp nicht richtig angeben, werden Ihre Standort-Assets möglicherweise abgelehnt.

4. Klicken Sie auf Weiter.
5. Wählen Sie im Fenster „Standorte für Ihr Konto auswählen“ die Option Filialgeschäfte aus.
6. Wählen Sie das Land aus.
7. Sie können eine oder mehrere Handelsketten aus der Liste für das jeweilige Land auswählen.
8. Klicken Sie auf Weiter.

Auf Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene lassen sich Standorte weiter anpassen. Dazu gibt es verschiedene Möglichkeiten: Sie können entweder alle Standorte auf Kontoebene oder nur einen Teil davon über Standortgruppen hinzufügen. Oder Sie wählen „Kein Standort-Asset“ aus, damit das Asset für bestimmte Kampagnen oder Anzeigengruppen nicht eingeblendet wird.

Google Maps-Standorte in Google Ads verwenden

Wenn weder Google Unternehmensprofil noch Handelsketten für Sie infrage kommen, können Sie bis zu 10 Standorte aus Google Maps auswählen, die mit Ihrem Google Ads-Konto verknüpft werden sollen. Diese Google Maps-Standorte müssen Ihnen gehören, da sie sonst möglicherweise abgelehnt werden.

1. Klicken Sie im Menü Tools auf Standortmanager.
2. Klicken Sie auf das Pluszeichen und wählen Sie Standort aus.
3. Wählen Sie „Unsere Standorte“ als Standorttyp aus.
4. Klicken Sie auf Weiter.
5. Sie können die physische Adresse oder einen Begriff eingeben, um nach Standorten zu suchen, die Sie mit Ihrem Google Ads-Konto verknüpfen möchten. Sie können den Vorgang wiederholen, um bis zu 10 Standorte hinzuzufügen.
6. Klicken Sie auf Weiter.

Unabhängig davon, welche Standortquelle Sie beim Erstellen von Standort-Assets verwenden, lassen sich Standorte auf Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene weiter anpassen. Dazu gibt es verschiedene Möglichkeiten: Sie können entweder alle Standorte auf Kontoebene oder nur einen Teil davon über Standortgruppen hinzufügen. Oder Sie wählen „Kein Standort-Asset“ aus, damit das Asset für bestimmte Kampagnen oder Anzeigengruppen nicht eingeblendet wird.

Standort-Assets auf Kampagnen- und Anzeigengruppenebene einrichten

Bevor Sie die folgenden Schritte ausführen, müssen Sie Standort-Assets auf Kontoebene einrichten.

1. Klicken Sie im Menü Kampagnen auf Assets.
2. Klicken Sie auf das Pluszeichen und wählen Sie Standort aus.
3. Sie können jetzt eine Kampagne hinzufügen. Wenn Sie eine Anzeigengruppe hinzufügen möchten, klicken Sie im Drop-down-Menü auf „Hinzufügen zu“ und wählen Sie dann die Kampagnen oder Anzeigengruppen aus, denen Sie die Standort-Assets hinzufügen möchten.
4. Sie haben die Möglichkeit, Standort-Assets auf Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene einzurichten. Wählen Sie dazu eine der vier Optionen im Menü „Anzeige schalten mit“ aus.
   • Alle synchronisierten Standorte: Mit dieser Option können Sie alle Standort-Assets verwenden, die auf Kontoebene synchronisiert werden.
   • Standortgruppen: Wählen Sie Standortgruppen aus, die in der Kampagne oder Anzeigengruppe verwendet werden sollen. Es können bis zu 20 Standortgruppen ausgewählt werden. Wenn die ausgewählten Standortgruppen leer sind, funktionieren sie genauso wie bei Auswahl von „Keine Standort-Assets“.
   • Keine Standort-Assets: Sie haben auch die Möglichkeit, Standort-Assets in der Kampagne oder Anzeigengruppe zu deaktivieren. Wenn Sie diese Option auswählen, werden in der ausgewählten Kampagne bzw. Anzeigengruppe keine Standort-Assets verwendet.
5. Wählen Sie Speichern aus. Die Einstellungen für die Standort-Assets auf Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene finden Sie auf der Seite „Assets“ in der Ansicht „Verknüpfungen“.

Standort-Assets entfernen

Standort-Assets auf Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene deaktivieren

1. Klicken Sie im Menü Kampagnen auf Assets.
2. Klicken Sie auf das Pluszeichen und wählen Sie im Drop-down-Menü die Option Standort aus.
3. Legen Sie über das Drop-down-Menü fest, ob Sie das Standort-Asset auf Kampagnen- oder auf Anzeigengruppenebene entfernen möchten.
4. Klicken Sie auf das Stiftsymbol und danach auf die Kästchen neben den einzelnen Kampagnen oder Anzeigengruppen, für die Sie das Standort-Asset entfernen möchten.
5. Wählen Sie Kein Standort-Asset aus.
6. Wählen Sie Speichern aus.

Standort-Assets aus dem gesamten Konto entfernen

1. Klicken Sie im Menü Tools auf Standortmanager.
2. Wählen Sie auf dem Tab „Standorte“ das Symbol Mehr aus.
3. Wählen Sie Alle Regionen entfernen aus und bestätigen Sie die Auswahl.

Wichtig: Wenn Sie Standort-Assets aus Ihrem Konto entfernen, können Sie keine Standorte für Targeting oder für Gebote verwenden. Außerdem ist es dann nicht möglich, Conversions in Form von Ladenbesuchen zu erfassen. Daher raten wir davon ab.

Weitere Informationen

• Assets
• Unternehmensprofil
• Globale Standortgruppen
• Standortgruppen erstellen und verwalten
• Standortgruppen
• Anforderungen an Standort-Assets
• Standortmanager