V oglase vključite podatke o lokacijah trgovin tako, da nastavite elemente z lokacijo. Z elementi z lokacijo se lahko v vaših oglasih prikazujejo podatki, kot je naslov trgovine, zemljevid z lokacijo trgovine ali približna oddaljenost, ki uporabnikom pomagajo najti vaše trgovine.
Za poenostavitev uporabe elementi z lokacijo zdaj pokrivajo dva primera uporabe:
- Prej imenovano »razširitve z lokacijo«: Uporabljajo se, če ste neposredni lastnik lokacij trgovin.
- Prej imenovano »razširitve lokacije oglaševalskega partnerja«: Uporabljajo se, če prodajate izdelke ali storitve v trgovinah, ki niso v vaši neposredni lasti (to vključuje proizvodnjo in zbiranje).
V tem članku je pregled elementov z lokacijo ter postopkov za njihovo ustvarjanje in odstranitev. V tem članku so tudi podrobne smernice za povezovanje računa profila podjetja in za povezovanje elementov z lokacijo s profilom podjetja.
Ne glede na to, ali ste oglaševalec, ki je neposredni lastnik trgovin, ali proizvajalec, ki izdelke prodaja prek večjih trgovskih verig, lahko z elementi z lokacijo izboljšate uspešnost svojih oglasov. V nadaljevanju je nekaj primerov, kako lahko uporabite elemente z lokacijo.
Če želite videti podnapise v svojem jeziku, vklopite podnapise v YouTubu. Na dnu videopredvajalnika izberite ikono za nastavitve , nato izberite »Podnapisi« in izberite želeni jezik.
Če ste neposredni lastnik lokacij trgovin
Če ste neposredni lastnik trgovin, lahko z oglasi z elementi z lokacijo pritegnete pozornost uporabnikov in jih spodbudite, da obiščejo vaše podjetje.
Primer za iskalno omrežje
Klara je lastnica pekarne in želi v svojo fizično prodajalno privabiti več prometa. V oglaševalsko akcijo doda element z lokacijo. Ko zdaj uporabniki v bližini iščejo eno od njenih ključnih besed v mobilnih napravah (»najboljša pekarna v bližini« ali »svež kruh«), je za prikaz primeren njen element, ki lahko ljubiteljem kruha ponudi te podatke:
- razdaljo do njene lokacije in mesto lokacije (mobilne naprave);
- naslov njene lokacije (računalnik);
- gumb »Pokliči«, ki ga je mogoče klikniti;
- stran s podrobnimi podatki o lokaciji, do katere je mogoče dostopati s klikom ali dotikom (s podatki, kot so delovni čas, telefonska številka, fotografije in navodila za pot).
Elementi z lokacijo lahko delujejo tudi v oglaševalskih akcijah za maksimalno uspešnost.
Primer za YouTube
Velik trgovec z oblačili želi ciljati na segment ciljne skupine »modni navdušenci« ter uporabnike, ki brskajo po spletu, spodbuditi, da obiščejo bližnjo trgovino in tam nakupujejo. Za lažje doseganje tega cilja upravitelj računa trgovine nastavi elemente z lokacijo za oglase v YouTubu. V tem primeru se zgodi naslednje:
- Element z lokacijo poleg oglasa v YouTubu prikazuje tudi »dražljivko« s podatki o podjetju.
- Ko uporabnik klikne lokacijo v končnem oglasu ali se je dotakne, se odpre stran z lokacijo, kjer je prikazanih več podatkov o podjetju, kot so naslov, telefonska številka in delovni čas trgovine.
- Trgovina, prikazana v končnem oglasu, je izbrana na podlagi lokacije uporabnika ali lokacije, za katero je uporabnik pokazal zanimanje.
Če prodajate izdelke ali storitve v trgovinah, ki niso v vaši neposredni lasti (proizvajalci in zbiralniki virov)
Če ste proizvajalec, ki svoje izdelke prodaja v večjih trgovskih verigah, lahko z elementi z lokacijo oglaševalskega partnerja uporabnikom pomagate najti trgovine v bližini, ki prodajajo vaš izdelek.
Primer za iskalno omrežje
Tu je primer, kako vam lahko elementi z lokacijo pomagajo privabiti nove stranke v iskalnem omrežju:
- Nekdo v Googlu išče izdelek.
- Prikaže se mu vaš oglas z elementom z lokacijo.
- Uporabnik poišče najbližjo trgovino, ki prodaja vaš izdelek, in sicer na podlagi fizičnega naslova ali na zemljevidu.
- V mobilni napravi lahko uporabnik s preprostim dotikom pridobi navodila za pot do trgovine.
- Nato se odpravi v trgovino in kupi vaš izdelek.
Primer za YouTube in prikazno omrežje
Tu je primer, kako vam lahko elementi z lokacijo pomagajo privabiti nove stranke v prikaznem omrežju ali YouTubu:
- Uporabnik, ki izpolnjuje merila za ciljanje, brska po spletnih mestih ali aplikacijah v prikaznem omrežju ali si ogleduje videoposnetke v YouTubu.
- Uporabnik je v bližini območja, kjer se prodaja vaš izdelek, ali pa je pokazal zanimanje za to območje.
- Prikaže se vaš prikazni oglas ali videooglas skupaj z elementom z lokacijo, ki prikazuje razdaljo, delovni čas in lokacije trgovin.
- Uporabnik vidi oglas, klikne navodila za pot in se odpravi v trgovino, ki prodaja vaš izdelek.
