위치 확장 소재에 대한 정보

Getting started on Location Assets | Google Ads

자막을 원하는 언어로 보려면 YouTube 자막 기능을 켜세요. 동영상 플레이어 하단에 있는 설정 아이콘 을 선택하고 '자막'을 선택한 후 원하는 언어를 선택하면 됩니다.

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위치 확장 소재를 설정하여 매장 위치 정보를 광고에 통합하세요. 위치 확장 소재를 사용하면 매장 주소, 매장 위치까지의 지도, 대략적인 이동 거리와 같은 정보를 광고에 표시하여 사용자가 매장을 찾는 데 도움을 줄 수 있습니다.

사용자가 더 쉽게 이용할 수 있도록 이제 위치 확장 소재에 두 가지 사용 사례가 포함됩니다.

• 이전의 위치 광고 확장: 매장을 직접 소유한 광고주가 사용함
• 이전의 제휴사 위치 광고 확장: 직접 소유하지 않은 매장에서 제품이나 서비스를 판매하는 광고주(예: 제조업체, 애그리게이터)가 사용함

이 도움말에서는 위치 확장 소재의 개요, 위치 확장 소재를 만드는 방법, 위치 확장 소재를 삭제하는 방법을 설명합니다. 이 도움말에서는 비즈니스 프로필 계정을 연결하는 방법 및 위치 확장 소재를 비즈니스 프로필에 연결하는 방법도 자세히 안내합니다.

직접 매장을 소유한 광고주든 주요 소매 체인점을 통해 제품을 판매하는 제조업체든 위치 확장 소재를 사용하여 광고 실적을 높일 수 있습니다. 다음은 위치 확장 소재를 사용하는 방법의 예입니다.

매장을 직접 소유한 광고주

직접 매장을 소유하고 있다면 위치 확장 소재가 포함된 광고를 통해 사용자가 내 비즈니스에 관심을 보이고 방문하도록 유도할 수 있습니다.

검색 네트워크 예

제과점을 운영하는 지연 씨는 매장을 찾는 손님의 수를 늘리고 싶어 캠페인에 위치 확장 소재를 추가합니다. 이제 주변의 사용자가 휴대기기에서 '주변 추천 제과점', '갓 구운 빵' 등 지연 씨가 지정한 키워드를 검색하면 다음과 같은 정보를 담은확장 소재가 표시됩니다.

• 매장 또는 매장이 있는 도시까지의 거리(모바일)
• 매장 상세 주소(컴퓨터)
• 클릭 가능한 '통화' 버튼
• 탭 또는 클릭으로 액세스할 수 있는 세부 위치 정보 페이지(영업시간, 전화번호, 사진, 경로 등의 정보 포함)

위치 확장 소재는 YouTube 및 실적 최대화 캠페인에서도 사용할 수 있습니다.

YouTube 예

한 주요 의류 소매업체가 '패셔니스타'라는 잠재고객 세그먼트를 타겟팅하여 온라인으로 검색하는 사용자가 직접 매장을 방문해 의류를 구매하도록 유도하려고 합니다. 이 목표를 달성하기 위해 매장의 계정 관리자는 YouTube 광고에 위치 확장 소재를 설정합니다. 다음과 같이 진행될 수 있습니다

• YouTube 광고 옆의 위치 확장 소재 형식에 비즈니스 정보의 ' 티저'가 표시됩니다.
• 사용자가 최종 광고 내의 위치를 클릭하거나 탭하면 위치 페이지가 확장되어 주소, 전화번호, 영업시간 등 더 많은 비즈니스 정보가 표시됩니다.
• 최종 광고에 표시되는 매장은 사용자의 기기 위치 또는 사용자가 관심을 보인 위치를 기반으로 선택됩니다.

직접 소유하지 않은 매장에서 제품이나 서비스를 판매하는 광고주(제조업체 및 애그리게이터)

대형 소매 체인점을 통해 제품을 판매하는 제조사가 자사의 제품을 판매하는 주변 매장을 사용자에게 알리려는 경우 위치 확장 소재를 이용하면 도움이 됩니다.

검색 네트워크 예

다음은 검색 네트워크에서 위치 확장 소재를 사용하여 신규 고객을 유치하는 방법의 예입니다.

