Lokality

Nastavte si lokality, aby vaše reklamy mohly obsahovat informace o poloze prodejny. Díky lokalitě můžou vaše reklamy zobrazovat uživatelům adresu prodejny, mapu s její polohou nebo přibližnou vzdálenost, podle které lidé vaši prodejnu snáze najdou.

Abychom to uživatelům usnadnili, pokrývají nyní lokality dva případy použití:

• Dřívější rozšíření o lokalitu: Tato rozšíření se používají, pokud přímo vlastníte adresy prodejen.
• Dřívější rozšíření o lokalitu affiliate partnera: Používají se, pokud prodáváte produkty nebo služby v prodejnách, které přímo nevlastníte (včetně výroby a agregace).

Tento článek obsahuje základní informace o lokalitách a pokyny k jejich vytváření a odstranění. Najdete zde také podrobné pokyny k připojení účtu Firemního profilu a propojení lokalit s Firemním profilem.

Ať už jste inzerent, který vlastní prodejny přímo, nebo výrobce, který prodává produkty prostřednictvím velkých maloobchodních řetězců, lokality vám pomohou zvýšit výkon reklam. Níže uvádíme několik příkladů, jak lze lokality používat.

Getting started on Location Assets | Google Ads

Pokud chcete titulky ve svém jazyce, můžete si je na YouTube zapnout. Ve spodní části přehrávače videa klikněte na ikonu Nastavení , vyberte Titulky a nastavte požadovaný jazyk.

---

Pokud přímo vlastníte adresy prodejen

Pokud prodejny přímo vlastníte, reklamy s lokalitou pomůžou zaujmout lidi, aby vaši firmu navštívili.

Příklad použití ve Vyhledávací síti

Majitelka pekařství Klára chce do svého obchodu přilákat co nejvíce zákazníků. Rozhodne se tedy v kampani použít lokalitu. Lokalitu uvidí lidé v okolí, kteří na mobilním zařízení vyhledají některá z jejích klíčových slov („nejlepší pekařství v okolí“ nebo „čerstvý chléb“). Mohou se jim zobrazit například tyto informace:

• název města a vzdálenost prodejny (na mobilním telefonu),
• adresa prodejny (na počítači),
• tlačítko Volat,
• odkaz na stránku s podrobnostmi o prodejně (otevírací doba, telefonní číslo, fotky, trasa apod.).

Lokality fungují i v kampaních typu Maximální výkon.

Příklad použití na YouTube

Velký prodejce oblečení se chce zaměřit na segment milovníků módy. Rád by přiměl uživatele, kteří si jeho produkty prohlížejí na internetu, aby navštívili jeho prodejnu a něco si koupili. Správce účtu prodejny proto u reklam na YouTube nastaví lokalitu. Co bude dál:

1. Díky lokalitě se u těchto reklam zobrazí upoutávka s informacemi o firmě.
2. Když uživatel na lokalitu v reklamě klikne nebo klepne, otevře se mu stránka místa s dalšími informacemi o firmě (adresa, telefonní číslo, otevírací doba apod.).
3. Prodejna zobrazená v reklamě je vybrána na základě polohy uživatele, případně se použije místo, o které uživatel projevil zájem.

Pokud prodáváte výrobky nebo služby v obchodech, které přímo nevlastníte (výrobci a agregátory)

Pokud jste výrobce, který prodává výrobky prostřednictvím větších maloobchodních řetězců, můžete využít lokality a pomoci lidem najít nejbližší obchody, kde váš výrobek prodávají.

Příklad použití ve Vyhledávací síti

Zde je příklad toho, jak vám lokality pomohou přilákat nové zákazníky ve Vyhledávací síti:

1. Někdo hledá na Googlu nějaký produkt.
2. Zobrazí se mu vaše reklama s lokalitou.
3. Dotyčný uživatel vyhledá nejbližší obchod, kde prodávají váš produkt, a to buď podle adresy, nebo místa na mapě.
4. Na mobilním telefonu může uživatel klepnout na reklamu a zobrazit i trasu k příslušnému obchodu.
5. Uživatel zamíří přímo do obchodu a váš produkt si koupí.