Kje se prikazujejo
Razširitve z lokacijami lahko prikazujejo podatke o vašem podjetju v različnih oblikah (v mobilnih napravah ter računalnikih) v iskalnem omrežju, prikaznem omrežju, YouTubu in Google Zemljevidih.
Google Iskalno omrežje: V iskalnem omrežju se lahko oglasi z elementi z lokacijo prikažejo kot standardni besedilni oglasi z lokacijo in telefonsko številko. V mobilnih napravah je lahko namesto telefonske številke prikazan gumb »Pokliči«, ki ga je mogoče klikniti.
Tu sta dva primera – eden je za oglaševalce z lastnimi lokacijami trgovin, drug pa za proizvajalce z lokacijami trgovin oglaševalskih partnerjev.
Če ste neposredni lastnik lokacij trgovin
Če prodajate izdelke ali storitve v trgovinah, ki niso v vaši neposredni lasti (proizvajalci in zbiralniki virov)
- Googlova spletna mesta za iskanje, kot so Google Zemljevidi: Vaše lokacije se lahko v Google Zemljevidih (vključno z aplikacijo Zemljevidi) prikazujejo ob rezultatih iskanja ter nad ali pod njimi.
- Omrežje s partnerskimi spletnimi mesti za iskanje: Vaše lokacije se lahko prikazujejo na spletnih mestih in v aplikacijah v omrežju s partnerskimi spletnimi mesti za iskanje, ko so uporabniki v bližini vašega lokalnega območja ali so pokazali zanimanje zanj.
- Google Prikazno omrežje: Vaše lokacije se lahko prikazujejo na spletnih mestih in v aplikacijah v prikaznem omrežju, ko so uporabniki v bližini vašega lokalnega območja ali so izkazali zanimanje zanj.
Opomba: Elementi z lokacijo v oglasnem prostoru v prikaznem omrežju so na voljo samo prek lokalnih oglaševalskih akcij ali oglaševalskih akcij za maksimalno uspešnost, ki imajo cilje glede trgovine.
- Videooglasi v YouTubu: Vaše razširitve z lokacijami se lahko prikazujejo v oglasih TrueView v okviru videoposnetka in odbojnih oglasih v YouTubu, ko so uporabniki v bližini vašega lokalnega območja ali so izkazali zanimanje zanj.
Vaše lokacije se bodo začele prikazovati v videooglasih, kar pomeni, da bodo videooglasi prikazovali podatke o lokacijah podjetja, razen če to izrecno onemogočite.
Ustvarjanje elementov z lokacijo
V računu lahko izberete samo eno vrsto elementov z lokacijo. Ko izberete vrsto elementov z lokacijo, boste pozvani, da povežete ustrezen vir podatkov o lokaciji v svojem računu.
| Vrsta elementov z lokacijo | Vir podatkov o lokaciji |
| Ste neposredni lastnik lokacij | Profil podjetja v Googlu ali trgovske verige |
| Niste lastnik lokacij, vendar te prodajajo vaše izdelke ali storitve | Trgovske verige (prodajalci z mešanim blagom ali prodajalci avtomobilov) ali globalne skupine lokacij (npr. lekarne v Franciji) |
Ne glede na to, kateri način izberete, so lokacije, ki jih dodate, primerne za prikazovanje s katerim koli oglasom v iskalnem ali prikaznem omrežju in videooglasom v vašem računu, pod pogojem, da so bili odobreni s postopkom preverjanja celovitosti.
Če želite dodeliti lokacije posameznim oglaševalskim akcijam ali skupinam oglasov, pri ustvarjanju elementov z lokacijo nastavite skupine lokacij.
Izbirne nastavitve
Omogočite lahko poročanje o klicih (ta nastavitev je priporočena). Če si želite ogledati poročila o klicih za klice iz elementov z lokacijo, morate vklopiti poročanje na ravni računa. Več o upravljanju poročanja o klicih za oglaševalske akcije
Preverjanje telefonske številke
Telefonske številke z elementi z lokacijo bomo preverili, da se prepričamo, ali pripadajo podjetju, ki se oglašuje. Preberite več o preverjanju telefonske številke za elemente za klic in elemente z lokacijo.
Navodila
Dodajanje elementov z lokacijo
.Uporaba lokacij verige v programu Google Ads
Odstranjevanje elementov z lokacijo
Izklop elementov z lokacijo na ravni oglaševalske akcije ali skupine oglasov
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
.
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Elementi.
- Kliknite Elementi.
- Kliknite gumb plus
in v spustnem meniju izberite Lokacija.
- V spustnem meniju izberite, ali naj se element z lokacijo odstrani na ravni oglaševalske akcije ali skupine oglasov.
- Kliknite ikono svinčnika
in potrdite polja pri posameznih oglaševalskih akcijah ali skupinah oglasov, iz katerih želite odstraniti element z lokacijo.
- Izberite Brez elementov z lokacijo.
- Kliknite Shrani.
in potrdite polja pri posameznih oglaševalskih akcijah ali skupinah oglasov, iz katerih želite odstraniti element z lokacijo.Odstranjevanje elementov z lokacijo iz celotnega računa
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Elementi.
- Kliknite Elementi.
- Zdaj si boste lahko ogledali tabelo z vsemi elementi. Izberite Povezave.
- S seznama nad orodno vrstico tabele izberite Lokacija.
- Potrdite polje ob elementu z lokacijo na ravni računa.
- V modri vrstici na vrhu kliknite Odstrani.
Pomembno: Če iz računa odstranite elemente z lokacijo, lokacij podjetja ne boste mogli uporabljati za ciljanje ali določanje ponudb, poleg tega pa ne boste mogli slediti konverzijam obiska trgovine, zato tega ne priporočamo.
