Ενσωματώστε πληροφορίες τοποθεσίας καταστήματος στις διαφημίσεις σας, ρυθμίζοντας στοιχεία τοποθεσίας. Με τα στοιχεία τοποθεσίας, οι διαφημίσεις σας μπορούν να εμφανίζουν πληροφορίες όπως τη διεύθυνση καταστήματος, έναν χάρτη για την τοποθεσία καταστήματος ή την κατά προσέγγιση απόσταση μετάβασης, προκειμένου να βοηθούν τους χρήστες να βρουν τα καταστήματά σας.
Για να διευκολύνουν τους χρήστες, τα στοιχεία τοποθεσίας καλύπτουν πλέον 2 περιπτώσεις χρήσης:
- Πρώην επεκτάσεις τοποθεσίας: Χρησιμοποιούνται, αν σας ανήκουν άμεσα οι τοποθεσίες των καταστημάτων σας.
- Πρώην επεκτάσεις τοποθεσίας συνδεδεμένης εταιρείας: Χρησιμοποιούνται αν πουλάτε προϊόντα ή υπηρεσίες σε καταστήματα που δεν σας ανήκουν άμεσα (αυτό περιλαμβάνει την κατασκευή και τη συγκέντρωση).
Αυτό το άρθρο παρέχει μια επισκόπηση των στοιχείων τοποθεσίας, του τρόπου δημιουργίας τους και του τρόπου κατάργησής τους. Αυτό το άρθρο παρέχει επίσης αναλυτικές οδηγίες σχετικά με τη σύνδεση ενός λογαριασμού στο Επιχειρηματικό προφίλ και τον τρόπο σύνδεσης των στοιχείων τοποθεσίας με ένα Επιχειρηματικό προφίλ.
Είτε είστε διαφημιζόμενος με καταστήματα που σας ανήκουν άμεσα είτε κατασκευαστής που πουλά προϊόντα μέσω μεγάλων αλυσίδων λιανικής πώλησης, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε στοιχεία τοποθεσίας, για να ενισχύσετε την απόδοση των διαφημίσεών σας. Ακολουθούν ορισμένα παραδείγματα σχετικά με τον τρόπο χρήσης των στοιχείων τοποθεσίας.
Για υπότιτλους στη γλώσσα σας, ενεργοποιήστε τους υπότιτλους στο YouTube. Επιλέξτε το εικονίδιο ρυθμίσεων στο κάτω μέρος του προγράμματος αναπαραγωγής βίντεο, επιλέξτε Υπότιτλοι και, στη συνέχεια, επιλέξτε τη γλώσσα σας.
Αν σας ανήκουν άμεσα οι τοποθεσίες των καταστημάτων σας
Αν σας ανήκουν άμεσα τα καταστήματά σας, οι διαφημίσεις με στοιχεία τοποθεσίας βοηθούν τους χρήστες να αλληλεπιδράσουν με την επιχείρησή σας και να την επισκεφτούν.
Παράδειγμα για το δίκτυο αναζήτησης
Η Χαρά, ιδιοκτήτρια φούρνου, θέλει να αυξήσει την επισκεψιμότητα στο κατάστημά της. Προσθέτει ένα στοιχείο τοποθεσίας στην καμπάνια της. Τώρα, όταν οι χρήστες στην περιοχή αναζητούν σε κινητό μία από τις λέξεις-κλειδιά της ("καλύτερος φούρνος στην περιοχή" ή "φρέσκο ψωμί"), το στοιχείο τοποθεσίας είναι κατάλληλο για εμφάνιση και ενδέχεται να παρέχει στους χρήστες που είναι λάτρεις των προϊόντων αρτοποιίας:
- Την απόσταση έως την τοποθεσία της και την πόλη της (σε κινητό)
- Την οδό της τοποθεσίας της (σε υπολογιστή)
- Ένα κουμπί Κλήση με δυνατότητα κλικ
- Πρόσβαση με πάτημα ή κλικ σε μια σελίδα λεπτομερειών για την τοποθεσία της, με πληροφορίες όπως ωράριο λειτουργίας, αριθμός τηλεφώνου, φωτογραφίες και οδηγίες.
