Про об’єкти адрес

Завдяки об’єктам адрес можна показувати в оголошеннях інформацію про місцеположення вашого магазину, зокрема його адресу, карту з маршрутами або відомості про відстань до компанії, щоб клієнтам було простіше знаходити ваші магазини.

З міркувань зручності користувачів наведені нижче розширення було перейменовано на об’єкти адрес.

• Попередня назва –адреси: використовуються, якщо ви володієте магазинами безпосередньо.
• Попередня назва – партнерські адреси: використовуються, якщо ви продаєте товари або послуги в магазинах, якими не володієте безпосередньо (це стосується виробників і агрегаторів).

У цій статті розповідається про об’єкти адрес і пояснюється, як їх створювати й вилучати. Крім того, ви зможете переглянути докладні вказівки щодо того, як підключити профіль компанії і зв’язати з ним об’єкти адрес.

Використовувати об’єкти адрес для підвищення ефективності своїх оголошень можуть як рекламодавці, що безпосередньо володіють магазинами, так і виробники, котрі продають товари через великі мережі роздрібних магазинів. Нижче наведено кілька прикладів використання таких об’єктів адрес.

Getting started on Location Assets | Google Ads

Щоб дивитися відео із субтитрами своєю мовою, увімкніть їх на YouTube. Для цього в нижній частині відеопрогравача натисніть значок , а потім – "Субтитри" й виберіть потрібну мову.

---

Якщо магазини належать вам

Оголошення з об’єктами адрес допомагають власникам привертати увагу клієнтів до магазинів і спонукають відвідувати їх.

Приклад використання в пошуковій мережі

Катерина має власну пекарню й хоче, щоб до її закладу заходило більше відвідувачів. Тому вона додає об’єкт адреси в кампанію. Тепер люди, які перебувають поблизу й шукають заклади на мобільному пристрої за одним із її ключових слів ("найкраща пекарня поблизу" або "свіжий хліб"), бачитимуть об’єкт, що містить:

• інформацію про відстань до її закладу й місто, у якому він розташований (на мобільних пристроях);
• адресу закладу (на комп’ютерах);
• інтерактивну кнопку виклику;
• кнопку переходу на сторінку закладу, яка містить його фотографії, графік роботи, номер телефону й маршрут проїзду.

Об’єкти адрес також можна використовувати в кампаніях із максимальною ефективністю.

Приклад використання на YouTube

Великий магазин одягу хоче націлити оголошення на сегмент аудиторії "Шанувальники моди", щоб заохотити людей, які побачать його рекламу в Інтернеті, відвідати магазин і зробити покупку. Для цього менеджер облікового запису магазину додає об’єкти адрес в оголошення YouTube. Нижче описано, що відбувається далі.

1. Поруч з оголошенням YouTube показується об’єкт адреси, що містить тизер з інформацією про компанію.
2. Коли користувач натискає місцеположення в кінцевому оголошенні, відкривається сторінка магазину, на якій можна переглянути додаткову інформацію про компанію, наприклад адресу, номер телефону й графік роботи магазину.
3. Магазин, що показується в кінцевому оголошенні, вибирається залежно від того, де перебуває користувач або яке місце його зацікавило.

Якщо ви продаєте товари або послуги в магазинах, якими не володієте безпосередньо (виробники й агрегатори)

Об’єкти адрес допомагають виробникам, які продають товари через великі мережі роздрібних магазинів, привертати увагу користувачів, які шукають певний товар у магазинах поруч.

Приклад використання в пошуковій мережі

Нижче наведено приклад того, як об’єкти адрес можуть допомогти залучити нових клієнтів у пошуковій мережі.

1. Користувач шукає товар у Google.
2. Ваше оголошення показується разом з об’єктом адреси.
3. Користувач знаходить на карті найближчий магазин, де продається ваш товар, або бачить його адресу.
4. Користувач мобільного пристрою всього одним дотиком отримує маршрут до магазину.
5. Користувач прямує до магазину й купує ваш товар.

Приклад використання в мережі YouTube і медійній мережі

Нижче наведено приклад того, як об’єкти адрес можуть допомогти залучити нових клієнтів у медійній мережі або на YouTube.

1. Користувач, який відповідає вашим критеріям демографічного націлювання, переглядає веб-сайти або додатки в медійній мережі чи дивиться відео на YouTube.
2. Користувач перебуває поблизу магазину, де продається ваш товар, або цікавиться місцями біля нього.
3. З’являється ваша медійна чи відеореклама з об’єктом адреси, який містить інформацію про відстань до компанії, графік роботи й місцеположення магазинів.
4. Користувач помічає ваше оголошення, натискає "Маршрути" й вирушає до магазину, у якому продається ваш товар.

