Всичко за активите за местоположение

Getting started on Location Assets | Google Ads

За да виждате субтитри на своя език, включете надписите в YouTube. Изберете иконата за настройки в долната част на видеоплейъра, след което изберете „Субтитри“ и посочете езика си.

---

Включете информацията за местоположението на магазина в рекламите си, като настроите активите за местоположение. С активите за местоположение рекламите Ви могат да показват информация, като адреса на магазина, карта или приблизителното разстояние до него, за да помогнете на хората да намират магазините Ви.

За да улесним потребителите, активите за местоположение вече обхващат два случая на употреба:

• Наричаните по-рано разширения за местоположение: Използват се от рекламодатели, които директно притежават местоположенията на магазините си.
• Наричаните по-рано разширения за местоположение на партньор: Използват се от рекламодатели, като производители и агрегатори, които продават продукти или услуги в магазини, които не притежават директно.

Тази статия предоставя общ преглед на активите за местоположение, как да ги създавате и как да ги премахвате. Тази статия предоставя и подробни указания за свързването на профил в Business Profile и за свързване на активи за местоположение с бизнес профил.

Независимо дали сте рекламодател, който директно притежава магазините си, или производител, който продава продукти чрез големи търговски вериги, можете да използвате активите за местоположение, за да повишите ефективността на рекламите си. Следват няколко примера как можете да използвате активите за местоположение.

Рекламодатели, които директно притежават местоположенията на магазините си

Ако притежавате магазините си директно, рекламите с активи за местоположение помагат на хората да се ангажират с бизнеса Ви и да го посетят.

Пример за мрежата за търсене

Таня, собственик на пекарна, иска да привлече физически посетители към търговския си обект. Тя добавя актив за местоположение към кампанията си. Сега активът ѝ отговаря на условията за показване, когато хората наблизо търсят някоя от ключовите ѝ думи („най-добрата пекарна наблизо“ или „пресен хляб“) от мобилното си устройство, и може да даде информация на любителите на хляба за:

• разстоянието до местоположението ѝ, както и града (мобилно устройство);
• пощенския адрес на местоположението ѝ (компютър);
• бутон „Обаждане“ с възможност за кликване;
• достъп с възможност за докосване или кликване до страница с подробности за местоположението ѝ с информация, като например работно време, телефонен номер, снимки и упътвания.

Активите за местоположение могат да работят също така с кампании в YouTube и кампании за максимална ефективност.

Пример от YouTube

Голям търговец на дрехи на дребно иска да настрои насочване към сегмент от аудиторията „любители на модата“, като насърчава хората, сърфиращи онлайн, да посетят магазина и да направят покупки. За да постигне тази цел, мениджърът на профила на магазина настройва активи за местоположение за реклами в YouTube. Ето какво ще се случи:

• До рекламата в YouTube форматът на актива за местоположение показва анонс на информацията за бизнеса.
• Когато потребителят кликне или докосне местоположението в рамките на крайната реклама, то се разгъва до страница на местоположение с повече информация за бизнеса, като например адрес, телефонен номер и работно време на магазина.
• Магазинът, показан в крайната реклама, е избран въз основа на местоположението на потребителя или на местоположението, към което потребителят е проявил интерес.

Рекламодатели, които продават продукти или услуги в магазини, които не притежават директно (производители и агрегатори)

Ако сте производител, който продава продукти чрез големи търговски вериги, можете да използвате активите за местоположение, за да улесните хората при намирането на близки магазини, където се продава продуктът Ви.

Пример за мрежата за търсене

Следва пример за това как активите за местоположение Ви помагат да привличате нови клиенти в мрежата за търсене:

• Някой търси продукт с Google.
• Рекламата Ви се показва заедно с актива Ви за местоположение.
• Потребителят намира най-близкия магазин, където се продава продуктът Ви – като адрес или на карта.
• На мобилно устройство потребителят може с докосване да получи упътвания до магазина.
• Той отива в магазина и купува продукта Ви.

Активите за местоположение могат да работят и с кампании в YouTube и Дисплейната мрежа.

Пример от YouTube

Следва пример за това как активите за местоположение Ви помагат да привличате нови клиенти в Дисплейната мрежа или в YouTube:

• Някой, който отговаря на критериите Ви за насочване по демографски признак, сърфира в уебсайтове или приложения в Дисплейната мрежа или гледа видеоклипове в YouTube.
• Човекът е близо до района или е проявил интерес към района, в който се продава продуктът Ви.
• Дисплейната Ви реклама или видеорекламата Ви се показва заедно с актива Ви за местоположение, който показва разстояние, работно време и местоположения на магазините.
• Човекът вижда рекламата, кликва върху „Упътвания“ и отива в магазина, в който се продава продуктът Ви.

