Как сделать рекламу эффективнее с помощью расширений

С 10 декабря 2015 г. социальные расширения не будут отображаться в поисковых объявлениях Google и на сайтах поисковых партнеров.


Чтобы показывать в объявлениях ту или иную информацию о своей компании, используйте расширения различного формата. Если для вас важны социальные функции, применяйте дополнительные ссылки или уточнения.

Расширения привлекают внимание к объявлениям

Расширения – это элементы объявлений, содержащие дополнительную информацию о компании рекламодателя. Некоторые из них настраиваются вручную, другие – автоматически.

Улучшенная видимость. Расширения объявлений, как правило, улучшают видимость вашего объявления. Они часто появляются над результатами поиска, а не сбоку. Если у двух объявлений одинаковые ставки и показатели качества, система выберет то, в котором есть полезное расширение.

Повышение рентабельности инвестиций. Расширения помогают увеличить CTR, а значит – привлечь на сайт больше посетителей.

Принцип действия расширений

AdWords использует одно или несколько расширений, если это может повысить эффективность кампании, а рейтинг объявления достаточно высок. Добавление расширений не гарантирует, что они будут всегда появляться вместе с рекламными материалами, но вы можете отслеживать их показ на вкладке Расширения объявлений. Подробнее о том, почему они могут не отображаться

Автоматические расширения, такие как рейтинги продавцов, оценки пользователей, социальные расширения и предыдущие посещения, создаются и показываются системой, когда AdWords прогнозирует, что они могут повысить эффективность рекламы. Поэтому на вкладке Расширения объявлений нет функции их создания и настройки.

Стоимость расширений

Эта функция бесплатна. Как и прежде, средства взимаются, только когда пользователи выполняют клик по объявлению или иным образом взаимодействуют с рекламой, например нажимают на ссылку для загрузки приложения или значок "Как проехать", используют кнопку телефонного звонка и т. д. Исключение составляют клики по расширениям с отзывами, социальным расширениям и рейтингам продавцов – за них вы не платите. AdWords взимает средства не более чем за два клика по каждому объявлению или его расширениям за один показ.

Фактическая стоимость таких кликов рассчитывается так же, как и для кликов по заголовку объявления, т. е. вы платите минимальную цену, необходимую для показа рекламного материала с расширениями на заданной позиции. Подробнее о фактической цене за клик

Где могут показываться расширения

Расширения показываются рядом с объявлениями в поисковой сети. Некоторые расширения могут также отображаться в контекстно-медийной сети. В приведенной ниже таблице указывается, какие расширения поддерживаются только в кампаниях типа "Все функции". Подробнее о том, как выбрать подходящий тип кампании

Примечание. Некоторые расширения доступны не во всех странах.

Расширения, задаваемые вручную

Cписок расширений, которые вы задаете самостоятельно
Расширение Тип кампании Где доступно Устройства
Приложения
  • Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть – Все функции
  • Только поисковая сеть – Все функции
По всему миру Только смартфоны и планшеты
Номера телефонов
  • Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть
  • Только поисковая сеть
  • Только контекстно-медийная сеть
По всему миру Смартфоны и планшеты
Компьютеры (поисковые объявления и реклама в КМС на смартфонах и планшетах; только поисковая реклама на планшетах и компьютерах)
Адреса
  • Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть
  • Только поисковая сеть
  • Только контекстно-медийная сеть
По всему миру Смартфоны и планшеты
Компьютеры
Отзывы
  • Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть – Все функции
  • Только поисковая сеть – Все функции
По всему миру на следующих языках: английском (Великобритания и Австралия), немецком, французском, испанском (Латинская Америка), японском, португальском (Бразилия), итальянском и нидерландском Компьютеры
Дополнительные ссылки
  • Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть – Все функции
  • Только поисковая сеть – Все функции
По всему миру Смартфоны и планшеты
Компьютеры
Уточнения
  • Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть – Все функции
  • Только поисковая сеть – Все функции
По всему миру Смартфоны и планшеты
Компьютеры

Автоматические расширения

Cписок расширений, которые создаются и показываются автоматически
Расширение Тип кампании Где доступно Устройства
Оценки пользователей
  • Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть – Все функции
  • Только поисковая сеть – Все функции
США, Великобритания, Канада, Австралия Смартфоны и планшеты
Компьютеры
Предыдущие посещения
  • Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть
  • Только поисковая сеть
По всему миру Смартфоны и планшеты
Компьютеры
Рейтинги продавцов
  • Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть – Все функции
  • Только поисковая сеть – Все функции
США, Великобритания, Германия, Франция, Австралия, Новая Зеландия, Япония и Нидерланды Смартфоны и планшеты
Компьютеры
Динамические дополнительные ссылки
  • Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть – Все функции
  • Только поисковая сеть – Все функции
По всему миру Смартфоны и планшеты
Компьютеры
Социальные расширения.
  • Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть – Все функции
  • Только поисковая сеть – Все функции
По всему миру Компьютеры
Динамические структурированные описания
  • Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть – Все функции
  • Только поисковая сеть – Все функции
Английский (все страны) Планшеты
Компьютеры

Типы расширений

Расширения, задаваемые вручную

Ссылки на приложения

Добавьте ссылки для перехода в магазин приложений или загрузки ваших приложений. Подробнее…

This is an example of an app extension

Номера телефонов

Предоставьте пользователю возможность позвонить вам. Подробнее…

An example of an ad with a call extension

Адреса

Помогите пользователю найти ваш ближайший магазин или позвонить вам. Добавьте схему проезда, дополнительные инструкции и номер телефона.

Питомник "Любимец"
Реклама www.example.com
(495) 123-45-67
Две собаки по цене одной.
Возможен обмен.
 Москва, ул. Ленина, 5.