Příklad použití na YouTube a v Obsahové síti

Tady je příklad, jak vám lokality pomohou přilákat nové zákazníky v Obsahové síti nebo na YouTube:

1. Uživatel, který splňuje demografické údaje cílení, si prohlíží webové stránky a aplikace v Obsahové síti nebo sleduje videa na YouTube.
2. Nachází se blízko oblasti, kde se produkt prodává, nebo o danou oblast projevil zájem.
3. Zobrazí se mu obsahová reklama nebo videoreklama s lokalitou, kde je uvedena vzdálenost, otevírací doba a poloha obchodů.
4. Uvidí reklamu, klikne na možnost Trasa a zajde do obchodu, který váš produkt prodává.

---

Kde se tyto informace objevují

Lokality mohou zobrazovat informace o firmě v různých formátech na mobilních zařízeních i počítačích a to ve Vyhledávací síti, v Obsahové síti, na YouTube i v Mapách Google.

Vyhledávací síť Google: Ve Vyhledávací síti se reklamy s lokalitou mohou zobrazovat jako standardní textové reklamy doplněné o adresu a telefonní číslo firmy. Na mobilech se místo telefonního čísla může zobrazit tlačítko Volat, na které lze klepnout.

Zde jsou dva příklady, jeden pro inzerenty s vlastními prodejnami a druhý pro výrobce s lokalitami affiliate partnerů.

Pokud přímo vlastníte adresy prodejen

Pokud prodáváte výrobky nebo služby v obchodech, které přímo nevlastníte (výrobci a agregátory)

• Vyhledávací weby Google (např. Mapy Google): Lokality se mohou zobrazovat vedle výsledků vyhledávání, nad nimi nebo pod nimi (totéž platí i pro aplikaci Mapy Google).
• Síť partnerů ve Vyhledávací síti: Na webech a v aplikacích v síti partnerů ve Vyhledávací síti se lokality mohou zobrazovat, když se uživatelé nacházejí ve vašem okolí nebo o dané místo projevili zájem.
• Obsahová síť Google: Na webech a v aplikacích v Obsahové síti se lokality mohou zobrazovat, když se uživatelé nacházejí ve vašem okolí nebo o dané místo projevili zájem.
  Poznámka: Lokality v inventáři obsahových reklam jsou k dispozici pouze v místních kampaních nebo kampaních typu Maximální výkon s cílem týkajícím se prodejny.
• Videoreklamy YouTube: V reklamách TrueView in-stream a v mikrospotech na YouTube se lokality mohou zobrazovat, když se uživatelé nacházejí ve vašem okolí nebo o dané místo projevili zájem.
  Lokality se začnou zobrazovat ve videoreklamách. To znamená, že pokud používání této funkce nezrušíte, ve vašich videoreklamách se začnou automaticky zobrazovat údaje o adrese vaší firmy.

---

Vytvoření lokalit

V účtu lze vybrat pouze jeden typ lokality. Až vyberete typ lokality, budete vyzváni k připojení odpovídajícího zdroje údajů o poloze v účtu.

Typ lokality	Zdroj údajů o poloze
Lokality přímo vlastníte vy	Firemní profil na Googlu, prodejny řetězce nebo Mapy Google
Jednotlivé lokality nevlastníte, ale prodejny prodávají vaše produkty nebo služby	Prodejny řetězců (všeobecní maloobchodní prodejci nebo prodejci aut) nebo globální skupiny lokalit (například lékárny ve Francii)

Bez ohledu na to, kterou z možností zvolíte, se budou přidané lokality zobrazovat spolu s reklamami ve vyhledávání, obsahovými reklamami a videoreklamami ve vašem účtu, za předpokladu, že jste byli schváleni v procesu ověření integrity.