---

Къде се показват

Активите за местоположение могат да показват информацията за бизнеса Ви в различни формати на мобилни устройства и компютри в мрежата за търсене, дисплейната мрежа, YouTube и Google Карти.

Google Мрежа за търсене: В мрежата за търсене рекламите с активи за местоположение могат да се показват като стандартна текстова реклама с местоположението и телефонния Ви номер. На мобилно устройство вместо телефонния Ви номер може да се показва бутон „Обаждане“ с възможност за кликване.

Следват два примера – единият за рекламодатели със собствени местоположения на магазините, а другият за производители с местоположения на партньорски магазини.

Рекламодатели, които директно притежават местоположенията на магазините си

Сладоледен салон „София“ – Виртуозност във фунийка

Реклама www.example.com

Шамфъстък или златни стафиди на момента. Прясно изпечени бисквити.

 

ул. „Марица“ 5, София

Рекламодатели, които продават продукти или услуги в магазини, които не притежават директно (производители и агрегатори)

• Сайтове за търсене с Google, например Google Карти: Местоположенията Ви могат да се показват до, над или под резултатите от търсенето с Google Карти, включително в приложението Карти.
• Партньорска мрежа за търсене: Местоположенията Ви може да се показват на сайтове и в приложения в партньорската мрежа за търсене, когато хората са в близост до района Ви или са проявили интерес към него.
• Google Дисплейна мрежа: Местоположенията Ви може да се показват на сайтове и в приложения в Дисплейна мрежа, когато хората са в близост до местния Ви район или са показали интерес към него.
  Забележка: Активите за местоположение в рекламните места в дисплейната мрежа са налице само чрез местни кампании или кампании за максимална ефективност с цели за магазините.
• Видеореклами в YouTube: Местоположенията Ви може да се показват в реклами TrueView в поток и в ударни реклами в YouTube, когато хората са в близост до местния Ви район или са показали интерес към него.
  Местоположенията Ви ще започнат да се показват във видеореклами. Това означава, че видеорекламите Ви ще показват информация за местоположенията на бизнеса Ви, освен ако изрично не се откажете.

---

Как да създадете активи за местоположение

В даден профил можете да изберете само един тип актив за местоположение. След като изберете тип на актива за местоположение, ще бъдете подканени да свържете с профила си съответния източник на данни за местоположението.

Тип на актива за местоположение	Източник на данни за местоположението
Притежавате местоположенията директно	Google Business Profile или верига магазини
Не притежавате местоположенията, но те продават продуктите или услугите Ви	Магазини на търговски вериги (неспециализирани търговци или търговци на автомобили) или глобални групи местоположения (например аптеки във Франция)

Който и вариант да изберете, добавените от Вас местоположения отговарят на условията за показване с всяка реклама в мрежата за търсене, Дисплейната мрежа или видеомрежата в профила Ви, при условие че са одобрени чрез процеса за потвърждаване на целостта.

Ако означите бизнеса си или някое от местоположенията си като временно или окончателно затворено в Business Profile, активите Ви за местоположение в Google Ads за тях няма да се показват на клиентите в крайната Ви реклама. Можете да прочетете повече за това как да обозначите местоположение като затворено в Business Profile.

Ако искате да задавате местоположения за конкретни кампании или рекламни групи, настройте групи местоположения при създаването на активите за местоположение.

---

Незадължителни настройки

Можете да активирате отчитането на обажданията (препоръчва се да зададете тази настройка). Трябва да включите отчитането на ниво профил, за да виждате отчитане на обажданията за обаждания от активи за местоположение. Научете как да управлявате отчитането на обажданията за кампаниите си.

Потвърждаване на телефонния Ви номер

Телефонните номера с активи за местоположение ще бъдат потвърдени, за да се уверим, че представляват популяризирания бизнес. Научете повече за потвърждаването на телефонния номер за активите за обаждания и за местоположение.

---

Инструкции

Добавяне на активи за местоположение

1. В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании .
2. Кликнете върху падащото меню Активи в менюто на секцията.
3. Кликнете върху Активи.
4. Кликнете върху бутона със знак плюс и след това – върху + Активи за местоположение.
5. За да добавите местоположения на вериги директно в профила си в Google Ads или за да свържете бизнес профил, следвайте стъпките по-долу.

Използвайте местоположения на вериги в Google Ads

Имайте предвид следното: Местоположенията на веригите се актуализират автоматично с отварянето, преместването или затварянето на магазини, но актуализациите на местоположенията в мениджъра за бизнес профили може да отнемат до един ден, преди да бъдат отразени в профила Ви в Google Ads.