Τα στοιχεία τοποθεσίας μπορούν επίσης να λειτουργήσουν με καμπάνιες μέγιστης απόδοσης.
Παράδειγμα για το YouTube
Ένας σημαντικός πωλητής λιανικής ρούχων θέλει να στοχεύσει το τμήμα κοινού "Λάτρεις της μόδας", ενθαρρύνοντας τους χρήστες που περιηγούνται στο διαδίκτυο να επισκεφτούν το κατάστημά του και να πραγματοποιήσουν αγορές. Για να επιτύχει αυτόν τον στόχο, ο υπεύθυνος λογαριασμού του καταστήματος ρυθμίζει στοιχεία τοποθεσίας σε διαφημίσεις YouTube. Θα συνέβαινε το εξής:
- Δίπλα στη διαφήμιση YouTube, η μορφή του στοιχείου τοποθεσίας εμφανίζει ένα "teaser" με πληροφορίες της επιχείρησης.
- Όταν ο χρήστης κάνει κλικ ή πατάει την τοποθεσία στην τελική διαφήμιση, αυτή επεκτείνεται σε μια σελίδα τοποθεσίας που εμφανίζει περισσότερες πληροφορίες επιχείρησης, όπως διεύθυνση, αριθμό τηλεφώνου και ωράριο λειτουργίας καταστήματος.
- Το κατάστημα που εμφανίζεται στην τελική διαφήμιση επιλέγεται με βάση την τοποθεσία του χρήστη ή μια τοποθεσία για την οποία ο χρήστης έχει εκδηλώσει ενδιαφέρον.
Αν πουλάτε προϊόντα ή υπηρεσίες σε καταστήματα που δεν σας ανήκουν άμεσα (κατασκευαστές και φορείς συγκέντρωσης)
Αν είστε κατασκευαστής που πωλεί προϊόντα μέσω μεγάλων αλυσίδων λιανικής πώλησης, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα στοιχεία τοποθεσίας, για να βοηθήσετε τους χρήστες να βρουν κοντινά καταστήματα που πωλούν το προϊόν σας.
Παράδειγμα για το δίκτυο αναζήτησης
Ακολουθεί ένα παράδειγμα για το πώς τα στοιχεία τοποθεσίας σάς βοηθούν να προσελκύσετε νέους πελάτες στο δίκτυο αναζήτησης:
- Κάποιος χρήστης αναζητά ένα προϊόν στο Google.
- Η διαφήμισή σας εμφανίζεται με το στοιχείο τοποθεσίας.
- Ο χρήστης βλέπει το πλησιέστερο κατάστημα που πωλεί το προϊόν σας, είτε ως διεύθυνση είτε επάνω σε έναν χάρτη.
- Αν χρησιμοποιεί κινητή συσκευή, ο χρήστης μπορεί να πατήσει το στοιχείο, για να λάβει οδηγίες μετάβασης στο κατάστημα.
- Ο χρήστης μεταβαίνει κατευθείαν στο κατάστημα και αγοράζει το προϊόν σας.
Παράδειγμα για το YouTube και το Δίκτυο προβολής
Ακολουθεί ένα παράδειγμα για το πώς τα στοιχεία τοποθεσίας σάς βοηθούν να προσελκύσετε νέους πελάτες στο δίκτυο προβολής ή στο YouTube:
- Κάποιος χρήστης που πληροί τα δημογραφικά στοιχεία στόχευσης περιηγείται σε ιστοτόπους ή εφαρμογές στο δίκτυο προβολής ή παρακολουθεί βίντεο στο YouTube.
- Ο χρήστης είναι κοντά στην περιοχή όπου πωλείται το προϊόν σας ή έχει επιδείξει ενδιαφέρον για τη συγκεκριμένη περιοχή.
- Η διαφήμιση προβολής ή η διαφήμιση βίντεο εμφανίζεται μαζί με το στοιχείο τοποθεσίας που περιλαμβάνει την απόσταση, τις ώρες λειτουργίας και τις τοποθεσίες των καταστημάτων.
- Ο χρήστης βλέπει τη διαφήμιση, κάνει κλικ στην επιλογή "Οδηγίες" και μεταβαίνει στο κατάστημα που πωλεί το προϊόν σας.