Отзывы

Покажите позитивные сторонние отзывы из авторитетных источников. Подробнее…

Поездки за грибами
Реклама www.example.com
Погрузитесь в увлекательный мир грибов!
"Незабываемые впечатления! Таких грибов мы ещё не пробовали". – exampleblog.com

Дополнительные ссылки

Добавьте ссылки на те разделы сайта, которые могут заинтересовать пользователей. Подробнее о дополнительных ссылках

Булочная для собак
Реклама www.example.com
Печенья и пирожные ручной работы для вашего Тузика!

Уточнения

Добавьте описательный текст к вашему объявлению, чтобы помочь людям узнать больше о том, что вы предлагаете. Подробнее…

Acme Electronics
Реклама www.пример.рф
Ноутбуки, смартфоны и многое другое
Бесплатная доставка • Круглосуточная поддержка

Автоматические расширения

Оценки пользователей

Расскажите пользователям о том, что клиенты думают о вашей компании. Подробнее…

ООО "Брокер"
Реклама www.example.com
Преимущества брокерского аккаунта
Оценки: выбор 9.5/10 – подписка 10/10 – цены 9/10

Предыдущие посещения

Напомните пользователям о том, что раньше они уже переходили на ваш сайт из результатов Google Поиска. Подробнее…

Ювелирный магазин "Отрада"
Реклама www.example.com
Кольца, серьги ручной работы
Вы посещали example.com 7 раз. Последнее посещение: сегодня.

ВНИМАНИЕ! С 10 декабря 2015 г. социальные расширения не будут отображаться в поисковых объявлениях Google и на сайтах поисковых партнеров.


Если для вас важны социальные функции, применяйте дополнительные ссылки или уточнения.

Социальные расширения

Покажите, сколько у вас подписчиков в Google+. Подробнее о том,

Зоомагазин Анны
Реклама www.example.com
Корма, игрушки, аксессуары
Зоомагазин Анны: 136 864 подписчиков в Google+

Динамические структурированные описания

Динамические структурированные описания содержат дополнительную информацию о целевой странице. Они создаются автоматически и помещаются рядом с объявлениями в результатах поиска Google. Подробнее…

Dynamic structured snippet example ad

Рейтинги продавцов

Разместите рейтинг вашей компании рядом с объявлением. Подробнее…

Салон обуви "Светлана"
Реклама www.svetlana-tufli.com
4.0 ★★★★ Рейтинг svetlana-tufli.com
Большой ассортимент, скидки, доставка

Как создавать расширения объявлений

  • Автоматические расширения не требуют настройки и будут показываться рядом с вашими объявлениями при выполнении определенных условий. К этому формату расширений относятся оценки пользователей, предыдущие посещения, рейтинги продавцов и социальные расширения. Подробную информацию о каждом из них вы можете посмотреть, нажав на ссылку в соответствующем разделе выше.
  • Управление адресами с помощью Google Моего бизнеса. Для этого типа расширений необходимы отдельные настройки. Подробнее о создании и изменении адресов…

Ниже представлены инструкции по добавлению ссылок на приложения, номеров телефонов, отзывов и дополнительных ссылок. Вы можете использовать расширения одновременно в нескольких кампаниях и группах объявлений.

Как добавить расширения в новую кампанию
  1. Войдите в аккаунт AdWords и нажмите кнопку + КАМПАНИЯ.
  2. Выберите тип кампании, настройки таргетинга и ставки.
  3. В разделе "Расширения объявлений" установите флажки рядом с расширениями, которые нужно включить. Вам будет предложено указать дополнительную информацию, связанную с категорией расширения, например номер телефона.
  4. Нажмите кнопку Сохранить и продолжить, чтобы завершить создание кампании.
Как добавить расширения в существующую кампанию или группу объявлений
  1. На странице Кампании откройте вкладку Расширения объявлений.
  2. Выберите расширение в крайнем слева раскрывающемся меню над таблицей статистики.
  3. Рядом с кнопкой + РАСШИРЕНИЕ вы увидите варианты "Расширение на уровне аккаунта", "Расширение на уровне кампании" и "Расширение на уровне группы объявлений". Выберите нужный.
  4. Нажмите кнопку + РАСШИРЕНИЕ.
  5. Необязательный этап. Если вы выбрали "Расширение на уровне кампании" или "Расширение на уровне группы объявлений" укажите, куда именно его нужно добавить. Эти варианты появятся в разделе "Выбранные кампании" либо "Выбранные группы объявлений". Нажмите кнопку Готово.
  6. Выберите существующее расширение или добавьте новое (например, "+ Приложение").
  7. После этого в указанном режиме просмотра будет отображаться статистика по эффективности добавленного расширения.

Как изменять расширения

Ниже представлены подробные инструкции по редактированию данных, которые используются в расширениях. Подробнее о том, как отслеживать эффективность этой функции

Массовое редактирование расширений
\

Эта операция доступна для всех типов расширений, кроме адресов и атрибутов, назначаемых объявлению автоматически (например, рейтинг продавца и др.). Для массового изменения расширений выполните следующие действия:

  1. Откройте вкладку Расширения объявлений и в раскрывающемся меню Вид над таблицей статистики выберите нужный тип.
  2. Установите флажки рядом со всеми расширениями, которые необходимо изменить.
  3. Нажмите кнопку Изменить справа от кнопки + РАСШИРЕНИЕ и выберите нужное действие.
\
Изменение расширений через загрузку таблиц

Редактировать расширения удобно с помощью массовой загрузки таблиц.

 

Как удалять расширения

Чтобы удалить расширение из кампании, просто установите флажок слева от него и нажмите кнопку Удалить. Обратите внимание, что в других кампаниях оно будет использоваться по-прежнему.

Была ли эта статья полезна?