Про об’єкти адрес

Getting started on Location Assets | Google Ads

Щоб дивитися відео із субтитрами своєю мовою, увімкніть їх на YouTube. Для цього в нижній частині відеопрогравача натисніть значок , а потім – "Субтитри" й виберіть потрібну мову.

---

Завдяки об’єктам адрес можна показувати в оголошеннях інформацію про місцеположення вашого магазину, зокрема його адресу, карту з маршрутами або відомості про відстань до компанії, щоб клієнтам було простіше знаходити ваші магазини.

З міркувань зручності користувачів наведені нижче розширення було перейменовано на об’єкти адрес.

• Попередня назва – розширення з адресами: використовуються рекламодавцями, які безпосередньо володіють своїми магазинами.
• Попередня назва – партнерські адреси: використовуються рекламодавцями, зокрема виробниками й агрегаторами, що продають товари або послуги в магазинах, якими не володіють безпосередньо.

У цій статті розповідається про об’єкти адрес і пояснюється, як їх створювати й вилучати. Крім того, ви зможете переглянути докладні вказівки щодо того, як підключити профіль компанії і зв’язати з ним об’єкти адрес.

Як рекламодавці, що безпосередньо володіють своїми магазинами, так і виробники, які продають товари через великі мережі роздрібних магазинів, можуть використовувати об’єкти адрес для підвищення ефективності своїх оголошень. Нижче наведено кілька прикладів використання таких об’єктів.

Рекламодавці, які є безпосередніми власниками магазинів

Оголошення з об’єктами адрес допомагають власникам привертати увагу клієнтів до магазинів і спонукають відвідувати їх.

Приклад використання в пошуковій мережі

Катерина має власну пекарню й хоче, щоб до її закладу заходило більше відвідувачів. Тому вона додає об’єкт адреси в кампанію. Тепер люди, які перебувають поблизу й шукають заклади на мобільному пристрої за одним із її ключових слів ("найкраща пекарня поблизу" або "свіжий хліб"), бачитимуть об’єкт, що містить:

• інформацію про відстань до її закладу й місто, у якому він розташований (на мобільних пристроях);
• адресу закладу (на комп’ютерах);
• інтерактивну кнопку виклику;
• кнопку переходу на сторінку пекарні, яка містить її фотографії, графік роботи, номер телефону й маршрут проїзду.

Об’єкти адрес також можна використовувати в кампаніях із максимальною ефективністю і на YouTube.

Приклад використання на YouTube

Великий магазин одягу хоче націлити оголошення на сегмент аудиторії "Шанувальники моди", щоб заохотити людей, які побачать його рекламу в Інтернеті, відвідати магазин і зробити покупку. Для цього менеджер облікового запису магазину додає об’єкти адрес в оголошення YouTube. Нижче описано, що відбувається далі.

• Поруч з оголошенням YouTube показується об’єкт адреси, що містить заклик з інформацією про компанію.
• Коли користувач натискає місцеположення в кінцевому оголошенні, відкривається сторінка магазину, на якій можна переглянути додаткову інформацію про компанію, наприклад адресу, номер телефону й графік роботи магазину.
• Магазин, що показується в кінцевому оголошенні, вибирається залежно від того, де перебуває користувач або яке місце його зацікавило.

Рекламодавці, що продають товари або послуги в магазинах, якими не володіють безпосередньо (виробники й агрегатори)

Об’єкти адрес допомагають виробникам, які продають товари через великі мережі роздрібних магазинів, привертати увагу користувачів, які шукають певний товар у магазинах поруч.

Приклад використання в пошуковій мережі

Нижче наведено приклад того, як об’єкти адрес можуть допомогти залучити нових клієнтів у пошуковій мережі.

• Користувач шукає товар у Google.
• Ваше оголошення показується разом з об’єктом адреси.
• Користувач знаходить на карті найближчий магазин, де продається ваш товар, або бачить його адресу.
• Користувач мобільного пристрою всього одним дотиком отримує маршрут до магазину.
• Користувач прямує до магазину й купує ваш товар.