Πού εμφανίζονται
Τα στοιχεία τοποθεσίας μπορούν να εμφανίζουν τις πληροφορίες της επιχείρησής σας σε διάφορες μορφές, τόσο σε κινητές συσκευές όσο και σε υπολογιστές, στο δίκτυο αναζήτησης, στο δίκτυο προβολής, στο δίκτυο YouTube και στους Χάρτες Google.
Δίκτυο αναζήτησης Google: Στο δίκτυο αναζήτησης, οι διαφημίσεις με στοιχεία τοποθεσίας μπορούν να εμφανίζονται ως τυπικές διαφημίσεις με κείμενο, με την τοποθεσία και τον αριθμό τηλεφώνου σας. Σε κινητά μπορεί να εμφανίζεται ένα κουμπί Κλήση με δυνατότητα κλικ στη θέση του αριθμού τηλεφώνου σας.
Ακολουθούν δύο παραδείγματα, ένα για διαφημιζομένους με τις δικές τους τοποθεσίες καταστημάτων και ένα για κατασκευαστές με τοποθεσίες καταστημάτων συνδεδεμένης εταιρείας.
Αν σας ανήκουν άμεσα οι τοποθεσίες των καταστημάτων σας
Αν πουλάτε προϊόντα ή υπηρεσίες σε καταστήματα που δεν σας ανήκουν άμεσα (κατασκευαστές και φορείς συγκέντρωσης)
- Ιστότοποι αναζήτησης Google, όπως οι Χάρτες Google: Τα στοιχεία τοποθεσίας μπορούν να εμφανίζονται δίπλα, πάνω ή κάτω από τα αποτελέσματα αναζήτησης στους Χάρτες Google, συμπεριλαμβανομένης της εφαρμογής Χάρτες.
- Δίκτυο συνεργατών αναζήτησης: Τα στοιχεία τοποθεσίας ενδέχεται να εμφανίζονται σε ιστοτόπους και εφαρμογές στο Δίκτυο συνεργατών αναζήτησης, όταν οι χρήστες βρίσκονται κοντά στην περιοχή σας ή έχουν εκδηλώσει ενδιαφέρον για αυτήν.
- Δίκτυο προβολής Google: Τα στοιχεία τοποθεσίας ενδέχεται να εμφανίζονται σε ιστοτόπους και εφαρμογές στο δίκτυο προβολής, όταν οι χρήστες βρίσκονται κοντά στην περιοχή σας ή έχουν εκδηλώσει ενδιαφέρον για αυτήν.
Σημείωση: Τα στοιχεία τοποθεσίας στο απόθεμα προβολής είναι διαθέσιμα μόνο μέσω Τοπικών καμπανιών ή της Μέγιστης απόδοσης με στόχους καταστήματος.
- Διαφημίσεις βίντεο στο YouTube: Τα στοιχεία τοποθεσίας ενδέχεται να εμφανίζονται στο TrueView σε ροή του YouTube και σε διαφημίσεις βίντεο bumper, όταν οι χρήστες βρίσκονται κοντά στην περιοχή σας ή έχουν εκδηλώσει ενδιαφέρον για αυτή.
Οι τοποθεσίες θα αρχίσουν να εμφανίζονται σε διαφημίσεις βίντεο, πράγμα που σημαίνει ότι οι διαφημίσεις βίντεο θα εμφανίζουν πληροφορίες σχετικά με τις τοποθεσίες της επιχείρησής σας, εκτός αν επιλέξετε ρητά να εξαιρεθείτε.
Τρόπος δημιουργίας στοιχείων τοποθεσίας
Μπορείτε να επιλέξετε μόνο έναν τύπο στοιχείου τοποθεσίας σε έναν λογαριασμό. Αφού επιλέξετε τον τύπο στοιχείου τοποθεσίας, θα σας ζητηθεί να συνδέσετε μια αντίστοιχη πηγή δεδομένων τοποθεσίας στον λογαριασμό σας.
