يمكنك دمج معلومات الموقع الجغرافي للمتجر في إعلاناتك عن طريق إعداد مواد عرض المواقع الجغرافية، التي تتيح لك عرض معلومات من خلال إعلاناتك، مثل عنوان المتجر، وخريطة الموقع الجغرافي للمتجر، والمسافة التقريبية للوصول إليه، وذلك لمساعدة المستخدمين في العثور على متاجرك.
لتسهيل الأمر على المستخدمين، تشمل مواد عرض المواقع الجغرافية الآن حالتَي استخدام:
- إضافات المواقع الجغرافية (الاسم السابق): تُستخدَم إذا كنت المالك المباشر للمتاجر في المواقع الجغرافية المحدّدة.
- إضافات المواقع الجغرافية للمعلنين (الاسم السابق): تُستخدَم إذا كنت تبيع منتجات أو خدمات في متاجر لا تملكها مباشرةً (يشمل ذلك التصنيع والتوزيع).
تقدّم هذه المقالة نظرة عامة على مواد عرض المواقع الجغرافية وطريقة إنشائها وإزالتها، بالإضافة إلى إرشادات تفصيلية حول ربط حساب على "الملف التجاري"، وكيفية ربط مواد عرض المواقع الجغرافية بـ "ملف تجاري".
سواء كنت معلِنًا تملك متاجرك بشكلٍ مباشر أو كنت تمثّل شركة مصنّعة تبيع المنتجات من خلال سلاسل كبرى لمتاجر البيع بالتجزئة، يمكنك استخدام مواد عرض المواقع الجغرافية للمساعدة على تحسين أداء إعلاناتك. في ما يلي بعض الأمثلة على كيفية استخدام مواد عرض المواقع الجغرافية.
للاطّلاع على الترجمة بلغتك، فعِّل الترجمة والشرح على YouTube. انقر على رمز الإعدادات أسفل مشغِّل الفيديو، ثم انقر على "ترجمة وشرح" واختَر اللغة التي تريدها.
إذا كنت المالك المباشر للمتاجر في المواقع الجغرافية المحدّدة
إذا كنت تملك متاجرك مباشرةً، يمكنك استخدام مواد عرض المواقع الجغرافية في الإعلانات لزيادة تفاعل المستخدمين ومساعدتهم على زيارة متاجرك.
مثال على "شبكة البحث"
تريد صافي، وهي مالكة لمخبز، جذب زيارات العملاء إلى واجهة محلها. لذا تُدرِج مادة عرض موقع جغرافي في حملتها. والآن، عندما يبحث العملاء بالقرب من متجرها على أجهزتهم الجوّالة باستخدام إحدى كلماتها الرئيسية ("أفضل مخبز قريب" أو "خبر طازج")، تكون مادة العرض الخاصة بها مؤهَّلة للظهور وقد تزوّد المستخدمين بما يلي:
- مقدار المسافة إلى موقعها الجغرافي ومدينتها (على الأجهزة الجوّالة)
- عنوان شارع موقعها الجغرافي (على أجهزة الكمبيوتر)
- زر "اتصال" يمكن النقر عليه
- إمكانية الوصول (من خلال النقر) إلى صفحة تفاصيل تخصّ موقعها الجغرافي، مع معلومات مثل ساعات العمل ورقم الهاتف والصور والاتجاهات
يمكن أيضًا استخدام مواد عرض المواقع الجغرافية مع "حملات الأداء الأفضل".
مثال على YouTube
يريد أحد كبار بائعي الملابس توجيه إعلاناته إلى شريحة الجمهور "هواة الموضة" عن طريق تشجيع المستخدمين الذين يتصفّحون الإنترنت على المجيء إلى المتجر وشراء الملابس. لتحقيق هذا الهدف، أعدّ مدير الحسابات في المتجر مواد عرض المواقع الجغرافية في الإعلانات على YouTube. إليك ما سيحدث:
- إلى جانب إعلان YouTube، يعرِض شكل مادة عرض الموقع الجغرافي "جملة محفّزة" عن معلومات المتجر.
- عندما ينقر مستخدم على مادة عرض الموقع الجغرافي ضمن الإعلان النهائي، يتم توسيعها إلى صفحة موقع جغرافي تعرض المزيد من معلومات المتجر، مثل العنوان ورقم الهاتف وساعات العمل.
- يتم اختيار المتجر المعروض في الإعلان النهائي بناءً على الموقع الجغرافي للمستخدم أو الموقع الجغرافي الذي أبدى اهتمامًا به.
