Incorpora informazioni sulle sedi dei negozi negli annunci impostando gli asset posizione. Con gli asset posizione, i tuoi annunci possono mostrare informazioni come l'indirizzo del negozio, una mappa per raggiungere la sede del negozio o la distanza approssimativa da percorrere per aiutare gli utenti a trovare i tuoi negozi.
Gli asset posizione possono anche attivare funzionalità come le conversione di visite in negozio, che ti aiutano a monitorare quando i tuoi annunci generano una visita al tuo negozio fisico. Le conversioni di visite in negozio vengono attivate automaticamente da Google quando un account soddisfa criteri di idoneità specifici. Scopri di più sulle conversioni di visite in negozio.
Per facilitarne l'utilizzo da parte degli utenti, ora gli asset posizione riguardano due casi d'uso:
- Precedentemente Estensioni di località: utilizzate se si posseggono direttamente le sedi dei negozi.
- Precedentemente Estensioni di località dell'affiliato: utilizzate dagli inserzionisti, come produttori e aggregatori, che vendono prodotti o servizi in negozi che non possiedono direttamente.
Questo articolo fornisce una panoramica degli asset posizione e spiega come crearli e rimuoverli. Inoltre, fornisce indicazioni dettagliate sul collegamento di un account Profilo dell'attività e illustra come collegare gli asset posizione a un profilo dell'attività.
Indipendentemente dal fatto che tu sia un inserzionista che possiede direttamente i negozi o un produttore che vende prodotti tramite le principali catene di vendita al dettaglio, puoi utilizzare gli asset posizione per migliorare il rendimento dei tuoi annunci. Di seguito sono riportati alcuni esempi di utilizzo degli asset posizione.
Getting started on Location Assets | Google Ads
Per vedere i sottotitoli nella tua lingua, attiva i sottotitoli codificati di YouTube. Seleziona l'icona Impostazioni nel video player, poi seleziona Sottotitoli/sottotitoli codificati e scegli la lingua.
Se possiedi direttamente le sedi dei negozi
Se possiedi direttamente i tuoi negozi, gli annunci con asset posizione aiutano gli utenti a interagire con la tua attività e a visitarla.
Esempio sulla rete di ricerca
Clara, proprietaria di un forno, intende incrementare le visite nei punti vendita del suo negozio fisico. Decide quindi di aggiungere un asset posizione alla sua campagna. Ora, quando gli utenti nelle vicinanze effettuano una ricerca su un dispositivo mobile utilizzando una delle sue parole chiave, "migliore forno nelle vicinanze" o "pane fresco", l'asset è idoneo a essere pubblicato e può mostrare le seguenti informazioni agli amanti del pane:
- La distanza dal negozio e la città (dispositivi mobile).
- La via del negozio (computer).
- Un pulsante "Chiama" cliccabile
- Un'opzione selezionabile tramite clic o tocco per accedere alla pagina dei dettagli dell'attività, contenente informazioni quali orari, numero di telefono, foto e indicazioni stradali.
Gli asset posizione possono funzionare anche con le campagne Performance Max.
Esempio su YouTube
Un importante rivenditore di capi di abbigliamento vuole scegliere come target il segmento di pubblico "Appassionati di moda" e incoraggiare gli utenti che navigano online a visitare il negozio ed effettuare acquisti. Per raggiungere questo obiettivo, l'account manager del negozio configura gli asset posizione negli annunci di YouTube. Ecco che cosa accade:
- Insieme all'annuncio di YouTube, il formato dell'asset posizione mostra un "teaser" con informazioni sull'attività.
- Quando nell'annuncio finale un utente fa clic sulla sede o la tocca, questa si espande in una pagina della sede che mostra ulteriori informazioni sull'attività, come indirizzo, numero di telefono e orari di apertura.
- Il negozio mostrato nell'annuncio finale viene selezionato in base alla posizione dell'utente o alla sede per la quale ha mostrato interesse.
Se vendi prodotti o servizi in negozi che non possiedi direttamente (produttori e aggregatori)
Se sei un produttore che si affida a grandi catene per la vendita al dettaglio, puoi utilizzare gli asset posizione per consentire agli utenti di trovare i negozi vicini che vendono il tuo prodotto.
Esempio sulla rete di ricerca
Di seguito è riportato un esempio di come gli asset posizione possono aiutarti ad attirare nuovi clienti sulla rete di ricerca:
- Un utente cerca un prodotto su Google.
- Il tuo annuncio viene visualizzato con l'asset posizione.
- L'utente individua il negozio più vicino che vende il tuo prodotto tramite l'indirizzo o la posizione sulla mappa.