Τύπος στοιχείου τοποθεσίας | Πηγή δεδομένων τοποθεσίας |
Οι τοποθεσίες σάς ανήκουν άμεσα | Επιχειρηματικό προφίλ Google ή καταστήματα αλυσίδας |
Δεν σας ανήκουν οι τοποθεσίες, αλλά αυτές πωλούν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας | Αλυσίδες καταστημάτων (γενικοί πωλητές λιανικής ή αντιπροσωπείες αυτοκινήτων) ή καθολικές ομάδες τοποθεσιών (για παράδειγμα, φαρμακεία στη Γαλλία) |
Όποιον τρόπο και αν επιλέξετε, οι τοποθεσίες που προσθέτετε είναι κατάλληλες για εμφάνιση μαζί με οποιαδήποτε διαφήμιση αναζήτησης, προβολής ή βίντεο στον λογαριασμό σας, με την προϋπόθεση ότι εγκρίνονται μέσω της διαδικασίας επαλήθευσης ακεραιότητας.
Αν θέλετε να αντιστοιχίσετε τοποθεσίες σε συγκεκριμένες καμπάνιες ή ομάδες διαφημίσεων, ρυθμίστε ομάδες τοποθεσιών κατά τη δημιουργία των στοιχείων τοποθεσίας.
Προαιρετικές ρυθμίσεις
Μπορείτε να επιλέξετε να ενεργοποιήσετε την αναφορά κλήσεων (προτεινόμενη ρύθμιση). Θα χρειαστεί να ενεργοποιήσετε τις αναφορές σε επίπεδο λογαριασμού, προκειμένου να βλέπετε αναφορές κλήσεων για κλήσεις από στοιχεία τοποθεσίας. Μάθετε πώς μπορείτε να διαχειριστείτε την αναφορά κλήσεων των καμπανιών σας.
Επαλήθευση του αριθμού τηλεφώνου σας
Οι αριθμοί τηλεφώνου με στοιχεία τοποθεσίας θα επαληθευτούν, ώστε να επιβεβαιωθεί ότι αντιπροσωπεύουν την επιχείρηση που προωθείται. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την επαλήθευση αριθμού τηλεφώνου για στοιχεία κλήσης και τοποθεσίας.
Οδηγίες
Προσθήκη στοιχείων τοποθεσίας
Χρήση τοποθεσιών αλυσίδας στο Google Ads
Κατάργηση στοιχείων τοποθεσίας
Πώς να απενεργοποιήσετε τα στοιχεία τοποθεσίας σε επίπεδο καμπάνιας ή ομάδας διαφημίσεων
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες .
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Στοιχεία στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Στοιχεία.
- Κάντε κλικ στο κουμπί συν και, στη συνέχεια, επιλέξτε Τοποθεσία από το αναπτυσσόμενο μενού.
- Με το αναπτυσσόμενο μενού, επιλέξτε την κατάργηση του στοιχείου τοποθεσίας είτε σε επίπεδο καμπάνιας είτε σε επίπεδο ομάδας διαφημίσεων.
- Κάντε κλικ στο εικονίδιο με το μολύβι και, στη συνέχεια, επιλέξτε τα πλαίσια δίπλα στις συγκεκριμένες καμπάνιες ή ομάδες διαφημίσεων από τις οποίες θέλετε να καταργήσετε το στοιχείο τοποθεσίας.
- Επιλέξτε Χωρίς στοιχείο τοποθεσίας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.
Πώς να απενεργοποιήσετε τα στοιχεία τοποθεσίας από ολόκληρο τον λογαριασμό σας
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες .
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Στοιχεία στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Στοιχεία.
- Θα μπορείτε να δείτε τώρα έναν πίνακα με όλα τα στοιχεία σας. Επιλέξτε Συσχετίσεις.
- Επιλέξτε Τοποθεσία από τη λίστα πάνω από τη γραμμή εργαλείων του πίνακα.
- Επιλέξτε το πλαίσιο δίπλα στο στοιχείο τοποθεσίας σε επίπεδο λογαριασμού.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Κατάργηση στην μπλε γραμμή στο επάνω μέρος.
Σημαντικό: Αν καταργήσετε τα στοιχεία τοποθεσίας από τον λογαριασμό σας, δεν θα μπορείτε να χρησιμοποιείτε τοποθεσίες επιχείρησης για στόχευση ή για υποβολή προσφορών ούτε και να παρακολουθείτε τις μετατροπές από επισκέψεις στο κατάστημα. Συνεπώς, αυτή η ενέργεια δεν προτείνεται.