Data pro lokality používané v Google Ads pocházejí přímo z Map Google a Firemního profilu na Googlu. Pokud chcete opravit nepřesnosti v informacích o své lokalitě, včetně adres nebo telefonních čísel, navštivte Mapy Google a proveďte potřebné úpravy. Všechny úspěšné aktualizace se projeví v propojených účtech Google Ads.

Pokud svou firmu nebo kterékoli ze svých míst označíte ve Firemním profilu jako dočasně či trvale uzavřené, přestane se u nich zobrazovat lokalita Google Ads. Přečtěte si, jak ve Firemním profilu označit místo jako uzavřené.

Pokud chcete místa připojit ke konkrétním kampaním nebo reklamním sestavám, nastavte si při vytváření těchto podkladů skupiny lokalit.

---

Volitelná nastavení

Můžete zapnout přehled hovorů (doporučeno). Pokud chcete vidět přehled hovorů z lokalit, je třeba zapnout přehledy na úrovni účtu. Další informace o správě přehledů hovorů u kampaní

Ověření telefonního čísla

U telefonních čísel v lokalitách se ověřuje, zda patří propagovaným firmám. Přečtěte si další informace v článku Ověřování telefonního čísla v lokalitách a rozšířeních o volání.

Správa a zobrazení údajů o provozovnách firmy

Adresy firmy můžete také spravovat a zobrazovat pomocí Správce míst. Správce míst je centrální bod v uživatelském rozhraní Google Ads, kde máte k dispozici všechna data o prodejnách. Můžete tak snáze kontrolovat jejich konfiguraci a v případě potřeby provádět změny. Další informace o Správci míst

---

Pokyny

Přidejte lokality

1. V nabídce Nástroje v části Sdílená knihovna přejděte na Správce míst.
2. Pokud chcete připojit Firemní profil, přidat lokality řetězce nebo lokality z Map přímo do svého účtu Google Ads, postupujte podle níže uvedených kroků.

Použití Firemního profilu v Google Ads

Jako alternativu k řetězcům (nebo pokud nejsou lokality řetězce v seznamu Google dostupné) můžete také propojit účet Google Ads s Firemním profilem a následně lokality z tohoto Firemního profilu zobrazovat ve službě Google Ads. Pokud chcete tuto možnost využít, musíte mít přístup ke správci Firemních profilů, v němž jsou vaše lokality uvedeny.

Poznámka: Vytvořením lokalit (dříve rozšíření o lokalitu) z Firemního profilu povolujete službě Google Ads využívat informace v něm uvedené k formátování reklam ve vašich kampaních v účtu Google Ads. Mezi tyto informace patří mimo jiné adresa a telefonní číslo, otevírací doba a fotky nebo videa obchodníka.

Přečtěte si další informace o tom, jak zrušit používání fotek obchodníka z Firemního profilu na Googlu v reklamách Google Ads.

Zkontrolujte, zda je vaše firma ve Firemním profilu již uvedena (u mnoha firem tomu tak je). Vzhledem k tomu, že ověření Firemního profilu chvíli trvá, nevytvářejte nový Firemní profil, jestliže jej vaše firma už má.

Pokud Firemní profil nemáte, vytvořte si nejprve účet. Pokyny najdete v článku Začínáme s Firemním profilem.

Propojení s Firemním profilem, který spravujete

1. V nabídce Nástroje v části Sdílená knihovna přejděte na Správce míst.
2. Klikněte na tlačítko plus a vyberte možnost Naše lokality.
3. Vyberte tlačítko Pokračovat.
4. V okně Vybrat umístění do účtu vyberte Firemní profil na Googlu.
5. Zvolte možnost Vybrat účet správce Firemních profilů. Z rozbalovací nabídky vyberte účet.
6. Vyberte tlačítko Pokračovat.
7. V případě potřeby použijte název firmy nebo filtry pro štítky. Klikněte na Uložit.