إذا كنت تبيع منتجات أو خدمات في متاجر لا تملكها مباشرةً (بما في ذلك التصنيع والتوزيع)
إذا كنت من الشركات المصنّعة التي تبيع المنتجات من خلال سلاسل كبرى لمتاجر البيع بالتجزئة، يمكنك استخدام مواد عرض المواقع الجغرافية لمساعدة المستخدمين في العثور على المتاجر القريبة التي تبيع منتجاتك.
مثال على "شبكة البحث"
في ما يلي مثال على فائدة مواد عرض المواقع الجغرافية في جذب عملاء جدد على "شبكة البحث":
- يبحث أحد المستخدمين على Google عن منتج معيّن.
- يظهر إعلانك مع مادة عرض موقعك الجغرافي.
- يعثر المستخدم على أقرب متجر يبيع منتجك، إما في شكل عنوان أو على الخريطة.
- على الأجهزة الجوّالة، يمكن للمستخدم النقر على العنوان للحصول على الاتجاهات إلى المتجر.
- يتوجه الشخص إلى المتجر ويشتري المنتج.
مثال على YouTube و"الشبكة الإعلانية"
في ما يلي مثال على فائدة مواد عرض المواقع الجغرافية في جذب عملاء جدد على "الشبكة الإعلانية" أو على YouTube:
- يتصفّح مستخدم مُطابق لمعايير استهدافك مواقع إلكترونية أو تطبيقات على "الشبكة الإعلانية" أو يشاهد فيديوهات على YouTube.
- المستخدم متواجد بالقرب من المنطقة التي يُباع فيها منتجك، أو أظهر اهتمامًا بتلك المنطقة.
- يظهر الإعلان الصوري أو إعلان الفيديو إلى جانب مادة عرض موقعك الجغرافي التي تتضمن معلومات عن المسافة وساعات العمل والمواقع الجغرافية للمتاجر.
- يلاحظ المستخدم الإعلان، وينقر على "الاتجاهات"، ثم يتوجه إلى المتجر الذي يبيع منتجك.
أماكن ظهور مواد عرض المواقع الجغرافية
يمكن لمواد عرض المواقع الجغرافية إظهار معلومات متجرك بأشكال مختلفة على الأجهزة الجوّالة وأجهزة الكمبيوتر على "شبكة البحث" و"الشبكة الإعلانية" وYouTube و"خرائط Google".
شبكة بحث Google: على "شبكة البحث"، يمكن أن تظهر الإعلانات التي تتضمن مواد عرض مواقع جغرافية على أنّها إعلان نصي عادي يعرض موقعك الجغرافي ورقم هاتفك. وعلى الأجهزة الجوّالة، يمكن أن يظهر زر "الاتصال" بدلاً من رقم الهاتف، ويمكن النقر عليه.
في ما يلي مثالان: الأول للمعلنين الذين يملكون متاجرهم بشكل مباشر، والآخر للشركات المصنّعة التي تبيع منتجات أو خدمات في متاجر للمعلنين.
إذا كنت المالك المباشر للمتاجر في المواقع الجغرافية المحدّدة
إذا كنت تبيع منتجات أو خدمات في متاجر لا تملكها مباشرةً (بما في ذلك التصنيع والتوزيع)
- المواقع الإلكترونية على "بحث Google"، مثل "خرائط Google": يمكن أن تظهر مواقعك الجغرافية بجانب نتائج البحث أو أعلاها أو أسفلها على "خرائط Google"، بما في ذلك تطبيق "خرائط Google".
- شبكة شركاء البحث: قد تظهر مواقعك الجغرافية على المواقع الإلكترونية والتطبيقات في "شبكة شركاء البحث" عندما يكون المستخدمون على مقربة من منطقتك أو عندما يبدون اهتمامًا بها.
- شبكة Google الإعلانية: قد تظهر مواقعك الجغرافية على المواقع الإلكترونية والتطبيقات في "الشبكة الإعلانية" عندما يكون المستخدمون على مقربة من منطقتك أو عندما يبدون اهتمامًا بها.
ملاحظة: لا تتوفّر مواد عرض المواقع الجغرافية في المساحة الإعلانية على "الشبكة الإعلانية" إلا من خلال "الحملات المحلية" أو "حملات الأداء الأفضل" التي تتضمّن أهداف مبيعات المتجر.
- إعلانات فيديو YouTube: قد تظهر مواقعك الجغرافية على "إعلانات الملصقات الصغيرة" و"الإعلانات القابلة للتخطي أثناء عرض الفيديو" على YouTube عندما يكون المستخدمون على مقربة من منطقتك أو عندما يبدون اهتمامًا بها.