---

Місця показу

Об’єкти адрес можна додавати в оголошення для мобільних пристроїв і комп’ютерів, щоб показувати інформацію про компанію в пошуковій і медійній мережах, а також на YouTube і Картах Google.

Пошукова мережа Google. У пошуковій мережі оголошення з об’єктами адрес можуть виглядати як стандартні текстові оголошення, що містять відомості про місцеположення й номер телефону вашої компанії. На мобільних пристроях замість номера телефону може відображатися інтерактивна кнопка виклику.

Нижче розміщено два приклади: перший – для рекламодавців, які є власниками магазинів, а другий — для виробників, що продають товари або послуги в партнерських магазинах.

Якщо магазини належать вам

Якщо ви продаєте товари або послуги в магазинах, якими не володієте безпосередньо (виробники й агрегатори)

• Пошукові сайти Google, наприклад Карти Google. Об’єкти адрес можуть показуватися поруч із результатами пошуку на Картах Google (зокрема в додатку), над або під ними.
• Мережа пошукових партнерських сайтів. Об’єкти адрес можуть показуватися на сайтах і в додатках у пошуковій партнерській мережі, коли люди перебувають поблизу вашої компанії або шукають будь-яку інформацію про місця навколо неї.
• Медійна мережа Google. Об’єкти адрес можуть показуватися на сайтах і в додатках у медійній мережі, коли користувачі перебувають поблизу вашої компанії або шукають будь-яку інформацію про місця навколо неї.
  Примітка. Об’єкти адрес для реклами в медійній мережі доступні лише в місцевих кампаніях і кампаніях із максимальною ефективністю із цілями на офлайн-продажі.
• Відеореклама YouTube. Об’єкти адрес можуть показуватися в оголошеннях-заставках і оголошеннях TrueView In-Stream на YouTube, коли користувачі перебувають поблизу вашої компанії або шукають будь-яку інформацію про місця навколо неї.
  Крім того, об’єкти адрес почнуть з’являтись у відеорекламі (тобто в ній буде вказано адресу вашої компанії), якщо ви не вимкнете їх.

---

Як створити об’єкти адрес

В обліковому записі можна вибрати лише один тип об’єктів адрес. Після цього вам буде запропоновано зв’язати відповідне джерело даних про місцеположення в обліковому записі.

Тип об’єктів адрес	Джерело даних про місцеположення
Ви є безпосереднім власником магазину	Профіль компанії в Google, мережеві магазини або Карти Google
Ви не є власником магазинів, але продаєте в них свої товари чи послуги	Мережеві магазини (продавці широкого асортименту товарів чи автосалони) або глобальні групи місцеположень (наприклад, аптеки у Франції)

У будь-якому разі додані вами адреси показуватимуться в усіх ваших пошукових, медійних і відеооголошеннях (якщо їх буде схвалено після перевірки).

Дані, які використовуються для об’єктів адрес у Google Ads, надходять безпосередньо з Карт і профілю компанії в Google. Щоб виправити неточну інформацію про місцезнаходження (наприклад, адреси або номери телефонів), внесіть зміни на Картах Google. Усі внесені оновлення автоматично застосовуватимуться у зв’язаних облікових записах Google Ads.

Якщо ви позначили в профілі свою компанію або якісь її філії як тимчасово чи назавжди закриті, то користувачам не показуватимуться об’єкти їх адрес у кінцевому варіанті оголошення. Дізнайтеся більше про те, як позначити філію як закриту в профілі компанії.

Якщо потрібно використовувати місцеположення в окремих кампаніях або групах оголошень, під час створення об’єктів адрес налаштуйте групи місцеположень.

---

Додаткові налаштування

Рекомендуємо ввімкнути звіти про дзвінки. Щоб переглядати звіти про дзвінки з об’єктів адрес, потрібно ввімкнути звіти на рівні облікового запису. Як керувати звітами про дзвінки для кампаній.

Як підтвердити номер телефону

Ви маєте підтвердити, що номери телефонів в об’єктах адрес належать компанії, що рекламується. Дізнайтесь, як підтвердити номер телефону для об’єктів дзвінків і адрес.

Як переглядати дані про місцеположення компанії і керувати ними

Щоб це робити, використовуйте інструмент "Керування адресами". У ньому ви можете централізовано керувати всіма даними про свої магазини в інтерфейсі Google Ads, легко переглядати вибрані налаштування й за потреби вносити зміни. Дізнайтеся більше про інструмент Керування адресами.

---

Вказівки

Додавання об’єктів адрес

1. У меню Інструменти виберіть розділ Спільна бібліотека, а потім – Керування адресами.
2. Щоб зв’язати профіль компанії, додайте адреси мережевих магазинів або місцеположення на Картах безпосередньо в обліковий запис Google Ads, дотримуючись наведених нижче вказівок.