Об’єкти адрес також можна використовувати в рекламі на YouTube і медійних кампаніях.

Приклад використання на YouTube

Нижче наведено приклад того, як об’єкти адрес можуть допомогти залучити нових клієнтів у медійній мережі або на YouTube.

• Користувач, який відповідає вашим критеріям демографічного націлювання, переглядає веб-сайти або додатки в медійній мережі чи дивиться відео на YouTube.
• Користувач перебуває поблизу магазину, де продається ваш товар, або цікавиться місцями біля нього.
• З’являється ваша медійна чи відеореклама з об’єктом адреси, який містить інформацію про відстань до компанії, графік роботи й місцеположення магазинів.
• Користувач помічає ваше оголошення, натискає "Маршрути" й вирушає до магазину, у якому продається ваш товар.

---

Місця показу

Об’єкти адрес можна додавати в оголошення для мобільних пристроїв і комп’ютерів, щоб показувати інформацію про компанію в пошуковій і медійній мережах, а також на YouTube і Картах Google.

Пошукова мережа Google. У пошуковій мережі оголошення з об’єктами адрес можуть виглядати як стандартні текстові оголошення, що містять відомості про місцеположення й номер телефону вашої компанії. На мобільних пристроях замість номера телефону може відображатися інтерактивна кнопка виклику.

Нижче розміщено два приклади: перший – для рекламодавців, які є власниками магазинів, а другий — для виробників, що продають товари або послуги в партнерських магазинах.

Рекламодавці, які є безпосередніми власниками магазинів

Майстерня морозива – найсмачніше морозиво

Оголошення www.example.com

Шоколадне морозиво зі смаком фісташок і родзинками. Свіже печиво.

 

вул. Лисенка, 6, м. Київ, 02000

Рекламодавці, що продають товари або послуги в магазинах, якими не володіють безпосередньо (виробники й агрегатори)

• Пошукові сайти Google, наприклад Карти Google. Об’єкти адрес можуть показуватися поруч із результатами пошуку на Картах Google (зокрема в додатку), над або під ними.
• Мережа пошукових партнерських сайтів. Об’єкти адрес можуть показуватися на сайтах і в додатках у пошуковій партнерській мережі, коли люди перебувають поблизу вашої компанії або шукають будь-яку інформацію про місця навколо неї.
• Медійна мережа Google. Об’єкти адрес можуть показуватися на сайтах і в додатках у медійній мережі, коли користувачі перебувають поблизу вашої компанії або шукають будь-яку інформацію про місця навколо неї.
  Примітка. Об’єкти адрес для реклами в медійній мережі доступні лише в місцевих кампаніях і кампаніях із максимальною ефективністю із цілями на офлайн-продажі.
• Відеореклама YouTube. Об’єкти адрес можуть показуватися в оголошеннях-заставках і оголошеннях TrueView In-Stream на YouTube, коли користувачі перебувають поблизу вашої компанії або шукають будь-яку інформацію про місця навколо неї.
  Крім того, об’єкти адрес почнуть з’являтись у відеорекламі (тобто в ній буде вказано адресу вашої компанії), якщо ви не вимкнете їх.

---

Як створити об’єкти адрес

В обліковому записі можна вибрати лише один тип об’єктів адрес. Після цього вам буде запропоновано зв’язати відповідне джерело даних про місцезнаходження в обліковому записі.

Тип об’єктів адрес	Джерело даних про місцезнаходження
Ви є безпосереднім власником магазину	Профіль компанії в Google або мережеві магазини
Ви не є власником магазинів, але в них продаються ваші товари або послуги	Мережеві магазини (продавці широкого асортименту товарів чи автосалони) або глобальні групи місцеположень (наприклад, аптеки у Франції)

У будь-якому разі додані вами адреси показуватимуться в усіх ваших пошукових, медійних і відеооголошеннях (якщо їх буде схвалено після перевірки).