ستبدأ مواقعك الجغرافية في الظهور على إعلانات الفيديو، ما يعني أنّ هذه الإعلانات ستعرِض معلومات عن المواقع الجغرافية لنشاطك التجاري ما لم تُوقِف هذه الميزة صراحةً.
كيفية إنشاء مواد عرض المواقع الجغرافية
يمكنك اختيار نوع واحد فقط من مواد عرض المواقع الجغرافية في الحساب. بعد ذلك، سيُطلب منك ربط مصدر بيانات موقع جغرافي مقابل في حسابك.
| نوع مادة عرض الموقع الجغرافي | مصدر بيانات الموقع الجغرافي |
| تملك المتاجر بشكل مباشر | "الملف التجاري على Google" أو سلاسل المتاجر |
| لا تملك المتاجر، لكنّها تبيع منتجاتك أو خدماتك | سلاسل المتاجر (إمّا بائعو السلع المتنوعة بالتجزئة أو وكلاء السيارات) أو المجموعات الشاملة للمواقع الجغرافية (مثل الصيدليات في فرنسا) |
أيًا كانت الطريقة التي تختارها، تكون المواقع الجغرافية التي تضيفها مؤهَّلة للعرض مع أيّ "إعلان على شبكة البحث" أو إعلان صوري أو إعلان فيديو في حسابك، على افتراض أنّه تمّت الموافقة عليها من خلال عملية التحقّق من صحة البيانات.
إذا كنت تريد تعيين مواقع جغرافية لحملات أو مجموعات إعلانية محددة، عليك إعداد مجموعات مواقع جغرافية عند إنشاء مواد عرض مواقعك الجغرافية.
الإعدادات الاختيارية
يمكنك اختيار تفعيل إعداد تقارير المكالمات (ننصح بهذا الإعداد). ستحتاج إلى تفعيل إعداد التقارير على مستوى الحساب للاطّلاع على إعداد تقارير المكالمات الواردة من مواد عرض المواقع الجغرافية. كيفية إدارة إعداد تقارير المكالمات لحملاتك
تأكيد رقم هاتفك
سيتم تأكيد أرقام الهاتف التي تظهر مع مواد عرض المواقع الجغرافية للتأكّد من أنّها تمثّل المتجر الذي يتم الترويج له. المزيد حول تأكيد رقم الهاتف لمواد عرض المكالمات والمواقع الجغرافية
التعليمات
إضافة مواد عرض مواقع جغرافية
.استخدام المواقع الجغرافية لسلاسل متاجر في "إعلانات Google"
إزالة مواد عرض المواقع الجغرافية
كيفية إيقاف مواد عرض المواقع الجغرافية على مستوى الحملة أو المجموعة الإعلانية
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
.
- انقر على القائمة المنسدلة مواد العرض في قائمة الأقسام.
- انقر على مواد العرض.
- انقر على زرّ الإضافة
، ثمّ اختَر الموقع الجغرافي من القائمة المنسدلة.
- اختَر إزالة مادة عرض الموقع الجغرافي على مستوى الحملة أو المجموعة الإعلانية باستخدام القائمة المنسدلة.
- انقر على رمز القلم الرصاص
، ثم ضَع علامة في المربّعات بجانب الحملات أو المجموعات الإعلانية المحدّدة التي تريد إزالة مادة عرض الموقع الجغرافي منها.
- اختَر ما مِن مواد عرض للموقع الجغرافي.
- انقر على حفظ.
، ثم ضَع علامة في المربّعات بجانب الحملات أو المجموعات الإعلانية المحدّدة التي تريد إزالة مادة عرض الموقع الجغرافي منها.كيفية إزالة مواد عرض المواقع الجغرافية من حسابك بالكامل
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة مواد العرض في قائمة الأقسام.
- انقر على مواد العرض.
- ستتمكّن الآن من الاطّلاع على جدول يضمّ كلّ مواد العرض الخاصة بك. انقر على عمليات الربط.
- اختَر الموقع الجغرافي من القائمة فوق شريط أدوات الجدول.
- ضَع علامة في المربّع بجانب مادة عرض الموقع الجغرافي على مستوى الحساب.
- انقر على إزالة في الشريط الأزرق بأعلى الصفحة.
معلومة مهمّة: عند إزالة مواد عرض المواقع الجغرافية من حسابك، لن تتمكّن من استخدام المواقع الجغرافية للعمل التجاري في الاستهداف أو ضبط عروض الأسعار، ولن تتمكّن أيضًا من تتبُّع الإحالات الناجحة لزيارات المتجر. لذا لا ننصح بهذا الإجراء.