Використання профілю компанії в Google Ads

Якщо адрес мережевих магазинів немає в списку Google або ви не хочете їх додавати, зв’яжіть обліковий запис Google Ads і профіль компанії. Тоді місцеположення, указані в профілі компанії, відображатимуться в Google Ads як об’єкти адрес. Щоб скористатися цією функцією, потрібно мати доступ до Менеджера профілів компанії, у якому вказано ваші місцеположення.

Примітка. Створюючи об’єкти адрес (попередня назва – розширення з адресами) за допомогою профілю компанії, ви дозволяєте Google Ads використовувати дані з профілю компанії, щоб створювати оголошення для ваших кампаній в обліковому записі Google Ads. Зокрема, до таких даних належать адреса, номер телефону й графік роботи компанії, а також завантажені продавцем фотографії і відео.

Дізнайтесь, як заборонити Google Ads використовувати фотографії, завантажені продавцем у профіль компанії в Google.

Перевірте, чи профіль вашої компанії вже налаштовано в Google. Якщо так, не створюйте новий, оскільки його перевірка забере певний час.

Якщо ви тільки починаєте користуватися профілем компанії, створіть обліковий запис відповідно до наших вказівок.

Як зв’язати профіль компанії, яким ви керуєте

1. У меню Інструменти виберіть розділ Спільна бібліотека, а потім – Керування адресами.
2. Натисніть кнопку зі знаком плюса і виберіть "Наші філії".
3. Натисніть Продовжити.
4. У вікні "Виберіть місцеположення для свого облікового запису" натисніть Профіль компанії в Google.
5. Натисніть Виберіть обліковий запис Менеджера профілю компанії і знайдіть потрібний у спадному меню.
6. Натисніть Продовжити.
7. За потреби додайте назву своєї компанії або застосуйте фільтри міток. Натисніть Зберегти.

Як зв’язати профіль компанії за допомогою електронної адреси

1. У меню Інструменти виберіть розділ Спільна бібліотека, а потім – Керування адресами.
2. Натисніть кнопку зі знаком плюса і виберіть "Наші філії".
3. Натисніть Продовжити.
4. У вікні "Виберіть місцеположення для свого облікового запису" натисніть Профіль компанії в Google.
5. Виберіть Надіслати запит на доступ до іншого облікового запису Менеджера профілю компанії. Введіть електронну адресу облікового запису.
6. Натисніть Продовжити. Запит буде надіслано на електронну адресу, пов’язану з профілем компанії. Коли запит буде схвалено, місцеположення із цього облікового запису показуватимуться у ваших оголошеннях як об’єкти адрес.

Як зв’язати будь-який профіль компанії

1. У меню Інструменти виберіть розділ Спільна бібліотека, а потім – Керування адресами.
2. Натисніть кнопку зі знаком плюса і виберіть "Наші філії".
3. Натисніть Продовжити.
4. У вікні "Виберіть місцеположення для свого облікового запису" натисніть Профіль компанії в Google.
5. Виберіть Введіть домен, щоб надіслати запит на доступ.
6. Ваш домен має з’явитись автоматично. Якщо цього не сталося, укажіть домен, щоб переглянути доступні вам профілі компаній.
7. Натисніть значок олівця і виберіть Країни. Натисніть Готово.
8. У списку нижче знайдіть профіль з інформацією про вашу компанію. Натисніть Вибрати.
9. Переконавшись, що у вікні попереднього перегляду показано правильний профіль компанії, натисніть Продовжити.

Ваш запит буде надіслано на електронну адресу, пов’язану з вибраним профілем компанії. Коли запит буде схвалено, місцеположення з облікового запису показуватимуться у ваших оголошеннях як об’єкти адрес.

Як змінити місцеположення або їх мітки в профілі компанії

1. З’ясуйте, хто керує профілем вашої компанії, і попросіть цього користувача додати вашу електронну адресу Google Ads як адресу власника або адміністратора. Ви можете надіслати йому вказівки щодо додавання й вилучення власників і адміністраторів групи місцеположень.
2. Адміністратор профілю компанії надішле запрошення на електронну адресу, указану у вашому обліковому записі Google Ads. Прийміть його.
3. Після цього ввійдіть у свій профіль компанії і внесіть потрібні зміни. Дотримуйтеся вказівок щодо редагування профілю компанії в Google.

Ставши адміністратором профілю компанії, ви зможете зв’язати його з Google Ads (для цього дотримуйтеся вказівок із розділу "Як зв’язати профіль компанії, яким ви керуєте" вище).