• 사용자가 Google에서 제품을 검색합니다.
• 위치 확장 소재가 포함된 광고가 게재됩니다.
• 원하는 제품을 판매하는 주변 매장의 위치를 주소나 지도를 통해 확인합니다.
• 휴대기기를 사용하고 있는 경우 경로를 탭하여 매장까지의 경로를 확인할 수 있습니다.
• 매장을 방문하여 제품을 구입합니다.

위치 확장 소재는 YouTube 및 디스플레이 캠페인에서도 사용할 수 있습니다.

YouTube 예

다음은 디스플레이 네트워크 또는 YouTube에서 위치 확장 소재를 사용하여 신규 고객을 유치하는 방법의 예입니다.

• 타겟팅 인구통계에 맞는 사용자가 디스플레이 네트워크의 웹사이트 또는 앱을 탐색하거나 YouTube에서 동영상을 시청합니다.
• 해당 사용자가 제품이 판매되는 지역에 가까이 있거나 관심을 보입니다.
• 디스플레이 광고 또는 동영상 광고가 거리, 영업시간, 매장 위치가 포함된 위치 확장 소재와 함께 표시됩니다.
• 사용자가 광고를 보고, '경로'를 클릭하고, 제품을 판매하는 매장을 방문합니다.

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게재 위치

위치 확장 소재를 이용하면 검색 네트워크, 디스플레이 네트워크, YouTube, Google 지도에서 휴대기기와 데스크톱에 맞는 다양한 형식으로 비즈니스 정보를 표시할 수 있습니다.

Google 검색 네트워크: 검색 네트워크에서 위치 확장 소재를 사용한 광고는 매장 주소 및 전화번호가 포함된 표준 텍스트 광고로 게재될 수 있습니다. 휴대기기에서는 전화번호 자리에 클릭 가능한 '통화' 버튼이 표시될 수 있습니다.

다음은 자체 매장이 있는 광고주의 예와 제휴사 매장이 있는 제조업체의 예입니다.

매장을 직접 소유한 광고주

신촌 아이스크림 - 명품 소프트 아이스크림

광고 www.example.com

견과류와 생과일을 토핑한 아이스크림과 갓 구운 쿠키를 맛보세요!

 

서울특별시 서대문구 창천동 111-111

직접 소유하지 않은 매장에서 제품이나 서비스를 판매하는 광고주(제조업체 및 애그리게이터)

• Google 검색 사이트(예: Google 지도): 위치는 Google 지도 앱을 비롯한 Google 지도에서 검색결과의 옆, 위 또는 아래에 나타날 수 있습니다.
• 검색 파트너 네트워크: 위치는 사용자가 내 매장이 위치한 지역 근처에 있거나 이 지역에 관심을 표현한 경우 검색 파트너 네트워크의 사이트 및 앱에 표시될 수 있습니다.
• Google 디스플레이 네트워크: 위치는 사용자가 근처에 있거나 광고주의 매장이 위치한 지역에 관심을 표현한 경우 디스플레이 네트워크의 사이트 및 앱에 표시될 수 있습니다.
  참고: 디스플레이 인벤토리의 위치 확장 소재는 오프라인 매장 목표를 사용하는 지역 캠페인 또는 실적 최대화 캠페인을 통해서만 사용할 수 있습니다.
• YouTube 동영상 광고: 위치는 사용자가 근처에 있거나 광고주의 매장이 위치한 지역에 관심을 표현한 경우 YouTube TrueView 인스트림 광고 및 범퍼 광고에 표시될 수 있습니다.
  위치가 동영상 광고에 게재됩니다. 즉, 명시적으로 선택 해제하지 않는 한 동영상 광고에 내 비즈니스 위치 정보가 표시됩니다.

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위치 확장 소재를 만드는 방법

계정당 한 가지 유형의 위치 확장 소재만 선택할 수 있습니다. 위치 확장 소재 유형을 선택하면 계정에서 해당 위치 데이터 소스를 연결하라는 메시지가 표시됩니다.

위치 확장 소재 유형	위치 데이터 소스
위치를 직접 소유함	Google 비즈니스 프로필 또는 체인점
매장 위치를 소유하지는 않았지만, 제품 또는 서비스를 판매함	체인점(일반 소매업체 또는 자동차 대리점) 또는 전역 위치 그룹(예: 프랑스의 약국)

어떤 방법을 선택하든 추가한 위치는 계정의 검색, 디스플레이 또는 동영상 광고에 게재될 수 있습니다(무결성 확인 절차를 통해 승인된 경우).