- Se è collegato a un dispositivo mobile, può toccare lo schermo per ottenere le indicazioni stradali e raggiungere il negozio.
- L'utente raggiunge il negozio e acquista il tuo prodotto.
Esempio su YouTube e Rete Display
Di seguito è riportato un esempio di come gli asset posizione possono aiutarti ad attirare nuovi clienti sulla Rete Display o su YouTube:
- Un utente che soddisfa i tuoi criteri di targeting accede a siti web o app della Rete Display o guarda video su YouTube.
- L'utente è vicino o interessato all'area in cui viene venduto il tuo prodotto.
- L'annuncio display o video viene pubblicato insieme all'asset posizione che mostra la distanza, gli orari di apertura e le sedi del negozio.
- L'utente vede l'annuncio, fa clic su "Indicazioni stradali" e raggiunge il negozio che vende il tuo prodotto.
Dove vengono visualizzate
Gli asset posizione possono mostrare le informazioni sull'attività in vari formati (per dispositivi mobile e computer) sulla rete di ricerca, sulla Rete Display, su YouTube e su Google Maps.
Rete di ricerca di Google: sulla rete di ricerca, gli annunci con gli asset posizione possono essere visualizzati sotto forma di annunci di testo standard, comprensivi di indirizzo e numero di telefono dell'attività. Sui dispositivi mobili, potrebbe essere disponibile un pulsante "Chiama" selezionabile al posto del numero di telefono.
Di seguito sono riportati due esempi, uno per gli inserzionisti con sedi di negozi proprie e l'altro per i produttori con sedi di negozi di affiliati.
Se possiedi direttamente le sedi dei negozi
Se vendi prodotti o servizi in negozi che non possiedi direttamente (produttori e aggregatori)
- Siti della rete di ricerca di Google, come Google Maps: le tue sedi possono essere visualizzate accanto, sopra o sotto i risultati di ricerca su Google Maps, compresa la relativa app.
- Rete dei partner di ricerca: le tue sedi possono essere visualizzate su siti e app nella rete dei partner di ricerca se gli utenti hanno mostrato interesse per la tua area locale o si trovano nelle vicinanze.
- Rete Display di Google: le tue sedi possono essere visualizzate su siti e app nella Rete Display se gli utenti hanno mostrato interesse per la tua area locale o si trovano nelle vicinanze.
Nota: gli asset posizione nell'inventario display sono disponibili solo tramite le campagne locali o Performance Max con gli obiettivi del negozio.
- Annunci video di YouTube: le tue sedi possono essere visualizzate sugli annunci bumper e TrueView in-stream di YouTube se gli utenti hanno mostrato interesse per la tua area locale o si trovano nelle vicinanze.
Le tue sedi inizieranno a essere mostrate sugli annunci video, il che significa che i tuoi annunci video mostreranno informazioni sulle sedi della tua attività a meno che tu non decida di disattivare tale impostazione.
Come creare gli asset posizione
Puoi scegliere un solo tipo di asset posizione in un account. Dopo aver selezionato il tipo di asset posizione, ti verrà chiesto di collegare un'origine dati sulla posizione corrispondente nel tuo account.
| Tipo di asset posizione | Origine dati sulla posizione |
| Possiedi direttamente le sedi | Profilo dell'attività su Google, catene di negozi o Google Maps |
| Non possiedi le sedi, ma vendi i tuoi prodotti o servizi | Catene di negozi (rivenditori generici o concessionari di auto) o gruppi di località globali, ad esempio, farmacie in Francia |
Indipendentemente dal metodo scelto, le sedi che aggiungi sono idonee a essere mostrate con qualsiasi annuncio della rete di ricerca, display o video nel tuo account, a condizione che vengano approvate tramite la procedura di verifica dell'integrità.
Se vuoi assegnare sedi a determinati gruppi di annunci o campagne, imposta i gruppi di località quando crei gli asset posizione.
Impostazioni facoltative
Puoi scegliere di attivare il monitoraggio delle chiamate (impostazione consigliata). Devi attivare i report a livello di account per visualizzare i dati del monitoraggio delle chiamate dagli asset posizione. Scopri come gestire il monitoraggio delle chiamate nelle campagne
Verifica il numero di telefono
I numeri di telefono con gli asset posizione vengono verificati per confermare che consentano di contattare l'attività promossa. Scopri di più sulla verifica del numero di telefono per gli asset posizione e di chiamata.
Gestire e visualizzare i dati sulle sedi dell'attività
Puoi anche gestire e visualizzare le sedi della tua attività commerciale utilizzando Gestore sedi. Con Gestore sedi puoi visualizzare tutti i dati dei tuoi negozi in un'unica posizione centrale nel front-end di Google Ads. In questo modo, sarà più semplice tenere traccia della configurazione dei negozi e apportare le modifiche necessarie. Scopri di più sul Gestore sedi.