Якщо ви позначили в профілі свою компанію або якісь її філії як тимчасово чи назавжди закриті, то користувачам не показуватимуться об’єкти їх адрес у кінцевому варіанті оголошення. Дізнайтеся більше про те, як позначити філію як закриту в профілі компанії.

Якщо потрібно використовувати місцеположення в окремих кампаніях або групах оголошень, під час створення об’єктів адрес налаштуйте групи місцеположень.

---

Додаткові налаштування

Рекомендуємо ввімкнути звіти про дзвінки. Щоб переглядати звіти про дзвінки з об’єктів адрес, потрібно ввімкнути звіти на рівні облікового запису. Як керувати звітами про дзвінки для кампаній.

Як підтвердити номер телефону

Ви маєте підтвердити, що номери телефонів в об’єктах адрес належать компанії, що рекламується. Дізнайтесь, як підтвердити номер телефону для об’єктів дзвінків і адрес.

---

Вказівки

Як додати об’єкти адрес

1. В обліковому записі Google Ads натисніть Кампанії .
2. У меню розділів натисніть спадне меню Об’єкти.
3. Виберіть Об’єкти.
4. Натисніть кнопку і виберіть + Об’єкти адрес.
5. Нижче описано, як додати адреси мережевих магазинів безпосередньо в обліковий запис Google Ads або зв’язати профіль компанії.

Як використовувати адреси мережевих магазинів в оголошеннях

Зверніть увагу: адреси мережевих магазинів оновлюються автоматично, коли вони відкриваються, змінюють місцеположення чи закриваються. Оновлені адреси з Менеджера профілів компаній з’являються в обліковому записі Google Ads із затримкою до одного дня.

1. Під час налаштування об’єктів адрес можна вибрати одну або кілька мереж. Ви також можете переглянути мережі, які система автоматично визначила як такі, що підходять вам, на основі країни, пов’язаної з обліковим записом. Для цього натисніть Виберіть пропоновані місцеположення.
2. Дотримуйтеся вказівок, щоб додати адреси мережевих магазинів, у яких продаються ваші товари.
3. Натисніть Зберегти.

Адресу можна додатково налаштувати на рівні кампанії або групи оголошень. Ви можете додати всі адреси на рівні облікового запису, використати певну групу місцеположень або вибрати "Без партнерських мереж роздрібної торгівлі", щоб заборонити показ об’єкта для певних кампаній або груп оголошень.

Як знайти профіль компанії і зв’язати його з обліковим записом Google Ads

Якщо адрес мережевих магазинів немає в списку Google або ви не хочете їх додавати, зв’яжіть обліковий запис Google Ads і профіль компанії. Тоді місцеположення, указані в профілі компанії, відображатимуться в Google Ads як об’єкти адрес. Щоб скористатися цією функцією, потрібно мати доступ до Менеджера профілів компанії, у якому вказано ваші місцеположення.

Примітка. Створюючи об’єкти адрес (попередня назва – розширення з адресами) за допомогою профілю компанії, ви дозволяєте Google Ads використовувати дані з профілю компанії, щоб створювати оголошення для ваших кампаній в обліковому записі Google Ads. Зокрема, до таких даних відносяться адреса, номер телефону й графік роботи компанії, а також завантажені продавцем фотографії і відео.

Дізнайтеся більше про те, як заборонити використовувати завантажені продавцем фотографії в місцевих оголошеннях.

Рекомендуємо перевірити, чи налаштовано в Google профіль вашої компанії. Якщо так, не створюйте новий, оскільки це лише забере час.

Якщо ви тільки починаєте користуватися профілем компанії, створіть обліковий запис відповідно до наших вказівок.