비즈니스 프로필에서 비즈니스 또는 매장을 임시 휴업이나 폐업으로 표시하면 최종 광고에서 이러한 위치에 대한 Google Ads 위치 확장 소재가 고객에게 표시되지 않습니다. 비즈니스 프로필에서 비즈니스를 휴업/폐업으로 표시하는 방법을 자세히 알아보세요.

특정 캠페인 또는 광고그룹에 위치를 할당하려면 위치 확장 소재를 만들 때 위치 그룹을 설정하세요.

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설정(선택사항)

통화 보고서를 사용 설정할 수 있습니다(이 설정이 권장됨). 위치 확장 소재에서 걸려온 전화에 대한 통화 보고서를 확인하려면 계정 수준의 보고서를 사용 설정해야 합니다. 캠페인의 통화 보고서를 관리하는 방법 알아보기

전화번호 인증

위치 확장 소재에 표시되는 전화번호는 광고 대상 비즈니스의 전화번호인지 확인하는 인증 과정을 거칩니다. 전화번호 및 위치 확장 소재의 전화번호 인증에 대해 자세히 알아보기

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안내

위치 확장 소재 추가

1. Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘 을 클릭합니다.
2. 섹션 메뉴에서 확장 소재 드롭다운을 클릭합니다.
3. 확장 소재를 클릭합니다.
4. 더하기 버튼 을 클릭한 다음 + 위치 확장 소재를 클릭합니다.
5. Google Ads에서 계정에 체인점 위치를 직접 추가하거나 비즈니스 프로필을 연결하려면 아래 단계를 따르세요.

Google Ads에서 체인점 위치 사용

주의사항: 체인점 위치는 매장의 개점, 이전, 폐점에 따라 자동으로 업데이트되며, 비즈니스 프로필 매니저에서 업데이트한 위치 정보가 Google Ads 계정에 반영되기까지 최대 하루가 소요될 수 있습니다.

1. 위치 확장 소재를 설정할 때 체인점을 하나 이상 선택할 수 있습니다. 선별된 위치 선택을 클릭하여 계정에 연결된 국가에 적합한 것으로 확인되어 미리 선택된 체인점을 확인합니다.
2. 안내에 따라 제품이 판매되는 특정 체인점의 위치를 추가합니다.
3. 저장을 클릭합니다.

캠페인 또는 광고그룹 수준에서 위치를 맞춤설정할 수 있습니다. 계정 수준 위치를 모두 추가하거나 위치 그룹을 사용하여 하위 집합만을 적용할 수도 있고, '제휴 소매 체인 없음'을 선택하여 특정 캠페인 또는 광고그룹에 확장 소재가 게재되지 않도록 할 수 있습니다.

비즈니스 프로필 검색 및 연결

체인점의 대안으로 또는 체인점 위치가 Google 목록에 없는 경우 Google Ads 계정을 비즈니스 프로필에 연결한 후 Google Ads에서 비즈니스 프로필의 위치를 위치 확장 소재로 표시할 수 있습니다. 이 옵션을 사용하려면 내 비즈니스 위치가 표시되는 비즈니스 프로필 매니저에 액세스해야 합니다.

참고: 비즈니스 프로필을 사용하여 위치 확장 소재(이전의 위치 광고 확장)을 만들면 Google Ads에서 비즈니스 프로필의 데이터를 사용하여 Google Ads 계정에서 캠페인의 광고 형식을 지정할 수 있습니다. 데이터에는 상세 주소, 전화번호, 영업시간, 판매자 사진 및 동영상이 포함되나 이에 국한되지 않습니다.

지역 광고에서 판매자 사진을 사용하도록 허용하지 않는 방법 자세히 알아보기

비즈니스 프로필을 이용하는 비즈니스가 많으므로 내 비즈니스가 이미 비즈니스 프로필에 있는지 확인합니다. 비즈니스 프로필 인증에는 시간이 걸리므로 이미 비즈니스 프로필을 가지고 있다면 새로 설정하지 마시기 바랍니다.

비즈니스 프로필을 처음 사용하는 경우 먼저 계정을 만드세요. 방법은 비즈니스 프로필 시작하기를 참고하세요.