Заборона використовувати завантажені продавцем фотографії в місцевих оголошеннях

В інструменті "Керування адресами" ви можете заборонити Google Ads використовувати фотографії, завантажені продавцем у профіль компанії в Google. Дізнайтесь, як це зробити.

Використання адрес мережевих магазинів у Google Ads

Зверніть увагу: адреси мережевих магазинів оновлюються автоматично, коли вони відкриваються, змінюють місцеположення чи закриваються. Оновлені адреси з Менеджера профілів компаній з’являються в обліковому записі Google Ads із затримкою до одного дня.

1. У меню Інструменти виберіть розділ Спільна бібліотека, а потім – Керування адресами.
2. Натисніть кнопку зі знаком плюса .
3. З наведених нижче варіантів виберіть тип для адрес, які хочете рекламувати.
   1. Наші філії. Якщо ви власник мережі магазинів, радимо використовувати власний профіль компанії, оскільки так ви зможете краще керувати ним і мати точніші дані. Якщо ви втратите доступ до профілю компанії, то зможете вибрати варіант "Наші філії", щоб налаштувати об’єкти адреси для мережевих магазинів.
   2. Партнерські адреси. Якщо ви продаєте товари або надаєте послуги в мережевих магазинах, які вам не належать, виберіть варіант "Партнерські адреси", щоб налаштувати об’єкти адрес.
   Примітка. Якщо ви неправильно вкажете тип, об’єкти адрес може бути відхилено.
4. Натисніть Продовжити.
5. У вікні "Виберіть місцеположення для свого облікового запису" натисніть Мережеві магазини.
6. Виберіть країну.
7. Ви можете вибрати одну або кілька мереж зі списку для певної країни.
8. Натисніть Продовжити.

Адресу можна додатково налаштувати на рівні кампанії або групи оголошень. Наприклад, ви можете додати всі адреси на рівні облікового запису, використати лише частину таких адрес за допомогою опції Групи місцеположень або вибрати "Без об’єкта адреси", щоб не показувати його в певних кампаніях чи групах оголошень.

Використання місцеположень із Карт Google у Google Ads

Якщо ви не хочете використовувати профіль компанії в Google або мережеві магазини, виберіть до 10 місцеположень на Картах Google і зв’яжіть їх з обліковим записом Google Ads. Ці місцеположення на Картах Google мають належати вам, інакше їх може бути відхилено.

1. У меню Інструменти виберіть розділ Спільна бібліотека, а потім – Керування адресами.
2. Натисніть кнопку зі знаком плюса і виберіть "Наші філії".
3. Натисніть Продовжити.
4. Щоб знайти місцеположення, які потрібно зв’язати з обліковим записом Google Ads, введіть фізичну адресу або ключову фразу. Повторюючи ці дії, ви можете додати щонайбільше 10 місцеположень.
5. Натисніть Продовжити.

Незалежно від того, яке джерело використовується під час створення об’єктів адрес, їх можна додатково налаштувати пізніше на рівні кампанії або групи оголошень. Наприклад, ви можете додати всі адреси на рівні облікового запису, використати лише частину таких адрес за допомогою опції Групи місцеположень або вибрати "Без об’єкта адреси", щоб не показувати його в певних кампаніях чи групах оголошень.

Налаштування об’єктів адрес на рівні облікового запису, кампанії або групи оголошень

Щоб дізнатись, як це зробити, перегляньте статтю Про групи місцеположень і фільтрування.

---

Як вилучити об’єкти адрес

Вимкнення об’єктів адрес на рівні кампанії або групи оголошень

1. Перейдіть на сторінку Об’єкти в меню Кампанії .
2. Натисніть кнопку зі знаком плюса і в спадному меню виберіть Адреса.
3. За допомогою спадного меню вилучіть об’єкт адреси на рівні кампанії або групи оголошень.
4. Натисніть значок і поставте прапорці поруч із кампаніями чи групами оголошень, з яких хочете вилучити об’єкт адреси.
5. Виберіть Без об’єкта адреси.
6. Натисніть Зберегти.

---

Вилучення об’єктів адрес на рівні облікового запису

1. У меню Інструменти виберіть розділ Спільна бібліотека, а потім – Керування адресами.
2. На вкладці "Місцеположення компанії" натисніть значок додаткових опцій .
3. Виберіть Вилучити всі місцеположення й підтвердьте дію.

Важливо. Ми не радимо вилучати об’єкти адрес з облікового запису, оскільки в такому разі ви не зможете відстежувати відвідування магазину, а також використовувати місцеположення компаній для націлювання або призначення ставок.

Статті за темою

• Про об’єкти
• Про об’єкти адрес
• Профіль компанії
• Про право власності на групи адрес компанії і керування ними
• Про групи місцеположень і фільтрування
• Про вимоги до об’єктів адрес
• Про Керування адресами