1. Когато настройвате активи за местоположение, ще имате възможност да изберете една или повече вериги. Кликнете върху Избор на подбрани местоположения, за да видите предварително избрани вериги магазини, които са идентифицирани като подходящи за държавата, свързана с профила Ви.
2. Изпълнете указанията, за да добавите конкретни местоположения на вериги, в които се продават продуктите Ви.
3. Кликнете върху Запазване.

Можете още повече да персонализирате местоположенията си на ниво кампания или рекламна група. Можете да решите да добавите всички местоположения на ниво профил, да използвате поднабор от местоположения на ниво профил посредством групи местоположения или да изберете „Без партньорски търговски вериги“, за да попречите на актива да се показва за конкретни кампании или рекламни групи.

Намиране и свързване с бизнес профила Ви

Като алтернатива на веригите или ако местоположенията на веригата Ви не са налице в списъка на Google, можете също да свържете профила си в Google Ads с бизнес профил и да показвате местоположенията на бизнес профила като активи за местоположение в Google Ads. За да използвате тази опция, Ви е необходим достъп до Мениджъра за бизнес профили, в който са посочени местоположенията Ви.

Забележка: Като създавате активи за местоположение (по-рано разширения за местоположение) чрез Business Profile, позволявате на Google Ads да използва данни от бизнес профила Ви, за да форматира рекламите за кампаниите Ви в профила Ви в Google Ads. Данните включват, без изброяването да е изчерпателно: адрес, телефонен номер, работно време и снимки и видеоклипове на търговеца.

Научете повече за това как да изключите разрешаването снимките на търговци да се използват от местни реклами.

Проверете дали бизнесът Ви вече е включен в Business Profile (много вече са включени). Тъй като потвърждаването на бизнес профила отнема време, не създавайте нов бизнес профил, ако бизнесът Ви вече има такъв.

Ако бизнесът Ви е нов за Business Profile, започнете със създаването на профил. За инструкции отворете Първи стъпки с Business Profile.

Свързване към управляван от Вас бизнес профил

1. В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании .
2. Кликнете върху падащото меню Активи в менюто на секцията.
3. Кликнете върху Активи.
4. Кликнете върху бутона със знак плюс и изберете Актив за местоположение.
5. Изберет Избор на профил на мениджър за бизнес профили. Изберете профил от падащото меню.
6. Кликнете върху Напред.
7. При необходимост приложете името на бизнеса си или филтри за етикет. Кликнете върху Край.

Свързване с бизнес профил посредством имейл адрес

1. В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании .
2. Кликнете върху падащото меню Активи в менюто на секцията.
3. Кликнете върху Активи.
4. Кликнете върху бутона със знак плюс и изберете Актив за местоположение.
5. Изберете Заявка за достъп до друг профил на мениджър за бизнес профили. Въведете имейл адреса за профила.
6. Кликнете върху Напред. До имейла за бизнес профила ще бъде изпратена заявка. Когато бъде одобрена, местоположенията от този профил ще отговарят на условията за показване с рекламите Ви като активи за местоположение.

Свързване към произволен бизнес профил

1. В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании .
2. Кликнете върху падащото меню Активи в менюто на секцията.
3. Кликнете върху Активи.
4. Кликнете върху бутона със знак плюс и изберете Актив за местоположение.
5. Домейнът Ви трябва да се покаже автоматично. В противен случай въведете домейн, за да откриете потенциални бизнес профили.
6. Изберете Държави, като кликнете върху иконата на молив . Кликнете върху Запазване.
7. В списъка по-долу намерете бизнес профила, който най-добре съответства на бизнеса Ви. Кликнете върху Избор.
8. Проверете дали във визуализацията е показан правилният бизнес профил. Кликнете върху Напред.

Заявката Ви ще бъде изпратена до имейл адреса за избрания от Вас бизнес профил. Когато бъде одобрена, местоположенията за този профил ще отговарят на условията за показване с рекламите Ви като активи за местоположение.

Редактиране на местоположения или етикети на местоположения в Business Profile

1. Идентифицирайте лицето, което управлява бизнес профила за бизнеса Ви, и го помолете да добави имейл адреса Ви в Google Ads като собственик или мениджър. Може да му изпратите инструкциите за Business Profile: Добавяне и премахване на собственици и мениджъри на групи местоположения.
2. След като мениджърът на бизнес профили Ви покани в бизнес профил, ще бъде изпратена покана до имейл адреса, свързан с профила Ви в Google Ads. Приемете я.
3. След като приемете поканата, влезте в бизнес профила си, за да редактирате адресите си. За насоки отворете Редактиране на бизнес профила Ви в Google.