Istruzioni
Aggiungi asset posizione- Vai a Gestore sedi nel menu Strumenti
, in Libreria condivisa.
- Per collegare un profilo dell'attività e aggiungere le sedi delle catene o di Maps direttamente al tuo account Google Ads, segui i passaggi riportati di seguito.
, in Libreria condivisa.In alternativa alle catene o se le sedi di queste ultime non sono disponibili nell'elenco di Google, puoi anche collegare l'account Google Ads a un profilo dell'attività e mostrarne le sedi come asset posizione in Google Ads. Per utilizzare questa opzione, devi accedere a Gestione dei profili delle attività in cui sono elencate le tue sedi.
Scopri di più su come disattivare l'utilizzo delle foto del commerciante di Profilo dell'attività su Google in Google Ads.
Controlla se la tua attività è già disponibile in Profilo dell'attività, come molte altre aziende. La verifica di Profilo dell'attività richiede un po' di tempo, per cui ti consigliamo di non creare un nuovo profilo se la tua attività ne ha già uno.
Se la tua attività non figura in Profilo dell'attività, crea un account. Per le istruzioni, consulta la guida introduttiva a Profilo dell'attività.
Collega un profilo dell'attività che gestisci
- Vai a Gestore sedi nel menu Strumenti
- Seleziona il pulsante Più
e scegli "Le nostre sedi".
- Seleziona Continua.
- Nella finestra "Scegli le località per il tuo account", seleziona Profilo dell'attività su Google.
- Scegli Seleziona un account Gestione dei profili delle attività Seleziona un account dal menu a discesa.
- Seleziona Continua.
- Se necessario, filtra in base al nome dell'attività o alle etichette. Seleziona Salva.
Collega un profilo dell'attività utilizzando un indirizzo email
- Vai a Gestore sedi nel menu Strumenti
- Seleziona il pulsante Più
- Seleziona Continua.
- Nella finestra "Scegli le località per il tuo account", seleziona Profilo dell'attività su Google.
- Seleziona Richiedi l'accesso a un altro account Gestione dei profili delle attività. Inserisci l'indirizzo email dell'account.
- Seleziona Continua. Viene inviata una richiesta all'indirizzo email del profilo dell'attività. Una volta approvata la richiesta, le sedi di questo account saranno idonee a essere mostrate come asset posizione con i tuoi annunci.
Collega un profilo dell'attività
- Vai a Gestore sedi nel menu Strumenti
- Seleziona il pulsante Più
- Seleziona Continua.
- Nella finestra "Scegli le località per il tuo account", seleziona Profilo dell'attività su Google.
- Seleziona Inserisci un dominio per richiedere l'accesso.
- Dovrebbe apparire automaticamente il tuo dominio. In caso contrario, inseriscine uno per vedere i potenziali profili delle attività.
- Seleziona Paesi dall'icona con la matita
. Seleziona Fine.
- Nell'elenco seguente, trova il profilo che meglio corrisponde alla tua attività. Fai clic su Seleziona.
- Conferma che nell'anteprima viene visualizzato il profilo dell'attività corretto e poi seleziona Continua.
La tua richiesta verrà inviata all'indirizzo email associato al profilo dell'attività selezionato. Una volta approvata la richiesta, le sedi di quell'account sono idonee a essere visualizzate come asset posizione con i tuoi annunci.
Scopri di più sui problemi comuni durante il collegamento di Google Ads a Profilo dell'attività.
Collega tramite Business Manager
Puoi utilizzare Business Manager per collegare i tuoi account Profilo dell'attività su Google e Google Ads. Il collegamento di queste app in Business Manager consente automaticamente la visualizzazione delle sedi dei negozi come asset posizione nelle tue campagne.
- Accedi a Business Manager.
- Vai ad App e servizi.
- Aggiungi e collega i tuoi account Google Ads e Profilo dell'attività su Google.
- Una volta collegati, le tue sedi verranno sincronizzate automaticamente con l'account Google Ads e saranno idonee a essere mostrate come asset posizione.
Scopri di più su Business Manager.
Modifica le sedi o le etichette delle sedi in Profilo dell'attività
- Identifica chi gestisce il profilo dell'attività e chiedigli di aggiungere il tuo indirizzo email Google Ads come proprietario o gestore. Puoi inviargli le istruzioni di Profilo dell'attività per aggiungere e rimuovere proprietari e gestori di gruppi di località.
- Una volta che il gestore del profilo dell'attività ti avrà invitato al profilo, verrà inviato un invito all'indirizzo email associato al tuo account Google Ads. Accetta l'invito.