Propojení s Firemním profilem pomocí e-mailové adresy

1. V nabídce Nástroje v části Sdílená knihovna přejděte na Správce míst.
2. Klikněte na tlačítko plus a vyberte možnost Naše lokality.
3. Vyberte tlačítko Pokračovat.
4. V okně Vybrat umístění do účtu vyberte Firemní profil na Googlu.
5. Vyberte možnost Vyžádat si přístup k jinému účtu správce Firemních profilů. Zadejte e-mailovou adresu účtu.
6. Vyberte tlačítko Pokračovat. Žádost bude zaslána na e-mail Firemního profilu. Po jejím schválení se lokality z účtu budou moct zobrazovat u vašich reklam.

Propojení s jakýmkoli Firemním profilem

1. V nabídce Nástroje v části Sdílená knihovna přejděte na Správce míst.
2. Klikněte na tlačítko plus a vyberte možnost Naše lokality.
3. Vyberte tlačítko Pokračovat.
4. V okně Vybrat umístění do účtu vyberte Firemní profil na Googlu.
5. Vyberte možnost Pokud chcete požádat o přístup, zadejte doménu.
6. Vaše doména by se měla zobrazit automaticky. Pokud se tak nestane, zadejte ji sami a prohlédněte si možné Firemní profily.
7. Po kliknutí na ikonu tužky zvolte možnost Země. Klikněte na tlačítko Hotovo.
8. V seznamu najděte Firemní profil, který vaší firmě nejlépe odpovídá. Klikněte na Vybrat.
9. Zkontrolujte, jestli se v náhledu zobrazuje správný Firemní profil, a vyberte Pokračovat.

Vaše žádost bude odeslána na e-mailovou adresu vybraného Firemního profilu. Po jejím schválení se lokality z účtu budou moct zobrazovat u vašich reklam.

Úpravy míst nebo štítků lokalit ve Firemním profilu

1. Zjistěte, kdo je ve vaší firmě správcem Firemního profilu, a požádejte tuto osobu o přidání vaší e-mailové adresy Google Ads jako vlastníka nebo správce. Svému správci můžete také poslat pokyny ohledně Firemního profilu v článku Přidávání a odebírání vlastníků a správců skupiny lokalit.
2. Až vás správce Firemních profilů do Firemního profilu pozve, obdržíte na e-mailovou adresu přiřazenou k vašemu účtu Google Ads pozvánku. Přijměte ji.
3. Po přijetí pozvánky se k Firemnímu profilu přihlaste a upravte adresy. Pokyny najdete v článku Úprava Firemního profilu na Googlu.

Jako správce Firemního profilu jej pak můžete propojit s Google Ads. Postupujte podle pokynů v části Vyhledání Firemního profilu, který spravujete, a propojení s ním.

Jak zakázat používání fotek obchodníka v reklamách na místní firmu

Pomocí Správce míst můžete zrušit používání fotek obchodníka z Firemního profilu na Googlu v reklamách Google Ads. Přečtěte si, jak se ve Správci míst zrušit používání fotek obchodníka z Firemního profilu na Googlu v reklamách Google Ads.

Použití lokalit řetězce v Google Ads

Důležité upozornění: Lokality řetězce se automaticky aktualizují podle toho, jak se prodejny otevírají, stěhují nebo zavírají. Aktualizace míst ve Firemním profilu se však mohou v účtu Google Ads projevit až druhý den.