След като станете мениджър на бизнес профил, можете да го свържете с Google Ads, като използвате инструкциите по-горе от секцията „Намиране на управляван от Вас бизнес профил и създаване на връзка“.

Отказ от използването на снимки на търговци в местни реклами

След като свържете актив за местоположение с малка обява в бизнес профил, местните реклами може автоматично да използват снимките Ви на търговци, за да подобрят ефективността на кампанията Ви. В някои случаи може да е добре да имате повече контрол над използването на снимките Ви. Ако не искате снимките на търговци да се използват от местни реклами, като същевременно запазвате активите за местоположение, изпълнете стъпките по-долу, за да изключите това използване.

Забележка: Ако се откажете от използването на снимки на търговци в местните реклами, Google ще запази първоначалните активи за местоположение в профила Ви, което означава, че местните реклами могат да продължат да се показват по недостатъчно оптимален начин без снимки на търговци. Снимките Ви на търговци няма да се използват, освен ако не ги качите ръчно в Google Ads. Те ще продължат да се използват в органичните резултати от търсенето с Google.

1. В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании .
2. Кликнете върху падащото меню Активи в менюто на секцията.
3. Кликнете върху Активи.
4. От падащото меню „Табличен изглед“ изберете Свързвания.
5. Кликнете върху иконата на меню с три точки вдясно и изберете Автоматични активи на ниво профил.
6. Кликнете отново върху иконата на меню с три точки вдясно и изберете Разширени настройки.
7. Разгънете записа „Автоматични местоположения“.
8. Премахнете отметката от квадратчето „Разрешаване на Google Ads да използва снимки на търговци“, за да се откажете.

Настройване на активи за местоположение на ниво кампания и рекламна група

Преди да използвате стъпките по-долу, уверете се, че сте настроили активи за местоположение на ниво профил.

1. В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании .
2. Кликнете върху падащото меню Активи в менюто на секцията.
3. Кликнете върху Активи.
4. Кликнете върху бутона със знак плюс и изберете Актив за местоположение.
5. Можете да изберете да добавите кампания. Ако искате да добавите рекламна група, кликнете върху „Добавяне към“ от падащото меню и изберете кампаниите или рекламните групи, към които искате да добавите активите за местоположение.
6. Можете да изберете да настроите активи за местоположение на ниво кампания или рекламна група, като използвате една от четирите опции в менюто „Показване на рекламата ми с(ъс)“.
   • Всички синхронизирани местоположения: Използване на всички синхронизирани активи за местоположение на ниво профил.
   • Групи местоположения: Избиране поотделно на местоположенията, които да се използват в кампанията или рекламната група. Могат да бъдат избрани до 20 местоположения.
   • Без активи за местоположение: Деактивиране на активите за местоположение в кампанията/рекламната група. Ако изберете тази опция, активите за местоположение няма да се показват в избраната кампания или рекламна група.
7. Кликнете върху Запазване. Можете да намерите настройките за активите за местоположение на ниво кампания или рекламна група в изгледа „Свързвания“ на страницата „Активи“.

---

Премахване на активи за местоположение

Как да изключите активите за местоположение на ниво кампания или рекламна група

1. В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании .
2. Кликнете върху падащото меню Активи в менюто на секцията.
3. Кликнете върху Активи.
4. Кликнете върху бутона със знак плюс и след това от падащото меню изберете Актив за местоположение.
5. Изберете премахване на актива си за местоположение на ниво кампания или рекламна група, като използвате падащото меню.
6. Кликнете върху иконата на молив и след това поставете отметки в квадратчетата до конкретните кампании или рекламни групи, от които искате да премахнете актива си за местоположение.
7. Изберете Без актив за местоположение.
8. Кликнете върху Запазване.

Как да премахнете активите за местоположение от целия си профил

1. В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании .
2. Кликнете върху падащото меню Активи в менюто на секцията.
3. Кликнете върху Активи.
4. Ще видите таблица с всичките си активи. От падащото меню „Табличен изглед“ изберете Свързвания (наследени).
5. Изберете Местоположение от списъка над лентата с инструменти в таблицата.
6. Поставете отметка в квадратчето до актива си за местоположение на ниво профил.
7. Кликнете върху Премахване в синята лента в горната част.

Важно: Ако премахнете активите за местоположение от профила си, няма да можете да използвате местоположения на бизнеса за насочване и офериране, нито да проследявате реализациите от посещение на магазина, затова не се препоръчва.

Сродни връзки

• Всичко за активите
• Business Profile
• Всичко за глобалните групи местоположения
• Притежаване и управление на групи местоположения на бизнес
• Всичко за групите местоположения
• Изисквания за активите за местоположение