Як зв’язати обліковий запис Google Ads із профілем компанії, яким ви керуєте

1. В обліковому записі Google Ads натисніть Кампанії .
2. У меню розділів натисніть спадне меню Об’єкти.
3. Виберіть Об’єкти.
4. Натисніть кнопку і виберіть Об’єкт адреси.
5. Виберіть обліковий запис Менеджера профілю компанії. Виберіть обліковий запис у спадному меню.
6. Натисніть Продовжити.
7. За потреби додайте назву своєї компанії або застосуйте фільтри міток. Натисніть Готово.

Як зв’язати обліковий запис Google Ads із профілем компанії за допомогою електронної адреси

1. В обліковому записі Google Ads натисніть Кампанії .
2. У меню розділів натисніть спадне меню Об’єкти.
3. Виберіть Об’єкти.
4. Натисніть кнопку і виберіть Об’єкт адреси.
5. Виберіть Надіслати запит на доступ до іншого облікового запису Менеджера профілю компанії. Введіть електронну адресу облікового запису.
6. Натисніть Продовжити. Запит буде надіслано на електронну адресу, пов’язану з профілем компанії. Коли запит буде схвалено, місцеположення з цього облікового запису показуватимуться у ваших оголошеннях як об’єкти адрес.

Як зв’язати обліковий запис Google Ads із профілем компанії

1. В обліковому записі Google Ads натисніть Кампанії .
2. У меню розділів натисніть спадне меню Об’єкти.
3. Виберіть Об’єкти.
4. Натисніть кнопку і виберіть Об’єкт адреси.
5. Ваш домен має з’явитись автоматично. Якщо він не з’являється, укажіть домен, щоб переглянути доступні вам профілі компаній.
6. Натисніть значок і виберіть Країни. Натисніть Зберегти.
7. У списку нижче знайдіть профіль з інформацією про вашу компанію. Натисніть Вибрати.
8. Переконавшись, що у вікні попереднього перегляду показано правильний профіль компанії, натисніть Продовжити.

Ваш запит буде надіслано на електронну адресу, пов’язану з вибраним профілем компанії. Коли запит буде схвалено, місцеположення з облікового запису показуватимуться у ваших оголошеннях як об’єкти адрес.

Як змінити місцеположення або їх мітки в профілі компанії

1. З’ясуйте, хто керує профілем вашої компанії, і попросіть цього користувача додати вашу електронну адресу Google Ads як адресу власника або адміністратора. Ви можете надіслати йому вказівки щодо додавання й вилучення власників і адміністраторів групи місцеположень.
2. Адміністратор профілю компанії надішле запрошення на електронну адресу, указану у вашому обліковому записі Google Ads. Прийміть його.
3. Після цього ввійдіть у свій профіль компанії і внесіть потрібні зміни. Дотримуйтеся вказівок щодо редагування профілю компанії в Google.

Ставши адміністратором профілю компанії, ви зможете зв’язати його з Google Ads, дотримуючись вказівок із розділу "Як знайти й зв’язати обліковий запис Google Ads із профілем компанії, яким ви керуєте" вище.

Як заборонити використовувати завантажені продавцем фотографії в місцевих оголошеннях

Коли ви зв’яжете об’єкт адреси з профілем компанії, то задля підвищення ефективності ваших кампаній у місцевих оголошеннях можуть почати автоматично використовуватися завантажені продавцем фотографії. У деяких випадках вам може знадобитися змінити параметри застосування цих фотографій. Якщо ви не хочете, щоб такі фотографії показувалися в місцевих оголошеннях, але бажаєте й далі використовувати об’єкти адрес, виконайте наведені нижче дії.

Примітка. Якщо ви забороните використовувати завантажені продавцем фотографії в місцевих оголошеннях Google, ми не видалятимемо вихідні об’єкти адрес із вашого облікового запису. Це означає, що місцеві оголошення продовжать показуватися без завантажених продавцем фотографій, проте їх ефективність буде нижчою. Такі фотографії не використовуватимуться, доки ви не завантажите їх вручну в Google Ads, проте вони й надалі показуватимуться в результатах звичайного пошуку Google.