1. V nabídce Nástroje v části Sdílená knihovna přejděte na Správce míst.
2. Klikněte na tlačítko plus .
3. Z níže uvedených možností vyberte typ lokality, který chcete inzerovat:
   1. Naše lokality: Pokud vlastníte řetězec prodejen, doporučujeme používat vlastní firemní profil, který vám umožní lepší kontrolu a přesnost dat. Pokud ztratíte přístup ke svému firemnímu profilu, můžete vybrat možnost Naše lokality a nastavit lokality pro svůj řetězec.
   2. Lokality affiliate partnerů: Pokud prodáváte produkty nebo poskytujete služby v prodejnách řetězce, které nevlastníte, můžete k nastavení lokalit použít možnost Lokality affiliate partnerů.
   Poznámka: Pokud typ lokality neuvedete správně, může být vaše lokalita zamítnuta.
4. Vyberte tlačítko Pokračovat.
5. V okně Vybrat umístění do účtu vyberte Prodejny řetězce.
6. Vyberte zemi.
7. V seznamu pro danou zemi můžete vybrat jedno nebo více čísel řetězců.
8. Vyberte tlačítko Pokračovat.

Lokality můžete dále přizpůsobit na úrovni kampaně nebo reklamní sestavy. Můžete přidat všechny lokality na úrovni účtu, použít pouze některé lokality na úrovni účtu pomocí skupin lokalit, nebo případně vybrat možnost „Žádné lokality“, pokud u konkrétních kampaní nebo reklamních sestav nechcete lokalitu zobrazovat.

Používání míst z Map Google v Google Ads

Pokud vám nevyhovuje ani Firemní profil na Googlu, ani řetězce prodejen, můžete s účtem Google Ads propojit až deset míst z Map Google. Tato místa v Mapách Google musí být vaše, jinak mohou být zamítnuta.

1. V nabídce Nástroje v části Sdílená knihovna přejděte na Správce míst.
2. Klikněte na tlačítko plus a vyberte možnost Naše lokality.
3. Vyberte tlačítko Pokračovat.
4. Můžete zadat poštovní adresu nebo klíčovou frázi a vyhledat tak místa, která chcete propojit se svým účtem Google Ads. Tento postup můžete zopakovat a přidat až deset míst.
5. Vyberte tlačítko Pokračovat.

Bez ohledu na to, který zdroj lokality při vytváření lokalit použijete, můžete lokality dále přizpůsobit na úrovni kampaně nebo reklamní sestavy. Můžete přidat všechny lokality na úrovni účtu, použít pouze některé lokality na úrovni účtu pomocí skupin lokalit, nebo případně vybrat možnost „Žádné lokality“, pokud u konkrétních kampaní nebo reklamních sestav nechcete lokalitu zobrazovat.

Nastavení lokalit na úrovni účtu, kampaně a reklamní sestavy

Informace o nastavení konfigurací lokalit na úrovni účtu, kampaně a reklamní sestavy najdete v článku Skupiny lokalit a filtrování.

---

Odstranění lokalit

Deaktivace lokalit na úrovni kampaně nebo reklamní sestavy

1. V nabídce Kampaně přejděte na Podklady.
2. Klikněte na tlačítko plus a v rozbalovací nabídce vyberte možnost Lokalita.
3. Dále v rozbalovací nabídce zvolte, zda chcete lokalitu odebrat na úrovni kampaně, nebo reklamní sestavy.
4. Klikněte na ikonu tužky a zaškrtněte políčka vedle kampaní nebo reklamních sestav, ze kterých chcete lokalitu odebrat.
5. Vyberte možnost Žádná lokalita.
6. Klikněte na Uložit.

---

Odebrání lokalit z celého účtu

1. V nabídce Nástroje v části Sdílená knihovna přejděte na Správce míst.
2. Na kartě Adresy firmy vyberte ikonu Další .
3. Vyberte Odstranit všechny lokality a potvrďte.

Upozornění: Tento krok nedoporučujeme. Jestliže z účtu lokality odstraníte, nebudete moci pro cílení a nabídky používat adresu firmy, ani měřit konverze z návštěv prodejny.

Související odkazy

• Podklady
• Lokality
• Firemní profil
• Vlastnictví a správa skupin míst
• Skupiny lokalit a filtrování
• Požadavky na lokalitu
• Správce míst