- Dopo avere accettato l'invito proveniente dal profilo dell'attività, accedi al profilo della tua attività per apportare eventuali modifiche agli indirizzi. Per le istruzioni, consulta Modificare il profilo dell'attività su Google
Una volta diventato gestore di un profilo dell'attività, puoi collegarlo a Google Ads seguendo le istruzioni riportate sopra per "trovare e collegare un profilo dell'attività che gestisci".
Utilizza Gestore sedi per disattivare l'utilizzo delle foto del commerciante di Profilo dell'attività su Google in Google Ads. Scopri come disattivare le foto del commerciante di Profilo dell'attività su Google in Google Ads in Gestore sedi.
Aspetti da considerare: le sedi delle catene vengono aggiornate automaticamente quando i negozi vengono aperti, spostati o chiusi, ma gli aggiornamenti delle sedi in Gestione dei profili delle attività potrebbero richiedere fino a un giorno per essere sincronizzati nell'account Google Ads.
- Vai a Gestore sedi nel menu Strumenti
- Seleziona il pulsante Più
- Scegli il tipo di sede da pubblicizzare tra le opzioni riportate di seguito:
- Le nostre sedi: se possiedi i negozi della catena, ti consigliamo di utilizzare il tuo profilo dell'attività per un controllo e un'accuratezza dei dati maggiori. Se perdi l'accesso al tuo profilo dell'attività, puoi scegliere "Le nostre sedi" per configurare gli asset posizione per i tuoi negozi della catena.
- Sedi della società affiliata: se vendi prodotti o fornisci servizi presso catene di negozi non di tua proprietà, puoi scegliere "Sedi della società affiliata" per configurare gli asset posizione.
- Seleziona Continua.
- Nella finestra "Scegli le località per il tuo account", seleziona Negozi in catena.
- Seleziona il paese della località.
- Puoi selezionare uno o più numeri di catene dall'elenco per quel determinato paese.
- Seleziona Continua.
Puoi personalizzare ulteriormente le sedi a livello di campagna o di gruppo di annunci. Puoi scegliere di aggiungere tutte le sedi a livello di account, utilizzarne solo un sottoinsieme servendoti dell'opzione Gruppi di località oppure scegliere "Nessun asset posizione" per impedire la visualizzazione dell'asset per campagne o gruppi di annunci specifici.
- Vai a Gestore sedi nel menu Strumenti
- Seleziona il pulsante Più
- Seleziona Continua.
- Puoi inserire l'indirizzo fisico o una frase chiave per cercare le sedi che vuoi collegare al tuo account Google Ads. Puoi ripetere la procedura per aggiungere fino a 10 sedi.
- Seleziona Continua.
Indipendentemente dall'origine della sede utilizzata durante la creazione degli asset posizione, puoi personalizzare ulteriormente le sedi a livello di campagna o gruppo di annunci. Puoi scegliere di aggiungere tutte le sedi a livello di account, utilizzarne solo un sottoinsieme servendoti dell'opzione Gruppi di località oppure scegliere "Nessun asset posizione" per impedire la visualizzazione dell'asset per campagne o gruppi di annunci specifici. Se preferisci gestire le sedi principalmente a livello di campagna, rimuovi prima qualsiasi asset posizione a livello di account generico. Tieni presente che le impostazioni a livello di campagna sostituiranno quelle a livello di account.
Per informazioni su come configurare gli asset posizione a livello di account, campagna e gruppo di annunci, consulta Gruppi di località e filtri.
Rimuovi gli asset posizione
Come disattivare gli asset posizione a livello di campagna o di gruppo di annunci
- Vai ad Asset nel menu Campagne
.
- Seleziona il pulsante Più
- Scegli se rimuovere l'asset posizione a livello di campagna o di gruppo di annunci utilizzando il menu a discesa.
- Seleziona l'icona con la matita
e poi le caselle accanto alle campagne o ai gruppi di annunci specifici da cui vuoi rimuovere l'asset posizione.
- Seleziona Nessun asset posizione.
- Seleziona Salva.
.
e poi le caselle accanto alle campagne o ai gruppi di annunci specifici da cui vuoi rimuovere l'asset posizione.Come rimuovere gli asset posizione da tutto l'account
- Vai a Gestore sedi nel menu Strumenti
- Nella scheda "Sedi di attività commerciali", seleziona l'icona Altro
.
- Scegli Rimuovi tutte le località e conferma.
.Importante: se rimuovi dal tuo account gli asset posizione, non puoi utilizzare le sedi di attività commerciali per il targeting o le offerte né monitorare le conversioni di visite in negozio. Per questo motivo, ti sconsigliamo di eseguire la rimozione.