1. В обліковому записі Google Ads натисніть Кампанії .
2. У меню розділів натисніть спадне меню Об’єкти.
3. Виберіть Об’єкти.
4. У спадному меню "Перегляд у таблиці" виберіть Зв’язок.
5. Праворуч натисніть значок і виберіть Автоматичні об’єкти на рівні облікового запису.
6. Праворуч знову натисніть значок і виберіть Розширені налаштування.
7. Розгорніть пункт "Автоматичні місцеположення".
8. Зніміть прапорець біля опції "Дозволити Google Ads використовувати фотографії продавця".

Як налаштувати об’єкти адрес на рівні кампанії або групи оголошень

Перш ніж виконати наведені нижче вказівки, переконайтеся, що об’єкти адрес налаштовано на рівні облікового запису.

1. В обліковому записі Google Ads натисніть Кампанії .
2. У меню розділів натисніть спадне меню Об’єкти.
3. Виберіть Об’єкти.
4. Натисніть кнопку і виберіть Об’єкт адреси.
5. Об’єкти адрес можна додати в кампанію. Натисніть спадне меню "Додати у", щоб вибрати кампанії або групи оголошень, у яких мають показуватися об’єкти адрес.
6. Налаштуйте об’єкти адрес на рівні кампанії або групи оголошень, вибравши в меню "Додати в оголошення" один із чотирьох варіантів.
   • Усі синхронізовані адреси: використовуйте всі об’єкти адрес, синхронізовані на рівні облікового запису.
   • Групи місцеположень: виберіть окремі об’єкти адрес (до 20), які використовуватимуться на рівні кампанії або групи оголошень.
   • Без об’єктів адрес: вимкніть об’єкти адрес у кампанії або групі оголошень (якщо вибрати цей варіант, об’єкти адрес не показуватимуться у вказаній кампанії або групі оголошень).
7. Натисніть Зберегти. Налаштування об’єктів адрес на рівні кампанії або групи оголошень можна знайти у вікні "Зв’язки" на сторінці "Об’єкти".

---

Як вилучити об’єкти адрес

Як вимкнути об’єкти адрес на рівні кампанії або групи оголошень

1. В обліковому записі Google Ads натисніть Кампанії .
2. У меню розділів натисніть спадне меню Об’єкти.
3. Виберіть Об’єкти.
4. Натисніть кнопку і в спадному меню виберіть Об’єкт адреси.
5. За допомогою спадного меню вилучіть об’єкт адреси на рівні кампанії або групи оголошень.
6. Натисніть значок олівця і поставте прапорці поруч із кампаніями або групами оголошень, з яких потрібно вилучити об’єкт адреси.
7. Виберіть Без об’єктів адрес.
8. Натисніть Зберегти.

Як вилучити об’єкти адрес з облікового запису

1. В обліковому записі Google Ads натисніть Кампанії .
2. У меню розділів натисніть спадне меню Об’єкти.
3. Виберіть Об’єкти.
4. З’явиться таблиця з усіма об’єктами. У спадному меню "Перегляд у таблиці" виберіть Зв’язки (застарілі).
5. Зі списку вгорі панелі інструментів таблиці виберіть Місцеположення.
6. Поставте прапорець біля об’єкта адреси на рівні облікового запису.
7. На синій панелі вгорі натисніть Вилучити.

Важливо. Ми не радимо вилучати об’єкти адрес з облікового запису, оскільки в такому разі ви не зможете відстежувати відвідування магазинів, а також використовувати місцеположення компаній для націлювання або призначення ставок.

Статті за темою

• Про об’єкти
• Про профіль компанії
• Про глобальні групи місцеположень
• Про право власності на групи адрес компанії і керування ними
• Про групи місцеположень
• Про вимоги до об’єктів адрес