관리 중인 비즈니스 프로필에 연결

1. Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘 을 클릭합니다.
2. 섹션 메뉴에서 확장 소재 드롭다운을 클릭합니다.
3. 확장 소재를 클릭합니다.
4. 더하기 버튼 을 클릭하고 위치 확장 소재를 선택합니다.
5. 비즈니스 프로필 매니저 계정 선택을 선택합니다. 드롭다운에서 계정을 선택합니다.
6. 계속을 클릭합니다.
7. 필요한 경우 업체 이름 또는 라벨 필터를 적용합니다. 마침을 클릭합니다.

이메일 주소를 사용하여 비즈니스 프로필에 연결

1. Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘 을 클릭합니다.
2. 섹션 메뉴에서 확장 소재 드롭다운을 클릭합니다.
3. 확장 소재를 클릭합니다.
4. 더하기 버튼 을 클릭하고 위치 확장 소재를 선택합니다.
5. 다른 비즈니스 프로필 매니저 계정에 대한 액세스 권한 요청을 선택합니다. 계정 이메일 주소를 입력합니다.
6. 계속을 클릭합니다. 비즈니스 프로필 이메일로 요청이 전송됩니다. 요청이 승인되면 이 계정의 위치를 위치 확장 소재로 광고에 게재할 수 있습니다.

비즈니스 프로필에 연결

1. Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘 을 클릭합니다.
2. 섹션 메뉴에서 확장 소재 드롭다운을 클릭합니다.
3. 확장 소재를 클릭합니다.
4. 더하기 버튼 을 클릭하고 위치 확장 소재를 선택합니다.
5. 도메인이 자동으로 표시됩니다. 표시되지 않는다면 도메인을 입력하여 사용 가능한 비즈니스 프로필을 검색합니다.
6. 연필 아이콘 을 클릭하여 국가를 선택합니다. 저장을 클릭합니다.
7. 아래 목록에서 내 비즈니스와 가장 잘 맞는 비즈니스 프로필을 찾습니다. 선택을 클릭합니다.
8. 미리보기에서 올바른 비즈니스 프로필이 표시되는지 확인하고 계속을 클릭합니다.

선택한 비즈니스 프로필의 이메일 주소로 요청이 전송됩니다. 요청이 승인되면 해당 계정의 위치를 위치 확장 소재로 광고에 게재할 수 있습니다.

비즈니스 프로필의 위치 또는 위치 라벨 수정

1. 내 비즈니스의 비즈니스 프로필을 관리하는 사람을 확인한 후 내 Google Ads 이메일 주소를 소유자 또는 관리자로 추가해 줄 것을 요청합니다. 비즈니스 프로필의 위치 그룹 소유자 또는 관리자를 추가 및 삭제하는 방법을 보내주는 것도 좋습니다.
2. 비즈니스 프로필 매니저가 비즈니스 프로필에 나를 초대한 후 Google Ads 계정과 연결된 이메일 주소로 초대가 전송됩니다. 이 초대를 수락합니다.
3. 비즈니스 프로필에서 초대를 수락한 후 비즈니스 프로필에 로그인하여 주소를 수정합니다. 방법은 Google에서 비즈니스 프로필 수정을 참고하세요.

비즈니스 프로필의 관리자로 추가되면 위의 '관리 중인 비즈니스 프로필을 찾아 연결하기' 안내에 따라 Google Ads에 연결할 수 있습니다.

지역 광고에서 판매자 사진 사용 선택 해제하기

위치 확장 소재를 비즈니스 프로필 등록정보에 연결한 후 지역 광고에서 자동으로 판매자 사진을 사용하여 캠페인 실적을 개선할 수 있습니다. 사진 사용을 보다 상세하게 관리하고 싶은 경우가 있습니다. 위치 확장 소재는 유지하면서 지역 광고에서 판매자 사진을 사용하지 않도록 하려면 아래 단계에 따라 선택 해제하세요.

참고: 지역 광고에서 판매자 사진을 사용하지 않도록 선택 해제하면 Google에서 계정에 원래 위치 확장 소재를 유지하므로 판매자 사진 없이 차선의 방식으로 지역 광고를 계속 게재할 수 있습니다. 판매자 사진을 Google Ads에 직접 업로드하지 않는 한 판매자 사진이 사용되지 않습니다. Google 자연 검색결과에는 계속 사용됩니다.

1. Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘 을 클릭합니다.
2. 섹션 메뉴에서 확장 소재 드롭다운을 클릭합니다.
3. 확장 소재를 클릭합니다.
4. '표 보기' 드롭다운 메뉴에서 연결을 선택합니다.
5. 오른쪽에 있는 점 3개 메뉴 아이콘 을 클릭한 다음 계정 수준의 자동 확장 소재를 선택합니다.
6. 오른쪽에 있는 점 3개 메뉴 아이콘 을 다시 클릭한 다음 고급 설정을 선택합니다.
7. '자동 위치' 항목을 펼칩니다.
8. 'Google Ads에서 판매자 사진을 사용하도록 허용' 체크박스를 선택 해제하여 선택 해제합니다.

캠페인 및 광고그룹 수준의 위치 확장 소재 설정

아래 단계를 따르기 전에 계정 수준에서 위치 확장 소재가 설정되어 있는지 확인하세요.

1. Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘 을 클릭합니다.
2. 섹션 메뉴에서 확장 소재 드롭다운을 클릭합니다.
3. 확장 소재를 클릭합니다.
4. 더하기 버튼 을 클릭하고 위치 확장 소재를 선택합니다.
5. 캠페인을 선택하여 추가할 수 있습니다. 광고그룹을 추가하려면 드롭다운 메뉴에서 '추가'를 클릭하고 위치 확장 소재를 추가할 캠페인 또는 광고그룹을 선택합니다.
6. '광고와 함께 표시할 위치 확장 소재 유형' 메뉴에서 다음 4가지 옵션 중 하나를 사용하여 캠페인 또는 광고그룹 수준의 위치 확장 소재를 설정할 수 있습니다.
   • 동기화된 모든 위치: 계정 수준에서 동기화된 모든 위치 확장 소재를 사용합니다.
   • 위치 그룹: 캠페인 또는 광고그룹에서 사용할 위치를 개별적으로 선택합니다(최대 20개까지 선택 가능).
   • 위치 확장 소재 없음: 캠페인 또는 광고그룹에서 위치 확장 소재를 사용 중지합니다. 이 옵션을 선택하면 선택한 캠페인 또는 광고그룹에서 위치 확장 소재가 게재되지 않습니다.
7. 저장을 클릭합니다. 캠페인 또는 광고그룹 수준 위치 확장 소재 설정은 확장 소재 페이지의 '연결' 보기에서 찾을 수 있습니다.

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위치 확장 소재 삭제

캠페인 또는 광고그룹 수준에서 위치 확장 소재를 사용 중지하는 방법

1. Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘 을 클릭합니다.
2. 섹션 메뉴에서 확장 소재 드롭다운을 클릭합니다.
3. 확장 소재를 클릭합니다.
4. 더하기 버튼 을 클릭한 다음 드롭다운 메뉴에서 위치 확장 소재를 선택합니다.
5. 드롭다운 메뉴를 사용하여 캠페인 또는 광고그룹 수준에서 위치 확장 소재를 삭제합니다.
6. 연필 아이콘 을 클릭한 다음, 위치 확장 소재를 삭제하려는 특정 캠페인 또는 광고그룹 옆의 체크박스를 선택합니다.
7. 위치 확장 소재 없음을 선택합니다.
8. 저장을 클릭합니다.

계정 전체에서 위치 확장 소재를 삭제하는 방법

1. Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘 을 클릭합니다.
2. 섹션 메뉴에서 확장 소재 드롭다운을 클릭합니다.
3. 확장 소재를 클릭합니다.
4. 이제 내 확장 소재가 모두 포함된 표가 표시됩니다. '표 보기' 드롭다운 메뉴에서 연결(기존)을 선택합니다.
5. 표 툴바 위의 목록에서 위치를 선택합니다.
6. 계정 수준 위치 확장 소재 옆의 체크박스를 선택합니다.
7. 상단의 파란색 막대에서 삭제를 클릭합니다.

중요: 계정에서 위치 확장 소재를 삭제하면 사업장 위치를 타겟팅 또는 입찰에 사용할 수 없고 매장 방문 전환수를 추적할 수 없으므로 위치 광고 삭제를 권장하지 않습니다.

관련 링크

• 확장 소재에 대한 정보
• 비즈니스 프로필
• 전역 위치 그룹에 대한 정보
• 비즈니스 위치 그룹 소유 및 관리하기
• 위치 그룹에 대한 정보
• 위치 확장 소재 요건